{"attribution":{"source":"legal.exploreworldai.com","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:nja-2023-47","cite_as":"NovaCopilot, legal.exploreworldai.com (https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:nja-2023-47)","license":"https://legal.exploreworldai.com/revision","version":"legal-2026-10-13","fingerprint":"ewai:se:f0b06d","proof":"sha256:1806cd6d3fc7cf9ccf181475a9916e417f42bd46a217662765fbc43d1ac8f6e1","jurisdiction":"se","lang":"en","publisher":"NovaCopilot by ExploreWorld Legal","terms":"https://legal.exploreworldai.com/om"},"brand_source":"Source: NovaCopilot","item":{"schema_version":"1.0.0","id":"se:nja-2023-47","jurisdiction":"se","lang":"sv","brand_source":"Source: NovaCopilot","brand":{"product":"NovaCopilot","platform":"ExploreWorldAI","infrastructure":"ExploreWorld Legal","infrastructure_url":"legal.exploreworldai.com","legal_entity":"Valkiv Ventures AB","permanent_url":"https://legal.exploreworldai.com/novacopilot","source":"Source: NovaCopilot","powered_by":"Powered by NovaCopilot","license":"https://legal.exploreworldai.com/licensvillkor"},"sections":[{"title":"Stockholms tingsrätt, Patent- och marknadsdomstolen","paragraphs":["para_2","para_3"]},{"title":"BAKGRUND","paragraphs":["para_5","para_6","para_7","para_8","para_9","para_10","para_11"]},{"title":"YRKANDEN OCH INSTÄLLNING","paragraphs":[]},{"title":"Systembolaget","paragraphs":[]},{"title":"Systembolaget har yrkat att Patent- och marknadsdomstolen","paragraphs":["para_15","para_16","para_17","para_18","para_19"]},{"title":"Winefinder","paragraphs":["para_21","para_22","para_23"]},{"title":"Systembolaget","paragraphs":[]},{"title":"Förbudsyrkande 1","paragraphs":["para_26","para_27","para_28","para_29"]},{"title":"Svensk marknadsföringsrätt är tillämplig","paragraphs":["para_31","para_32","para_33","para_34","para_35"]},{"title":"Winefinder","paragraphs":[]},{"title":"Winefinder AB","paragraphs":["para_38"]},{"title":"Winefinder ApS","paragraphs":[]},{"title":"Förstahandsgrund för bestridande (avser samtliga yrkanden)","paragraphs":["para_41"]},{"title":"Andrahandsgrund för bestridande (avser förbudsyrkande 1)","paragraphs":["para_43"]},{"title":"Sistahandsgrund för bestridande (avser förbudsyrkande 1)","paragraphs":["para_45"]},{"title":"Förbudsyrkande 1 är oklart","paragraphs":["para_47","para_48"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Den ordning i vilken frågorna i målet prövas","paragraphs":["para_51","para_52","para_53","para_54","para_55","para_56"]},{"title":"Yrkande 1","paragraphs":[]},{"title":"Innebär Winefinders verksamhet detaljhandel i Sverige?","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_60","para_61","para_62","para_63","para_64","para_65","para_66","para_67","para_68"]},{"title":"Om Winefinder AB:s och Winefinder ApS verksamhet","paragraphs":["para_70","para_71","para_72","para_73","para_74","para_75","para_76"]},{"title":"Winefinders erbjudande gentemot konsumenter innefattar hemleverans","paragraphs":["para_78","para_79","para_80","para_81","para_82","para_83","para_84","para_85","para_86"]},{"title":"Winefinderbolagens verksamhet utgör detaljhandel i Sverige","paragraphs":["para_88","para_89"]},{"title":"Något om förekomsten av den påtalade marknadsföringen","paragraphs":["para_91","para_92"]},{"title":"Ska e-handelslagen tillämpas på Winefinder ApS marknadsföring?","paragraphs":["para_94","para_95"]},{"title":"Strider Winefinders marknadsföring mot svensk marknadsföringsrätt?","paragraphs":["para_97","para_98"]},{"title":"Strider alkohollagens och marknadsföringslagens bestämmelser mot EU-rätten?","paragraphs":["para_100","para_101","para_102"]},{"title":"Sammanfattning","paragraphs":["para_104","para_105","para_106","para_107","para_108","para_109"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_111","para_112","para_113","para_114","para_115"]},{"title":"Svea hovrätt, Patent- och marknadsöverdomstolen","paragraphs":["para_117","para_118","para_119"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Inledning","paragraphs":["para_122","para_123","para_124","para_125","para_126","para_127","para_128","para_129","para_130","para_131"]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_133"]},{"title":"Winefinder ApS etablering vid tidpunkten för marknadsföringen","paragraphs":["para_135","para_136","para_137","para_138","para_139","para_140","para_141","para_142","para_143","para_144"]},{"title":"Har Winefinder ApS etablerats i Danmark för att kringgå svensk lagstiftning?","paragraphs":["para_146","para_147","para_148"]},{"title":"Ursprungslandsprincipen när aktören är etablerad i utlandet","paragraphs":["para_150","para_151","para_152","para_153"]},{"title":"Tillämpning av svenska regler för att skydda folkhälsan","paragraphs":["para_155","para_156"]},{"title":"Har Winefinderbolagen bedrivit detaljhandel i Sverige i strid med alkohollagen?","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_159","para_160","para_161","para_162","para_163","para_164"]},{"title":"Frågan om Winefinderbolagens försäljning av alkoholdrycker","paragraphs":["para_166","para_167","para_168","para_169","para_170"]},{"title":"Leveransens betydelse","paragraphs":["para_172","para_173","para_174","para_175"]},{"title":"Omständigheterna i övrigt kring försäljningen","paragraphs":["para_177","para_178","para_179"]},{"title":"Slutsats","paragraphs":["para_181","para_182"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_184","para_185","para_186"]},{"title":"Högsta domstolen","paragraphs":["para_188","para_189","para_190","para_191","para_192"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":["para_194"]},{"title":"Vad målet gäller","paragraphs":["para_196","para_197"]},{"title":"Några utgångspunkter för prövningen","paragraphs":["para_199","para_200","para_201","para_202"]},{"title":"Allmänt om det svenska detaljhandelsmonopolet","paragraphs":["para_204","para_205","para_206","para_207"]},{"title":"Unionsrätten och privatinförsel","paragraphs":["para_209","para_210","para_211","para_212","para_213"]},{"title":"Allmänt om rätten till privatinförsel i 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen","paragraphs":["para_215","para_216"]},{"title":"Privatinförsel och distansförsäljning","paragraphs":["para_218","para_219","para_220"]},{"title":"Yrkesmässig befordran och oberoende mellanhand","paragraphs":["para_222","para_223"]},{"title":"Gränsdragningsproblem till följd av lagändringen","paragraphs":["para_225","para_226","para_227"]},{"title":"Närmare om gränsdragningen mellan detaljhandel i Sverige och privatinförsel","paragraphs":["para_229","para_230","para_231","para_232","para_233"]},{"title":"Bedömningen i detta fall","paragraphs":["para_235","para_236","para_237","para_238","para_239","para_240"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_242","para_243"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Bakgrund","paragraphs":[]},{"title":"Winefinderbolagens verksamhet","paragraphs":["para_247","para_248","para_249","para_250"]},{"title":"Marknadsföringslagen","paragraphs":["para_252"]},{"title":"Tvisten","paragraphs":["para_254","para_255","para_256"]},{"title":"Frågan i HD","paragraphs":["para_258","para_259"]},{"title":"Handel med och införsel av alkoholdrycker","paragraphs":["para_261","para_262","para_263","para_264"]},{"title":"Detaljhandel i Sverige","paragraphs":["para_266","para_267","para_268"]},{"title":"Privatinförsel","paragraphs":["para_270","para_271","para_272","para_273","para_274","para_275"]},{"title":"Tillåten distansförsäljning","paragraphs":["para_277","para_278","para_279","para_280","para_281"]},{"title":"Bedömningen i detta fall","paragraphs":["para_283","para_284","para_285","para_286","para_287","para_288"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_290"]},{"title":"Referenten, justitierådet Jonas Malmberg, tillade för egen del:","paragraphs":["para_292","para_293","para_294","para_295","para_296","para_297","para_298","para_299","para_300","para_301","para_302","para_303","para_304"]}],"paragraphs":[{"text":"Stockholms tingsrätt, Patent- och marknadsdomstolen","paragraph_id":"para_1"},{"text":"Systembolaget Aktiebolag förde vid Stockholms tingsrätt, Patent- och marknadsdomstolen, den talan mot Winefinder AB och Winefinder ApS som framgår av Patent- och marknadsdomstolens dom.","paragraph_id":"para_2"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolen (rådmännen Malou Lindblom, Daniel Severinsson och Ylva Aversten) anförde i dom den 22 oktober 2020 följande.","paragraph_id":"para_3"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_4"},{"text":"5 kap. 1 § alkohollagen (2010:1622) föreskriver att det för detaljhandel med spritdrycker, vin, starköl och andra jästa alkoholdrycker ska finnas ett särskilt för ändamålet bildat aktiebolag som ska ägas av svenska staten. Detta bolag är Systembolaget Aktiebolag (Systembolaget).","paragraph_id":"para_5"},{"text":"Winefinder ApS är ett danskt bolag som i sin helhet ägs av det svenska bolaget Winefinder AB (gemensamt Winefinder). På webbplatsen www.winefinder.se (webbplatsen) bedrivs e-handel med (framför allt) vin till bl.a. svenska konsumenter.","paragraph_id":"para_6"},{"text":"Följande omständigheter avseende Winefinder är ostridiga mellan parterna. Winefinder AB är en registrerad och certifierad e-handlare hos Svensk Digital Handel. Medelantalet anställda i Winefinder AB 2017 var elva personer. Winefinder ApS bedriver, enligt offentlig bolagsinformation, detaljhandel med …","paragraph_id":"para_7"},{"text":"Winefinder har flera domäner men alla besökare som kommer till någon av Winefinders andra domäner än www.winefinder.se vidarebefordras för närvarande till webbplatsen. Webbplatsen har under perioden från och med 2018 till och med mars 2020 enbart varit tillgänglig på svenska och endast använt svensk …","paragraph_id":"para_8"},{"text":"Båda Winefinderbolagen anges som avsändare på webbplatsen och integritetspolicyn på webbplatsen är gemensam. Winefinder AB:s svenska adress har angetts på webbplatsen. Winefinder AB är registrerad innehavare av domännamnet för webbplatsen samt är innehavare av de varumärken som används i samband med …","paragraph_id":"para_9"},{"text":"Winefinder har bl.a. beskrivit sig själva som \"Sveriges första och bästa nätbutik för kvalitetsviner. 