{"id":"judgment:se:pmod-2021-11","ref":"PMÖD 2021:11","court":"Patent- och marknadsöverdomstolen","court_code":"PMOD","decided":"2021-06-18","ecli":null,"case_numbers":["PMT 2479-20"],"title":"I mål om förbud för viss marknadsföring på grund av bristande reklamidentifiering i olika sociala mediekanaler av en influencer har Patent- och marknadsöverdomstolen bedömt att förekommande kommersiella och avsättningsfrämjande åtgärder som influencern vidtagit beträffande en näringsidkares produkte …","provisions":["26 § marknadsföringslagen (2008:486)","23 § marknadsföringslagen (2008:486)","9 § marknadsföringslagen (2008:486)"],"act_ids":["marknadsforingslagen"],"document_kind":"referat","lang":"sv","word_count":14273,"sha256":"cde021b00980e066ff3eb88f05be6aa9aeef22b6db728fb5e480c6b6e175c3d4","hash_rule":"sha256 över fältet text (utf-8), ordagrant som lagrat","fetched_at":"2026-10-18T14:29:44.154+00:00","sections":[{"title":"","paragraphs":["para_1"]},{"title":"Patent- och marknadsdomstolens dom 2020-01-31 i mål PMT 798-19, se","paragraphs":["para_3"]},{"title":"PARTER","paragraphs":[]},{"title":"Klagande och motpart","paragraphs":[]},{"title":"Konsumentombudsmannen","paragraphs":[]},{"title":"Box 48","paragraphs":[]},{"title":"651 02 Karlstad","paragraphs":["para_9"]},{"title":"Klagande och motpart","paragraphs":[]},{"title":"Kenza Zouiten AB, 556904-7938","paragraphs":["para_12"]},{"title":"113 43 Stockholm","paragraphs":["para_14"]},{"title":"Roschier Advokatbyrå AB","paragraphs":[]},{"title":"Box 7358","paragraphs":[]},{"title":"103 90 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"SAKEN","paragraphs":[]},{"title":"Otillbörlig marknadsföring","paragraphs":["para_20"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_22","para_23","para_24","para_25","para_26","para_27","para_28","para_29"]},{"title":"Konsumentombudsmannen har yrkat","paragraphs":["para_31","para_32","para_33","para_34"]},{"title":"2. att Patent- och marknadsöverdomstolen med ändring av punkten 3 i","paragraphs":["para_36","para_37","para_38","para_39","para_40"]},{"title":"PARTERNAS TALAN","paragraphs":["para_42"]},{"title":"Konsumentombudsmannen","paragraphs":["para_44","para_45","para_46","para_47"]},{"title":"Kenza Zouiten","paragraphs":["para_49"]},{"title":"UTREDNINGEN","paragraphs":["para_51","para_52"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Bakgrund och ramen för Patent- och marknadsöverdomstolens prövning","paragraphs":["para_55","para_56","para_57"]},{"title":"Marknadsföringslagens tillämplighet beträffande de påtalade inläggen","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_60","para_61","para_62","para_63","para_64","para_65","para_66"]},{"title":"Patent- och marknadsöverdomstolens bedömning","paragraphs":[]},{"title":"Det aktuella uppdragets omfattning","paragraphs":["para_69","para_70","para_71","para_72","para_73","para_74","para_75","para_76","para_77"]},{"title":"Vilka inlägg omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimis produkter?","paragraphs":["para_79","para_80","para_81","para_82","para_83","para_84","para_85","para_86","para_87","para_88","para_89","para_90","para_91","para_92","para_93","para_94","para_95","para_96","para_97","para_98","para_99"]},{"title":"Marknadsföringens otillbörlighet, genomsnittskonsumenten och bristande reklamidentifiering","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_102","para_103"]},{"title":"Patent- och marknadsöverdomstolens bedömning","paragraphs":[]},{"title":"Genomsnittskonsumenten","paragraphs":["para_106","para_107","para_108","para_109"]},{"title":"Bristande reklamidentifiering","paragraphs":["para_111","para_112","para_113"]},{"title":"Ansvar","paragraphs":["para_115"]},{"title":"Förbudets utformning och belopp","paragraphs":["para_117","para_118","para_119","para_120","para_121","para_122","para_123"]},{"title":"Av årsredovisning för Kenza Zouiten framgår att för räkenskapsåret","paragraphs":["para_125"]},{"title":"Vid en samlad bedömning av nu angivna omständigheter bestämmer","paragraphs":["para_127"]},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_129","para_130","para_131","para_132","para_133","para_134"]},{"title":"BILAGA A","paragraphs":[]},{"title":"PATENT- OCH MARKNADSDOMSTOLENS DOM","paragraphs":[]},{"title":"PARTER","paragraphs":[]},{"title":"Kärande","paragraphs":[]},{"title":"Konsumentombudsmannen","paragraphs":[]},{"title":"Box 48","paragraphs":[]},{"title":"651 02 Karlstad","paragraphs":["para_142"]},{"title":"Svarande","paragraphs":[]},{"title":"Kenza Zouiten AB, 556904-7938","paragraphs":["para_145","para_146"]},{"title":"Roschier Advokatbyrå AB","paragraphs":[]},{"title":"Box 7358","paragraphs":[]},{"title":"103 90 Stockholm","paragraphs":["para_150"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_152","para_153","para_154","para_155"]},{"title":"BAKGRUND","paragraphs":["para_157","para_158","para_159","para_160","para_161"]},{"title":"YRKANDEN OCH INSTÄLLNING","paragraphs":["para_163","para_164","para_165","para_166","para_167","para_168","para_169","para_170","para_171","para_172","para_173","para_174","para_175","para_176","para_177","para_178","para_179","para_180"]},{"title":"KO","paragraphs":[]},{"title":"Samtliga inlägg utgör marknadsföring","paragraphs":["para_183","para_184"]},{"title":"Felaktigt uppträda som konsument (yrkande 1)","paragraphs":["para_186","para_187"]},{"title":"Reklamidentifiering (yrkande 2)","paragraphs":["para_189","para_190"]},{"title":"Sändarangivelse (yrkande 3)","paragraphs":["para_192","para_193"]},{"title":"Kenza Zouiten AB:s ansvar","paragraphs":["para_195"]},{"title":"Målgrupp och genomsnittskonsument","paragraphs":["para_197"]},{"title":"Vite","paragraphs":["para_199"]},{"title":"Kenza Zouiten AB","paragraphs":[]},{"title":"Marknadsföringsåtgärderna","paragraphs":["para_202"]},{"title":"Reklaminläggen","paragraphs":["para_204","para_205"]},{"title":"De reklam märkta inläggen","paragraphs":["para_207","para_208"]},{"title":"Vloggarna","paragraphs":["para_210","para_211"]},{"title":"De övriga inläggen","paragraphs":["para_213","para_214"]},{"title":"Målgrupp","paragraphs":["para_216"]},{"title":"Vitet","paragraphs":["para_218"]},{"title":"BEVISNING","paragraphs":["para_220"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Inledning","paragraphs":["para_223","para_224","para_225","para_226","para_227","para_228"]},{"title":"De ifrågasatta inläggen","paragraphs":["para_230"]},{"title":"Inläggen på Instagram","paragraphs":["para_232","para_233"]},{"title":"Inläggen på Facebook","paragraphs":["para_235"]},{"title":"Inläggen på bloggen","paragraphs":["para_237","para_238","para_239"]},{"title":"Vlogginläggen på bloggen","paragraphs":["para_241","para_242","para_243","para_244"]},{"title":"Är marknadsföringslagen tillämplig på alla/vissa inlägg?","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångspunkter","paragraphs":["para_247","para_248","para_249"]},{"title":"Domstolens bedömning i detta fall","paragraphs":["para_251","para_252","para_253","para_254","para_255","para_256","para_257","para_258","para_259","para_260","para_261","para_262","para_263"]},{"title":"Är marknadsföringen otillbörlig?","paragraphs":["para_265","para_266","para_267","para_268"]},{"title":"Genomsnittskonsumenten","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångs punkter","paragraphs":["para_271","para_272","para_273"]},{"title":"Domstolens bedömning","paragraphs":["para_275","para_276","para_277","para_278"]},{"title":"Felaktigt uppträda som konsument","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångs punkter","paragraphs":["para_281"]},{"title":"Domstolens bedömning","paragraphs":["para_283","para_284"]},{"title":"Bristande reklamidentifiering","paragraphs":["para_286"]},{"title":"Rättsliga utgångs punkter","paragraphs":["para_288"]},{"title":"Domstolens bedömning","paragraphs":["para_290","para_291"]},{"title":"Blogginlägget","paragraphs":["para_293","para_294","para_295","para_296","para_297","para_298","para_299","para_300","para_301"]},{"title":"Instagraminlägget","paragraphs":["para_303","para_304","para_305","para_306","para_307"]},{"title":"Bristande sändarangivelse","paragraphs":[]},{"title":"Rättsliga utgångs punkter","paragraphs":["para_310"]},{"title":"Domstolens bedömning","paragraphs":["para_312"]},{"title":"Har Kenza Zouiten AB ett huvudansvar eller ett medverkansansvar för marknadsföringen?","paragraphs":["para_314","para_315","para_316","para_317"]},{"title":"Utformning av förbudet","paragraphs":["para_319","para_320","para_321"]},{"title":"Vitesbeloppet","paragraphs":["para_323","para_324","para_325"]},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_327","para_328","para_329"]},{"title":"HUR MAN ÖVERKLAGAR, se domsbilaga 30 (PMD-02)","paragraphs":["para_331"]},{"title":"Stefan Johansson Daniel Severinsson Boel Hilding Berggren","paragraphs":[]},{"title":"BILAGORNA 1 - 29 MED BILDER UTESLUTNA HÄR:","paragraphs":[]}],"paragraphs":[{"text":"ÖVERKLAGAT AVGÖRANDE","paragraph_id":"para_1","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_1","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_1"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolens dom 2020-01-31 i mål PMT 798-19, se","paragraph_id":"para_2","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_2","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_2"},{"text":"bilaga A","paragraph_id":"para_3","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_3","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_3"},{"text":"PARTER","paragraph_id":"para_4","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_4","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_4"},{"text":"Klagande och motpart","paragraph_id":"para_5","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_5","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_5"},{"text":"Konsumentombudsmannen","paragraph_id":"para_6","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_6","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_6"},{"text":"Box 48","paragraph_id":"para_7","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_7","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_7"},{"text":"651 02 Karlstad","paragraph_id":"para_8","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_8","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_8"},{"text":"Företrädd av processrådet G.W.","paragraph_id":"para_9","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_9","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_9"},{"text":"Klagande och motpart","paragraph_id":"para_10","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_10","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_10"},{"text":"Kenza Zouiten AB, 556904-7938","paragraph_id":"para_11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_11","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_11"},{"text":"c/o Zouiten, Västmannagatan 95","paragraph_id":"para_12","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_12","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_12"},{"text":"113 43 Stockholm","paragraph_id":"para_13","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_13","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_13"},{"text":"Ombud: Advokaterna E.F. och H.T.","paragraph_id":"para_14","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_14","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_14"},{"text":"Roschier Advokatbyrå AB","paragraph_id":"para_15","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_15","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_15"},{"text":"Box 7358","paragraph_id":"para_16","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_16","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_16"},{"text":"103 90 Stockholm","paragraph_id":"para_17","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_17","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_17"},{"text":"SAKEN","paragraph_id":"para_18","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_18","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_18"},{"text":"Otillbörlig marknadsföring","paragraph_id":"para_19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_19","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_19"},{"text":"__________________","paragraph_id":"para_20","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_20","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_20"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_21","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_21","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_21"},{"text":"1. Patent- och marknadsöverdomstolen ändrar Patent- och marknadsdom-stolens domslut på så sätt","paragraph_id":"para_22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_22","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_22"},{"text":"a) att Kenza Zouiten AB förbjuds vid vite av 500 000 kr att medverka till marknadsföring av solglasögon genom att på Instagram, Facebook respektive bloggar, inklusive sådana som innehåller videologgar, utforma marknadsföringen på sätt som skett enligt Patent- och marknadsdomstolens domsbilagor 1-4, 6, 8, 9, 18-21, 23, 24, 26-29 och domsbilagorna B och C till denna dom, eller på väsentligen samma sätt, så att det inte tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring,","paragraph_id":"para_23","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_23","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_23"},{"text":"b) att vardera parten ska stå sin rättegångskostnad i Patent- och","paragraph_id":"para_24","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_24","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_24"},{"text":"marknadsdomstolen","paragraph_id":"para_25","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_25","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_25"},{"text":"2. Patent- och marknadsöverdomstolen fastställer Patent- och marknads-domstolens domslut i punkten 2 i överklagade delar såvitt avser Patent- och marknadsdomstolens domsbilagor 5, 7, 10-17, 22 och 25.","paragraph_id":"para_26","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_26","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_26"},{"text":"3. Kenza Zouiten AB ska ersätta Konsumentombudsmannen för rättegångs-kostnad i Patent- och marknadsöverdomstolen med 21 060 kr jämte ränta enligt 6 § räntelagen från dagen för denna dom till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_27","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_27","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_27"},{"text":"_____________________________","paragraph_id":"para_28","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_28","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_28"},{"text":"YRKANDEN M.M.","paragraph_id":"para_29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_29","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_29"},{"text":"Konsumentombudsmannen har yrkat","paragraph_id":"para_30","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_30","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_30"},{"text":"1. att Patent- och marknadsöverdomstolen ska förordna att förbudet i punkten 1 i Patent- och marknadsdomstolens domslut","paragraph_id":"para_31","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_31","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_31"},{"text":"- jämväl ska omfatta Patent- och marknadsdomstolens domsbilagor 1-8 (Instagram), 10-18 (Facebook), 19-28 (blogg) samt bilagorna 33 och 34 i Patent- och marknadsdomstolens aktbilaga 60 (vlogg)","paragraph_id":"para_32","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_32","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_32"},{"text":"- i första hand ska avse \"varor\" och i andra hand \"sport- och fritidsartiklar\"","paragraph_id":"para_33","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_33","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_33"},{"text":"- ska förenas med ett högre vitesbelopp än 200 000 kr.","paragraph_id":"para_34","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_34","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_34"},{"text":"2. att Patent- och marknadsöverdomstolen med ändring av punkten 3 i","paragraph_id":"para_35","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_35","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_35"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolens domslut ska förplikta Kenza Zouiten AB att ersätta Konsumentombudsmannen för dess rättegångskostnad i Patent- och marknadsdomstolen med 165 600 kr jämte ränta.","paragraph_id":"para_36","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_36","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_36"},{"text":"Kenza Zouiten AB (Kenza Zouiten) har motsatt sig ändring i sak och för egen del yrkat att Patent- och marknadsöverdomstolen, med ändring av punkten 3 i Patent- och marknadsdomstolens domslut, ska förplikta Konsumentombuds-mannen att ersätta Kenza Zouiten för dess rättegångskostnad med 291 300 kr jämte ränta.","paragraph_id":"para_37","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_37","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_37"},{"text":"Konsumentombudsmannen har bestritt Kenza Zouitens ändringsyrkande. För det fall Patent- och marknadsöverdomstolen skulle fastställa Patent- och marknadsdomstolens dom i sak har Konsumentombudsmannen dock medgett viss ändring beträffande ersättning för rättegångskostnad i Patent- och marknadsdomstolen.","paragraph_id":"para_38","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_38","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_38"},{"text":"Parterna har yrkat ersättning för rättegångskostnader i Patent- och marknadsöverdomstolen.","paragraph_id":"para_39","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_39","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_39"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen har avgjort målet utan huvudförhandling.","paragraph_id":"para_40","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_40","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_40"},{"text":"PARTERNAS TALAN","paragraph_id":"para_41","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_41","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_41"},{"text":"Parterna har åberopat samma grunder och utvecklat sin talan på i huvudsak samma sätt i här överklagad del som i Patent- och marknadsdomstolen, dock med nedanstående förtydliganden.","paragraph_id":"para_42","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_42","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_42"},{"text":"Konsumentombudsmannen","paragraph_id":"para_43","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_43","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_43"},{"text":"Utöver en uttrycklig överenskommelse, dvs. mailväxlingen från oktober 2016, har det även funnits en underförstådd överenskommelse mellan Kenza Zouiten och Chimi Eyewear AB (Chimi) om marknadsföring av Chimis glasögon. Även om den uttryckliga överenskommelsen har avsett två inlägg, så har den gemensa …","paragraph_id":"para_44","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_44","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_44"},{"text":"Det är den betalda resan för K.Z.S. och hennes pojkvän, fotogra-feringen, översändandet av foton till K.Z.S. och hennes publicering av fotografierna som sammantaget utgjort den underförstådda överenskommelsen. Värdet av resan och Kenza Zouitens tillgång till fotograf under resan kan uppskattas till ca","paragraph_id":"para_45","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_45","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_45"},{"text":"100 000 kr.","paragraph_id":"para_46","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_46","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_46"},{"text":"Genom resan till och vistelsen på Zanzibar har Kenza Zouiten i praktiken erhållit en ersättning i förskott för marknadsföringsuppdraget. Under och efter resan skickade Chimi, möjligen via bolagets fotograf F.W. reklambilder från fotojobbet till Kenza Zouiten som gavs rätt att publicera de upphovsrät …","paragraph_id":"para_47","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_47","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_47"},{"text":"Kenza Zouiten","paragraph_id":"para_48","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_48","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_48"},{"text":"Det har inte funnits någon underförstådd överenskommelse mellan Kenza Zouiten och Chimi. Uppdraget var tydligt avgränsat och det råder ingen tvekan om vad överenskommelsen omfattade eller vad ersättningen avsåg.","paragraph_id":"para_49","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_49","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_49"},{"text":"UTREDNINGEN","paragraph_id":"para_50","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_50","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_50"},{"text":"Utredningen är densamma i Patent- och marknadsöverdomstolen som i Patent- och marknadsdomstolen.","paragraph_id":"para_51","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_51","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_51"},{"text":"Konsumentombudsmannen har i Patent- och marknadsöverdomstolen förtydligat att som bevisning åberopas skärminspelningar från Instagram och bloggar, vilka utgör del av Patent- och marknadsdomstolens aktbil. 60.","paragraph_id":"para_52","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_52","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_52"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_53","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_53","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_53"},{"text":"Bakgrund och ramen för Patent- och marknadsöverdomstolens prövning","paragraph_id":"para_54","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_54","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_54"},{"text":"Målet rör påstådd marknadsföring av solglasögon i olika sociala mediekanaler av en s.k. influencer. Det är en person som utövar påverkan på sina följare inom främst sådana kanaler. Innehållet i dessa, exempelvis en blogg, är ofta av redaktionell karaktär. I de sociala mediekanalerna berättar influen …","paragraph_id":"para_55","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_55","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_55"},{"text":"De påtalade inläggen återges i domsbilagorna 1-29 i Patent- och marknads-domstolens dom och fanns på Kenza Zouitens Instagram, Facebook och blogg. Målet rör även två s.k. videologgar, \"vloggar\", publicerade på bloggen, återgivna i bilagorna 33 och 34 i Patent- och marknadsdomstolens aktbil. 60. Utdr …","paragraph_id":"para_56","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_56","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_56"},{"text":"Kenza Zouiten har inte överklagat det av Patent- och marknadsdomstolens meddelade vitesförbudet rörande domsbilaga 9 och 29. Det innebär att målet i Patent- och marknadsöverdomstolen, med anledning av Konsumentombuds-mannens överklagande, rör frågan om även domsbilaga 1-8, 10-28 och de två vloggarna …","paragraph_id":"para_57","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_57","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_57"},{"text":"Marknadsföringslagens tillämplighet beträffande de påtalade inläggen","paragraph_id":"para_58","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_58","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_58"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_59","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_59","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_59"},{"text":"Det redaktionella innehållet i influencerns olika inlägg i sociala medier omfattas av den grundlagsskyddade yttrandefriheten. Denna kan emellertid inskränkas avseende möjligheten att yttra sig i näringsverksamhet (se 2 kap. 23 § regeringsformen), vilket har skett genom bestämmelserna i bl.a. marknads-föringslagen.","paragraph_id":"para_60","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_60","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_60"},{"text":"Av 2 § första stycket 1 marknadsföringslagen framgår att lagen tillämpas när näringsidkare marknadsför eller själva efterfrågar produkter i sin näringsverksamhet. Med marknadsföring avses reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produ …","paragraph_id":"para_61","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_61","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_61"},{"text":"För att en åtgärd ska omfattas av marknadsföringsbegreppet ska den vara av rent kommersiell natur. Det innebär att åtgärden ska syfta till att främja avsättningen av varor eller tjänster och ha kommersiella förhållanden till föremål, dvs. avse en näringsidkares affärsverksamhet eller där tillhandahållna varor och tjänster, se prop. 1970:57 s. 65 ff. samt NJA 1975 s. 589, NJA 1977 s. 751 och NJA 2003 s. 25.","paragraph_id":"para_62","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_62","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_62"},{"text":"Tillämpningsområdet för marknadsföringslagen tar alltså sin utgångspunkt i att det är en näringsidkare som marknadsför sina produkter. Det innebär att en förutsättning för att en åtgärd som vidtas av någon annan än näringsidkaren, exempelvis av en influencer, ska utgöra marknadsföring är att åtgärde …","paragraph_id":"para_63","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_63","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_63"},{"text":"En marknadsföringsåtgärd som vidtas av någon annan än näringsidkaren, exempelvis av en person som är verksam på en social mediekanal, anses härröra från näringsidkaren om åtgärden vidtas på uppdrag av denne och i regel mot ersättning i någon form, se Patent- och marknadsöverdomstolens dom 2019-12-05 …","paragraph_id":"para_64","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_64","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_64"},{"text":"Uppdragets omfattning får bestämmas i enlighet med sedvanlig avtalstolkning innefattande en bedömning av om en influencers marknadsföringsåtgärd utgör en fullgörelse av ett åtagande som följer av avtalet och därmed härrör från den näringsidkare som åtgärden avser. Innehållet i uppdraget behöver inte …","paragraph_id":"para_65","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_65","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_65"},{"text":"Som Patent- och marknadsöverdomstolen konstaterat ovan förutsätter ett marknadsföringsuppdrag som regel att ersättning i någon form utgår från näringsidkaren. I vissa fall avtalas kontant ersättning för varje marknads-föringsåtgärd. När det gäller influencers verksamhet på sociala medier är det emel …","paragraph_id":"para_66","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_66","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_66"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolens bedömning","paragraph_id":"para_67","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_67","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_67"},{"text":"Det aktuella uppdragets omfattning","paragraph_id":"para_68","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_68","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_68"},{"text":"För att de påtalade inläggen ska kunna anses innehålla marknadsföring för Chimis produkter måste åtminstone någon del av innehållet i inläggen alltså härröra från Chimi. Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen ska begreppet \"härröra\" inte uppfattas på så sätt att det krävs att innehållet i marknads …","paragraph_id":"para_69","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_69","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_69"},{"text":"Av utredningen framgår följande. Chimi kontaktade Kenza Zouiten, genom K.Z.S., i oktober 2016 och erbjöd K.Z.S. att följa med på en all-inclusive resa till Zanzibar. K.Z.S. frågade bland annat vad Chimi hade för förväntningar och Chimi uppgav att bolaget behövde \"content\" till den kommande våren och …","paragraph_id":"para_70","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_70","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_70"},{"text":"Av utredningen framgår vidare att värdet av en veckas all-inclusive vistelse för två personer på det aktuella hotellet på Zanzibar uppgick till i vart fall ca 70 000 kr. Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen står det vidare klart att tillgång till fotograf under vistelsen på Zanzibar samt värdet …","paragraph_id":"para_71","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_71","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_71"},{"text":"Chimi och Kenza Zouiten kom således i e-postkorrespondensen överens om att Kenza Zouiten skulle publicera ett Instagraminlägg och ett blogginlägg för Chimi mot att Kenza Zouiten utöver bl.a. resan erhöll viss betalning i pengar. Frågan är emellertid om avtalsparterna - som påståtts av Konsumentombud …","paragraph_id":"para_72","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_72","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_72"},{"text":"Vid prövningen av vad parterna kom överens om i fråga om uppdragets omfattning måste det göras en helhetsbedömning i vilken den inledande skriftliga överenskommelsen ska ses i ljuset av bl.a. den ersättning och de andra förmåner som uppdraget innebar för Kenza Zouiten, syftet med uppdraget och de inblandades agerande gentemot varandra.","paragraph_id":"para_73","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_73","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_73"},{"text":"Som framgått är det alltså ostridigt att det har träffats ett marknadsförings-avtal mellan Chimi och Kenza Zouiten. Enligt Patent- och marknadsöver-domstolen är det vid bedömningen av uppdragets omfattning av stor betydelse att resan till Zanzibar anordnades och bekostades av Chimi med syftet att K. …","paragraph_id":"para_74","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_74","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_74"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen noterar vidare att det av e-postkorre-spondensen framgår att Chimi önskade att de överenskomna inläggen skulle sparas till senare eftersom säsongen för Chimis produkter inte började förrän i april/maj. Chimi uppmuntrade emellertid publicering även tidigare än så gen …","paragraph_id":"para_75","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_75","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_75"},{"text":"Sammantaget är det därför Patent- och marknadsöverdomstolens bedömning att avtalet mellan Chimi och Kenza Zouiten inte, som Patent- och marknads-domstolen funnit, kan anses ha varit begränsat till enbart de två inlägg som parterna skriftligen