{"attribution":{"source":"legal.exploreworldai.com","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2010-30","cite_as":"NovaCopilot, legal.exploreworldai.com (https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2010-30)","license":"https://legal.exploreworldai.com/revision","version":"legal-2026-10-10","fingerprint":"ewai:se:cb1cb3","proof":"sha256:e711f539339b13400b7300ce6c8da770a20a999d701e9544f8902b5ce0bb6a93","jurisdiction":"se","lang":"en","publisher":"NovaCopilot by ExploreWorld Legal","terms":"https://legal.exploreworldai.com/om"},"brand_source":"Source: NovaCopilot","item":{"schema_version":"1.0.0","id":"se:md-2010-30","jurisdiction":"se","lang":"sv","brand_source":"Source: NovaCopilot","brand":{"product":"NovaCopilot","platform":"ExploreWorldAI","infrastructure":"ExploreWorld Legal","infrastructure_url":"legal.exploreworldai.com","legal_entity":"Valkiv Ventures AB","permanent_url":"https://legal.exploreworldai.com/novacopilot","source":"Source: NovaCopilot","powered_by":"Powered by NovaCopilot","license":"https://legal.exploreworldai.com/licensvillkor"},"sections":[{"title":"Front matter","paragraphs":["para_1","para_2","para_3","para_4","para_5","para_6","para_7","para_8","para_9","para_10","para_11","para_12","para_13","para_14","para_15","para_16","para_17","para_18","para_19","para_20","para_21","para_22","para_23","para_24","para_25","para_26","para_27","para_28","para_29","para_30","para_31","para_32","para_33","para_34","para_35","para_36","para_37","para_38","para_39","para_40","para_41","para_42","para_43","para_44","para_45","para_46","para_47"],"kind":"front_matter"},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":["para_48"],"kind":"assessment"},{"title":"Inledning","paragraphs":["para_49","para_50","para_51","para_52"],"kind":"assessment"},{"title":"Marknadsdomstolens bedömning","paragraphs":["para_53","para_54","para_55","para_56","para_57","para_58","para_59","para_60","para_61","para_62","para_63","para_64","para_65"],"kind":"assessment"},{"title":"Vite","paragraphs":["para_66","para_67"],"kind":"assessment"},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_68","para_69","para_70","para_71","para_72","para_73"],"kind":"costs"}],"paragraphs":[{"text":"KÄRANDE","paragraph_id":"para_1"},{"text":"Konsumentombudsmannen (KO), Box 48, 651 02 Karlstad","paragraph_id":"para_2"},{"text":"SVARANDE","paragraph_id":"para_3"},{"text":"Northmill AB, Box 1045, 164 21 Stockholm","paragraph_id":"para_4"},{"text":"SAKEN","paragraph_id":"para_5"},{"text":"Marknadsföring av krediter","paragraph_id":"para_6"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_7"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_8"},{"text":"1. Marknadsdomstolen förbjuder Northmill AB vid vite av en miljon (1 000 000) kr att vid marknadsföring av krediter, på sätt som skett eller väsentligen samma sätt, på framträdande plats framhålla möjligheten till en mycket snabb kredit som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor.","paragraph_id":"para_9"},{"text":"2. Northmill AB ska ersätta KO:s rättegångskostnader med femtiosextusensjuhundra (56 700) kr, avseende arvode, jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens dom till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_10"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_11"},{"text":"YRKANDEN M.M.","paragraph_id":"para_12"},{"text":"Konsumentombudsmannen (KO) har yrkat att Marknadsdomstolen vid vite förbjuder Northmill AB (Northmill) att vid marknadsföring av krediter på framträdande plats framhålla möjligheten till en mycket snabb kredit som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor.","paragraph_id":"para_13"},{"text":"Northmill har bestritt KO:s yrkande.","paragraph_id":"para_14"},{"text":"Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_15"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_16"},{"text":"Målet avser marknadsföring av krediter. Northmill tillhandahåller kredittjänsten Easycredit som inriktar sig på korta konsumentkrediter. Ansökan om kredit via Easycredit kan dels ske genom mobilen (sms), dels ske genom webbsidan easycredit.se. Den av KO påtalade marknadsföringen har skett på