1 794 349 sålda flaskor sedan 2007\" och \"Sveriges äldsta och Nordens ledande oberoende nätbutik för kvalitetsviner\". På startsidan av webbplatsen angavs tidigare följande: \"Köp bättre vin - online m …","paragraph_id":"para_10"},{"text":"Den 16 januari 2019 skickade Systembolaget ett varningsbrev till Winefinder. Därefter vidtogs flertalet ändringar på webbplatsen.","paragraph_id":"para_11"},{"text":"YRKANDEN OCH INSTÄLLNING","paragraph_id":"para_12"},{"text":"Systembolaget","paragraph_id":"para_13"},{"text":"Systembolaget har yrkat att Patent- och marknadsdomstolen","paragraph_id":"para_14"},{"text":"1. vid vite om 2 000 000 kr ska förbjuda var och en av Winefinder AB och Winefinder ApS att marknadsföra alkoholhaltiga drycker för försäljning till konsument i Sverige, där leverans av alkoholdrycken sker i Sverige genom Winefinder, genom av Winefinder anlitad transportör eller av transportör som direkt eller indirekt förmedlats av eller genom Winefinders försorg, eller där försäljningen på annat sätt utgör detaljhandel med alkoholhaltiga drycker i Sverige, och","paragraph_id":"para_15"},{"text":"2. vid vite om 1 000 000 kr ska förbjuda var och en av Winefinder AB och Winefinder ApS att vid marknadsföring av alkoholhaltiga drycker använda:","paragraph_id":"para_16"},{"text":"a. påståenden - - -,","paragraph_id":"para_17"},{"text":"b. kommersiella annonser - - -, och","paragraph_id":"para_18"},{"text":"c. värvningspremier - - -.","paragraph_id":"para_19"},{"text":"Winefinder","paragraph_id":"para_20"},{"text":"Winefinder har bestritt Systembolagets yrkanden i sin helhet och har inte vitsordat något vitesbelopp.","paragraph_id":"para_21"},{"text":"Winefinder har vitsordat att marknadsföringen avseende yrkanden 2 a-c har skett på sätt som det beskrivits av Systembolaget. För det fall domstolen finner att svensk lag är tillämplig har Winefinder medgett förbudsyrkandena 2 a-c men bestritt det yrkade vitesbeloppet.","paragraph_id":"para_22"},{"text":"GRUNDER M.M.","paragraph_id":"para_23"},{"text":"Systembolaget","paragraph_id":"para_24"},{"text":"Förbudsyrkande 1","paragraph_id":"para_25"},{"text":"Winefinder marknadsför alkoholdrycker för försäljning till konsumenter i Sverige. Leverans till sådana konsumenter sker genom av Winefinder anlitad transportör, av transportör som direkt eller indirekt förmedlats av Winefinder eller genom Winefinders försorg. Winefinder erbjuder konsumenter i Sverig …","paragraph_id":"para_26"},{"text":"Enligt 5 kap. 2 § alkohollagen får endast Systembolaget bedriva detaljhandel med alkoholdrycker i Sverige. Winefinders försäljning av alkoholdrycker står därmed i strid med alkohollagen och är olaglig. Winefinder skapar intryck av att försäljningen är laglig. Winefinders marknadsföring står därmed i …","paragraph_id":"para_27"},{"text":"Enligt lagstridighetsprincipen står även Winefinders marknadsföring av alkoholdrycker för försäljning med leverans riktad till konsumenter i Sverige i strid med god marknadsföringssed enligt 5 § marknadsföringslagen. Marknadsföringen är enligt 6 § marknadsföringslagen att anse som otillbörlig eftersom den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_28"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_29"},{"text":"Svensk marknadsföringsrätt är tillämplig","paragraph_id":"para_30"},{"text":"Samtliga marknadsföringsåtgärder som Winefinder vidtar ska bedömas enligt svensk rätt eftersom åtgärderna riktar sig mot svenska konsumenter och har effekt i Sverige.","paragraph_id":"para_31"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_32"},{"text":"Winefinder ApS har under alla förhållanden etablerat sig i Danmark i syfte att kringgå alkohollagen. Ursprungslandsprincipen är som en konsekvens därav inte tillämplig.","paragraph_id":"para_33"},{"text":"Om Patent- och marknadsdomstolen skulle finna att e-handelslagen och ursprungslandsprincipen är tillämplig finns det anledning, av hänsyn till folkhälsoskäl, att göra undantag från principen och att därmed tillämpa svensk marknadsföringsrätt.","paragraph_id":"para_34"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_35"},{"text":"Winefinder","paragraph_id":"para_36"},{"text":"Winefinder AB","paragraph_id":"para_37"},{"text":"Winefinder AB är inte ansvarigt för den aktuella marknadsföringen. För det fall Patent- och marknadsdomstolen skulle finna att Winefinder AB är ansvarigt ansluter sig Winefinder AB till Winefinder ApS bestridandegrunder och utveckling av talan nedan.","paragraph_id":"para_38"},{"text":"Winefinder ApS","paragraph_id":"para_39"},{"text":"Förstahandsgrund för bestridande (avser samtliga yrkanden)","paragraph_id":"para_40"},{"text":"Winefinder ApS bedriver e-handel och är etablerat i Danmark. Enligt Europaparlamentets och rådets direktiv 2000/31/EG av den 8 juni 2000 om vissa rättsliga aspekter på informationssamhällets tjänster, särskilt elektronisk handel, på den inre marknaden (e-handelsdirektivet), gäller den däri stadgade …","paragraph_id":"para_41"},{"text":"Andrahandsgrund för bestridande (avser förbudsyrkande 1)","paragraph_id":"para_42"},{"text":"Winefinder ApS verksamhet innebär att man genom e-handel säljer alkoholdrycker från Danmark till enskilda personer i Sverige för dessa personers eller deras familjers enskilda bruk. Dryckerna transporteras efter köpet för köparens räkning till denne i Sverige genom yrkesmässig befordran (oberoende mellanhand). Verksamheten är tillåten enligt alkohollagen.","paragraph_id":"para_43"},{"text":"Sistahandsgrund för bestridande (avser förbudsyrkande 1)","paragraph_id":"para_44"},{"text":"För det fall rätten skulle finna att Winefinders verksamhet står i strid med alkohollagen strider alkohollagen i kombination med den svenska marknadsföringslagstiftningen mot EU-rätten i detta hänseende genom att den uppställer en kvantitativ importrestriktion eller en åtgärd med motsvarande verkan.","paragraph_id":"para_45"},{"text":"Förbudsyrkande 1 är oklart","paragraph_id":"para_46"},{"text":"Systembolagets förbudsyrkande 1 är för oklart vilket medför att yrkandet saknar sådan precision som är erforderlig för att det ska kunna ligga till grund för en vitessanktionerad förbudsdom.","paragraph_id":"para_47"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_48"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_49"},{"text":"Den ordning i vilken frågorna i målet prövas","paragraph_id":"para_50"},{"text":"Systembolaget har i målet uppgett att den verksamhet som Winefinder bedriver utgör detaljhandel i strid med det svenska detaljhandelsmonopolet för alkoholdrycker som kommer till uttryck i alkohollagen. Patent- och marknadsdomstolen prövar inledningsvis om det är fråga om detaljhandel i Sverige. Inom …","paragraph_id":"para_51"},{"text":"Finner domstolen att detaljhandel har skett i Sverige samt att marknadsföring av tjänsten har skett här av Winefinder ApS prövar domstolen därefter e-handelslagens tillämplighet. Inom ramen för den bedömningen aktualiseras bl.a. frågor om etableringsstat, det samordnade regelområdet och ursprungslandsprincipen.","paragraph_id":"para_52"},{"text":"För det fall domstolen kommer fram till att e-handelslagen inte är tillämplig, eller att svensk domstol med stöd av e-handelslagen har rätt att ingripa mot Winefinder ApS tillhandahållande av tjänster, prövar domstolen om Winefinders marknadsföring strider mot svensk marknadsföringsrätt.","paragraph_id":"para_53"},{"text":"Därefter prövar domstolen om alkohollagen i kombination med den svenska marknadsföringslagstiftningen står i strid med EU-rätten genom att den uppställer en kvantitativ importrestriktion eller en åtgärd med motsvarande verkan.","paragraph_id":"para_54"},{"text":"Om domstolen kommer fram till att svensk rätt inte står i strid med EU-rätten går domstolen vidare till att bedöma om förbud ska meddelas och hur ett sådant förbud ska formuleras. För det fall ett förbud enligt yrkande 1 ska meddelas tar domstolen även ställning till vilket vite som i så fall förbudet ska förenas med.","paragraph_id":"para_55"},{"text":"Domstolen övergår därefter till att pröva yrkande 2 a-c. Bedömningen ovan avseende Winefinders verksamhet och svensk rätts tillämplighet får betydelse även vid prövningen av dessa yrkanden.","paragraph_id":"para_56"},{"text":"Yrkande 1","paragraph_id":"para_57"},{"text":"Innebär Winefinders verksamhet detaljhandel i Sverige?","paragraph_id":"para_58"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_59"},{"text":"Det svenska alkoholmonopolet framgår av 5 kap. 1 och 2 § alkohollagen, som föreskriver att endast det statligt ägda detaljhandelsbolaget, dvs. Systembolaget, får bedriva detaljhandel med alkoholdrycker (spritdrycker, vin, starköl och andra jästa alkoholdrycker med en alkoholhalt som överstiger 2,25 …","paragraph_id":"para_60"},{"text":"Den restriktiva alkohollagstiftningen får även genomslag bl.a. i fråga om import av alkoholdrycker. Enligt 4 kap. 4 § alkohollagen får alkoholdrycker, med vissa undantag, endast föras in i Sverige av partihandlare och av Systembolaget. Ett sådant undantag är enligt bestämmelsens andra stycke, punkte …","paragraph_id":"para_61"},{"text":"Undantaget från import- och tillhandagåendeförbudet (det s.k. Rosengrenundantaget) har sin bakgrund i EU-domstolens dom den 5 juni 2007 i mål C-170/04, Rosengren m.fl. I målet var bl.a. fråga om det svenska förbudet för en privatperson att själv importera alkoholdrycker i annat fall än då denne medf …","paragraph_id":"para_62"},{"text":"I förarbetena som låg till grund för införandet av det s.k. Rosengrenundantaget i alkohollagen konstaterade regeringen att det i Rosengrenmålet var fråga om en fristående transportör som fört in varorna till Sverige på uppdrag av Rosengren m.fl. och att sådan yrkesmässig befordran skulle tillåtas. R …","paragraph_id":"para_63"},{"text":"Övergripande om bedömningen av Winefinders verksamhet","paragraph_id":"para_64"},{"text":"Systembolaget har i förevarande mål gjort gällande att Winefinders verksamhet innebär försäljning av alkoholdrycker till konsumenter i Sverige, dvs. detaljhandel i Sverige i strid med 1 kap. 11 § alkohollagen. Systembolaget menar därvid att Winefinder erbjuder konsumenter i Sverige alkoholdrycker ge …","paragraph_id":"para_65"},{"text":"Winefinder har i detta avseende gjort gällande att varken Winefinder AB eller Winefinder ApS bedriver detaljhandelsverksamhet i Sverige. Enligt Winefinder är det endast Winefinder ApS som bedriver försäljningsverksamhet av alkohol genom e-handel gentemot konsument via webbplatsen från Danmark till k …","paragraph_id":"para_66"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolen prövar i detta avsnitt huruvida den verksamhet som Winefinder bedriver kan anses utgöra detaljhandel i Sverige i den mening som avses i alkohollagen. Flera av de sakomständigheter som åberopats av Systembolaget till stöd för att Winefinders verksamhet är att betrakta som detaljhandel i Sverige är ostridiga mellan parterna.","paragraph_id":"para_67"},{"text":"Domstolen går nedan igenom vad utredningen visar avseende de olika Winefinderbolagens involvering i e-handelsverksamheten och hur verksamheten bedrivs.","paragraph_id":"para_68"},{"text":"Om Winefinder AB:s och Winefinder ApS verksamhet","paragraph_id":"para_69"},{"text":"Som ovan har framgått är Winefinder ApS ett danskt bolag, helägt av det svenska aktiebolaget Winefinder AB. Enligt utdrag från den danska Erhvervsstyrelsen verkar Winefinder ApS inom detaljhandeln med dagligvaror via internet. Av det senare bolagets årsredovisning för 2017 framgår att bolagets primä …","paragraph_id":"para_70"},{"text":"Winefinder AB:s verksamhet är enligt förvaltningsberättelsen för räkenskapsåret 2017 inriktad på försäljning av vin till svenska företag med serveringstillstånd, dvs. partihandel, samt vinprovningar. Utöver detta bistår bolaget det danska dotterbolaget med ett antal tjänster inom