hade kommit överens om att Kenza Zouiten skulle publicera. I stället har uppdraget omfattat även andra inlägg som är att bedöma som avsättningsfrämjande för Chimis produkter och som Kenza Zouiten publicerade i samband med resan.","paragraph_id":"para_76","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_76","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_76"},{"text":"Det innebär att eventuella avsättningsfrämjande åtgärder som Kenza Zouiten vidtog beträffande Chimis produkter under och den närmaste tiden efter resan till Zanzibar faller inom ramen för uppdraget. Patent- och marknadsöver-domstolen övergår därför till att pröva om några ytterligare av de påtalade inläggen ska anses avsättningsfrämjande för Chimis produkter och därmed härrörande från Chimi.","paragraph_id":"para_77","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_77","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_77"},{"text":"Vilka inlägg omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimis produkter?","paragraph_id":"para_78","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_78","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_78"},{"text":"Med hänsyn till den centrala betydelse som resan till Zanzibar enligt Patent- och marknadsöverdomstolen har för bedömningen av marknadsförings-uppdragets omfattning, skulle i och för sig samtliga inlägg kunna betraktas som delar i en sammanhängande serie eller kampanj. Helheten skulle då kunna omfat …","paragraph_id":"para_79","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_79","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_79"},{"text":"Endast det förhållandet att Chimis solglasögon förekommer på bild i ett inlägg kan dock inte anses utgöra tillräcklig bevisning för att inlägget omfattas av marknadsföringsuppdraget. I dessa fall torde inlägget inte kunna bedömas som tydligt avsättningsfrämjande för Chimis produkter eftersom det int …","paragraph_id":"para_80","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_80","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_80"},{"text":"Samtliga påtalade publiceringar innehåller bilder eller filmer från Zanzibarresan. I samtliga inlägg och i delar av vloggarna finns bilder där K.Z.S. har på sig solglasögon från Chimi.","paragraph_id":"para_81","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_81","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_81"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen inleder med prövningen av inläggen på Instagram, Facebook och blogg.","paragraph_id":"para_82","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_82","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_82"},{"text":"Bildspråket i domsbilaga 1 till Patent- och marknadsdomstolens dom, där K.Z.S. framträder ensam, centrerad med ena handen lyft över huvudet, har ett tydligt fokus på solglasögonen. Bilden innehåller en taggning till Chimieyewear centralt placerad invid solglasögonen. Enligt Patent- och marknadsöver- …","paragraph_id":"para_83","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_83","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_83"},{"text":"Även på bilderna i domsbilagorna 2-4 och 8 framträder K.Z.S. ensam eller tillsammans med en annan kvinna iförd glasögon från Chimi. Även dessa bilder innehåller taggningar till chimieyewear. Patent- och marknadsöverdomstolen gör beträffande dessa domsbilagor motsvarande bedömningar som för domsbilaga 1. Inläggen omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi i Kenza Zouitens verksamhet.","paragraph_id":"para_84","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_84","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_84"},{"text":"Domsbilaga 5 uppvisar stora likheter med domsbilaga 1. Utöver det förhållandet att K.Z.S. även här bär solglasögon saknas emellertid taggning till Chimi eller annan information om solglasögonens kommersiella ursprung. Utredningen kan därmed inte anses ge tillräcklig stöd för att inlägget, bedömt sep …","paragraph_id":"para_85","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_85","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_85"},{"text":"Motsvarande omständigheter gör sig gällande för inläggen i domsbilagorna 7, 10 - 17, 22 och 25. Patent- och marknadsöverdomstolen gör för dessa bilagor samma bedömning som för domsbilaga 5. Inläggen utgör alltså inte marknads-föring.","paragraph_id":"para_86","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_86","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_86"},{"text":"Löptexten i domsbilaga 6 anger bland annat \"My Chimi’s and I.\" och \"This post is in collaboration with @chimieyewear\". Kenza Zouiten har uppgett att de inlägg som har märkts med \"in collaboration with\" (domsbilagorna 6, 18, 23, 27) har markerats för att informera följarna om produktens ursprung och …","paragraph_id":"para_87","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_87","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_87"},{"text":"Motsvarande löptext som i inlägget i domsbilaga 6 återfinns i inlägget i domsbilaga 18. Patent- och marknadsöverdomstolen gör beträffande denna domsbilaga samma bedömning som i fråga om domsbilaga 6. Inlägget omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi i Kenza Zouitens verksamhet.","paragraph_id":"para_88","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_88","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_88"},{"text":"Domsbilaga 19 innehåller dels samma bild som domsbilaga 1, dels andra bilder av liknande slag. I den kursiverade bildtext som följer direkt under bilderna anges bland annat \"sunglasses from Chimi Eyewear\". Bilderna i inlägget inne-håller Chimis produkter och i inlägget anges solglasögonens kommersie …","paragraph_id":"para_89","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_89","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_89"},{"text":"Domsbilagorna 20, 24, 26 och 28 innehåller bilder av liknande slag som domsbilaga 19. Patent- och marknadsöverdomstolen gör beträffande dessa domsbilagor samma bedömning som för domsbilaga 19. Inläggen omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi i Kenza Zouitens verksamhet.","paragraph_id":"para_90","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_90","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_90"},{"text":"Domsbilaga 21 innehåller bland annat en bild på K.Z.S. stående ensam på stranden. Glasögonen hamnar centrerat i bilden. Under bilden anges bland annat att solglasögonen är från Chimi. Patent- och marknadsöverdomstolen gör beträffande bilden med tillhörande text samma bedömning som gjorts för doms-bilaga 19. Inlägget omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi i Kenza Zouitens verksamhet.","paragraph_id":"para_91","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_91","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_91"},{"text":"Domsbilaga 23 innehåller rubriken \"BLACK AND WHITE\" och i underrubrik anges \"In collaboration with Chimi Eyewear\". I kursiverad bildtext finns bland annat en länk till Chimi och det anges att K.Z.S. och B.I. har på sig \"model #003, Bianca in color Litchi and me in color Berry.\". I slutet på inlägget …","paragraph_id":"para_92","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_92","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_92"},{"text":"Domsbilaga 27 innehåller liknande bilder och bildtexter som domsbilaga 23. Patent- och marknadsöverdomstolen gör motsvarande bedömning för domsbilaga 27 som för domsbilaga 23. Inlägget omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi i Kenza Zouitens verksamhet.","paragraph_id":"para_93","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_93","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_93"},{"text":"Vad sedan gäller vloggarna, publicerade på blogg, gör Patent- och marknadsöverdomstolen följande bedömning.","paragraph_id":"para_94","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_94","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_94"},{"text":"De aktuella vloggarna är filmer på en YouTube-kanal. I nu aktuella blogginlägg finns vloggarna som inbäddade länkar, se domsbilagorna B och C till Patent- och marknadsöverdomstolens dom. Så som Konsumentombudsmannen har utformat sin talan har Patent- och marknadsöverdomstolen att bedöma vloggarna som del av de aktuella blogginläggen och inte som separata filmer, dvs. vad som framgår av blogginläggen har betydelse för bedömningen av de länkade filmerna.","paragraph_id":"para_95","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_95","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_95"},{"text":"I vloggen till blogginlägget \"Zanzibar traveldiary pt 1\" (domsbilaga B) uppträder K.Z.S. med solglasögon vid ett flertal tillfällen. Tittaren får följa henne och resesällskapet på resans första dagar. K.Z.S. visar bland annat flygresan, när sällskapet snorklar och besöker en by samt umgås på hotell- …","paragraph_id":"para_96","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_96","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_96"},{"text":"Att en influencer, exempelvis i en vlogg, berättar om ett kommande marknads-föringsuppdrag innebär inte i sig att en sådan filmsekvens också alltid är marknadsföring. I den nu aktuella avslutande filmsekvensen är emellertid solglasögonen och deras kommersiella ursprung det centrala för tittaren, dvs …","paragraph_id":"para_97","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_97","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_97"},{"text":"I blogginlägget \"Zanzibar traveldiary pt 2\" (domsbilaga C) beskriver K.Z.S. vloggen och nämner bland annat att \"Ni får hänga med när jag plåtar för Chimi Eyewear (samarbete)\". I vloggen framträder sedan K.Z.S. med Chimiglasögon vid många tillfällen. Någon information om att solglasögonen är från Chi …","paragraph_id":"para_98","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_98","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_98"},{"text":"Sammanfattningsvis har Patent- och marknadsöverdomstolen bedömt att även Patent- och marknadsdomstolens domsbilagor 1-4, 6, 8, 18-21, 23, 24 och 26-28 omfattas av uppdraget och utgör marknadsföring för Chimi. Därtill har Patent- och marknadsöverdomstolen bedömt att bilagorna 33 och 34 i Patent- och …","paragraph_id":"para_99","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_99","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_99"},{"text":"Marknadsföringens otillbörlighet, genomsnittskonsumenten och bristande reklamidentifiering","paragraph_id":"para_100","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_100","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_100"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_101","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_101","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_101"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen ansluter sig till de rättsliga utgångs-punkter som Patent- och marknadsdomstolen har redogjort för på s. 19-21 och 24 i fråga om otillbörlig marknadsföring, genomsnittskonsument och bristande reklamidentifiering.","paragraph_id":"para_102","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_102","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_102"},{"text":"Som framgått av Patent- och marknadsdomstolens redogörelse ska bestäm-melserna i marknadsföringslagen tolkas mot bakgrund av direktivet om otillbörliga affärsmetoder. EU-kommissionen har som exempel på en affärs-metod av liknande slag som i förevarande mål angett bland annat att en bloggare får en g …","paragraph_id":"para_103","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_103","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_103"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolens bedömning","paragraph_id":"para_104","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_104","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_104"},{"text":"Genomsnittskonsumenten","paragraph_id":"para_105","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_105","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_105"},{"text":"De aktuella marknadsföringsåtgärderna har publicerats på Kenza Zouitens blogg samt Instagram- och Facebookkonto. Av skärminspelningar från blogg och Instagram framgår att innehållet på kanalerna i huvudsak får anses inriktat på Kenza Zouiten Subosics livsstil. Inläggen är på engelska eller svenska, …","paragraph_id":"para_106","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_106","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_106"},{"text":"Konsumentombudsmannen har anfört att en genomsnittskonsument inte kan tillskrivas den särskilda kunskapen att många influencers verksamhet på sociala medier i viss mån är kommersiell.","paragraph_id":"para_107","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_107","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_107"},{"text":"Med beaktande av att den utbredda användningen av sociala medier samt influencerbranschens starka tillväxt under senare år, både som källa till populärkultur och som marknadsföringsmedium, finner även Patent- och marknadsöverdomstolen att en genomsnittskonsument ur konsumentkollektivet besitter en m …","paragraph_id":"para_108","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_108","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_108"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen gör alltså samma bedömning i fråga om genomsnittskonsumenten som Patent- och marknadsdomstolen har gjort.","paragraph_id":"para_109","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_109","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_109"},{"text":"Bristande reklamidentifiering","paragraph_id":"para_110","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_110","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_110"},{"text":"Av utredningen i målet framgår att det på Kenza Zouitens sociala mediekanaler förekommer inlägg innehållande marknadsföring varvat med andra inlägg. På bloggen förekommer även bannerannonsering. Inläggen har publicerats i en digital miljö där konsumenten på ett snabbt och enkelt sätt kan söka upp an …","paragraph_id":"para_111","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_111","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_111"},{"text":"Av samma skäl som angetts av Patent- och marknadsdomstolen beträffande domsbilagorna 9 och 29 finner Patent- och marknadsöverdomstolen att samtliga de inlägg som Patent- och marknadsöverdomstolen bedömt utgör marknadsföring, brister i tydlig reklamidentifiering, dvs. marknadsföringen är utformad på ett sådant sätt att den påverkar genomsnittskonsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och utgör därmed vilseledande marknadsföring som är otillbörlig.","paragraph_id":"para_112","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_112","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_112"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen vill i detta sammanhang framhålla att det inte är nödvändigt att en reklammarkering i sociala mediekanaler innehåller t.ex. ordet \"betald\" för att markeringen ska bedömas vara tydlig. Det väsentliga är i stället att det, i enlighet med ordalydelsen av 9 § marknads-föringslagen, genom marknadsförings åtgärdens utformning eller presentation framgår för genomsnittskonsumenten att det är fråga om