sökmoto …","paragraph_id":"para_17"},{"text":"GRUNDER OCH UTVECKLING AV TALAN","paragraph_id":"para_18"},{"text":"Parterna har i huvudsak anfört följande.","paragraph_id":"para_19"},{"text":"KO","paragraph_id":"para_20"},{"text":"Northmills marknadsföring strider mot god kreditgivningssed respektive god marknadsföringssed, eftersom den på framträdande plats i marknadsföringen framhåller möjligheten till en mycket snabb kredit som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor. Marknadsföringen påverkar eller sannolikt påverkar i märkbar mån konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och är otillbörlig enligt 5 och 6 §§ marknadsföringslagen (2008:486), MFL.","paragraph_id":"para_21"},{"text":"Den påtalade marknadsföringen","paragraph_id":"para_22"},{"text":"Den aktuella marknadsföringen har skapats genom att Northmill skrivit metataggar i form av bl.a. \"meta title\" och \"meta name\", vilka ligger dolda bakom bolagets webbsida i form av data i källkoden. Då konsumenten gör en sökning på bl.a. sökorden \"easy credit\" resulterar dessa källdata i den påtalade sökträffen på Google (se domsbilaga 1 och 2). Metataggarna utgör således grunden för marknadsföringen av Northmills kredittjänst.","paragraph_id":"para_23"},{"text":"De av Northmill inlagda metataggarna överensstämmer direkt med innehållet i sökträffen på Google. Northmill har själv författat metataggarna i syfte att marknadsföra sin kredittjänst tillsammans med en direktlänk till bolagets webbsida. Sökträffen på Google är således direkt hänförlig till bolaget och utgör marknadsföring som Northmill är ansvarigt för.","paragraph_id":"para_24"},{"text":"Marknadsföringen strider mot god sed","paragraph_id":"para_25"},{"text":"Näringsidkare ska enligt 5 § konsumentkreditlagen (1992:830), KkredL, i sitt förhållande till konsumenten iaktta god kreditgivningssed och då ta tillvara konsumentens intressen med tillbörlig omsorg. Marknadsföring ska vidare enligt 5 § MFL överensstämma med god marknadsföringssed. God marknadsföringssed utgörs enligt 3 § samma lag av bl.a. god affärssed. Ett exempel på god affärssed är god kreditgivningssed.","paragraph_id":"para_26"},{"text":"Av motiven till KkredL ska näringsidkaren i sin marknadsföring av krediter iaktta återhållsamhet och måttfullhet (prop. 1991/92:83 s. 107). Konsumentverkets allmänna råd om konsumentkrediter (KOVFS 2004:6) anger att kravet på återhållsamhet och måttfullhet innebär bl.a. att när en kredit kan erhålla …","paragraph_id":"para_27"},{"text":"I Marknadsdomstolens avgörande MD 2007:17 ansågs näringsidkaren framhålla möjligheten till en snabb kredit som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor och snabbhetsargumentet ansågs ha givits en framträdande plats i marknadsföringen. Domstolen ansåg att marknadsföringen stred …","paragraph_id":"para_28"},{"text":"Northmills marknadsföring framhåller snabbhetsargument genom ord och uttryck som \"snabblån\", \"låna direkt\" och \"Pengar på ditt konto inom 15 minuter\". Snabbhetsargumentet framhålls som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor, eftersom några andra väsentliga avtalsvillkor såsom …","paragraph_id":"para_29"},{"text":"Marknadsföringen är otillbörlig","paragraph_id":"para_30"},{"text":"Snabblånens främsta attraktionskraft ligger framförallt i tillgängligheten för kundgrupper som normalt sett inte har tillgång till annan kreditgivning. Konsumenterna kan enkelt och snabbt erhålla relativt små krediter och oftast görs ingen kreditkontroll, vilket medför att grupper som tidigare inte kunnat få lån snabbt kan erhålla kontanter. Enligt KO:s mening riktar sig dessa typer av krediter, och således även marknadsföringen, till personer med redan svag ekonomi.","paragraph_id":"para_31"},{"text":"En konsument som vid kontantbrist ansöker om ett s.k. mikrolån eller snabblån hos Northmill erhåller kontanterna väldigt snabbt, \"inom 15 minuter\". Konsumentens betänketid fr.o.m. ansökan till dess att pengarna utbetalats uppgår därmed till motsvarande tid. Konsumentens förmåga att fatta ett välgrun …","paragraph_id":"para_32"},{"text":"Mot denna bakgrund anser KO att Northmills marknadsföring påverkar eller sannolikt påverkar