bl.a. it, service, …","paragraph_id":"para_71"},{"text":"Av utredningen framgår att de båda Winefinderbolagen samverkar på flera olika sätt. Tidigare angavs på webbplatsen att kontakt med Winefinder skulle ske genom Winefinder AB:s kundtjänst som nåddes på ett svenskt telefonnummer och en svensk e-postadress. Samma svenska kontaktuppgifter gällde om konsu …","paragraph_id":"para_72"},{"text":"Winefinder har gjort gällande att det av webbplatsen tydligt framgår att det är det danska bolaget som säljer vin till svenska konsumenter. Den skriftliga bevisningen i målet visar dock att det med ledning av webbplatsen eller på annat sätt är svårt att dra några slutsatser avseende vilket av bolage …","paragraph_id":"para_73"},{"text":"I orderbekräftelsen efter köp på webbplatsen har angetts att \"Winefinder är certifierad av Trygg e-handel, det betyder att du kan känna dig trygg och säker när du handlar av oss. Trygg e-handels uppgift är att skydda dig som konsument och endast stabila och seriösa e-butiker kan bli certifierade. (. …","paragraph_id":"para_74"},{"text":"Slutligen framgår av utredningen att Winefinder ApS har, eller åtminstone under 2019 hade, en registrerad c/o-adress till ett logistikföretag i Danmark. I vart fall under 2018 hade bolagen samma verkställande direktör och styrelse. Samtliga dessa personer var bosatta i Sverige. Medelantalet anställda i Winefinder AB var 2017 elva stycken. Enligt årsredovisning var medelantalet anställda i Winefinder ApS 2017 en person och årslönekostnaden uppgick till drygt 27 000 danska kr.","paragraph_id":"para_75"},{"text":"Även om det formellt sett enligt bolagens verksamhetsbeskrivningar endast är Winefinder ApS som bedriver e-handelsverksamheten gentemot konsument visar ovan nämnda omständigheter att det inte går att dra någon klar skiljelinje mellan det som Winefinder AB respektive Winefinder ApS ansvarar för när det kommer till e- handelsverksamheten.","paragraph_id":"para_76"},{"text":"Winefinders erbjudande gentemot konsumenter innefattar hemleverans","paragraph_id":"para_77"},{"text":"Den utredning som Systembolaget lagt fram visar att försäljningsprocessen i huvudsak går till enligt följande. På webbplatsen marknadsförs viner i olika prisklasser. I priset för vinerna ingår svensk alkoholskatt och svensk mervärdesskatt. Kunden kan välja viner, lägga till dessa i kundvagnen och dä …","paragraph_id":"para_78"},{"text":"Beträffande transporten och leveransen av varorna från det lager där Winefinder ApS förvarar vinet visar den skriftliga bevisning som Systembolaget lagt fram följande. På Winefinders webbplats har angetts att frågor om leverans ska skickas till hemleverans@winefinder.se. Samma kontaktadress har även …","paragraph_id":"para_79"},{"text":"Samma dag som leveransen ska ske har Winefinder skickat ut ett sms till kunden med en påminnelse om att kunden har en leverans att vänta. För det fall kunden har fått förhinder har denne ombetts att meddela det till transportören. Av villkoren på webbplatsen har framgått att Winefinder förbehållit sig rätten att vägra leverans. Hur kunden uppträtt vid leveranstillfället har vidare kunnat medföra att kundens konto hos Winefinder stängts av.","paragraph_id":"para_80"},{"text":"I köpvillkoren på webbplatsen, under avsnittet om beställningar och leveransvillkor, har angetts att köpet är fullbordat genom bekräftelse och kvitto och att Winefinder därefter ser till att vinet transporteras till kunden genom en oberoende leverantör. Vidare har framgått att kunden är ersättningss …","paragraph_id":"para_81"},{"text":"Winefinder har gjort gällande att kunden istället för hemleverans eller utlämning i Sverige kan välja att hämta beställningen direkt på lagret i Danmark. Detta alternativ är dock enligt den bevisning som lagts fram inget som har framgått för kunden under något steg i köpprocessen som den beskrivits …","paragraph_id":"para_82"},{"text":"Winefinder samarbetade tidigare med såväl MatHem som City Gross. Inte heller inom ramen för dessa samarbeten styrde konsumenten över val av transportör vid köp av vin. Samarbetet med MatHem innebar att kunderna via MatHems webbplats kunde beställa både mat och alkoholdrycker med gemensam leverans av …","paragraph_id":"para_83"},{"text":"Winefinder har gjort gällande att transport av alkoholdrycker efter köp från Winefinders webbplats sker för köparens räkning till denne i Sverige genom yrkesmässig befordran (oberoende mellanhand) och att sådan verksamhet är tillåten enligt alkohollagen. Winefinder stödjer sig därvid på det s.k. Ros …","paragraph_id":"para_84"},{"text":"Winefinder har dock inte presenterat någon utredning till stöd för att leveransen skulle ske för säljarens räkning, exempelvis avtal mellan kunden och transportören. Istället visar den utredning som Systembolaget har lagt fram, vilken har redovisats ovan, att det är Winefinder som anlitar transportö …","paragraph_id":"para_85"},{"text":"Sammantaget visar utredningen att hemleveransen är en viktig och integrerad del av den tjänst som Winefinder erbjuder kunden på webbplatsen. Tjänsten är ett helhetserbjudande där köparen genom Winefinders webbplats kan beställa alkoholdrycker med leverans fram till dörren i Sverige och där säljaren …","paragraph_id":"para_86"},{"text":"Winefinderbolagens verksamhet utgör detaljhandel i Sverige","paragraph_id":"para_87"},{"text":"Redan de omständigheterna att Winefinder erbjuder konsumenter i Sverige alkoholdrycker genom ett erbjudande som innefattar hemleverans och att leveransen sker genom av Winefinder anlitad transportör talar enligt domstolen för att Winefinder ska anses bedriva detaljhandel i Sverige. - - -. Den del av …","paragraph_id":"para_88"},{"text":"Vid denna bedömning är det utan betydelse att enskilda personer med stöd av det s.k. Rosengrenundantaget har rätt att importera alkoholdrycker från ett annat EES-land på visst sätt eftersom det i nu aktuellt fall rör sig om försäljning i Sverige och inte om en tjänst där en privatperson utför sin import via en oberoende mellanhand (Jfr Svea hovrätts dom den 26 april 2016 i mål B 6057-15).","paragraph_id":"para_89"},{"text":"Något om förekomsten av den påtalade marknadsföringen","paragraph_id":"para_90"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_91"},{"text":"Sammanfattningsvis är det alltså utrett att de marknadsföringsåtgärder som Systembolaget har påtalat i och för sig har företagits av Winefinder och vid den tid som Systembolaget har gjort gällande. Fråga uppkommer då om e-handelslagen ska tillämpas avseende Winefinder ApS marknadsföring.","paragraph_id":"para_92"},{"text":"Ska e-handelslagen tillämpas på Winefinder ApS marknadsföring?","paragraph_id":"para_93"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_94"},{"text":"Sammantaget finner domstolen att Winefinders verksamhet har haft sådan anknytning till Sverige att det faktiska bedrivandet av näringsverksamheten huvudsakligen måste anses ske från Sverige och att Winefinder ApS i huvudsak utövar sin verksamhet i Sverige. Det är inte tillräckligt att Winefinder ApS …","paragraph_id":"para_95"},{"text":"Strider Winefinders marknadsföring mot svensk marknadsföringsrätt?","paragraph_id":"para_96"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_97"},{"text":"Vid dessa förhållanden finner domstolen att Winefinders marknadsföring är vilseledande och otillbörlig enligt punkten 9 i svarta listan och 8 § andra stycket marknadsföringslagen.","paragraph_id":"para_98"},{"text":"Strider alkohollagens och marknadsföringslagens bestämmelser mot EU-rätten?","paragraph_id":"para_99"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_100"},{"text":"Winefinder har inte anfört något som ger domstolen anledning att frångå den bedömning av det svenska detaljhandelsmonopolet som EU-domstolen gjorde i Franzén-målet. Domstolen finner därmed att alkohollagen, särskilt 5 kap. 2 § inte strider mot EU-rätten.","paragraph_id":"para_101"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_102"},{"text":"Sammanfattning","paragraph_id":"para_103"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolen har bedömt att Winefinder AB:s och Winderfinder ApS verksamhet innebär detaljhandel med alkoholdrycker i Sverige. Domstolen har därvid funnit att Winefinderbolagen erbjuder konsumenter i Sverige alkoholdrycker genom ett helhetserbjudande som innefattar beställning av al …","paragraph_id":"para_104"},{"text":"Vid denna bedömning har domstolen funnit att det är utan betydelse att enskilda personer har rätt att importera alkoholdrycker från annat EES-land på visst sätt eftersom det i aktuellt fall har rört sig om försäljning av alkoholdrycker i Sverige och inte om en tjänst där en enskild utför sin import av alkoholdrycker via en oberoende mellanhand.","paragraph_id":"para_105"},{"text":"Domstolen har vidare funnit att Winefinder har marknadsfört sin tjänst i Sverige, främst genom Winefinders webbplats, men även på andra näringsidkares webbplatser, på Instagram, Twitter och Facebook, i MatHems tidning, via e-post och sms samt på produktkartonger vid leverans. Domstolen har gjort bed …","paragraph_id":"para_106"},{"text":"Svensk marknadsföringsrätt har tillämpats på den påtalade marknadsföringen. Domstolen har därvid funnit att Winefinders marknadsföring ger genomsnittskonsumenten intrycket att Winefinders verksamhet är förenlig med alkohollagen. Eftersom det enligt alkohollagen endast är detaljhandelsmonopolet Syste …","paragraph_id":"para_107"},{"text":"Domstolen har vidare funnit att alkohollagen och marknadsföringsrätten inte strider mot EU-rätten. Domstolen har därvid särskilt beaktat att EU-domstolen redan tidigare har bedömt att det svenska detaljhandelsmonopolet är förenligt med EU-rätten.","paragraph_id":"para_108"},{"text":"Eftersom marknadsföringen är otillbörlig har domstolen funnit att den ska förbjudas och att ett vitesförbud ska meddelas mot både Winefinder AB och Winefinder ApS. Detta eftersom det inte går att dra någon klar skiljelinje mellan vad respektive bolag ansvarar för i verksamheten. Vitet har bestämts till en miljon kronor.","paragraph_id":"para_109"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_110"},{"text":"1. Patent- och marknadsdomstolen förbjuder var och en av Winefinder AB och Winefinder ApS vid vite om en miljon kr att marknadsföra alkoholdrycker för försäljning till konsument i Sverige - där leverans av alkoholdrycken sker i Sverige genom Winefinder, genom av Winefinder anlitad transportör eller …","paragraph_id":"para_111"},{"text":"2. Patent- och marknadsdomstolen förbjuder var och en av Winefinder AB och Winefinder ApS vid vite om en miljon kr att vid marknadsföring av alkoholdrycker använda","paragraph_id":"para_112"},{"text":"a) påståenden - - -,","paragraph_id":"para_113"},{"text":"b) en bild - - -, eller","paragraph_id":"para_114"},{"text":"c) värvningspremie - - -.","paragraph_id":"para_115"},{"text":"Svea hovrätt, Patent- och marknadsöverdomstolen","paragraph_id":"para_116"},{"text":"Winefinder AB och Winefinder ApS (tillsammans Winefinderbolagen) överklagade i Svea hovrätt, Patent- och marknadsöverdomstolen, och yrkade att Patent- och