marknadsföring.","paragraph_id":"para_113","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_113","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_113"},{"text":"Ansvar","paragraph_id":"para_114","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_114","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_114"},{"text":"Så som Konsumentombudsmannens ändringsyrkande är utformat har Patent- och marknadsöverdomstolen att pröva om Kenza Zouiten enligt 23 § marknadsföringslagen ska åläggas ett medverkansansvar för de ytterligare inlägg som domstolen har bedömt otillbörliga. Patent- och marknadsöverdom-stolen ansluter si …","paragraph_id":"para_115","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_115","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_115"},{"text":"Förbudets utformning och belopp","paragraph_id":"para_116","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_116","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_116"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen ansluter sig till de rättsliga utgångspunkter i denna del som Patent- och marknadsdomstolen redogjort för på s. 31 i domen. Konsumentombudsmannen har yrkat i första hand att förbudet ska avse \"varor\" och i andra hand \"sport- och fritidsartiklar\". Ett vitesförbud for …","paragraph_id":"para_117","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_117","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_117"},{"text":"Patent- och marknadsdomstolens bedömning att förbudet ska begränsas till solglasögon. I övrigt ska förbudet ha den utformning som framgår av","paragraph_id":"para_118","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_118","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_118"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolens domslut.","paragraph_id":"para_119","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_119","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_119"},{"text":"Rörande vitesbeloppets storlek har Konsumentombudsmannen begärt att förbudet ska förenas med ett högre vitesbelopp än 200 000 kr och anfört att beloppet bör sättas i relation till Kenza Zouitens inkomster för marknadsföringsinlägg i sociala medier, att det är av mycket stort allmänintresse att kommersiella framställningar omedelbart kan identifieras som sådana samt att fler antal otillbörliga inlägg motiverar ett högre vitesbelopp.","paragraph_id":"para_120","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_120","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_120"},{"text":"Kenza Zouiten har anfört att vitesbeloppet inte bör överstiga 50 000 kr och har framhållit att bolaget har markerat inläggen på sätt som var gängse vid tidpunkten.","paragraph_id":"para_121","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_121","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_121"},{"text":"Av 26 § marknadsföringslagen framgår att ett förbud enligt 23 § ska förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Vitet ska enligt 3 § lagen (1985:206) om viten fastställas till ett belopp som med hänsyn till vad som är känt om adressatens ekonomiska förhållanden och till omständigh …","paragraph_id":"para_122","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_122","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_122"},{"text":"Det har inte, såvitt framkommit, varit fråga om några uppsåtliga överträdelser av marknadsföringslagen och vid tidpunkten saknades vägledande avgöranden från domstol i frågan om innebörden av ett marknadsföringsuppdrag i sociala mediekanaler. Att motverka dold reklam är emellertid ett angeläget konsumentskyddsintresse (jfr Patent- och marknadsöverdomstolens dom i mål nr PMT 2054-18).","paragraph_id":"para_123","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_123","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_123"},{"text":"Av årsredovisning för Kenza Zouiten framgår att för räkenskapsåret","paragraph_id":"para_124","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_124","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_124"},{"text":"2017-03-01 - 2018-02-28 hade företaget en omsättning på ca 7,8 miljoner kr. Ersättningen för det aktuella marknadsföringsuppdraget har bestått i fritt uppehälle och resa till Zanzibar med sällskap, tillgång till fotograf även utanför uppdraget samt härutöver viss betalning i pengar. Den otillbörliga …","paragraph_id":"para_125","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_125","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_125"},{"text":"Vid en samlad bedömning av nu angivna omständigheter bestämmer","paragraph_id":"para_126","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_126","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_126"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen vitesbeloppet till 500 000 kr.","paragraph_id":"para_127","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_127","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_127"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_128","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_128","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_128"},{"text":"Vad först gäller fördelningen av rättegångskostnadsansvaret i Patent- och marknadsdomstolen får det, med hänsyn till hur Konsumentombudsmannens talan där var utformad, bedömas som skäligt, med hänsyn till utgången i Patent- och marknadsöverdomstolen, att vardera parten ska stå sin kostnad i Patent- och marknadsdomstolen. Patent- och marknadsdomstolens domslut ska därför ändras i enlighet härmed.","paragraph_id":"para_129","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_129","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_129"},{"text":"Vid nu angivna ändringar av Patent- och marknadsdomstolens domslut blir det aktuellt att tillerkänna Konsumentombudsmannen ersättning för rättegångs-kostnad i Patent- och marknadsöverdomstolen. Kenza Souiten har vitsordat ett belopp om 14 000 kr som skäligt i och för sig av yrkade 42 120 kr. Konsume …","paragraph_id":"para_130","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_130","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_130"},{"text":"Överklagande","paragraph_id":"para_131","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_131","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_131"},{"text":"Det saknas skäl att göra undantag från huvudregeln att Patent- och marknads-överdomstolens domar inte får överklagas (se 1 kap. 3 § tredje stycket lagen, 2016:188, om patent- och marknadsdomstolar). Denna dom får därför inte överklagas.","paragraph_id":"para_132","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_132","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_132"},{"text":"I avgörandet har deltagit hovrättsråden Ulrika Ihrfelt, Magnus Ulriksson, referent, Kerstin Norman och Mattias Pleiner.","paragraph_id":"para_133","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_133","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_133"},{"text":"______________________________________________","paragraph_id":"para_134","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_134","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_134"},{"text":"BILAGA A","paragraph_id":"para_135","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_135","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_135"},{"text":"PATENT- OCH MARKNADSDOMSTOLENS DOM","paragraph_id":"para_136","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_136","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_136"},{"text":"PARTER","paragraph_id":"para_137","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_137","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_137"},{"text":"Kärande","paragraph_id":"para_138","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_138","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_138"},{"text":"Konsumentombudsmannen","paragraph_id":"para_139","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_139","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_139"},{"text":"Box 48","paragraph_id":"para_140","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_140","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_140"},{"text":"651 02 Karlstad","paragraph_id":"para_141","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_141","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_141"},{"text":"Företrädd av biträdande Konsumentombudsmannen D.K. och processrådet G.W.","paragraph_id":"para_142","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_142","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_142"},{"text":"Svarande","paragraph_id":"para_143","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_143","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_143"},{"text":"Kenza Zouiten AB, 556904-7938","paragraph_id":"para_144","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_144","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_144"},{"text":"c/o ombuden","paragraph_id":"para_145","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_145","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_145"},{"text":"Ombud: Advokaterna E.F. och H.T.","paragraph_id":"para_146","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_146","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_146"},{"text":"Roschier Advokatbyrå AB","paragraph_id":"para_147","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_147","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_147"},{"text":"Box 7358","paragraph_id":"para_148","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_148","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_148"},{"text":"103 90 Stockholm","paragraph_id":"para_149","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_149","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_149"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_150","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_150","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_150"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_151","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_151","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_151"},{"text":"1. Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Kenza Zouiten AB, vid vite om 200 000 kr, att medverka till marknadsföring av solglasögon genom att på Instagram respektive blogg utforma marknadsföringen på sätt som skett enligt bilaga 9 respektive 29, eller på väsentligen samma sätt, så att det inte tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring.","paragraph_id":"para_152","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_152","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_152"},{"text":"2. Patent- och marknadsdomstolen avslår käromålet i övriga delar.","paragraph_id":"para_153","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_153","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_153"},{"text":"3. Patent- och marknadsdomstolen förpliktar Konsumentombudsmannen att ersätta Kenza Zouiten AB för dess rättegångskostnad med 145 650 kr, varav 136 650 kr avser ombudsarvode, jämte ränta på beloppet enligt 6 § räntelagen (1975:635) från denna dag till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_154","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_154","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_154"},{"text":"___________________","paragraph_id":"para_155","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_155","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_155"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_156","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_156","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_156"},{"text":"Konsumentverket uppmärksammade vid en granskning i slutet av år 2016 och början av år 2017 vissa inlägg på ett Instagramkonto och ett Facebookkonto samt på webbplatsen www.kenza.se. Kontona och webbplatsen drevs under den i målet aktuella perioden av Kenza Zouiten AB. Kenza Zouiten AB bedriver huvudsakligen sin verksamhet genom influencern K.Z.S., som också är ställföreträdare för bolaget.","paragraph_id":"para_157","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_157","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_157"},{"text":"I maj 2017 skickade Konsumentverket ett tillsynsbrev till Kenza Zouiten AB med anledning av den nämnda granskningen och begärde att få ta del av handlingar, bl.a. avtal som ingåtts mellan Chimi Eyewear AB (Chimi) och Kenza Zouiten AB.","paragraph_id":"para_158","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_158","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_158"},{"text":"De ifrågasatta inläggen som prövas i målet är nio inlägg på Instagram, nio inlägg på Facebook samt tio blogginlägg och två vlogginlägg på www.kenza.se. Samtliga inlägg har inkluderat fotografier på K.Z.S. i solglasögon från företaget Chimi. En stor del av fotografierna är tagna av fotografen F.W. i …","paragraph_id":"para_159","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_159","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_159"},{"text":"Konsumentombudsmannen (KO) övertog ärendet från Konsumentverket efter granskningen och inkom den 16 januari 2019 med en ansökan om stämning mot Kenza Zouiten AB med anledning av de ifrågasatta inläggen.","paragraph_id":"para_160","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_160","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_160"},{"text":"Målet har med stöd av 42 kap. 18 § första stycket 5 rättegångsbalken avgjorts utan huvudförhandling.","paragraph_id":"para_161","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_161","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_161"},{"text":"YRKANDEN OCH INSTÄLLNING","paragraph_id":"para_162","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_162","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_162"},{"text":"1. KO har yrkat att Patent- och marknadsdomstolen vid vite förbjuder Kenza Zouiten AB att vid marknadsföring av varor","paragraph_id":"para_163","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_163","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_163"},{"text":"a. på Instagram på sätt som skett i bilaga 1-9 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_164","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_164","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_164"},{"text":"b. på Facebook på sätt som skett i bilaga 10-18 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_165","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_165","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_165"},{"text":"c. på blogg på sätt som skett i bilaga 19-28 eller på liknande sätt, och","paragraph_id":"para_166","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_166","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_166"},{"text":"d. på vlogg på sätt som skett i enlighet med vad som framgår av aktbilaga 60 eller på liknande sätt ge intryck av, eller medverka till att ge intryck av, att framställningen är framförd i egenskap av konsument.","paragraph_id":"para_167","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_167","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_167"},{"text":"2. KO har yrkat att Patent- och marknadsdomstolen vid vite förbjuder Kenza Zouiten AB att vid marknadsföring av varor","paragraph_id":"para_168","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_168","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_168"},{"text":"a. på