i märkbar mån konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Marknadsföringen är därmed otillbörlig och ska förbjudas med stöd av 5 och 6 §§ MFL.","paragraph_id":"para_33"},{"text":"Northmill","paragraph_id":"para_34"},{"text":"Metataggar som återges i en sökmotors organiska sökresultat utgör inte marknadsföring. I vart fall är innehållet i metataggarna och sökresultatet på Google inte otillbörligt eftersom det inte påverkar konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_35"},{"text":"Sökträffen på Google utgör inte marknadsföring","paragraph_id":"para_36"},{"text":"Metataggars primära funktion är att få webbsidor indexerade av sökmotorer på Internet. I sammanhanget är det emellertid viktigt att skilja på sökmotormarknadsföring (eng. search engine marketing, \"SEM\") och sökmotoroptimering (eng. search engine optimization, \"SEO\"). Genom sökmotormarknadsföring och …","paragraph_id":"para_37"},{"text":"Genom sökmotoroptimering kan näringsidkare genom metataggar försöka skapa en högre relevans för webbsidan i det s.k. organiska sökresultatet. Sökträffar i det organiska sökresultatet är, till skillnad från det sökresultat som utgörs av sponsrade länkar, inte till salu och ska enbart ses som en kvali …","paragraph_id":"para_38"},{"text":"Då metataggarna enbart återgivits som en sökträff i det organiska sökresultatet och då syftet med metataggarna enbart varit att få webbsidan indexerad av sökmotorer utgör sökträffen på Google i Northmills mening inte marknadsföring.","paragraph_id":"para_39"},{"text":"Sökträffen är inte otillbörlig","paragraph_id":"para_40"},{"text":"För det fall att den aktuella sökträffen anses utgöra marknadsföring kan följande särskilt anföras. Enligt KO är rättsläget på området klart, Northmill är dock av motsatt uppfattning. I det åberopade avgörandet MD 2007:17 ansågs marknadsföringen i den av KO påtalade TV-reklamen och webbsidan inte ot …","paragraph_id":"para_41"},{"text":"Northmill är ensam om att använda varumärket Easycredit i Sverige. Att en Google-sökning görs på frasen \"easy credit\" visar att konsumenten sedan tidigare känner till Easycredits tjänster och att konsumenten följaktligen redan tänkt igenom beslutet att söka en kredit av nu aktuellt slag. Betänketide …","paragraph_id":"para_42"},{"text":"På KO:s uppmaning ändrade Northmill omgående innehållet i de aktuella metataggarna och har därtill konsekvent agerat lyhört för KO:s anvisningar. Det är orimligt att anta att bolaget uppsåtligen kommer agera på ett sätt som står i strid med god kreditgivningssed. Enligt Northmills mening har KO därmed inlett en onödig process. I vart fall föreligger särskilda skäl att inte förena ett eventuellt förbud med vite.","paragraph_id":"para_43"},{"text":"KO har genmält","paragraph_id":"para_44"},{"text":"Beträffande vad Northmill framhållit om onödig processföring från KO:s sida kan följande särskilt anföras. Northmill har inte upprätthållit bolagets tidigare utfästelse att upphöra med framträdande snabbhetsargument. Vidare har Northmill valt att inte skriva på KO:s förbudsföreläggande, trots att gä …","paragraph_id":"para_45"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_46"},{"text":"KO har åberopat viss skriftlig bevisning.","paragraph_id":"para_47"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_48"},{"text":"Inledning","paragraph_id":"para_49"},{"text":"Northmill tillhandahåller kredittjänsten Easycredit som inriktar sig på korta konsumentkrediter, även kallade sms- och mikrolån. Ansökan om kredit via Easycredit kan dels ske genom mobilen (sms), dels ske genom webbsidan easycredit.se. Den av KO påtalade marknadsföringen har skett på sökmotorn Googl …","paragraph_id":"para_50"},{"text":"KO har yrkat att Marknadsdomstolen ska förbjuda Northmill att vid marknadsföring av krediter på framträdande plats framhålla möjligheten till en mycket snabb kredit som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor. KO har därvid gjort gällande dels att sökträffen på Google utgör ma …","paragraph_id":"para_51"},{"text":"Northmill har invänt dels att metataggar i den mån de återges som sökträffar i det organiska sökresultatet på Google inte utgör marknadsföring, dels