marknadsöverdomstolen skulle lämna Systembolaget Aktiebolags käromål utan bifall i den del som omfattades av punkten 1 i Patent- och marknadsdomstolens domslut.","paragraph_id":"para_117"},{"text":"Systembolaget motsatte sig att Patent- och marknadsdomstolens dom ändrades.","paragraph_id":"para_118"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen (hovrättsråden Annika Malm, Kerstin Norman, Eva Edwardsson och Mattias Pleiner, referent) anförde i dom den 14 juni 2022 följande.","paragraph_id":"para_119"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_120"},{"text":"Inledning","paragraph_id":"para_121"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_122"},{"text":"Den talan som Systembolaget för är en marknadsföringsrättslig talan inriktad på att få till stånd ett förbud för Winefinderbolagen att använda sig av den påstått otillbörliga marknadsföringen, dvs. i praktiken ett förbud för Winefinderbolagen att bedriva försäljningen av alkoholdrycker.","paragraph_id":"para_123"},{"text":"Systembolagets talan grundar sig på att försäljningen av alkoholdrycker på webbplatsen inte har varit förenlig med detaljhandelsmonopolet i alkohollagen (2010:1622) och därmed varit olaglig. Den aktuella marknadsföringen av försäljningen ska därför ha stått i strid med punkten 9 i Bilaga 1 till Euro …","paragraph_id":"para_124"},{"text":"Med hänsyn till hur Systembolaget har utformat sin talan har således frågan om försäljningen av alkoholdrycker skett i strid med bestämmelserna i alkohollagen en avgörande betydelse för frågan om det över huvud taget kan vidtas någon marknadsföringsrättslig åtgärd.","paragraph_id":"para_125"},{"text":"Alkoholförsäljningen har skett online på en webbplats. Winefinderbolagen har bl.a. invänt att Winefinder ApS har varit etablerat i och bedrivit sin e-handelsverksamhet från Danmark. Enligt Winefinderbolagen innebär det att Europaparlamentets och rådets direktiv 2000/31/EG av den 8 juni 2000 om vissa …","paragraph_id":"para_126"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen prövar först vilken betydelse e-handelslagen har för prövningen av den i målet påtalade marknadsföringen och för frågan om svenska regler över huvud taget kan tillämpas i förhållande till Winefinder ApS.","paragraph_id":"para_127"},{"text":"Som ett led i den nu nämnda prövningen kommer Patent- och marknadsöverdomstolen därefter att gå in på frågan om det har bedrivits olaglig detaljhandel i Sverige av något eller båda Winefinderbolagen. Om så har varit fallet, kommer domstolen slutligen att pröva huruvida det finns förutsättningar för …","paragraph_id":"para_128"},{"text":"En given utgångspunkt är att frågan om huruvida en viss marknadsföringsåtgärd har varit lagstridig eller inte ska prövas utifrån förhållandena och den lagstiftning som gällde vid tidpunkten för den påtalade marknadsföringen.","paragraph_id":"para_129"},{"text":"Systembolaget har i Patent- och marknadsöverdomstolen förtydligat att den marknadsföring som talan i överklagad del avser huvudsakligen ägde rum under hösten 2018 och fram till den 25 februari 2019. Det innebär att prövningen ska utgå från den verksamhet som Winefinderbolagen bedrev under denna period. Vidare innebär det att frågan om Winefinderbolagen har bedrivit olaglig detaljhandel i Sverige ska prövas utifrån alkohollagen i dess lydelse före den 1 juli 2019.","paragraph_id":"para_130"},{"text":"E-handelslagen och frågan om svenska regler kan tillämpas i förhållande till Winefinder ApS","paragraph_id":"para_131"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_132"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_133"},{"text":"Winefinder ApS etablering vid tidpunkten för marknadsföringen","paragraph_id":"para_134"},{"text":"Den försäljning som Winefinder ApS bedrivit har skett online, dvs. utgjort en sådan informationssamhällets tjänst som avses i e-handelslagen. Vad gäller den försäljning som bedrivits på webbplatsen framgår det tydligt av köpvillkoren och åberopade orderbekräftelser att Winefinder ApS ansvarat för we …","paragraph_id":"para_135"},{"text":"Utifrån dessa bedömningar övergår Patent- och marknadsöverdomstolen nu till att pröva var Winefinder ApS har varit etablerat vid tidpunkten för försäljningen och marknadsföringen.","paragraph_id":"para_136"},{"text":"I målet är utrett att Winefinder ApS sedan bolagets start har varit registrerat och haft sitt säte i Danmark. Vidare har det framkommit att bolaget har haft sitt varulager för alkoholdrycker och åtminstone en anställd i Danmark. Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen ger redan dessa omständigheter …","paragraph_id":"para_137"},{"text":"Ett bolag kan emellertid vara etablerat i flera medlemsstater. I målet har Systembolaget gjort gällande att Winefinder ApS i vart fall också har varit etablerat i Sverige och, som det får uppfattas, haft sitt centrum för e-handelsverksamheten här. Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen har Systembolaget bevisbördan för de omständigheter som medför att Winefinder ApS ska anses ha varit etablerat även här.","paragraph_id":"para_138"},{"text":"Systembolaget har åberopat flera olika omständigheter som bolaget menar medför att Winefinder ApS ska anses ha varit etablerat i Sverige. Bland annat har Systembolaget fört fram att Winefinder ApS är ett helägt dotterbolag till Winefinder AB, att bolagen har haft samma VD och styrelse, att VD och st …","paragraph_id":"para_139"},{"text":"Att Winefinder ApS har fokuserat sin e-handelsverksamhet på den svenska marknaden (t.ex. genom att använda ett svenskt domännamn, att verksamheten marknadsförts på livsmedelshandlares webbplatser eller att webbplatserna utformats på svenska) eller att svensk rätt varit tillämplig på avtalsförhålland …","paragraph_id":"para_140"},{"text":"Frågan är i stället om Winefinder ApS ska anses ha varit etablerat i Sverige och haft centrum för sin e-handelsverksamhet här på grund av den roll som Systembolaget gjort gällande att Winefinder AB har haft inom ramen för bolagens verksamhet. Som redogörs för ovan i avsnittet Rättsliga utgångspunkter krävs för detta i princip att Winefinder AB har haft fullmakt att varaktigt företräda Winefinder ApS eller att det funnits motsvarande avtalsförhållanden mellan bolagen.","paragraph_id":"para_141"},{"text":"Det är ostridigt i målet att Winefinder ApS har köpt in vissa supporttjänster från Winefinder AB, bl.a. inom ekonomi, marknadsföring och it. Winefinder AB ska även ha hanterat kundtjänst för Winefinder ApS och olika frågor om bl.a. leverans samt ånger- och reklamationsrätt. Vidare ska Winefinder AB …","paragraph_id":"para_142"},{"text":"Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen saknas det emellertid utredning som på ett mer konkret sätt belyser Winefinder AB:s roll. Således är det exempelvis oklart om och i sådant fall i vilken utsträckning som Winefinder AB vid utförandet av tjänsterna har haft rätt att företräda Winefinder ApS och …","paragraph_id":"para_143"},{"text":"Sammanfattningsvis finner Patent- och marknadsöverdomstolen, till skillnad från Patent- och marknadsdomstolen, att det genom utredningen inte är visat annat än att Winefinder ApS har varit etablerat enbart i Danmark och haft sitt centrum för e-handelsverksamheten där.","paragraph_id":"para_144"},{"text":"Har Winefinder ApS etablerats i Danmark för att kringgå svensk lagstiftning?","paragraph_id":"para_145"},{"text":"Systembolaget har påstått att trots Winefinder ApS etablering i Danmark kan svenska regler tillämpas, eftersom bolaget etablerat sig i Danmark för att kringgå svensk alkohollagstiftning. Den fråga som Patent- och marknadsöverdomstolen ska ta ställning till i detta sammanhang är alltså om Winefinder …","paragraph_id":"para_146"},{"text":"Som redogjorts för i avsnittet Rättsliga utgångspunkter ska de syften som eftersträvas med unionsbestämmelserna i fråga beaktas vid bedömningen av om ett visst agerande utgör missbruk. I detta sammanhang har EU-domstolen uttalat att den etableringsfrihet som tillerkänns medborgare inom unionen ska i …","paragraph_id":"para_147"},{"text":"Mot ovanstående bakgrund bedömer Patent- och marknadsöverdomstolen att det i detta fall, när ett bolag har drivits i en annan medlemsstat i syfte att därigenom bl.a. kunna rikta bolagets verksamhet mot och sälja varor till svenska konsumenter på motsvarande villkor och enligt samma lagstiftning som …","paragraph_id":"para_148"},{"text":"Ursprungslandsprincipen när aktören är etablerad i utlandet","paragraph_id":"para_149"},{"text":"Winefinder ApS ska således anses ha varit etablerat enbart i Danmark vid tidpunkten för marknadsföringen och 3 § e-handelslagen ska tillämpas. Att 3 § e-handelslagen ska tillämpas i förhållande till Winefinder ApS innebär, enligt paragrafens första stycke, att bolaget har rätt att, utan hinder av svenska regler inom det samordnade regelområdet, tillhandahålla tjänstemottagare i Sverige informationssamhällets tjänster.","paragraph_id":"para_150"},{"text":"Systembolaget har gjort gällande att svensk marknadsföringsrätt kan tillämpas eftersom en tillämpning av svenska regler inte skulle innebära att Winefinder ApS fria rörlighet begränsas. Enligt Systembolaget innehåller dansk marknadsföringsrätt motsvarande bestämmelser såvitt avser marknadsföring av lagstridiga produkter och verksamheter som svensk rätt och en tillämpning enligt dansk rätt skulle ske med utgångspunkt i om verksamheten är laglig enligt svensk rätt.","paragraph_id":"para_151"},{"text":"Som framgår ovan i avsnittet Rättsliga utgångspunkter omfattar emellertid det samordnade regelområdet offentligrättsliga krav som det allmänna ställer på tjänsteleverantörerna och området innefattar bl.a. bestämmelser om tillstånd och tillsyn samt straffbestämmelser. Såvitt nu är aktuellt innebär de …","paragraph_id":"para_152"},{"text":"I detta fall har det inte ifrågasatts att Winefinder ApS har kunnat sälja alkoholdrycker till konsument i Danmark. En tillämpning av de svenska reglerna om detaljhandelsmonopolet på det sätt som Systembolaget gör gällande i målet skulle otvivelaktigt begränsa Winefinder ApS fria rörlighet. Redan av …","paragraph_id":"para_153"},{"text":"Tillämpning av svenska regler för att skydda folkhälsan","paragraph_id":"para_154"},{"text":"I undantagsfall får en domstol, enligt 3 § andra stycket e-handelslagen, med stöd av lag vidta en åtgärd som begränsar den fria rörligheten för en sådan tjänst, om det är nödvändigt för att skydda vissa angivna intressen, däribland folkhälsan. För att kunna bedöma om detta undantag kan tillämpas, vilket Systembolaget menar är fallet, måste först prövas om det enligt svensk lag finns någon åtgärd som över huvud taget kan vidtas.","paragraph_id":"para_155"},{"text":"De svenska reglerna i alkohollagen har utformats för att bl.a. skydda folkhälsan. Med hänsyn till hur Systembolaget har fört sin talan har frågan om försäljningen av alkoholdrycker skett i strid med alkohollagens bestämmelser om detaljhandelsmonopolet en avgörande betydelse för frågan om det kan med …","paragraph_id":"para_156"},{"text":"Har Winefinderbolagen bedrivit detaljhandel