Instagram på sätt som skett i bilaga 1-9 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_169","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_169","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_169"},{"text":"b. på Facebook på sätt som skett i bilaga 10-18 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_170","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_170","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_170"},{"text":"c. på blogg på sätt som skett i bilaga 19-29 eller på liknande sätt, och","paragraph_id":"para_171","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_171","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_171"},{"text":"d. på vlogg på sätt som skett i enlighet med vad som framgår av aktbilaga 60 eller på liknande sätt utforma, eller medverka till att utforma, framställning så att den inte omedelbart och tydligt kan identifieras som marknadsföring.","paragraph_id":"para_172","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_172","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_172"},{"text":"3. KO har yrkat att Patent- och marknadsdomstolen vid vite ålägger Kenza Zouiten AB att vid marknadsföring av varor","paragraph_id":"para_173","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_173","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_173"},{"text":"a. på Instagram på sätt som skett i bilaga 1-9 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_174","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_174","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_174"},{"text":"b. på Facebook på sätt som skett i bilaga 10-18 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_175","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_175","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_175"},{"text":"c. på blogg på sätt som skett i bilaga 19-29 eller på liknande sätt, och","paragraph_id":"para_176","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_176","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_176"},{"text":"d. på vlogg på sätt som skett i enlighet med vad som framgår av aktbilaga 60 eller på liknande sätt ange, eller medverka till att ange, på ett tydligt sätt vem som svarar för marknadsföringen.","paragraph_id":"para_177","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_177","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_177"},{"text":"Kenza Zouiten AB har bestritt samtliga yrkanden.","paragraph_id":"para_178","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_178","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_178"},{"text":"Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_179","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_179","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_179"},{"text":"GRUNDER M.M.","paragraph_id":"para_180","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_180","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_180"},{"text":"KO","paragraph_id":"para_181","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_181","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_181"},{"text":"Samtliga inlägg utgör marknadsföring","paragraph_id":"para_182","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_182","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_182"},{"text":"Samtliga inlägg har haft ett kommersiellt syfte med rent kommersiella förhållanden till föremål och varit avsättningsfrämjande. Kenza Zouiten AB och Chimi har ingått en överenskommelse där det framgår att Kenza Zouiten AB mot ersättning skulle publicera ett Instagraminlägg och ett blogginlägg för Ch …","paragraph_id":"para_183","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_183","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_183"},{"text":"I första hand gör KO gällande att Kenza Zouiten AB:s avsikt om vad som utgjort marknadsföring inte ska tillmätas betydelse i bedömningen av om inläggen utgör marknadsföring eller inte. I andra hand gör KO gällande att Kenza Zouiten AB har publicerat samtliga inlägg med avsikt att marknadsföra Chimis produkter.","paragraph_id":"para_184","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_184","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_184"},{"text":"Felaktigt uppträda som konsument (yrkande 1)","paragraph_id":"para_185","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_185","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_185"},{"text":"K.Z.S. är företrädare för Kenza Zouiten AB. Kenza Zouiten AB har i näringsverksamhet, genom blogg- och vlogginlägg och inlägg på Instagram och Facebook, marknadsfört glasögon som Chimi tillhandahåller. Kenza Zouiten AB har i fotografier och text i inlägg skapat intryck av att K.Z.S. har uppträtt i e …","paragraph_id":"para_186","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_186","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_186"},{"text":"Agerandet är en affärsmetod som under alla omständigheter är otillbörlig.","paragraph_id":"para_187","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_187","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_187"},{"text":"Reklamidentifiering (yrkande 2)","paragraph_id":"para_188","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_188","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_188"},{"text":"Det har inte omedelbart gått att identifiera inläggen som marknadsföring vilket både är vilseledande och strider mot god marknadsföringssed.","paragraph_id":"para_189","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_189","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_189"},{"text":"Marknadsföringen har påverkat konsumentens möjlighet att fatta ett välgrundat affärsbeslut i sådan utsträckning att den ska anses som otillbörlig.","paragraph_id":"para_190","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_190","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_190"},{"text":"Sändarangivelse (yrkande 3)","paragraph_id":"para_191","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_191","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_191"},{"text":"Det framgår inte tillräckligt tydligt att det är Chimi som svarar för mark-nadsföringen. Underlåtenhet att tydligt ange sändare är vilseledande och strider även mot god marknadsföringssed.","paragraph_id":"para_192","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_192","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_192"},{"text":"Marknadsföringen har påverkat konsumentens möjlighet att fatta ett välgrundat affärsbeslut i sådan utsträckning att den ska anses som otillbörlig.","paragraph_id":"para_193","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_193","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_193"},{"text":"Kenza Zouiten AB:s ansvar","paragraph_id":"para_194","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_194","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_194"},{"text":"Chimi har huvudansvaret för marknadsföringen eftersom det är Chimis produkter som marknadsförs. Kenza Zouiten AB har ett medverkansansvar genom att ha handlat på Chimis vägnar samt väsentligen bidragit till marknadsföringen. Alternativt har Kenza Zouiten AB ett delat huvudansvar med Chimi. Reklamupp …","paragraph_id":"para_195","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_195","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_195"},{"text":"Målgrupp och genomsnittskonsument","paragraph_id":"para_196","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_196","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_196"},{"text":"Kenza Zouiten AB riktar sig inte till någon särskild målgrupp. Målgruppen ska anses vara hela det svenska konsumentkollektivet och genomsnittskonsumenten ska tas ur denna målgrupp.","paragraph_id":"para_197","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_197","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_197"},{"text":"Vite","paragraph_id":"para_198","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_198","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_198"},{"text":"Några särskilda skäl för att inte förena förbuden med vite föreligger inte. Risken för att Kenza Zouiten AB kan komma att fortsätta marknadsföra produkter utan att reklamidentifiera inlägg kan inte bortses ifrån. Ersättningsnivån för influencer marketing är hög och Kenza Zouiten AB marknadsför en st …","paragraph_id":"para_199","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_199","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_199"},{"text":"Kenza Zouiten AB","paragraph_id":"para_200","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_200","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_200"},{"text":"Marknadsföringsåtgärderna","paragraph_id":"para_201","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_201","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_201"},{"text":"Kenza Zouiten AB och Chimi har varit överens om att deras samarbete endast avsåg två av de av KO påtalade inläggen: Instagraminlägget och blogginlägget daterade den 2 maj 2017 (reklaminläggen). Kenza Zouiten AB har därutöver reklammärkt ytterligare fyra inlägg trots att de inte omfattades av avtalet med Chimi (de reklammärkta inläggen).","paragraph_id":"para_202","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_202","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_202"},{"text":"Reklaminläggen","paragraph_id":"para_203","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_203","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_203"},{"text":"Reklaminläggen har tydligt reklammärkts genom hela inläggen och det har även funnits tydliga hänvisningar till Chimi som huvudansvarigt för marknadsföringen.","paragraph_id":"para_204","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_204","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_204"},{"text":"\"Collaboration\" är ett välkänt begrepp hos målgruppen för liknande samarbeten som vanligtvis görs i sociala medier. Blogginlägget har tydligt reklammärkts i början, i mitten och i slutet. Instagraminlägget har tydligt reklammärkts i slutet, men inlägget består av endast fem rader och hela texten kan …","paragraph_id":"para_205","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_205","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_205"},{"text":"De reklam märkta inläggen","paragraph_id":"para_206","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_206","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_206"},{"text":"De reklammärkta inläggen har inte haft något kommersiellt syfte och utgör således inte reklam som omfattas av marknadsföringslagens krav gällande reklamidentifiering och sändarangivelse. De reklammärkta inläggen har reklammärkts för att informera Kenza Zouiten AB:s följare om produkternas ursprung o …","paragraph_id":"para_207","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_207","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_207"},{"text":"Skulle domstolen komma fram till att de reklammärkta inläggen ändå ska anses utgöra marknadsföring, är dock kraven för reklamidentifiering och sändarangivelse uppfyllda.","paragraph_id":"para_208","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_208","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_208"},{"text":"Vloggarna","paragraph_id":"para_209","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_209","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_209"},{"text":"Vloggarna har inte haft något kommersiellt syfte och utgör således inte reklam som omfattas av marknadsföringslagens krav gällande reklamidentifiering och sändarangivelse. Vloggarna har skapats som en reseskildring i två delar från resan till Zanzibar och utgör sedvanligt redaktionellt innehåll skap …","paragraph_id":"para_210","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_210","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_210"},{"text":"Skulle domstolen ändå komma fram till att vloggarna ska anses utgöra marknadsföring, är dock kraven för reklamidentifiering och sändarangivelse uppfyllda. Genomsnittskonsumenten skulle ha förstått att vloggarna utgör reklam för Chimis produkter samt att det är Chimi som är avsändare.","paragraph_id":"para_211","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_211","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_211"},{"text":"De övriga inläggen","paragraph_id":"para_212","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_212","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_212"},{"text":"Övriga inlägg har publicerats i syfte att skapa redaktionellt innehåll till Kenza Zouiten AB:s olika kanaler i sociala medier och har inte haft till syfte att marknadsföra Chimis produkter. Inläggen har lagts upp av fri vilja och någon ekonomisk ersättning har inte utgått. Det har således inte funnits någon skyldighet att reklammärka dessa inlägg eftersom de saknar ett kommersiellt syfte och således faller utanför marknadsföringslagens tillämpningsområde.","paragraph_id":"para_213","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_213","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_213"},{"text":"Skulle domstolen komma fram till att reklammärkning ändå skulle ha skett kan det vitsordas att dessa inläggen inte uppfyller kraven för reklamidentifiering och sändarangivelse enligt 9 § marknadsföringslagen.","paragraph_id":"para_214","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_214","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_214"},{"text":"Målgrupp","paragraph_id":"para_215","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_215","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_215"},{"text":"Kenza Zouiten AB:s målgrupp är en kvinna i åldern 18-34. Hon är sannolikt en van användare av sociala medier och en återkommande följare av bolagets sociala mediekanaler. Kenza Zouiten AB:s Instagramkonto skrivs sedan många år endast på engelska och bloggen har sedan 2013 haft engelsk översättning av all text. Det får därför antas att målgruppen i vart fall har grundläggande kunskaper i engelska.","paragraph_id":"para_216","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_216","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_216"},{"text":"Vitet","paragraph_id":"para_217","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_217","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_217"},{"text":"De yrkade vitesförbuden är mycket allmänt hållna till sitt omfång då de omfattar inlägg som är av helt olika karaktär. De behöver därför konkretiseras. Yrkade viten är dessutom oproportionerligt höga. Oavsett domstolens bedömning i frågorna avseende vad som utgör reklam respektive hur reklammärkning …","paragraph_id":"para_218","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_218","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_218"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_219","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_219","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_219"},{"text":"KO har som skriftlig bevisning åberopat bl.a. de aktuella inläggen, inlägg från Chimis och B.I. Instagramkonton samt e-postkorrespondens mellan Kenza Zouiten AB och Chimi. Kenza Zouiten AB har inte åberopat någon