{"attribution":{"source":"legal.exploreworldai.com","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2012-11","cite_as":"NovaCopilot, legal.exploreworldai.com (https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2012-11)","license":"https://legal.exploreworldai.com/revision","version":"legal-2026-10-13","fingerprint":"ewai:se:f0b06d","proof":"sha256:3f4228e30624cfd05416c8e705a8ba2b52bf55f54a5ad95aaac8923d7bc0b5cc","jurisdiction":"se","lang":"en","publisher":"NovaCopilot by ExploreWorld Legal","terms":"https://legal.exploreworldai.com/om"},"brand_source":"Source: NovaCopilot","item":{"schema_version":"1.0.0","id":"se:md-2012-11","jurisdiction":"se","lang":"sv","brand_source":"Source: NovaCopilot","brand":{"product":"NovaCopilot","platform":"ExploreWorldAI","infrastructure":"ExploreWorld Legal","infrastructure_url":"legal.exploreworldai.com","legal_entity":"Valkiv Ventures AB","permanent_url":"https://legal.exploreworldai.com/novacopilot","source":"Source: NovaCopilot","powered_by":"Powered by NovaCopilot","license":"https://legal.exploreworldai.com/licensvillkor"},"sections":[{"title":"Front matter","paragraphs":["para_1","para_2","para_3","para_4","para_5","para_6","para_7","para_8","para_9","para_10","para_11","para_12","para_13","para_14","para_15","para_16","para_17","para_18","para_19","para_20","para_21","para_22","para_23","para_24","para_25","para_26","para_27","para_28","para_29"],"kind":"front_matter"},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":["para_30","para_31","para_32","para_33","para_34"],"kind":"assessment"},{"title":"Frågan om Apoteket AB:s kännetecken är känt","paragraphs":["para_35","para_36","para_37","para_38","para_39"],"kind":"assessment"},{"title":"Frågan om obehörigt utnyttjande av Apoteket AB:s kännetecken i strid mot 5 § MFL","paragraphs":["para_40","para_41"],"kind":"assessment"},{"title":"Transaktionstestet","paragraphs":["para_42","para_43","para_44","para_45","para_46","para_47"],"kind":"assessment"},{"title":"Vite","paragraphs":["para_48","para_49"],"kind":"assessment"},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_50","para_51","para_52","para_53","para_54","para_55","para_56","para_57","para_58","para_59","para_60","para_61","para_62","para_63","para_64"],"kind":"costs"}],"paragraphs":[{"text":"KÄRANDE","paragraph_id":"para_1"},{"text":"Apoteket Aktiebolag, Södermalmsallén 36, 118 28 Stockholm","paragraph_id":"para_2"},{"text":"Ombud: jur.kand. A. G., Awapatent AB, Box 45086, 104 30 Stockholm","paragraph_id":"para_3"},{"text":"SVARANDE","paragraph_id":"para_4"},{"text":"A. N. A., med enskild firma Datoteket Sweden, c/o A. A., Osbyringen 40, lgh 1001, 163 73 Spånga","paragraph_id":"para_5"},{"text":"SAKEN Renommésnyltning","paragraph_id":"para_6"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_7"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_8"},{"text":"1. Marknadsdomstolen förbjuder A. N. A. vid vite av en miljon (1 000 000) kr att i näringsverksamhet använda den logotyp som framgår av domsbilaga 1 eller väsentligen samma logotyp.","paragraph_id":"para_9"},{"text":"2. A. N. A. ska ersätta Apoteket Aktiebolag dess rättegångskostnader med 50 374 kr, varav 49 920 kr avser ombudsarvode, jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens dom till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_10"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_11"},{"text":"YRKANDEN M.M.","paragraph_id":"para_12"},{"text":"1 Apoteket Aktiebolag (Apoteket AB) har yrkat att Marknadsdomstolen vid vite om 500 000 kr - eller annat belopp som domstolen finner verkningsfullt - ska förbjuda A. N. A. att i näringsverksamhet använda sig av den logotyp som framgår av domsbilaga 1 eller väsentligen samma