i Sverige i strid med alkohollagen?","paragraph_id":"para_157"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_158"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen ansluter sig i allt väsentligt till det som Patent- och marknadsdomstolen har redogjort för om den rättsliga regleringen kring detaljhandelsmonopolet (s. 34 f. i domen), dock med följande tillägg.","paragraph_id":"para_159"},{"text":"Enligt 5 kap. 2 § alkohollagen får endast detaljhandelsbolaget bedriva detaljhandel med sådana alkoholdrycker som det är fråga om i målet (se även 3 kap. 1 § samma lag om att alkoholdrycker inte får säljas om det inte finns rätt till det enligt alkohollagen). Den som uppsåtligen eller av oaktsamhet bedriver detaljhandel med alkoholdrycker i strid med alkohollagen gör sig skyldig till brott (11 kap. 3 § samma lag).","paragraph_id":"para_160"},{"text":"Med detaljhandel avses försäljning till konsument, dock inte försäljning för intag på stället, vilket benämns servering (1 kap. 11 § andra stycket alkohollagen). Vad som avses med försäljning anges inte uttryckligen i alkohollagen. Däremot angavs i den tidigare alkohollagen att med försäljning skull …","paragraph_id":"para_161"},{"text":"Alkohollagen gäller endast inom Sverige (se Lundin, Alkohollagen - Kommentarer och rättsfall, JUNO Version 3A, kommentaren till 3 kap. 3 §; Knutson, Karnov, uppdaterad 1 januari 2022, kommentaren till 1 kap. 1 §; samt SOU 2009:22 s. 256). Det innebär att bestämmelserna om detaljhandel i alkohollagen endast reglerar vad som gäller för försäljning i Sverige till konsument, och alltså inte vad som gäller för försäljning utomlands till konsument i Sverige.","paragraph_id":"para_162"},{"text":"I 4 kap. 4 § alkohollagen finns bestämmelser om införsel och import. Denna paragraf reglerar inte rätten för en näringsidkare utanför Sveriges gränser att sälja till t.ex. konsumenter i Sverige, utan i stället anges i vilka situationer alkoholdrycker får föras in i landet. Bestämmelserna om införsel …","paragraph_id":"para_163"},{"text":"Som Patent- och marknadsdomstolen närmare har redogjort för finns i 4 kap. 4 § andra stycket 7 det s.k. Rosengrenundantaget, som innebär att en enskild person som har fyllt 20 år får föra in alkoholdrycker genom yrkesmässig befordran eller annan oberoende mellanhand, om införseln sker från ett annat land inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet och dryckerna är avsedda för dennes eller dennes familjs personliga bruk.","paragraph_id":"para_164"},{"text":"Frågan om Winefinderbolagens försäljning av alkoholdrycker","paragraph_id":"para_165"},{"text":"Frågan är alltså om Winefinderbolagen - vart för sig eller tillsammans - i Sverige har bedrivit otillåten försäljning av alkoholdrycker. Det är Systembolaget som har bevisbördan för att visa att så har varit fallet. Även om det förevarande målet inte är ett brottmål, bör beaktas att det är straffrättsligt sanktionerat att sälja alkoholdrycker i strid med alkohollagen och att legalitetsprincipen ställer krav på att lagtexten måste vara tillräckligt tydlig och precis.","paragraph_id":"para_166"},{"text":"Eftersom alkohollagen endast gäller försäljning i Sverige måste försäljningsverksamheten ha bedrivits här i landet. Det är alltså inte tillräckligt att försäljningsverksamhet som bedrivits utomlands har riktats hit för att det ska vara fråga om försäljning i Sverige. Bestämmelserna om detaljhandel i alkohollagen reglerar alltså endast vad som gäller för försäljning i Sverige till konsument, och inte vad som gäller för försäljning utomlands till konsument i Sverige.","paragraph_id":"para_167"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen har i etableringsfrågan funnit att det har varit Winefinder ApS som bedrivit försäljningen till konsument (se avsnittet Winefinder ApS etablering vid tidpunkten för marknadsföringen). Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen finns det inte anledning att utgå från något annat i detaljhandelsfrågan.","paragraph_id":"para_168"},{"text":"När det gäller Winefinder AB finner Patent- och marknadsöverdomstolen, på motsvarande sätt som vid bedömningen av Winefinder ApS etablering, att det inte är visat att detta bolag har varit involverat i själva försäljningsverksamheten av alkoholdrycker på webbplatsen. Visserligen har Winefinder AB bi …","paragraph_id":"para_169"},{"text":"Kvar att bedöma är då endast om det danska bolaget Winefinder ApS bedrivit detaljhandel i Sverige. Vad gäller den försäljning som detta bolag bedrivit har Patent- och marknadsöverdomstolen tidigare kommit fram till att bolaget, under den tidsperiod som den påstått otillbörliga marknadsföringen skett …","paragraph_id":"para_170"},{"text":"Leveransens betydelse","paragraph_id":"para_171"},{"text":"Systembolaget har gjort gällande att försäljning har ägt rum i Sverige eftersom leverans till konsumenter i Sverige skett genom av Winefinderbolagen anlitad transportör, av transportör som direkt eller indirekt förmedlats av Winefinderbolagen eller genom Winefinderbolagens försorg. Eller, med andra …","paragraph_id":"para_172"},{"text":"Vad gäller leveransen visar utredningen att Winefinder ApS har anlitat transportföretag för att efter slutförd beställning transportera alkoholdryckerna från varulagret i Danmark till konsumenten i Sverige. Utredningen i målet ger inte stöd för annat än att de transportörer som anlitats har varit fr …","paragraph_id":"para_173"},{"text":"Att leverans som sker genom ett oberoende transportföretag inte i sig medför att viss verksamhet utgör försäljning i Sverige motsägs inte heller av Rosengrenundantaget och de förarbetsuttalanden som gjordes i samband med och efter införandet av undantaget. Till exempel anges i författningskommentare …","paragraph_id":"para_174"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen finner därför att Winefinder ApS inte, på sätt som påståtts av Systembolaget, kan anses ha bedrivit olaglig detaljhandel i Sverige på grund av den leverans som skett av alkoholdryckerna till konsument i Sverige. Frågan är då om de övriga omständigheter som Systembolaget åberopat kan leda till bedömningen att Winefinder ApS bedrivit detaljhandel i Sverige.","paragraph_id":"para_175"},{"text":"Omständigheterna i övrigt kring försäljningen","paragraph_id":"para_176"},{"text":"Systembolaget har anfört att Winefinder ApS under alla förhållanden vid en sammantagen bedömning av Winefinderbolagens verksamhet har bedrivit försäljning av alkoholdrycker i Sverige. De omständigheter som Systembolaget pekat på i detta sammanhang - - - är i stora drag desamma som Systembolaget mena …","paragraph_id":"para_177"},{"text":"I likhet med vad Patent- och marknadsöverdomstolen kommit fram till vid bedömningen av de omständigheter som Systembolaget åberopat beträffande Winefinder ApS etablering - inklusive betydelsen av de tjänster som Winefinder AB bistått med och den roll som Winefinder AB haft - bedömer domstolen att Sy …","paragraph_id":"para_178"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen bedömer således att det inte heller är visat att Winefinder ApS har bedrivit olaglig detaljhandel i Sverige på grund av de övriga omständigheter kring försäljningen som Systembolaget åberopat.","paragraph_id":"para_179"},{"text":"Slutsats","paragraph_id":"para_180"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolens finner, till skillnad från Patent- och marknadsdomstolen, att det inte är visat att Winefinderbolagen har bedrivit försäljning i Sverige av alkoholdrycker till konsument i strid med alkohollagen. Det finns därmed ingen möjlighet att med stöd av 3 § andra stycket e- …","paragraph_id":"para_181"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolens dom ska därför ändras på så sätt att Systembolagets käromål ska ogillas i den del som omfattas av punkten 1 i Patent- och marknadsdomstolens domslut.","paragraph_id":"para_182"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_183"},{"text":"1. Patent- och marknadsöverdomstolen ändrar Patent- och marknadsdomstolens dom på följande sätt.","paragraph_id":"para_184"},{"text":"a) Med ändring av punkten 1 i Patent- och marknadsdomstolens domslut ogillar Patent- och marknadsöverdomstolen käromålet i denna del.","paragraph_id":"para_185"},{"text":"- - -","paragraph_id":"para_186"},{"text":"Högsta domstolen","paragraph_id":"para_187"},{"text":"Systembolaget Aktiebolag överklagade och yrkade att HD, med ändring av Patent- och marknadsöverdomstolens domslut under punkten 1 a), skulle förbjuda var och en av Winefinder AB och Winefinder ApS vid vite att marknadsföra alkoholdrycker för försäljning till konsument i Sverige i enlighet med punkt 1 i Patent- och marknadsdomstolens domslut.","paragraph_id":"para_188"},{"text":"Winefinder AB och Winefinder ApS motsatte sig att Patent- och marknadsöverdomstolens dom ändrades.","paragraph_id":"para_189"},{"text":"Winefinder AB och Winefinder ApS väckte frågan om det skulle hämtas in ett förhandsavgörande från EU-domstolen. Systembolaget motsatte sig att förhandsavgörande hämtades in.","paragraph_id":"para_190"},{"text":"Målet avgjordes efter föredragning.","paragraph_id":"para_191"},{"text":"Föredraganden, justitiesekreteraren Cecilia Andgren, föreslog i betänkande att HD skulle meddela följande dom.","paragraph_id":"para_192"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_193"},{"text":"Punkterna 1-10 motsvarar i huvudsak punkterna 1-8 i HD:s domskäl.","paragraph_id":"para_194"},{"text":"Vad målet gäller","paragraph_id":"para_195"},{"text":"11. Målet gäller om ett marknadsrättsligt ingripande kan ske mot ett danskt e-handelsföretag och dess svenska moderbolag i anledning av att bolagen påstås marknadsföra sin försäljning av vin i strid med den s.k. lagstridighetsprincipen och punkt 9 i den s.k. svarta listan, se 5 och 8 §§ marknadsföringslagen (2008:486).","paragraph_id":"para_196"},{"text":"12. Den centrala frågan i målet är om bolagen tillsammans eller var för sig kan anses ha ägnat sig åt försäljning av vin i strid med de svenska reglerna om detaljhandelsmonopol i alkohollagen, se 1 kap. 11 §, 5 kap. 1 och 2 §§. I målet aktualiseras särskilt frågan om omfattningen av det s.k. privatinförselundantaget i 4 kap. 4 § andra stycket 7 samma lag (det s.k. Rosengrenundantaget) och dess betydelse för vad som utgör detaljhandel i Sverige.","paragraph_id":"para_197"},{"text":"Några utgångspunkter för prövningen","paragraph_id":"para_198"},{"text":"13. Enligt generalklausulen i 5 § marknadsföringslagen ska marknadsföring stämma överens med god marknadsföringssed. Av den s.k. lagstridighetsprincipen - som inte är lagstadgad - anses följa att marknadsföring som innebär åsidosättande av annan lagstiftning än marknadsföringslagen, som uppmanar till brott eller som skapar risk för olagligt beteende är att anse som oförenlig med god marknadsföringssed och kan förbjudas med stöd av 5 §.","paragraph_id":"para_199"},{"text":"14. Marknadsföringslagen har också kompletterats med en förteckning, den s.k. svarta listan, över affärsmetoder som enligt 8 § marknadsföringslagen under alla omständigheter är otillbörliga