att innehållet i den aktuella sökträffen på Google i vart fall inte är otillbörligt.","paragraph_id":"para_52"},{"text":"Marknadsdomstolens bedömning","paragraph_id":"para_53"},{"text":"Marknadsdomstolen har som ett första led i sin bedömning att pröva om metataggar och den aktuella sökträffen på Google kan anses utgöra marknadsföring och således huruvida MFL är tillämplig.","paragraph_id":"para_54"},{"text":"Enligt 2 § MFL tillämpas lagen då näringsidkare marknadsför eller själva efterfrågar produkter i sin näringsverksamhet. Enligt 3 § samma lag definieras marknadsföring bl.a. som åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter. Någon begränsning av m …","paragraph_id":"para_55"},{"text":"I enlighet med Marknadsdomstolens praxis kan åtgärder enligt MFL vidtas beträffande framställningar som har ett kommersiellt syfte och som har rent kommersiella förhållanden till föremål. Till detta område räknas framställningar om näringsidkarens affärsverksamhet eller däri tillhandahållna produkter (se t.ex. MD 2009:15).","paragraph_id":"para_56"},{"text":"Den i målet aktuella sökträffen har enligt Marknadsdomstolens mening utformats som en annons, vilket bl.a. manifesteras av formuleringen \"Välkommen till Easycredit\" och av länken till Easycredits webbsida. Budskapet blir därmed synligt och exponeras för konsumenten. Sökträffen har därtill en direkt …","paragraph_id":"para_57"},{"text":"För att Northmill ska kunna hållas ansvarig för sökträffens innehåll krävs att Northmill även haft kontroll över sökträffens innehåll och hur den skapats. KO har gjort gällande att innehållet i den aktuella sökträffen inte automatiskt skapats av Google, t.ex. genom att randomiserade ord hämtats från …","paragraph_id":"para_58"},{"text":"Nästa led i Marknadsdomstolens bedömning är att pröva huruvida marknadsföringen kan anses otillbörlig. Av 5 § MFL följer att marknadsföring ska överensstämma med god marknadsföringssed. Enligt 5 § konsumentkreditlagen (1992:830), KkredL, ska näringsidkaren i sitt förhållande till konsumenten iaktta …","paragraph_id":"para_59"},{"text":"Konsumentverkets allmänna råd om konsumentkrediter (KOVFS 2004:6), punkten 2.3.3, anknyter till nämnda motivuttalanden. I råden anges bl.a. att den omständigheten att krediten kan erhållas snabbt inte i sig bör framhållas som ett avgörande argument i förhållande till övriga kreditvillkor och att möj …","paragraph_id":"para_60"},{"text":"Den i målet aktuella sökträffen på Google innehåller flera snabbhetsargument. I sökträffens rubrik förekommer uttrycken \"snabblån\" och \"låna direkt\". I den efterföljande texten förekommer återigen uttrycket \"snabblån\" följt av uttrycket \"Pengar på ditt konto inom 15 minuter\". Förutom att möjliga kre …","paragraph_id":"para_61"},{"text":"Enligt 6 § MFL är marknadsföring som strider mot god marknadsföringssed enligt 5 § MFL att anse som otillbörlig om den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut (det s.k. transaktionstestet).","paragraph_id":"para_62"},{"text":"Avgörande för bedömningen om transaktionstestet kan anses uppfyllt är hur framställningen uppfattas av den genomsnittlige mottagaren i den målgrupp som marknadsföringen riktar sig till. Vilket intryck andra kan få eller vad avsändaren har menat har därvid ingen betydelse.","paragraph_id":"para_63"},{"text":"Krediter tillhandahållna av Northmill genom kredittjänsten Easycredit avser små belopp som kan erhållas snabbt. I enlighet med KO:s resonemang anser Marknadsdomstolen att det inte är sannolikt att personer med stabil ekonomi normalt sett har ett intresse av sådana krediter och att målgruppen måste a …","paragraph_id":"para_64"},{"text":"Med hänsyn till vad som sagts om målgruppen bedömer Marknadsdomstolen att transaktionstestet är uppfyllt och att marknadsföringen därmed är otillbörlig enligt 5 och 6 §§ MFL. Vad Northmill invänt om informationen på Easycredits webbsida föranleder inte någon annan bedömning då grundprincipen är att …","paragraph_id":"para_65"},{"text":"Vite","paragraph_id":"para_66"},{"text":"Enligt 26 § MFL ska ett förbud förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Sådana särskilda skäl föreligger inte i målet. Det föreligger