bevisning.","paragraph_id":"para_220","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_220","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_220"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_221","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_221","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_221"},{"text":"Inledning","paragraph_id":"para_222","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_222","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_222"},{"text":"Målet rör frågan om en influencers publicering av ett flertal inlägg i sociala medier är otillbörlig marknadsföring och därför ska förbjudas.","paragraph_id":"para_223","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_223","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_223"},{"text":"K.Z.S. är en influencer som bedriver sin verksamhet i bolaget Kenza Zouiten AB. En influencer är en mer eller mindre inflytelserik påverkare eller opinionsbildare. Ofta har influencern ett stort antal följare på olika sociala medier. En influencer kan använda sina kanaler för att uttrycka åsikter. D …","paragraph_id":"para_224","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_224","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_224"},{"text":"En influencer kan alltså på uppdrag av en näringsidkare och mot ersättning publicera inlägg i sina kanaler som syftar till och är ägnade att främja försäljningen av näringsidkarens produkter. Sådana inlägg utgör marknadsföring och omfattas av marknadsföringslagens krav på bl.a. reklamidentifiering o …","paragraph_id":"para_225","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_225","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_225"},{"text":"När en influencer väljer att i sina kanaler varva betalda inlägg med obetalda sådana finns det ett behov av tydlighet för att konsumenter ska uppfatta vilka inlägg som i sin helhet eller till viss del utgör marknadsföring. Frågan om tydlighet vid marknadsföring när betalda och obetalda meddelanden f …","paragraph_id":"para_226","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_226","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_226"},{"text":"medier - marknadsföring ska kunna identifieras som sådan.","paragraph_id":"para_227","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_227","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_227"},{"text":"KO har gjort gällande att samtliga påtalade/ifrågasatta inlägg utom två utgör otillbörlig marknadsföring p.g.a. att K.Z.S. felaktigt har uppträtt som konsument. KO har vidare gjort gällande att samtliga påtalade inlägg utgör otillbörlig marknadsföring p.g.a. bristande reklamidentifiering och bristande sändarangivelse.","paragraph_id":"para_228","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_228","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_228"},{"text":"De ifrågasatta inläggen","paragraph_id":"para_229","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_229","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_229"},{"text":"Samtliga i målet aktuella inlägg innehåller fotografier föreställande K.Z.S. i solglasögon från Chimi. Fotografierna togs under en resa till Zanzibar. En stor del av dem har tagits av fotografen F.W., som var anlitad av Chimi.","paragraph_id":"para_230","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_230","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_230"},{"text":"Inläggen på Instagram","paragraph_id":"para_231","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_231","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_231"},{"text":"Samtliga inlägg på Instagram publicerades under perioden den 17 januari 2017 till och med den 2 maj 2017. Majoriteten av inläggen publicerades under januari och februari månad. Alla inlägg innehåller ett fotografi samt en kortare text och/eller emoji-ikoner. Inläggen i domsbilagorna 1-4, 6 och 8 inn …","paragraph_id":"para_232","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_232","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_232"},{"text":"De två inläggen som återfinns i domsbilagorna 6 och 9 är markerade med texten \"This post is in collaboration with @chimieyewear\" längst ner i texten intill fotografierna samt ytterligare referenser till Chimi och deras produkter. I övriga inlägg från Instagram finns ingen eller väldigt kortfattad text.","paragraph_id":"para_233","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_233","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_233"},{"text":"Inläggen på Facebook","paragraph_id":"para_234","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_234","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_234"},{"text":"Inläggen på Facebook är publicerade mellan den 17 januari 2017 och den 4 april 2017. De flesta inläggen består av ett fotografi med en mycket kort text ovanför. Inläggen i domsbilagorna 13-14, som tycks vara samma inlägg men med olika fotografier i förgrunden, innehåller dock flera fotografier, samt …","paragraph_id":"para_235","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_235","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_235"},{"text":"Inläggen på bloggen","paragraph_id":"para_236","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_236","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_236"},{"text":"Inläggen på bloggen är publicerade mellan den 17 januari 2017 och den 2 maj 2017. Samtliga inlägg är utformade på ett liknande sätt och inleds med en rubrik efterföljt av en rad som anger datum och klockslag för inläggets publicering. I domsbilagorna 23, 27 och 29 anges en tredje rad innehållande te …","paragraph_id":"para_237","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_237","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_237"},{"text":"Sist i inläggen anges en brödtext först på svenska och därefter på engelska i en ljusare text. I några fall omnämns Chimi på ett eller annat sätt i löptexten, t.ex. anges i inlägget i domsbilaga 20 att K.Z.S. tillsammans med F.W. gör en fotografering för Chimi.","paragraph_id":"para_238","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_238","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_238"},{"text":"Inläggen i domsbilagorna 23 och 29 är även markerade i slutet med \"This post is in collaboration with Chimi Eyewear\".","paragraph_id":"para_239","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_239","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_239"},{"text":"Vlogginläggen på bloggen","paragraph_id":"para_240","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_240","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_240"},{"text":"Precis som övriga inlägg på Kenza Zouiten AB:s blogg innehåller de två vlogg inläggen en rubrik (\"Zanzibar travel diary pt 1\" respektive \"Zanzibar travel diary pt 1 pt 2\") och en underrubrik med datum och klockslag. Därefter kommer filmen i respektive inlägg. Sist i inläggen finns en brödtext på först svenska och därefter på engelska. De två i målet aktuella inlägg som innehåller vloggar är publicerade den 29 januari 2017 och den 5 februari 2017.","paragraph_id":"para_241","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_241","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_241"},{"text":"Båda filmerna visar filmsekvenser från resan till Zanzibar. I vissa sekvenser syns K.Z.S. och andra personer med solglasögon. Utifrån övriga inlägg i målet framgår det att i vart fall vissa av dessa solglasögon är från Chimi. I en stor del av filmerna syns inga solglasögon alls. K.Z.S. säger i slutet av filmen som publicerades den 29 januari 2017 följande \"I am here together with Chimi Eyewear. These are Chimi sunglasses and we are having a collaboration later on\".","paragraph_id":"para_242","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_242","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_242"},{"text":"I början av filmen från den 5 februari 2017 anger K.Z.S. att hon ska fotografera bilder med F.W. och därefter visas filmer från denna foto-grafering. Överlag visar filmerna flertalet olika saker och aktiviteter t.ex. själva flygresan med transfer, utflykter, måltider och när K.Z.S. berättar om olika saker.","paragraph_id":"para_243","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_243","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_243"},{"text":"I de efterkommande brödtexterna för inläggen nämns resan till Zanzibar. I brödtexten till inlägget från den 5 februari 2017 anges även \"Ni får hänga med när jag plåtar för Chimi Eyewear (samarbete)\". Någon övrig hänvisning till Chimi finns inte med i brödtexterna.","paragraph_id":"para_244","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_244","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_244"},{"text":"Är marknadsföringslagen tillämplig på alla/vissa inlägg?","paragraph_id":"para_245","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_245","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_245"},{"text":"Rättsliga utgångspunkter","paragraph_id":"para_246","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_246","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_246"},{"text":"Marknadsföringslagen (2008:486) syftar enligt 1 § till att främja konsument´-ernas och näringslivets intressen i samband med marknadsföring av produkter, och att motverka marknadsföring som är otillbörlig mot konsumenter och näringsidkare. Av 2 § framgår att lagen är tillämplig bl.a. då näringsidkar …","paragraph_id":"para_247","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_247","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_247"},{"text":"I praxis har bestämmelserna i marknadsföringslagen ansetts vara tillämpliga under förutsättning att det varit fråga om ett meddelande som lämnats i kommersiell verksamhet och i kommersiellt syfte och som haft rent kommer-siella förhållanden till föremål. Ett ingripande enligt marknadsföringslagen ha …","paragraph_id":"para_248","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_248","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_248"},{"text":"För att en influencers inlägg i sociala medier som t.ex. visar eller rekommenderar en näringsidkares produkt ska anses utgöra marknadsföring och omfattas av marknadsföringslagen bör det därför krävas att det finns en uttrycklig eller åtminstone underförstådd överenskommelse mellan närings-idkaren oc …","paragraph_id":"para_249","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_249","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_249"},{"text":"Domstolens bedömning i detta fall","paragraph_id":"para_250","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_250","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_250"},{"text":"Av e-postkorrespondens mellan Kenza Zoutien AB och Chimi i oktober 2016 framgår att Chimi erbjöd K.Z.S. att - tillsammans med en vän - följa med på en resa till Zanzibar i januari. Chimis syfte med resan var att de behövde \"content till nästa vår/ sommar\" och att en viss fotograf skulle ta bilder av …","paragraph_id":"para_251","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_251","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_251"},{"text":"K.Z.S. invände att hon för att acceptera ett \"såpass stort jobb\" också ville få betalt i pengar, även om Chimi kunde dra av kostnaden för resan och bolaget kunde gå ner i pris eftersom K.Z.S. såg det som \"en rolig grej\". Efter ytterligare diskussioner kom bolaget och Chimi överens om att Kenza Zouit …","paragraph_id":"para_252","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_252","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_252"},{"text":"Kenza Zouiten AB har uppgett att de inlägg som omfattades av överenskommelsen avser det Instagraminlägg som framgår av domsbilaga 9 (Instagraminlägget) och det blogginlägg som framgår av domsbilaga 29 (blogginlägget) och som publicerades den 2 maj 2017 (inläggen benämns gemensamt reklaminläggen). De …","paragraph_id":"para_253","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_253","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_253"},{"text":"Innehållet i sociala medier av det slag som nu är aktuellt blandar ofta redaktionella inlägg med betalda inlägg. I målet har inte åberopats någon bevisning utöver de inlägg som domstolen har att pröva om hur de bestridda inläggen skiljer sig från annat redaktionellt innehåll på Kenza Zouiten AB:s so …","paragraph_id":"para_254","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_254","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_254"},{"text":"Enbart den omständigheten att en influencer t.ex. har fått en resa som motprestation i samband med en överenskommelse om marknadsföring kan inte anses medföra att samtliga inlägg som publiceras i samband med en sådan resa utgör marknadsföring. En sådan tolkning skulle riskera att avsevärt inskränka …","paragraph_id":"para_255","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_255","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_255"},{"text":"Det förhållandet att Kenza Zouiten AB under pågående avtalsperiod med Chimi har publicerat bilder m.m. där hon bär bolagets solglasögon och i några fall också har tags eller olika hänvisningar till Chimi eller Chimis produkter talar i och för sig för att inläggen ska anses utgöra marknadsföring. De …","paragraph_id":"para_256","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_256","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_256"},{"text":"Kenza Zouiten AB har vidare markerat flera inlägg med texten \"collaboration with Chimi\" eller liknande. Dessa inlägg innehåller dessutom hänvisningar till Chimi eller deras produkter. Markeringarna är dock inte avgörande för bedömningen av om ett inlägg utgör marknadsföring eller inte. Om en sådan m …","paragraph_id":"para_257","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_257","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_257"},{"text":"Kenza Zouiten AB har gjort gällande att det enbart är reklaminläggen som utgör marknadsföring och att syftet med publiceringen av de bestridda inläggen inte har varit att främja avsättningen av Chimis produkter utan att publicera innehåll på Kenza Zouiten AB:s sociala medier. Bolagets påstående vinn …","paragraph_id":"para_258","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_258","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_258"},{"text":"Av e-postkorrespondensen framgår vidare att Kenza Zouiten AB har begärt att fotografierna inte får användas av Chimi för marknadsföring digitalt eller i tryck. Chimi fick dock använda bilderna för publicering på Chimis Instagramkonto och hemsida under förutsättning att Kenza Zouiten AB taggades i bi …","paragraph_id":"para_259","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_259","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_259"},{"text":"Domstolen finner sammantaget att utredningen i målet inte ger tillräckligt stöd för någon annan slutsats än att överenskommelsen mellan Kenza Zouiten AB och Chimi innebar att hon skulle publicera två reklaminlägg för Chimi, varav ett skulle ske på Instagram och ett på bloggen, samt att det var dessa inlägg som ersättningen avsåg.","paragraph_id":"para_260","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_260","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_260"},{"text":"Att det är just reklaminläggen som omfattas av överenskommelsen stöds vidare av att det framgår att Chimi önskade att inläggen skulle sparas till lite senare eftersom säsongen för Chimis produkter inte börjar förrän mars/april. Av de i målet åberopade inläggen är det enbart reklaminläggen som lades upp från mitten av mars, eller senare, och som