och kan förbjudas med stöd av 23 § (se bilaga I till direktiv 2005/29/EG). Enligt punkten 9 i svarta listan är det alltid förbjudet att ange eller på annat sätt skapa intryck av att det är lagligt att sälja en produkt när så inte är fallet.","paragraph_id":"para_200"},{"text":"15. För att svensk marknadsföringsrätt överhuvudtaget ska kunna tillämpas på en marknadsföringsåtgärd krävs dock att denna riktar sig mot en svensk publik. Denna s.k. effektlandsprincip begränsas genom att det av 3 § lag (2002:562) om elektronisk handel och andra informationssamhällets tjänster följ …","paragraph_id":"para_201"},{"text":"16. För att det i det aktuella målet ska bli aktuellt att pröva huruvida ett marknadsrättsligt ingripande kan ske - med hänsyn till bestämmelserna i marknadsförings- och e-handelslagen - måste emellertid ställning tas till om Winefinderbolagen kan anses bedriva detaljhandel i strid med svensk alkohollagstiftning. Först om så konstateras vara fallet finns det anledning för HD att pröva om ett marknadsföringsrättsligt ingripande kan bli aktuellt.","paragraph_id":"para_202"},{"text":"Allmänt om det svenska detaljhandelsmonopolet","paragraph_id":"para_203"},{"text":"Punkterna 17 och 18 motsvarar i huvudsak punkterna 12 och 13 i HD:s domskäl.","paragraph_id":"para_204"},{"text":"19. Inför Sveriges inträde i EU 1995 avskaffades det tidigare svenska import-, export-, tillverknings- och partihandelsmonopolet för spritdrycker, vin och starköl. För att värna om det svenska detaljhandelsmonopolet, som ansågs vara det mest betydelsefulla ur ett alkoholpolitiskt perspektiv, bedömde …","paragraph_id":"para_205"},{"text":"20. Av 5 kap. 1 § andra stycket framgår också numera att Systembolaget inte får föra ut, importera eller tillverka spritdrycker, vin, starköl och andra jästa alkoholdrycker eller alkoholdrycksliknande preparat. När det gäller införsel eller import av sådana drycker får detta göras av Systembolaget bara när det behövs för att fullgöra den skyldighet som anges i 5 kap. 4 § alkohollagen, dvs. på begäran av konsument anskaffa sådan alkoholdryck som inte hålls i lager.","paragraph_id":"para_206"},{"text":"21. Det svenska detaljhandelsmonopolets förenlighet med unionsrätten har prövats av EU-domstolen i målet Franzén, C-189/95, ECLI:EU:C:1997:504. EU-domstolen fann att det svenska detaljhandelsmonopolet var förenligt med nuvarande artikel 37 i fördraget om Europeiska unionens funktionssätt (FEUF).","paragraph_id":"para_207"},{"text":"Unionsrätten och privatinförsel","paragraph_id":"para_208"},{"text":"22. Regler om partihandel, import och införsel finns i 4 kap. Enligt 4 kap. 4 § första stycket får alkoholdrycker som huvudregel endast föras in av partihandlare - och i punkten 20 nämnda undantagsfall - Systembolaget. I lagrummets andra stycke anges dock ytterligare ett antal situationer då alkohol får föras in i landet.","paragraph_id":"para_209"},{"text":"23. Före 2008 var det förbjudet med direktförsäljning från annat land till privatperson för konsumtion i Sverige (t.ex. via postorder eller internet). Författningstekniskt löstes detta genom att det i 4 kap. 2 § (nuvarande 4 kap. 4 § andra stycket) saknades en föreskrift om rätt till införsel avseende kommersiella försändelser till enskilda. Till förbudet fanns också kopplat ett straffrättsligt ansvar.","paragraph_id":"para_210"},{"text":"24. Att förbudet bibehölls även efter inträdet i EU förklarades med att tillåtandet av en sådan försäljningsform mycket väl skulle kunna utvecklas till att bli ett alkoholpolitiskt alternativ till inköp på Systembolaget. Detta skulle också kunna undergräva den alkoholpolitiska regleringen och på sik …","paragraph_id":"para_211"},{"text":"25. I målet Rosengren konstaterade EU-domstolen att det dåvarande svenska privatinförselförbudet - till skillnad från det svenska detaljhandelsmonopolet i målet Franzén - inte skulle prövas mot nuvarande artikel 37 FEUF. I stället skulle privatinförselförbudet prövas mot förbudet mot kvantitativa im …","paragraph_id":"para_212"},{"text":"26. Parallellt med detta mål väckte Europeiska kommissionen talan mot Sverige om påstått fördragsbrott och yrkade att domstolen skulle fastställa att Sverige hade åsidosatt sina skyldigheter genom att förbjuda privatpersoner från att föra in alkoholdrycker \"genom oberoende mellanhand eller yrkesmässig befordran\". Domstolen utgick i sin bedömning från Rosengrensdomen och beslutade att Sverige åsidosatt sina skyldigheter i detta avseende.","paragraph_id":"para_213"},{"text":"Allmänt om rätten till privatinförsel i 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen","paragraph_id":"para_214"},{"text":"27. Till följd av EU-domstolens avgörande i dessa två mål ändrades den svenska alkohollagen. Av 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen framgår numera att spritdrycker, vin, starköl och andra alkoholdrycker får föras in av \"en enskild person som har fyllt 20 år genom yrkesmässig befordran eller annan oberoende mellanhand, om införseln sker från ett annat land inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet och dryckerna är avsedda för dennes eller dennes familjs personliga bruk\".","paragraph_id":"para_215"},{"text":"28. Samtidigt som privatinförselsundantaget infördes ändrades också 3 kap. 9 § första stycket andra meningen samma lag där det numera anges att det är förbjudet (vid straffansvar enligt 11 kap. 7 §) att i annat fall än som avses i 4 kap. 4 § andra stycket 7 i större omfattning tillhandagå annan med att anskaffa alkoholdrycker (det s.k. tillhandagåendeförbudet).","paragraph_id":"para_216"},{"text":"Privatinförsel och distansförsäljning","paragraph_id":"para_217"},{"text":"29. I samband med lagändringen 2008 övervägdes om undantaget skulle omfatta försäljningsformen distansförsäljning, dvs. om den utländske säljaren skulle tillåtas att anordna transporten. Eftersom denna försäljningsform ansågs ligga mycket nära detaljhandel övervägdes därför om man - likt den ordning …","paragraph_id":"para_218"},{"text":"30. I den proposition som föregick lagändringen konstaterades också att det saknar betydelse för undantagets tillämpning om den bakomliggande transaktionen utgör distansförsäljning, enligt den definition som ges i lagen om alkoholskatt, och varan transporteras av säljaren eller någon för säljarens r …","paragraph_id":"para_219"},{"text":"31. Frågan om denna form av distansförsäljning ska vara tillåten har också varit föremål för överväganden i olika utredningar på senare år (se SOU 2013:50 och SOU 2014:58). Efter EU-domstolens dom i mål Visnapuu, C-198/14, ECLI:EU:C:2015:751, har frågan på nytt uppkommit om det till följd av de slut …","paragraph_id":"para_220"},{"text":"Yrkesmässig befordran och oberoende mellanhand","paragraph_id":"para_221"},{"text":"32. I förarbetena till lagändringen 2008 har konstaterats att med yrkesmässig befordran avses detsamma som i nuvarande 4 § andra stycket 6 alkohollagen, dvs. postbefordran eller annan liknande befordran, t.ex. genom transportföretag (prop. 2007/08:119 s. 37).","paragraph_id":"para_222"},{"text":"33. När det gäller begreppet \"annan oberoende mellanhand\" hämtades detta direkt från EU-domstolens dom i mål C-186/05. I fråga om innebörden av begreppet konstaterades att det varken av domen i nyss nämnda mål eller av skriftväxlingen i målet framgick att kommissionen lagt någon annan betydelse i ut …","paragraph_id":"para_223"},{"text":"Gränsdragningsproblem till följd av lagändringen","paragraph_id":"para_224"},{"text":"34. Efter att privatinförselundantaget infördes i svensk rätt, har dess konsekvenser utretts vid ett flertal tillfällen. En återkommande synpunkt har varit att undantagets räckvidd är oklart och detta särskilt vad gäller olika e-handelsverksamheters förenlighet med det svenska detaljhandelsmonopolet …","paragraph_id":"para_225"},{"text":"35. Ett problem har varit att begreppet \"oberoende mellanhand\" har tolkats alltför extensivt. Även om syftet med att begreppet infördes har varit att förtydliga att det är tillåtet för andra mellanhänder än yrkesmässiga sådana att stå för transporten (såsom t.ex. privata ombud) har begreppet tolkats …","paragraph_id":"para_226"},{"text":"36. Flera utredningar har också lagt fram förslag som har syftat till att begränsa eller förtydliga omfattningen av Rosengrenundantaget. T.ex. har det lämnats förslag på att begreppet \"oberoende mellanhand\" skulle utmönstras ur lagtexten. Det har även lämnats förslag på att undantaget borde komplett …","paragraph_id":"para_227"},{"text":"Närmare om gränsdragningen mellan detaljhandel i Sverige och privatinförsel","paragraph_id":"para_228"},{"text":"37. Att gränsdragningen mellan detaljhandel i Sverige och privatinförsel i alkohollagen är oklar är problematiskt av flera skäl, bland annat med hänsyn till att den grundläggande utgångspunkten när det gäller försäljning av alkohol är att den ska vara reglerad (jfr 3 kap. 1 § alkohollagen). Att aktö …","paragraph_id":"para_229"},{"text":"38. Mot en sådan ordning ska dock ställas att gränsdragningen mellan vad som utgör privatinförsel och detaljhandel i Sverige påverkar omfattningen av det straffbara området genom att bestämmelserna i alkohollagen är kopplade till ett straffansvar (jfr p. 18 och 28). Detta gör att det ställs särskilt …","paragraph_id":"para_230"},{"text":"39. För att undantaget ska bli tillämpligt uppställs dock vissa krav som framgår av lagtexten. Utöver att köpet ska ske av en privatperson för privat bruk krävs att säljaren befinner sig i ett annat EU- eller EES-land. För att det ska kunna röra sig om privatinförsel får alltså själva köpet inte genomföras i Sverige utan ska vara gränsöverskridande. Ett företag som är etablerat i Sverige och som säljer alkoholhaltiga drycker direkt till konsument bryter alltså mot svensk lag.","paragraph_id":"para_231"},{"text":"40. Om säljaren däremot finns i ett annat EU- eller EES-land och bedriver sin verksamhet via e-handel genom ett företag som formellt och lagligt verkar i detta land, saknas det emellertid i regel anledning att ifrågasätta att försäljningen rent faktiskt bedrivs där även om denna säljare riktar sig m …","paragraph_id":"para_232"},{"text":"41. För att det ska röra sig om privatinförsel krävs vidare att det finns ett mellanled, en oberoende transportör, mellan säljaren och konsumenten i Sverige. Som framgår av punkterna 29-31 spelar det inte någon roll om det är köparen själv som anlitat en transportfirma eller om det i stället är säljaren som i det aktuella fallet har anlitat transportören. Rätten till privat-införsel påverkas alltså inte i sig av att den bakomliggande transaktionen utgör distansförsäljning.","paragraph_id":"para_233"},{"text":"Bedömningen i detta fall","paragraph_id":"para_234"},{"text":"42. Frågan är om Winefinderbolagen - tillsammans eller individuellt - har bedrivit otillåten försäljning i Sverige i strid med det svenska detaljhandelsförbudet.","paragraph_id":"para_235"},{"text":"43. Av utredningen i målet, som bland annat består av köpevillkor och åberopade orderbekräftelser, framgår att det är Winefinder ApS som bedrivit