logotyp.","paragraph_id":"para_13"},{"text":"2 Apoteket AB har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader i målet.","paragraph_id":"para_14"},{"text":"3 A. N. A. har förelagts att avge svaromål, men har inte avhörts.","paragraph_id":"para_15"},{"text":"APOTEKET AB:S GRUNDER M.M.","paragraph_id":"para_16"},{"text":"4 A. N. A. har inom ramen för sin enskilda firma Datoteket Sweden (Datoteket) använt sig av en logotyp som, med vissa förvanskande tillägg, liknar Apoteket AB:s logotyp, vilken består av en ormskålsfigur och ordet \"apoteket\".","paragraph_id":"para_17"},{"text":"5 Apoteket AB:s logotyp är väl känd hos svenska konsumenter och är bärare av ett renommé.","paragraph_id":"para_18"},{"text":"6 Användandet av logotypen innebär att A. N. A. utnyttjar det positiva uppmärksamhetsvärde som tillkommer Apoteket AB. Datotekets logotyp får kunder att associera till Apoteket AB. A. N. A. får därigenom en ekonomisk fördel. De förvanskande tillägg som han gjort på ormskålsfiguren ökar kundernas uppmärksamhet, samtidigt som ändringarna riskerar att försämra värdet av Apoteket AB:s logotyp. Under alla förhållanden skadas Apoteket AB genom att varumärket urvattnas.","paragraph_id":"para_19"},{"text":"7 Marknadsföringen är otillbörlig eftersom konsumenter kan överföra de positiva associationer de förknippar med Apoteket AB:s logotyp på Datoteket och Datotekets produkter samt därigenom påverkas i sina affärsbeslut.","paragraph_id":"para_20"},{"text":"8 Den påtalade marknadsföringen utgör renommésnyltning som strider mot god marknadsföringssed enligt 5 § marknadsföringslagen (2008:486), MFL, och är otillbörlig i enlighet med 6 § MFL p.g.a. att den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_21"},{"text":"APOTEKET AB:S UTVECKLING AV TALAN","paragraph_id":"para_22"},{"text":"9 Apoteket AB har bedrivit detaljhandel med läkemedel i Sverige sedan 1970. Fram till avregleringen av den svenska apoteksmarknaden 2009 innehade Apoteket AB samtliga apotek i Sverige. Under åren 2002-2008 rörde det sig om 900 butiker. Apoteket AB har för närvarande ca 350 butiker i Sverige, vilket motsvarar ca 30 procent av de 1 200 apoteksbutiker som finns totalt i landet.","paragraph_id":"para_23"},{"text":"10 Apoteket AB tog fram sin logotyp i form av en ormskålsfigur följd av ordet \"apoteket\" i grön färg 1972. Logotypen moderniserades 2004 och 2008, men kombinationen av ormskålsfiguren och ordet \"apoteket\" består. Logotypen är registrerad som varumärke i tre varianter, se domsbilaga 2-4.","paragraph_id":"para_24"},{"text":"11 Apoteket AB har använt och använder sin logotyp vid affischering i butikerna, för märkning av informations- och reklammaterial i butikerna, för märkning av delar av produktsortimentet samt vid reklam i externa media såsom tidningsannonser och i tv-annonser.","paragraph_id":"para_25"},{"text":"12 Logotypen är viktig för Apoteket AB och företaget har detaljerade riktlinjer för hur denna ska användas.","paragraph_id":"para_26"},{"text":"13 A. N. A. har inom ramen för sin enskilda firma Datoteket, som bl.a. säljer hemelektronik, använt sig av en logotyp som har stora likheter med Apoteket AB:s logotyp. Logotypen har använts dels utanför Datotekets butikslokaler, dels på företagets webbplats.","paragraph_id":"para_27"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_28"},{"text":"14 Apoteket AB har åberopat viss skriftlig bevisning.","paragraph_id":"para_29"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_30"},{"text":"15 Apoteket AB har gjort gällande att A. N. A. har använt en logotyp som uppvisar stora likheter med Apoteket AB:s logotyp som är välkänd samt att detta innebär renommésnyltning.","paragraph_id":"para_31"},{"text":"16 Enligt 5 §, marknadsföringslagen (2008:486), MFL, ska