har reklammarkerats.","paragraph_id":"para_261","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_261","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_261"},{"text":"Sammantaget medför detta att Patent- och marknadsdomstolen anser att endast reklaminläggen omfattas av överenskommelsen med Chimi, dvs. har skett mot ersättning och i syfte att främja avsättningen av Chimis produkter. Övriga inlägg har alltså Kenza Zouiten AB, såvitt framkommit, inte publicerat som …","paragraph_id":"para_262","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_262","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_262"},{"text":"Domstolen går därmed vidare och prövar frågorna om reklaminläggen kan anses vara otillbörliga.","paragraph_id":"para_263","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_263","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_263"},{"text":"Är marknadsföringen otillbörlig?","paragraph_id":"para_264","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_264","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_264"},{"text":"Av 9 § första stycket marknadsföringslagen framgår att all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska enligt andra stycket också tydligt framgå vem som svarar för marknads föringen. Enligt 8 § är marknadsföring som är vilseledan …","paragraph_id":"para_265","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_265","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_265"},{"text":"Begreppet affärsbeslut definieras i 3 § marknadsföringslagen som ett beslut som fattas av en konsument eller en näringsidkare om huruvida, hur och under vilka förutsättningar en produkt ska köpas, om hela eller delar av köpesumman ska betalas, om produkten ska behållas eller överlåtas, eller om en a …","paragraph_id":"para_266","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_266","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_266"},{"text":"Med anledning av systematiken i marknadsföringslagen har bedömningen om vilseledande marknadsföring är otillbörlig eller inte normalt skett genom en tvåstegsbedömning i vilken det i första steget bedömts om marknadsföringen varit vilseledande. Först om marknadsföringen bedömts vara vilseledande har …","paragraph_id":"para_267","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_267","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_267"},{"text":"En affärsmetod som efter transaktionstestet är att anse som vilseledande är därmed också otillbörlig (se artikel 5.4 a i direktivet om otillbörliga affärsmetoder och Patent- och marknadsöverdomstolens dom den 5 december 2019 i mål nr PMT 2054-18). I bilaga I till direktivet (svarta listan) anges doc …","paragraph_id":"para_268","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_268","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_268"},{"text":"Genomsnittskonsumenten","paragraph_id":"para_269","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_269","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_269"},{"text":"Rättsliga utgångs punkter","paragraph_id":"para_270","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_270","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_270"},{"text":"Vid bedömningen av om en marknadsföringsåtgärd är otillbörlig är utgångspunkten att marknadsföringen ska bedömas med hänsyn till hur den uppfattas av en genomsnittskonsument som är normalt informerad samt skäligen uppmärksam och upplyst, med beaktande av sociala, kulturella och språkliga faktorer (se skäl 18 i direktivet om otillbörliga affärsmetoder).","paragraph_id":"para_271","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_271","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_271"},{"text":"Genomsnittskonsumentens uppfattning är av betydelse både vid bedömningen av om marknadsföring är otillbörlig enligt 9 § marknadsföringslagen och svarta listan (se EU-domstolen, Wind Tre, C-54/17 och C-55/17). Av artikel 5.2 b) i direktivet om otillbörliga affärsmetoder följer att om marknadsföringen …","paragraph_id":"para_272","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_272","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_272"},{"text":"Frågan hur genomsnittskonsumenten uppfattar viss marknadsföring är en normativ bedömning och utgör därmed en rättsfråga men det finns inte något hinder mot att parterna lägger fram bevis för omständigheter av betydelse för bedömningen av denna fråga (se MD 2016:11 och EU-domstolens dom den 16 juli 1998 i mål C-210/96 Gut Springenheide, EU:C:1998:369).","paragraph_id":"para_273","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_273","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_273"},{"text":"Domstolens bedömning","paragraph_id":"para_274","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_274","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_274"},{"text":"KO har gjort gällande att genomsnittskonsumenten ska tas ur det svenska konsumentkollektivet i sin helhet eftersom det inte är möjligt att lätt identifiera en klart avgränsad och homogen grupp som nås av inläggen och de aktuella sociala mediekanalerna är öppna för alla. KO har i denna del hänvisat till ett utdrag från bloggportalen.se. Av utdraget framgår att Kenza Zoutien AB:s blogg var den mest lästa icke-professionella bloggen i Sverige vid tidpunkten då skärmdumpen togs.","paragraph_id":"para_275","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_275","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_275"},{"text":"Kenza Zouiten AB har anfört att målgruppen utgörs av kvinnor i åldern 18 till 34 år, som sannolikt är vana användare av sociala medier och återkommande följare av bolagets sociala mediekanaler. Vidare menar Kenza Zouiten AB att läsarna i vart fall måste anses ha grundläggande kunskaper i engelska.","paragraph_id":"para_276","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_276","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_276"},{"text":"Av utredningen i målet framgår att Kenza Zouiten AB:s blogg har varit en av Sveriges mest lästa privata bloggar. Någon utredning avseende antalet följare Kenza Zouiten AB har på Instagram eller Facebook har inte lagts fram. Det finns inte heller någon utredning i målet som ger stöd för att den genom …","paragraph_id":"para_277","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_277","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_277"},{"text":"Patent- och marknadsöverdomstolen har i den ovan nämnda domen den 5 december 2019 i mål nr PMT 2054-18 konstaterat att en genomsnittskon-sument, som då bestämdes till en ung kvinna i Sverige, är en aktiv och van användare på olika sociala medier med stor vana att läsa också på engelska och ta till s …","paragraph_id":"para_278","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_278","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_278"},{"text":"Felaktigt uppträda som konsument","paragraph_id":"para_279","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_279","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_279"},{"text":"Rättsliga utgångs punkter","paragraph_id":"para_280","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_280","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_280"},{"text":"Enligt 8 § andra stycket marknadsföringslagen är sådan vilseledande marknadsföring som anges i punkterna 1-23 i svarta listan alltid att anse som otillbörlig. Något transaktionstest behöver i dessa fall inte göras. Enligt punkten 22 är det förbjudet att oriktigt påstå eller skapa intryck av att näri …","paragraph_id":"para_281","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_281","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_281"},{"text":"Domstolens bedömning","paragraph_id":"para_282","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_282","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_282"},{"text":"KO har enbart gjort gällande att ett av reklaminläggen, nämligen Instagraminlägget, ger oriktigt intryck av att framställningen är framförd av K.Z.S. i egenskap av konsument. Enligt KO ger Kenza Zouiten AB felaktigt läsaren intryck av att det är K.Z.S. personliga bilder och filmer samt uppfattningar som framställs i inlägget.","paragraph_id":"para_283","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_283","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_283"},{"text":"Domstolen konstaterar inledningsvis att K.Z.S. är en influencer med ett stort antal följare och det kan förutsättas att genomsnittskonsumenten i aktuellt mål åtminstone var medveten om att Kenza Zouiten AB:s verksamhet på sociala medier i viss mån är kommersiell. Vidare innehöll Instagraminlägget bå …","paragraph_id":"para_284","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_284","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_284"},{"text":"Bristande reklamidentifiering","paragraph_id":"para_285","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_285","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_285"},{"text":"KO har gjort gällande att båda reklaminläggen brister avseende reklamidentifiering eftersom genomsnittskonsumenten inte omedelbart vid ett hastigt påseende kan uppfatta att inläggen rör marknadsföring.","paragraph_id":"para_286","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_286","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_286"},{"text":"Rättsliga utgångs punkter","paragraph_id":"para_287","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_287","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_287"},{"text":"Prövningen av om reklaminläggen är vilseledande och otillbörliga p.g.a. bristande reklamidentifiering enligt 8 och 9 §§ marknadsföringslagen bör, som nämnts ovan, ske i ett sammanhang med transaktionstestet som det centrala kriteriet (se ovan under rubriken Är marknadsföringen otillbörlig?). Domstol …","paragraph_id":"para_288","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_288","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_288"},{"text":"Domstolens bedömning","paragraph_id":"para_289","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_289","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_289"},{"text":"Kenza Zouiten AB har anfört att innehållet i bolagets sociala mediekanaler är en blandning av såväl redaktionellt innehåll som vissa kommersiella samarbeten med tredje parter. Kenza Zouiten AB har vidare anfört att inläggen i sociala medier ofta inrymmer information om de produkter som förekommer på …","paragraph_id":"para_290","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_290","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_290"},{"text":"Domstolen finner mot denna bakgrund att genomsnittskonsumenten redan vid en flyktig kontakt ska kunna uppfatta att inlägget ifråga utgör marknadsföring för att det inte ska påverka eller sannolikt påverka konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_291","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_291","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_291"},{"text":"Blogginlägget","paragraph_id":"para_292","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_292","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_292"},{"text":"Blogginlägget består av rubriken \"One pair is not enough\". Under rubriken framgår datum och klockslag för publiceringen av inlägget och därefter anges på tredje raden texten \"- In collaboration with Chimi Eyewear -\" där orden Chimi Eyewear är understrukna. Av parternas yttranden framgår att orden Chimi Eyewear är en länk till Chimis webbplats. Texten på tredje raden är mindre än texten i rubriken.","paragraph_id":"para_293","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_293","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_293"},{"text":"Efter de tre inledande raderna text återfinns 13 bilder. Flertalet bilder föreställer K.Z.S. i solglasögon från Chimi men två av bilderna, bild åtta och nio i ordningen, föreställer enbart bilder på Chimis produkter vid en poolkant. Den tolfte bilden föreställer en annan person som också bär solglas …","paragraph_id":"para_294","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_294","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_294"},{"text":"Domstolen konstaterar inledningsvis att parterna inte har lagt fram någon bevisning avseende i vilket sammanhang blogginlägget har publicerats och om i vilken utsträckning omkringliggande inlägg är redaktionella eller kommersiella. Det framgår dock av de övriga inlägg som åberopats i målet, och som …","paragraph_id":"para_295","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_295","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_295"},{"text":"Rubriken \"One pair is not enough\" kan enligt domstolen för sig självt inte medföra att en genomsnittskonsument redan efter en flyktig kontakt uppfattar att inlägget är marknadsföring.","paragraph_id":"para_296","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_296","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_296"},{"text":"Texten \"This post is in collaboration with Chimi Eyewear\" på tredje raden ger förvisso genomsnittskonsumenten information om att inlägget rör ett samarbete mellan Kenza Zouiten AB och Chimi. Ordet collaboration, som översätts till samarbete, anger dock inte om det är ett betalt samarbete eller inte. …","paragraph_id":"para_297","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_297","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_297"},{"text":"Bilderna, som samtliga föreställer produkter från Chimi, skulle kunna ge en läsare en indikation om att inlägget utgör marknadsföring, särskilt med beaktande av de två bilder som enbart föreställer solglasögon från Chimi, och den text som förekommer under vissa bilder som anger vilka modeller som fö …","paragraph_id":"para_298","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_298","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_298"},{"text":"Även brödtexten ger sannolikt läsaren tillräckligt med information för att denne ska förstå att det är fråga om marknadsföring, särskilt med beaktande av att den innehåller två rabattkoder. Brödtexten kommer dock sist i inlägget. Läsaren behöver således scrolla ner förbi samtliga fotografier för att …","paragraph_id":"para_299","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_299","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_299"},{"text":"Inlägget avslutas med en upprepning av texten \"- This post is in collaboration with Chimi Eyewear\", denna gång utan länk. Som nämnts ovan är dock denna formulering bristfällig eftersom den inte anger att samarbetet är betalt. Dessutom är texten placerad längst ner i inlägget och utformningen av den gör inte på något sätt att läsaren särskilt uppmärksammar den, varför inte heller denna text är tillräcklig för att läsaren snabbt ska uppfatta att inlägget utgör marknadsföring.","paragraph_id":"para_300","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_300","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_300"},{"text":"Sammanfattningsvis anser domstolen att det inte framgår tillräckligt tydligt av blogginlägget att det utgör marknadsföring för att genomsnittskonsumenten redan vid en flyktig kontakt ska kunna uppfatta detta. Detta medför att det i vart fall är sannolikt att genomsnittskonsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut påverkas. Denna bristande reklamidentifiering utgör således vilseledande marknadsföring som är