försäljningsverksamheten på hemsidan. Annat är inte heller visat än att det är Winefinder ApS som ingått avtal med kunderna. Winefinder ApS har förvisso k …","paragraph_id":"para_236"},{"text":"44. Av utredningen framgår vidare att Winefinder ApS har varit registrerat och också haft sitt säte i Danmark sedan 2005. Det har också framkommit att alla beställningar av viner har förvarats på ett lager i Danmark och att bolaget också betalat skatt och haft anställda där. Det finns mot bakgrund h …","paragraph_id":"para_237"},{"text":"45. Winefinder ApS har också anlitat oberoende transportfirmor för att frakta vinet till konsumenter i Sverige. Eftersom sådan distansförsäljning är tillåten saknar det betydelse att Winefinder ApS har erbjudit en tjänst till konsumenter som innefattar att Winefinder ApS hjälper kunder med att ordna leveransen.","paragraph_id":"para_238"},{"text":"46. Det har inte heller framkommit att vare sig Winefinder AB eller Winefinder ApS skulle ha vidtagit konkreta försäljningsåtgärder på plats i Sverige. Annat har därför inte framkommit än att den verksamhet som bedrivits har varit förenlig med det svenska detaljhandelsmonopolet.","paragraph_id":"para_239"},{"text":"47. Vid denna bedömning avgörs målet inte genom tolkning av en unionsrättslig bestämmelse eftersom frågan i målet i första hand tar sikte på tillämpningen och tolkningen av nationell rätt. Det står vidare klart att den bedömning som görs i frågan inte leder till att unionsrätten äventyras. Begäran om förhandsavgörande ska därför avslås och Patent- och marknadsöverdomstolens domslut fastställas.","paragraph_id":"para_240"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_241"},{"text":"Se HD:s domslut.","paragraph_id":"para_242"},{"text":"HD (justitieråden Gudmund Toijer, Agneta Bäcklund, Petter Asp, Cecilia Renfors och Jonas Malmberg, referent) meddelade den 7 juli 2023 följande dom.","paragraph_id":"para_243"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_244"},{"text":"Bakgrund","paragraph_id":"para_245"},{"text":"Winefinderbolagens verksamhet","paragraph_id":"para_246"},{"text":"1. Winefinder ApS är ett danskt bolag som bedriver e-handel genom försäljning av bl.a. vin till konsumenter. Winefinder ApS ägs helt av det svenska bolaget Winefinder AB. Bolagen har haft samma personer i styrelserna. De har alla varit bosatta i Sverige.","paragraph_id":"para_247"},{"text":"2. Winefinder ApS:s försäljning av vin sker i huvudsak genom en för bolagen gemensam hemsida. Kunderna, som främst är konsumenter i Sverige, kan i samband med beställning välja hemleverans via transportörer som Winefinder ApS har ingått ramavtal med. Winefinder ApS betalar transportörerna och tar ut en fast avgift av kunderna. Transportörerna levererar vinet antingen direkt hem till konsumenten eller till ett särskilt utlämningsställe.","paragraph_id":"para_248"},{"text":"3. Winefinder ApS köper in vin från tillverkare och grossister. Vinerna tas emot och lagras vid företagets distributionscentral i Danmark. Packning och hantering av det beställda vinet görs i distributionscentralen och sköts huvudsakligen av logistikföretag som Winefinder ApS anlitar. Bolaget har också åtminstone en anställd i Danmark som arbetar med beställningarna. Winefinder ApS har köpt tjänster avseende ekonomi, marknadsföring, kundtjänst och it av Winefinder AB.","paragraph_id":"para_249"},{"text":"4. Winefinder ApS betalar svensk alkohol- och mervärdesskatt för de viner som kunderna i Sverige köper. Winefinder AB har, enligt tidigare gällande regler om alkoholskatt, varit skatterättslig representant i Sverige för Winefinder ApS.","paragraph_id":"para_250"},{"text":"Marknadsföringslagen","paragraph_id":"para_251"},{"text":"5. Enligt marknadsföringslagen (2008:486) får en näringsidkare vars marknadsföring är otillbörlig förbjudas att fortsätta med denna eller med någon annan liknande åtgärd (se 23 §). Förbudet ska normalt förenas med vite (se 26 §). Marknadsföring är otillbörlig bl.a. om den anger eller på annat sätt s …","paragraph_id":"para_252"},{"text":"Tvisten","paragraph_id":"para_253"},{"text":"6. År 2019 väckte Systembolaget talan mot Winefinder ApS och Winefinder AB med yrkande om att bolagen vid vite skulle förbjudas att marknadsföra försäljning av alkoholdrycker till konsumenter i Sverige med transportörer som anlitas av eller förmedlas genom bolagen. Enligt Systembolaget ger marknadsföringen intrycket att försäljningen är laglig, trots att den strider mot detaljhandelsmonopolet enligt alkohollagen (2010:1622).","paragraph_id":"para_254"},{"text":"7. Winefinderbolagen motsatte sig yrkandet och gjorde bl.a. gällande att det är Winefinder ApS som bedriver handel med alkoholdrycker till konsumenter i Sverige, att leveranserna sker genom en oberoende transportör och att försäljningen inte utgör detaljhandel i Sverige utan i stället sådan privatinförsel som är tillåten enligt 4 kap. 4 § andra stycket 7 i alkohollagen.","paragraph_id":"para_255"},{"text":"8. Patent- och marknadsdomstolen biföll Systembolagets yrkande. Patent- och marknadsöverdomstolen ändrade domen och avslog yrkandet.","paragraph_id":"para_256"},{"text":"Frågan i HD","paragraph_id":"para_257"},{"text":"9. Målet gäller frågan om Winefinderbolagen vid vite ska förbjudas att marknadsföra försäljning av vin till konsumenter i Sverige som sker med transportörer som anlitas av eller förmedlas genom bolagen.","paragraph_id":"para_258"},{"text":"10. För att förbudsyrkandet ska bifallas måste flera förutsättningar vara uppfyllda, bl.a. att den försäljning av vin med leverans till kunder i Sverige som skett via hemsidan strider mot alkohollagen. HD prövar den frågan först.","paragraph_id":"para_259"},{"text":"Handel med och införsel av alkoholdrycker","paragraph_id":"para_260"},{"text":"11. Regler om bl.a. handel med och införsel av alkoholdrycker, såsom vin och starköl, finns i alkohollagen. Av lagen framgår, såvitt här är av intresse, följande.","paragraph_id":"para_261"},{"text":"12. Alkoholdrycker får inte säljas om det inte finns rätt till det enligt alkohollagen (3 kap. 1 §). Detaljhandel med bl.a. vin och starköl får bara bedrivas av ett särskilt för ändamålet bildat aktiebolag som ägs av staten, dvs. Systembolaget (5 kap. 1 och 2 §§). Med detaljhandel avses försäljning …","paragraph_id":"para_262"},{"text":"13. Regler om införsel finns i 4 kap. Som utgångspunkt får vin och starköl bara föras in i landet av partihandlare och i vissa fall av Systembolaget. I 4 kap. 4 § anges ett antal situationer när bl.a. vin och starköl får föras in i landet av andra. Vissa av dessa situationer avser införsel av enskil …","paragraph_id":"para_263"},{"text":"14. I lagen om alkoholskatt (numera 2022:156) finns särskilda regler om distansförsäljning, dvs. när t.ex. vin köps av någon som inte bedriver självständig ekonomisk verksamhet, och som avsänds eller transporteras direkt eller indirekt hit från ett annat EU-land av en avsändare - normalt en säljare …","paragraph_id":"para_264"},{"text":"Detaljhandel i Sverige","paragraph_id":"para_265"},{"text":"15. Detaljhandelsmonopolet framgår alltså huvudsakligen av 3 kap. 1 § och 5 kap. 1 och 2 §§ alkohollagen. Enligt ordalydelsen förbjuds detaljhandel med bl.a. vin och starköl som bedrivs av annan än Systembolaget utan att det anges någon geografisk begränsning. Inte heller av förarbetena framgår någo …","paragraph_id":"para_266"},{"text":"16. Ändamålen med detaljhandelsmonopolet är att det allmänna ska få kontroll över tillgängligheten till alkoholdrycker i syfte att minska alkoholens medicinska och sociala skadeverkningar (se t.ex. prop. 1993/94:136 s. 9 f. och prop. 2009/10:125 s. 56 f.). Ändamålet talar för att monopolet skulle omfatta all försäljning på den svenska marknaden (jfr rättsfallet \"Läkemedelshandeln på internet\" NJA 2008 s. 1135).","paragraph_id":"para_267"},{"text":"17. Frågan om detaljhandelsmonopolets geografiska omfattning måste dock bedömas mot bakgrund av alkohollagens allmänna uppbyggnad och särskilt med beaktande av de typer av införsel av alkoholdrycker som är tillåtna enligt lagen.","paragraph_id":"para_268"},{"text":"Privatinförsel","paragraph_id":"para_269"},{"text":"18. Den svenska alkohollagen ändrades 2008 till följd av EU-domstolens domar i målen Rosengren, C-170/04, EU:C:2007:313, och Kommissionen mot Sverige, C-186/05, EU:C:2007:571. Ändringarna innebär att alkoholdrycker får föras in av \"en enskild person som har fyllt 20 år genom yrkesmässig befordran el …","paragraph_id":"para_270"},{"text":"19. För att det ska röra sig om privatinförsel enligt 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen fordras enligt lagtexten att transporten utförs av en mellanhand - en oberoende transportör - mellan säljaren i utlandet och konsumenten i Sverige. Det saknar enligt lagtexten betydelse om det är säljaren e …","paragraph_id":"para_271"},{"text":"20. I samband med lagändringen 2008 övervägdes om möjligheten till införsel skulle omfatta distansförsäljning, när en utländsk säljare anordnar transporten. I förarbetena noterades att denna försäljningsform hade ökat efter Rosengrendomen och att en regel som hindrade distansförsäljning fanns i Finl …","paragraph_id":"para_272"},{"text":"21. Bestämmelsen överfördes oförändrad till 2010 års alkohollag. Förarbetena bygger på förutsättningen att reglerna om privatinförsel leder till att köp via distansförsäljning i princip är tillåtet (se prop. 2009/10:125 s. 59).","paragraph_id":"para_273"},{"text":"22. I förarbetena kan det läsas ut flera skäl till att något förbud mot distansförsäljning inte har införts. Ett skäl var osäkerheten om ett förbud mot distansförsäljning skulle vara förenligt med unionsrätten, men det angavs