inte heller skäl att frångå gällande praxis beträffande vitesbeloppets storlek.","paragraph_id":"para_67"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_68"},{"text":"Av 18 kap. 1 § rättegångsbalken följer att Northmill som tappande part är skyldigt att ersätta KO:s rättegångskostnad. Northmill har överlämnat till Marknadsdomstolen att bedöma skäligheten i KO:s kostnadsyrkande men ifrågasatt om KO kan anses ha föranlett onödig rättegång. Marknadsdomstolen finner …","paragraph_id":"para_69"},{"text":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraph_id":"para_70"},{"text":"C H Fallenius","paragraph_id":"para_71"},{"text":"Ledamöter: Christer Fallenius, ordförande, Per Eklund, Magnus Ulriksson, Lennart Göranson och Anders Stenlund. Enhälligt","paragraph_id":"para_72"},{"text":"Sekreterare: Mikael Pauli","paragraph_id":"para_73"}],"word_count":2711,"cites":[],"cited_by":[],"sha256":"33dfc449970b2319281e243819ef5ec1ca95adcf12a4ca3b71d67a98ec59c519","source_url":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/api/v1/publiceringar/585253c5-8a59-4e5e-a6b2-c75494899d43","fetched_at":"2026-09-29T14:13:26.103+00:00","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2010-30","risk_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:md-2010-30","relations_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:md-2010-30","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes/feed?layer=praxis","agent":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:md-2010-30"},"hash":"sha256:e711f539339b13400b7300ce6c8da770a20a999d701e9544f8902b5ce0bb6a93","version":"legal-2026-10-10","expires":"2026-10-11T00:00:00.000Z","dependency":{"index_version":"legal-2026-10-10+legal-2026-10-10+2026-10-10T11:13:11","content_hash":"sha256:e711f539339b13400b7300ce6c8da770a20a999d701e9544f8902b5ce0bb6a93","revalidate_after":"2026-10-10T12:39:32.979Z","max_copy_age_seconds":3600,"policy":"revalidate-required; attribution-preferred","changelog":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/dependency","verify":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/verify","stale_copy_invalid":true},"canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se:md-2010-30","follow":[{"rel":"risk","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se:md-2010-30"},{"rel":"relations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se:md-2010-30"},{"rel":"agent","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/se-praxis/agent?id=se:md-2010-30"},{"rel":"obligations","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/obligation-chain"},{"rel":"changes","href":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new?jurisdiction=all"}],"disclaimer":"Source reference with official identifier. Not legal advice and not a compliance decision.","content_notice":{"legal_advice":false,"nature":"Source register. Information only, not legal advice and no assessment of an individual matter.","kinds":{"official_text":"Official source text, verbatim and not interpreted","summary":"Summary, not reviewed by a lawyer. Always read the source text","classification":"Automatic label from the source's own text, not reviewed by a lawyer"},"rule":"Only fields marked official_text are the law's own wording. Everything else points to it.","report_error":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/corrections","ai_act_declaration":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/ai-act-declaration"},"usageInfo":"https://legal.exploreworldai.com/citering","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"},"access_class":"public","access_view":"public","citation":{"citation_url":"https://legal.exploreworldai.com/praxis/md-2010-30","cite_as":"NovaCopilot (legal.exploreworldai.com)","provenance":{"publisher":"NovaCopilot","signature":"nc-c026b134b5095b458bc7af9de027abbc","response_hash":"sha256:e711f539339b13400b7300ce6c8da770a20a999d701e9544f8902b5ce0bb6a93"}},"freshness":{"freshness_class":"stable","as_of":"2026-11-03T06:06:19.656Z","valid_for":604800,"recheck":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-text?id=se%3Amd-2010-30","note":"Oföränderligt objekt med hash. Får cachas länge.","tokens":6371}}