marknadsföring stämma överens med god marknadsföringssed. Enligt 6 § samma lag är marknadsföring som strider mot nyssnämnda bestämmelse att anse som otillbörlig om den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_32"},{"text":"17 Renommésnyltning strider mot bestämmelsen om god marknadsföringssed och innebär att en näringsidkare i sin marknadsföring obehörigen anknyter till en annan näringsidkares verksamhet, produkter eller kännetecken m.m. Med renommé menas den goodwill eller det anseende som t.ex. en produkt av visst k …","paragraph_id":"para_33"},{"text":"18 I målet är utrett att A. N. A. har använt sig av den påtalade logotypen i sin näringsverksamhet på det sätt som Apoteket AB påstått. Det är också utrett att Apoteket AB använder en logotyp bestående av ordet Apoteket i visst utförande jämte ett figurativt element bestående av en ormskålsfigur och …","paragraph_id":"para_34"},{"text":"Frågan om Apoteket AB:s kännetecken är känt","paragraph_id":"para_35"},{"text":"19 Av Marknadsdomstolens praxis (se t.ex. MD 2011:1) framgår att exempelvis ett känneteckens eller en produkts kändhet kan bedömas utifrån vad som framkommit genom marknadsundersökningar, omfattningen av och kostnaderna för marknadsföring, försäljningens storlek, övrig exponering av produkten/kännetecknet, marknadsandelar för bolaget/produkten, tid som produkten/kännetecknet funnits på marknaden och eventuella vittnesuppgifter.","paragraph_id":"para_36"},{"text":"20 I detta mål har Apoteket AB åberopat skriftlig bevisning som syftar till att bevisa att dess logotyp är känd. Denna bevisning består inledningsvis av redogörelser för marknads-undersökningar från företaget Nordic Brands avseende bl.a. Apoteket AB:s anseende (den s.k. Anseendebarometern) respektiv …","paragraph_id":"para_37"},{"text":"21 Såvitt avser den nu aktuella bevisningen kan Marknadsdomstolen konstatera att inget enskilt bevis i sig med tillräcklig säkerhet utvisar att Apoteket AB:s logotyp är känd. När det gäller marknadsundersökningarna kan konstateras att dessa i sig inte har getts in i målet, utan att bevisningen här b …","paragraph_id":"para_38"},{"text":"22 Av större betydelse för bedömningen av det aktuella kännetecknets kändhet är enligt Marknadsdomstolen det notoriska faktum att Apoteket AB under nästan 40 år som monopolist använt sig av detta, i en eller annan utformning, och alltjämt - i egenskap av en stor aktör på den numera avreglerade apote …","paragraph_id":"para_39"},{"text":"Frågan om obehörigt utnyttjande av Apoteket AB:s kännetecken i strid mot 5 § MFL","paragraph_id":"para_40"},{"text":"23 Såsom tidigare har konstaterats har A. N. A. i sin enskilda firma använt sig av den av Apoteket AB påtalade logotypen. Den av A. N. A. använda logotypen påminner i stor utsträckning om Apoteket AB:s logotyp, särskilt genom det figurativa elementet som uppenbarligen tillkommit med Apoteket AB:s or …","paragraph_id":"para_41"},{"text":"Transaktionstestet","paragraph_id":"para_42"},{"text":"24 Genom införandet av den nya MFL år 2008 införlivades direktiv 2005/29/EG, om otillbörliga affärsmetoder som tillämpas av näringsidkare gentemot konsumenter, i svensk rätt. Därigenom infördes också i MFL det s.k. transaktionstestet såvitt avser bestämmelserna om god marknadsföringssed, aggressiv m …","paragraph_id":"para_43"},{"text":"25 Nyssnämnda direktiv rör i och för sig endast relationen näringsidkare-konsument. 