även att det skulle vara svårt att dra en gräns för vad som enligt alkohol …","paragraph_id":"para_274"},{"text":"23. Frågan om reglerna avseende privatinförsel och distansförsäljning bör ändras har därefter utretts flera gånger utan att någon ändring genomförts (se SOU 2013:50, SOU 2014:58 och Ds 2016:33 s. 20).","paragraph_id":"para_275"},{"text":"Tillåten distansförsäljning","paragraph_id":"para_276"},{"text":"24. Av det föregående framgår att lagstiftaren avsett att distansförsäljning, där alkoholdryckerna vid köpet finns i annan EU- eller EES-stat och därefter transporteras till Sverige av en transportör som anlitats av säljaren ska vara tillåten enligt alkohollagen. Lagtekniskt åstadkoms detta genom att införsel av alkoholdrycker blev tillåten på sätt som framgår av 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen.","paragraph_id":"para_277"},{"text":"25. Att detta slag av gränsöverskridande köp är tillåtna, med stöd av bestämmelserna om införsel, måste som regel innebära att den motsvarande försäljningen inte samtidigt ska anses utgöra detaljhandel i strid med alkohollagen och därmed vara otillåten. Detta kan emellertid inte så förstås att försäljningen är tillåten under alla förhållanden.","paragraph_id":"para_278"},{"text":"26. För att distansförsäljningen inte ska ses som detaljhandel i strid med alkohollagen måste det bl.a. krävas att säljaren inte är etablerad i Sverige; en säljare som är etablerad här och som säljer alkoholdrycker direkt till konsumenter i Sverige bryter alltså mot svensk lag, även om dryckerna förs in i landet efter köpet (jfr Jörgen Hettne, Näthandel med alkohol - lagligt eller olagligt i Birgitta Nyström m.fl., Modern affärsrätt, 2017, s. 108).","paragraph_id":"para_279"},{"text":"27. Vidare måste det förutsättas att någon försäljningsverksamhet inte äger rum på plats i Sverige, t.ex. genom en handelsagent eller motsvarande. Om säljaren exempelvis är etablerad i ett annat EU- eller EES-land och säljer varor via en webbplats på internet så innebär inte det förhållandet att web …","paragraph_id":"para_280"},{"text":"28. Vid tydliga tecken på rent formella eller konstlade upplägg kan det finnas anledning att pröva om en påstådd etablering eller försäljning verkligen återspeglar de rätta förhållandena.","paragraph_id":"para_281"},{"text":"Bedömningen i detta fall","paragraph_id":"para_282"},{"text":"29. Av utredningen, som bl.a. består av köpevillkor och orderbekräftelser, framgår att det är Winefinder ApS som framträder som säljare och har ingått köpeavtalen med kunderna. Det är inte visat att Winefinder ApS skulle ha träffat avtalen för annans räkning.","paragraph_id":"para_283"},{"text":"30. Av utredningen framgår att Winefinder ApS har varit registrerat och haft sitt säte i Danmark sedan 2005. De viner som beställts har förvarats på ett lager i Danmark och bolaget har betalat skatt och haft personal där. Det finns mot bakgrund härav inte stöd i utredningen för att etableringen skulle vara fiktiv.","paragraph_id":"para_284"},{"text":"31. Winefinder ApS har köpt tjänster från Winefinder AB rörande bl.a. ekonomi, marknadsföring, kundtjänst och it. Detta medger inte slutsatsen att försäljningsverksamheten bedrivs i Sverige eller att tjänsterna är sådana att Winefinder AB ska ses som säljare. Det har inte heller framkommit att vare …","paragraph_id":"para_285"},{"text":"32. Winefinder ApS har anlitat oberoende transportfirmor för att frakta vinet till konsumenter i Sverige. Eftersom sådan distansförsäljning är tillåten saknar det betydelse att Winefinder ApS:s erbjudande till konsumenter innefattade att Winefinder ApS anlitade transportören.","paragraph_id":"para_286"},{"text":"33. Sammantaget ger inte utredningen stöd för någonting annat än att Winefinder ApS ensamt har bedrivit försäljningsverksamheten från Danmark. HD:s slutsats - grundad på utredningen i detta mål - är alltså att försäljningen av vin med leverans till kunder i Sverige som skett via hemsidan inte strider mot detaljhandelsförbudet i den svenska alkohollagen.","paragraph_id":"para_287"},{"text":"34. Marknadsföringen är därmed inte otillbörlig av det skälet att försäljningen skulle strida mot detaljhandelsförbudet och Systembolagets talan ska därför avslås. Det har för att avgöra målet inte varit nödvändigt att tolka någon unionsrätt, och förhandsavgörande från EU-domstolen behöver därför inte hämtas in (se artikel 267 fördraget om Europeiska unionens funktionssätt).","paragraph_id":"para_288"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_289"},{"text":"HD - som inte hämtar in förhandsavgörande från EU-domstolen - fastställer Patent- och marknadsöverdomstolens domslut.","paragraph_id":"para_290"},{"text":"Referenten, justitierådet Jonas Malmberg, tillade för egen del:","paragraph_id":"para_291"},{"text":"För att fullt förstå bakgrunden till bestämmelsen i 4 kap. 4 § andra stycket 7 alkohollagen, kan det finnas skäl att kort redovisa hur den svenska alkoholregleringen successivt anpassats till unionsrätten i fråga om privatinförsel.","paragraph_id":"para_292"},{"text":"Sverige har sedan länge haft en restriktiv alkohollagstiftning som bygger på att bl.a. tillgänglighet och pris har betydelse för totalkonsumtionen och alkoholskadornas omfattning. Som de viktigaste alkoholpolitiska verktygen brukar nämnas detaljhandelsmonopolet och alkoholskatten. Genom detaljhandel …","paragraph_id":"para_293"},{"text":"Redan två år efter EU-inträdet prövade EU-domstolen den svenska alkoholregleringens förenlighet med unionsrätten (se Franzén, C-189/95, EU:C:1997:504). EU-domstolen fann att det svenska detaljhandelsmonopolet skulle bedömas enligt fördragets regler om handelsmonopol (numera artikel 37 i fördraget om …","paragraph_id":"para_294"},{"text":"I Franzén-domen prövade EU-domstolen även vissa av alkohollagens dåvarande regler om införsel. Domstolen ansåg att dessa inte rörde monopolets funktionssätt, och att frågan om reglerna var tillåtna därför skulle prövas enligt fördragets regler om kvantitativa importrestriktioner (Se numera artikel 3 …","paragraph_id":"para_295"},{"text":"Efter Franzén-domen ifrågasatte Europeiska kommissionen i en formell underrättelse vissa delar av den svenska alkohollagstiftningen, vilket föranledde riksdagen att år 1999 ändra alkohollagens regler om införsel av alkoholdrycker i vissa avseenden (se prop. 1998/99:134). I det lagstiftningsärendet d …","paragraph_id":"para_296"},{"text":"År 1999 utgick således lagstiftaren från att det var reglerna om införsel - och inte detaljhandelsmonopolet - som hindrade försäljning från annat land till konsument i Sverige via postorder eller internet.","paragraph_id":"para_297"},{"text":"År 2007 bedömdes alkohollagens regler om införsel i två domar från EU- domstolen.","paragraph_id":"para_298"},{"text":"I målet Rosengren, C-170/04, EU:C:2007:313 hade ett antal privatpersoner beställt vin från Spanien dels via en svenskspråkig dansk hemsida, dels direkt från producenten. Frakten av vinet hade beställts av en fristående transportör genom en annan hemsida. Betalning för beställningen och transporten h …","paragraph_id":"para_299"},{"text":"EU-domstolen framhöll att detaljhandelsmonopolets särskilda funktion enligt alkohollagen bestod i en ensamrätt för Systembolaget att sälja alkoholdrycker till konsumenter i Sverige, men att den ensamrätten inte omfattade import av sådana drycker. EU-domstolen ansåg därför att det dåvarande svenska p …","paragraph_id":"para_300"},{"text":"Parallellt med detta mål hade Europeiska kommissionen väckt talan mot Sverige om fördragsbrott och yrkat att domstolen skulle fastställa att Sverige genom alkohollagens regler om privatinförsel åsidosatte fördragets regler om kvantitativa importrestriktioner. Domstolen utgick i sin bedömning från Ro …","paragraph_id":"para_301"},{"text":"Det kan här konstateras att EU-domstolen i dessa mål haft att utgå från att köparen förvärvat vinet utomlands och själv ombesörjt transporten, och ansett att en nationell reglering som begränsar sådan införsel ska bedömas som en kvantitativ importrestriktion. Det går inte av domarna att dra slutsats …","paragraph_id":"para_302"},{"text":"Frågan kom att beröras 2015 i EU-domstolens dom i mål Visnapuu, C-198/14, EU:C:2015:751. Målet gällde bl.a. en regel i finsk lag enligt vilken en säljare som är etablerad i en annan medlemsstat måste ha detaljhandelstillstånd för import av alkoholdrycker som är avsedda för detaljhandelsförsäljning t …","paragraph_id":"para_303"},{"text":"Som framgår av HD:s dom i detta mål (p. 20-22) övervägde lagstiftaren efter domarna i målen Rosengren och Kommissionen mot Sverige att utforma alkohollagen så att distansförsäljning genom t.ex. e-handel skulle vara förbjuden, men avstod från att göra det. Skälet till ställningstagande synes främst h …","paragraph_id":"para_304"}],"word_count":15483,"cites":["ECLI:EU:C:1997:504","ECLI:EU:C:2007:313","ECLI:EU:C:2007:571","ECLI:EU:C:2015:751","C-170/04","C-585/08","C-144/09","C-186/05","C-189/95","C-198/14"],"sha256":"7e7cc628ee480ec423f8fa34de30dbfdd42bb4c1a94d6dd233a7661bbd01c799","source_url":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/api/v1/publiceringar/d6360bef-efb0-4214-85f5-ec171788aec7","fetched_at":"2026-10-02T09:04:26.78+00:00","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:nja-2023-47","risk_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:nja-2023-47","relations_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:nja-2023-47","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes/feed?layer=praxis","agent":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:nja-2023-47"},"hash":"sha256:1806cd6d3fc7cf9ccf181475a9916e417f42bd46a217662765fbc43d1ac8f6e1","version":"legal-2026-10-13","expires":"2026-10-14T00:00:00.000Z","dependency":{"index_version":"legal-2026-10-13+legal-2026-10-13+2026-10-13T10:59:40","content_hash":"sha256:1806cd6d3fc7cf9ccf181475a9916e417f42bd46a217662765fbc43d1ac8f6e1","revalidate_after":"2026-10-13T12:05:09.857Z","max_copy_age_seconds":3600,"policy":"revalidate-required; attribution-preferred","changelog":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/dependency","verify":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/verify","stale_copy_invalid":true},"canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:nja-2023-47","follow":[{"rel":"risk","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:nja-2023-47"},{"rel":"relations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:nja-2023-47"},{"rel":"agent","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:nja-2023-47"},{"rel":"obligations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/obligation-chain"},{"rel":"changes","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new?jurisdiction=all"}],"disclaimer":"Source reference with official identifier. Not legal advice and not a compliance decision.","content_notice":{"legal_advice":false,"nature":"Source register. Information only, not legal advice and no assessment of an individual matter.","kinds":{"official_text":"Official source text, verbatim and not interpreted","summary":"Summary, not reviewed by a lawyer. Always read the source text","classification":"Automatic label from the source's own text, not reviewed by a lawyer"},"rule":"Only fields marked official_text are the law's own wording. Everything else points to it.","report_error":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/corrections","ai_act_declaration":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/ai-act-declaration"},"usageInfo":"https://legal.exploreworldai.com/citering","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"},"withheld":{"item.cited_by":1},"access":{"status":"partner_key_required","header":"x-partner-key","contact":"https://legal.exploreworldai.com/kontakt","note":"Facts and counts are public. Relationships and decision paths stay inside NovaCopilot."},"access_class":"public","access_view":"public","citation":{"citation_url":"https://legal.exploreworldai.com/praxis/nja-2023-47","cite_as":"NovaCopilot (legal.exploreworldai.com)","provenance":{"publisher":"NovaCopilot","signature":"nc-b385cdf972582d53f1357de39dd64fd2","response_hash":"sha256:1806cd6d3fc7cf9ccf181475a9916e417f42bd46a217662765fbc43d1ac8f6e1"}},"freshness":{"freshness_class":"stable","as_of":"2026-11-03T08:57:39.706Z","valid_for":604800,"recheck":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se%3Anja-2023-47","note":"Oföränderligt objekt med hash. Får cachas länge.","tokens":26268}}