otillbörlig.","paragraph_id":"para_301","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_301","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_301"},{"text":"Instagraminlägget","paragraph_id":"para_302","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_302","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_302"},{"text":"Instagraminlägget består av en bild föreställande K.Z.S. på en strand i solglasögon från Chimi samt sju rader text. Texten inleds med \"Wearing my favorite @chimieyewear\" som länkar till Chimis Instagramkonto. Därefter anges att Kenza Zouiten AB har en rabattkod till läsarna och att denna rabattkod f …","paragraph_id":"para_303","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_303","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_303"},{"text":"Parterna har inte heller beträffande Instagraminlägget åberopat någon bevisning avseende i vilket närmare sammanhang som inlägget har publicerats, men det har även här framgått att Instagraminlägget inte på något nämnvärt sätt skiljer sig från utformningen av övriga inlägg som prövats i målet och som bedömts inte utgöra marknadsföring.","paragraph_id":"para_304","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_304","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_304"},{"text":"Precis som med blogginlägget framgår det inte direkt av fotografiet att det är fråga om marknadsföring. Istället liknar detta fotografi andra fotografier som förekommer i redaktionella inlägg.","paragraph_id":"para_305","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_305","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_305"},{"text":"Texten intill fotografiet borde, läst i sin helhet, ge genomsnittskonsumenten i vart fall vissa aningar om att det rör sig om marknadsföring men är inte tillräcklig för att en genomsnittskonsument redan vid en flyktig kontakt ska förstå att inlägget utgör marknadsföring. Vad gäller markeringen \"this …","paragraph_id":"para_306","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_306","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_306"},{"text":"Med anledning av vad som framgått ovan brister alltså även Instagraminlägget i reklamidentifiering på ett sätt som i vart fall sannolikt påverkar genomsnitts konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Denna bristande reklamidentifiering utgör därmed vilseledande marknadsföring som är otillbörlig.","paragraph_id":"para_307","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_307","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_307"},{"text":"Bristande sändarangivelse","paragraph_id":"para_308","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_308","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_308"},{"text":"Rättsliga utgångs punkter","paragraph_id":"para_309","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_309","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_309"},{"text":"När det gäller frågan om sändarangivelse ska det enligt 9 § andra stycket marknadsföringslagen tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen. Någon motsvarande bestämmelse finns inte i direktivet om otillbörliga affärs-metoder förutom vad avser köperbjudanden. Patent- och marknadsöverdom-stolen …","paragraph_id":"para_310","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_310","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_310"},{"text":"Domstolens bedömning","paragraph_id":"para_311","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_311","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_311"},{"text":"Eftersom det i målet är klarlagt att reklaminläggen brister i fråga om reklam-identifiering kan domstolen konstatera att det för genomsnittskonsumenten inte redan vid en flyktig kontakt framgår vilken näringsidkare som ligger bakom marknadsföringen av reklaminläggen. Det har dock inte framkommit någ …","paragraph_id":"para_312","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_312","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_312"},{"text":"Har Kenza Zouiten AB ett huvudansvar eller ett medverkansansvar för marknadsföringen?","paragraph_id":"para_313","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_313","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_313"},{"text":"Enligt 23 § marknadsföringslagen får en näringsidkare vars marknadsföring är otillbörlig förbjudas att fortsätta med denna eller med någon annan liknande åtgärd. Ett förbud får också meddelas en anställd hos näringsidkaren, någon annan som handlar på näringsidkarens vägnar, och var och en som i övri …","paragraph_id":"para_314","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_314","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_314"},{"text":"KO har gjort gällande att Kenza Zouiten AB har ett medverkansansvar genom att bolaget har handlat på Chimis vägnar och väsentligt bidragit till den aktuella marknadsföringen. KO har därutöver anfört att det inte kan uteslutas att Kenza Zouiten AB har ett med Chimi delat huvudansvar eftersom bolaget agerat självständigt vid utformningen och publiceringen av de inlägg som utgör marknadsföring.","paragraph_id":"para_315","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_315","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_315"},{"text":"Det är Kenza Zouiten AB som har utformat och publicerat den i målet aktuella marknadsföringen. Marknadsföringen avser dock Chimis produkter och har skett i Chimis intresse. Det är därmed Chimi som är huvudansvarigt för marknadsföringen och det saknas förutsättningar att ålägga Kenza Zouiten AB ett, …","paragraph_id":"para_316","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_316","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_316"},{"text":"Sammanfattningsvis ska KO:s talan mot Kenza Zouiten AB alltså bifallas såvitt avser bristande reklamidentifiering avseende ett blogginlägg och ett Instagraminlägg. I övriga delar ska käromålet avslås.","paragraph_id":"para_317","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_317","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_317"},{"text":"Utformning av förbudet","paragraph_id":"para_318","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_318","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_318"},{"text":"Ett förbud enligt 23 § marknadsföringslagen måste - till skillnad från immaterialrättsliga vitesförbud - inte begränsas till de överträdelser som har begåtts utan får omfatta även andra liknande åtgärder. Enligt praxis ska dock även förbud enligt marknadsföringslagen utformas på ett sådant sätt att det för adressaten tydligt och preciserat framgår vilken typ av marknadsföring som avses (se NJA 2018 s. 833, särskilt p. 7-12).","paragraph_id":"para_319","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_319","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_319"},{"text":"För att ett förbud eller ett åläggande ska få avsedd effekt bör det inte vara alltför snävt utformat. En liten justering av den prövade marknadsföringen ska inte medföra att förbudet eller åläggandet på så sätt kan kringgås (se t.ex. MD 2006:26). Ett förbud eller åläggande bör därför utformas så att …","paragraph_id":"para_320","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_320","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_320"},{"text":"Även om det riskerar att göra förbudet ineffektivt, på så sätt att det inte hindrar motsvarande otillbörliga marknadsföringsåtgärder av andra produkter, anser Patent- och marknadsdomstolen mot bakgrund av nämnda praxis att förbudet bör begränsas till att endast omfatta de produkter som den otillåtna marknadsföringen har avsett, nämligen solglasögon. I övrigt bör förbudet utformas på sätt som framgår av domslutet.","paragraph_id":"para_321","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_321","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_321"},{"text":"Vitesbeloppet","paragraph_id":"para_322","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_322","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_322"},{"text":"Enligt 26 § marknadsföringslagen ska förbud förenas med vite om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Enligt 3 § lagen (1985:206) om viten ska ett vite fastställas till ett belopp som med hänsyn till vad som är känt om adressatens ekonomiska förhållanden och till omständigheterna i övrigt kan an …","paragraph_id":"para_323","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_323","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_323"},{"text":"När vitesbeloppet bestäms ska det ske en nyanserad bedömning utifrån bland annat det allmänna konsumentskyddande intresset på marknadsföringsrättens område, hur marknadsföringen har riktats till mottagaren, utformning och innehåll i marknadsföringen, samt om det är fråga om omfattande och upprepade otillbörliga marknadsföringsåtgärder (se Patent- och marknads-överdomstolens dom den 21 juni 2016 i mål nr PMT 10485-16).","paragraph_id":"para_324","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_324","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_324"},{"text":"Kenza Zouiten AB hade 2017 en årsomsättning om 7 800 000 kr. Det har i målet inte varit fråga om avsiktliga, betydande eller särskilt klandervärda överträdelser av marknadsföringslagen. Det har vidare saknats praxis i fråga om hur reklammarkeringar i sociala medier bör utformas för att de ska anses …","paragraph_id":"para_325","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_325","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_325"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_326","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_326","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_326"},{"text":"I målet är reglerna i 18 kap. rättegångsbalken tillämpliga (se 64 § marknadsföringslagen och 18 kap. 16 § rättegångsbalken). Huvudregeln är enligt 18 kap. 1 § rättegångsbalken att den part som tappar målet ska ersätta motparten dennes rättegångskostnad. När det rör sig om mål med flera yrkanden och …","paragraph_id":"para_327","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_327","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_327"},{"text":"Utgången i målet innebär att KO har haft framgång i frågan om förbud p.g.a. bristande reklamidentifiering avseende 2 av totalt 30 påtalade inlägg. Dessutom har förbudets utformning begränsats i förhållande till KO:s yrkanden.","paragraph_id":"para_328","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_328","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_328"},{"text":"Vid en samlad bedömning finner Patent- och marknadsdomstolen att KO, som i huvudsak tappande part, bör betala ersättning för hälften av Kenza Zouiten AB:s rättegångskostnader. KO har vitsordat Kenza Zouiten AB:s kostnads-yrkande.","paragraph_id":"para_329","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_329","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_329"},{"text":"HUR MAN ÖVERKLAGAR, se domsbilaga 30 (PMD-02)","paragraph_id":"para_330","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_330","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_330"},{"text":"Ett överklagande, ställt till Patent- och marknadsöverdomstolen, ska ha inkommit till Patent- och marknadsdomstolen senast den 21 februari 2020. Det krävs prövningstillstånd för att Patent- och marknadsöverdomstolen ska pröva målet.","paragraph_id":"para_331","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_331","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_331"},{"text":"Stefan Johansson Daniel Severinsson Boel Hilding Berggren","paragraph_id":"para_332","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_332","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_332"},{"text":"BILAGORNA 1 - 29 MED BILDER UTESLUTNA HÄR:","paragraph_id":"para_333","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?para=para_333","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11#para_333"}],"text":"ÖVERKLAGAT AVGÖRANDE\n\n Patent- och marknadsdomstolens dom 2020-01-31 i mål PMT 798-19, se\n\n bilaga A\n\nPARTER\n\nKlagande och motpart\n\n Konsumentombudsmannen\n\n Box 48\n\n 651 02 Karlstad\n\nFöreträdd av processrådet G.W.\n\nKlagande och motpart\n\n Kenza Zouiten AB, 556904-7938\n\n c/o Zouiten, Västmannagatan 95 …","cites":["C-281/12","C-54/17","C-55/17","C-428/11","C-210/96"],"related":[{"id":"pmod-mal-pma-6106-24","ref":"PMOD mål nr PMÄ 6106-24","decided":"2026-02-19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pma-6106-24"},{"id":"pmod-2026-2","ref":"PMÖD 2026:2","decided":"2026-02-11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2026-2"},{"id":"pmod-mal-pmt-4906-22","ref":"PMOD mål nr PMT 4906-22","decided":"2025-05-22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pmt-4906-22"},{"id":"nja-2023-47","ref":"NJA 2023:47","decided":"2023-07-07","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-47"},{"id":"nja-2023-17","ref":"NJA 2023:17","decided":"2023-03-29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-17"},{"id":"pmod-2022-7","ref":"PMÖD 2022:7","decided":"2022-10-03","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2022-7"}],"cite_as":"PMÖD 2021:11, Patent- och marknadsöverdomstolen, 2021-06-18. Källa: Sveriges Domstolar, https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/cc928d57-d378-4aa0-a38c-bfa496aadf28. Via https://legal.exploreworldai.com/cases/se/pmod-2021-11","links":{"self":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11","case_page":"https://legal.exploreworldai.com/cases/se/pmod-2021-11","short_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/short-answer?path=%2Fcases%2Fse%2Fpmod-2021-11","json":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?format=json","original_pdf":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11?format=pdf","source":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/cc928d57-d378-4aa0-a38c-bfa496aadf28","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes","whats_new":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new","ask":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/agent/ask","decision":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-decision?id=judgment_decision%3Ase%3Apmod-2021-11"},"answers_from_here":{"note":"Ready answers built on this material. Answer from NovaCopilot, with source and provision.","questions":[],"questions_index":"https://legal.exploreworldai.com/fragor/fragat","topics":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-node","topic_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-answer?jurisdiction=eu&lang=en&q=","compliance_chain":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance-chain","answers_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-svar.xml","objects":{"note":"Machine objects for the same material: relations, risk, provenance, law graph, compliance.","relations":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se%3Apmod-2021-11","risk":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se%3Apmod-2021-11","provenance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/provenance","law_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/graph/law","compliance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance","objects_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-objekt.xml"},"source":"Source: NovaCopilot"},"source":"NovaCopilot","publisher":"Sveriges Domstolar","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2021-11","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"}}