2008 års MFL omfattar, som tidigare marknadsföringslagar, därutöver också förhållanden mellan näringsidkare. Direktivets transaktionstest infördes emellertid i det närmaste generellt i MFL och gäller således bl.a. nä …","paragraph_id":"para_44"},{"text":"26 I litteraturen har det diskuterats vad transaktionstestets krav på påverkan innebär vid just renommésnyltning (se t.ex. Steen, ERT 2009 s. 635 ff., Nordell, NIR 2010 s. 560 ff., Svensson m.fl., Praktisk marknadsrätt, 8:e uppl., s. 435 ff. och Bernitz m.fl., Immaterialrätt och otillbörlig konkurre …","paragraph_id":"para_45"},{"text":"27 Enligt Marknadsdomstolens mening torde det i de allra flesta fall ligga i sakens natur att det finns en beaktansvärd risk för en märkbar kommersiell påverkan hos mottagarna av mark-nadsföring som innebär renommésnyltning (jfr Bernitz m.fl. a.a. s. 351 f.). Denna påverkan kan exempelvis, som framg …","paragraph_id":"para_46"},{"text":"28 Med hänvisning till det som ovan anförts finner Marknadsdomstolen sålunda att den påtalade marknadsföringen är otillbörlig och ska förbjudas.","paragraph_id":"para_47"},{"text":"Vite","paragraph_id":"para_48"},{"text":"29 Enligt 26 § MFL ska ett förbud förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Sådana särskilda skäl föreligger inte i målet. Det finns inte heller skäl att frångå rådande praxis beträffande vitesbeloppets storlek.","paragraph_id":"para_49"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_50"},{"text":"30 Vid en aktuella utgången i målet har Apoteket AB rätt till ersättning för rättegångskostnader av A. N. A. Det av Apoteket AB yrkade beloppet får anses skäligt.","paragraph_id":"para_51"},{"text":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraph_id":"para_52"},{"text":"Per Carlson","paragraph_id":"para_53"},{"text":"Ledamöter: Per Carlson, ordförande (skiljaktig), Karin Lindell, Lars Borg, Lennart Göranson, Astri Muren och Anders Stenlund.","paragraph_id":"para_54"},{"text":"Sekreterare: Mikael Pauli","paragraph_id":"para_55"},{"text":"MARKNADSDOMSTOLEN Bilaga till Dnr C 3/12","paragraph_id":"para_56"},{"text":"PROTOKOLL","paragraph_id":"para_57"},{"text":"Ordföranden är skiljaktig i frågan om Apoteket AB:s logotyp är känd samt anför följande.","paragraph_id":"para_58"},{"text":"Väl måste det anses vara allmänt känt att försäljningen av läkemedel i Sverige under lång tid skedde inom ramen för ett monopol, en ordning som upphörde den 1 juli 2009 genom omregleringen av apoteksmarknaden. Detta förhållande innebär emellertid inte att firma- och varumärkesordet Apoteket kan anse …","paragraph_id":"para_59"},{"text":"I enlighet med den grundläggande principen om fri bevisprövning är en utgångspunkt vid bedömning av kännedom om t.ex. ett kännetecken, att alla relevanta omständigheter skall beaktas. Till omständigheter av detta slag hör givetvis faktisk kännedom om ett känneteckens koppling till ett visst kommersi …","paragraph_id":"para_60"},{"text":"Till stöd för att bolagets firma- och märkeselement är kända har Apoteket AB åberopat resultaten av två marknadsundersökningar: dels en undersökning av \"Corporate image\", dels en undersökning av anseende. Ingen av dessa undersökningar har dock lagts fram på ett sätt som gör att den i praktiken har n …","paragraph_id":"para_61"},{"text":"Apoteket AB har vidare åberopat bevisning i form av bl.a. två reklamfilmer samt kopior av fakturor avseende produktion av filmerna och visning av dem i olika TV-kanaler. Enligt vad som framgår av utredningen i denna del har den ena filmen visats som reklaminslag i sju olika TV-kanaler under veckorna …","paragraph_id":"para_62"},{"text":"Fastän utredningen avseende användningen av kännetecknen också i övrigt är knapphändig får det anses framgå, att Apoteket AB under åren närmast före omregleringen av apoteksmarknaden 2009 hade totalt ca 900 butiker i Sverige och att bolaget numera har ca 350 butiker här i landet. Vidare kan hållas f …","paragraph_id":"para_63"},{"text":"Även om det är utrett att Apoteket AB under lång tid använt firma- och märkesordet Apoteket som beteckning på sina butiker kan denna omständighet inte utan vidare läggas till grund för slutsatsen att ordet uppfattas som kännetecken för Apoteket AB. Visserligen framstår det som naturligt att använda …","paragraph_id":"para_64"}],"word_count":2665,"cites":["C-108/97","C-109/97","C-375/97"],"sha256":"6c3219c3abfe08cc156e3f419660ca8c285b503898746f6bbf29d492a1bd58a7","source_url":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/api/v1/publiceringar/5c73fecf-c0a5-4854-bacb-0114d560c1b0","fetched_at":"2026-09-29T13:08:22.247+00:00","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2012-11","risk_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:md-2012-11","relations_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:md-2012-11","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes/feed?layer=praxis","agent":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:md-2012-11"},"hash":"sha256:3f4228e30624cfd05416c8e705a8ba2b52bf55f54a5ad95aaac8923d7bc0b5cc","version":"legal-2026-10-13","expires":"2026-10-14T00:00:00.000Z","dependency":{"index_version":"legal-2026-10-13+legal-2026-10-13+2026-10-13T12:55:18","content_hash":"sha256:3f4228e30624cfd05416c8e705a8ba2b52bf55f54a5ad95aaac8923d7bc0b5cc","revalidate_after":"2026-10-13T14:21:24.056Z","max_copy_age_seconds":3600,"policy":"revalidate-required; attribution-preferred","changelog":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/dependency","verify":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/verify","stale_copy_invalid":true},"canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2012-11","follow":[{"rel":"risk","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:md-2012-11"},{"rel":"relations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:md-2012-11"},{"rel":"agent","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:md-2012-11"},{"rel":"obligations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/obligation-chain"},{"rel":"changes","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new?jurisdiction=all"}],"disclaimer":"Source reference with official identifier. Not legal advice and not a compliance decision.","content_notice":{"legal_advice":false,"nature":"Source register. Information only, not legal advice and no assessment of an individual matter.","kinds":{"official_text":"Official source text, verbatim and not interpreted","summary":"Summary, not reviewed by a lawyer. Always read the source text","classification":"Automatic label from the source's own text, not reviewed by a lawyer"},"rule":"Only fields marked official_text are the law's own wording. Everything else points to it.","report_error":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/corrections","ai_act_declaration":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/ai-act-declaration"},"usageInfo":"https://legal.exploreworldai.com/citering","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"},"withheld":{"item.cited_by":2},"access":{"status":"partner_key_required","header":"x-partner-key","contact":"https://legal.exploreworldai.com/kontakt","note":"Facts and counts are public. Relationships and decision paths stay inside NovaCopilot."},"access_class":"public","access_view":"public","citation":{"citation_url":"https://legal.exploreworldai.com/praxis/md-2012-11","cite_as":"NovaCopilot (legal.exploreworldai.com)","provenance":{"publisher":"NovaCopilot","signature":"nc-b2d4a7a5ff799c85d23a22e435b0b70c","response_hash":"sha256:3f4228e30624cfd05416c8e705a8ba2b52bf55f54a5ad95aaac8923d7bc0b5cc"}},"freshness":{"freshness_class":"stable","as_of":"2026-11-03T09:21:19.447Z","valid_for":604800,"recheck":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se%3Amd-2012-11","note":"Oföränderligt objekt med hash. Får cachas länge.","tokens":5756}}