{"id":"judgment:se:md-2015-20","ref":"MD 2015:20","court":"Marknadsdomstolen","court_code":"MDO","decided":"2015-11-25","ecli":null,"case_numbers":["2015-20"],"title":"Fråga om marknadsföring av matfettsblandningen \"Flora MED SMÖR\" strider mot punkten 9 i bilaga 1 till direktivet om otillbörliga affärsmetoder (2005/29/EG) eller mot lagstridighetsprincipen i 5 § marknadsföringslagen. Även fråga om marknadsföringen är vilseledande enligt 10 § marknadsföringslagen.","provisions":["5 § och 10 § marknadsföringslagen (2008:486)"],"act_ids":["marknadsforingslagen"],"document_kind":"referat","lang":"sv","word_count":12293,"sha256":"7d08265984cb1f504978b316d39b7f4503efaebcc556f50121232e2a7d3dbd4a","hash_rule":"sha256 över fältet text (utf-8), ordagrant som lagrat","fetched_at":"2026-10-19T18:09:54.203+00:00","sections":[{"title":"KÄRANDE","paragraphs":[]},{"title":"Arla Foods AB, 556579-4400, Lindhagensgatan 126, 105 46 Stockholm","paragraphs":["para_3"]},{"title":"103 61 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"SVARANDE","paragraphs":[]},{"title":"Unilever Sverige AB, 556011-6146, Box 1056, 171 22 Solna","paragraphs":["para_7"]},{"title":"111 84 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"SAKEN","paragraphs":[]},{"title":"Marknadsföring av matfettsblandning","paragraphs":["para_11"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_13","para_14","para_15"]},{"title":"BAKGRUND","paragraphs":["para_17","para_18","para_19","para_20","para_21","para_22","para_23"]},{"title":"GRUNDER","paragraphs":[]},{"title":"Arla","paragraphs":["para_26","para_27","para_28","para_29"]},{"title":"Unilever","paragraphs":["para_31","para_32","para_33","para_34","para_35","para_36"]},{"title":"UTVECKLING AV TALAN","paragraphs":[]},{"title":"Arla","paragraphs":[]},{"title":"Parterna","paragraphs":["para_40","para_41"]},{"title":"Marknadsföringen","paragraphs":["para_43","para_44"]},{"title":"Målgrupp","paragraphs":["para_46"]},{"title":"Målgruppens uppfattning om \"Flora\"","paragraphs":["para_48","para_49","para_50","para_51","para_52","para_53"]},{"title":"Marknadsföringen","paragraphs":["para_55","para_56","para_57","para_58","para_59","para_60","para_61","para_62","para_63","para_64","para_65","para_66","para_67","para_68"]},{"title":"Unilever","paragraphs":["para_70","para_71","para_72","para_73","para_74","para_75","para_76","para_77","para_78","para_79"]},{"title":"Marknaden för matfettsblandningar","paragraphs":["para_81","para_82","para_83","para_84","para_85","para_86","para_87","para_88","para_89","para_90","para_91","para_92"]},{"title":"Svenska konsumenter uppfattar inte \"Flora MED SMÖR\" som ett smör","paragraphs":["para_94","para_95","para_96","para_97","para_98","para_99","para_100"]},{"title":"Utveckling av grunderna- Punkten 9 i svarta listan är inte tillämplig i förevarande fall","paragraphs":["para_102","para_103","para_104","para_105","para_106","para_107","para_108","para_109","para_110","para_111","para_112","para_113","para_114","para_115","para_116","para_117","para_118","para_119","para_120","para_121","para_122","para_123","para_124","para_125","para_126","para_127","para_128","para_129","para_130","para_131","para_132","para_133","para_134","para_135","para_136","para_137","para_138","para_139"]},{"title":"Marknadsföringen är inte vilseledande","paragraphs":["para_141","para_142","para_143"]},{"title":"Transaktionstestet är inte uppfyllt (6 och 8§§ MFL)","paragraphs":["para_145","para_146"]},{"title":"101 I förarbetena till marknadsföringslagen (prop. 2007/2008:15 s. 145) anges vidare att:","paragraphs":["para_148","para_149"]},{"title":"Det av Arla framställda förbudsyrkandet är opreciserat","paragraphs":["para_151","para_152","para_153","para_154","para_155","para_156","para_157"]},{"title":"BEVISNING","paragraphs":["para_159","para_160","para_161"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"Inledning","paragraphs":["para_164","para_165","para_166","para_167","para_168"]},{"title":"Allmänna utgångspunkter","paragraphs":["para_170","para_171","para_172","para_173","para_174","para_175","para_176","para_177"]},{"title":"Marknadsföring i strid mot EG-/EU-bestämmelser?","paragraphs":["para_179","para_180","para_181","para_182"]},{"title":"Strider marknadsföringen mot Livsmedelverkets föreskrifter?","paragraphs":["para_184","para_185","para_186","para_187","para_188","para_189","para_190"]},{"title":"Är marknadsföringen vilseledande enligt 10 § MFL?","paragraphs":["para_192","para_193","para_194","para_195"]},{"title":"Sammanfattning","paragraphs":["para_197"]},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_199"]},{"title":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraphs":[]},{"title":"Karin Lindell","paragraphs":["para_202"]},{"title":"Enhälligt","paragraphs":[]},{"title":"Sekreterare: Hovrättsassessorn Malin Malmström","paragraphs":[]}],"paragraphs":[{"text":"KÄRANDE","paragraph_id":"para_1","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_1","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_1"},{"text":"Arla Foods AB, 556579-4400, Lindhagensgatan 126, 105 46 Stockholm","paragraph_id":"para_2","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_2","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_2"},{"text":"Ombud: Advokaterna K. L. och J. A., Advokatfirman MarLaw AB, Box 3079,","paragraph_id":"para_3","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_3","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_3"},{"text":"103 61 Stockholm","paragraph_id":"para_4","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_4","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_4"},{"text":"SVARANDE","paragraph_id":"para_5","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_5","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_5"},{"text":"Unilever Sverige AB, 556011-6146, Box 1056, 171 22 Solna","paragraph_id":"para_6","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_6","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_6"},{"text":"Ombud: Advokaterna H. B. och R. L., Advokatfirman Delphi, Box 1432,","paragraph_id":"para_7","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_7","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_7"},{"text":"111 84 Stockholm","paragraph_id":"para_8","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_8","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_8"},{"text":"SAKEN","paragraph_id":"para_9","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_9","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_9"},{"text":"Marknadsföring av matfettsblandning","paragraph_id":"para_10","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_10","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_10"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_11","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_11"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_12","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_12","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_12"},{"text":"1. Marknadsdomstolen lämnar Arla Foods AB:s talan utan bifall.","paragraph_id":"para_13","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_13","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_13"},{"text":"2. Arla Foods AB ska ersätta Unilever Sverige AB dess rättegångskostnader med 2 076 023 kr samt 12 359 euro eller motsvarande belopp i svenska kr enligt på betalningsdagen gällande kurs, varav 1 500 000 kr avser ombudsarvode, jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens dom till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_14","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_14","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_14"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_15","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_15","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_15"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_16","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_16","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_16"},{"text":"1 Arla Foods AB (Arla) och Unilever Sverige AB (Unilever) är globala företag som säljer mejeriprodukter. Arla har väckt talan mot Unilevers marknadsföring av produkter \"Flora MED SMÖR Normalsaltat\" och \"Flora MED SMÖR och Fint Havssalt\" (härefter gemensamt kallade \"Flora MED SMÖR\"). Marknadsföringen …","paragraph_id":"para_17","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_17","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_17"},{"text":"YRKANDEN M.M.","paragraph_id":"para_18","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_18","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_18"},{"text":"2 Arla har yrkat att Marknadsdomstolen vid vite om en miljon kr eller annat belopp som domstolen finner verkningsfullt förbjuder Unilever att, på sätt som skett, vid marknadsföring använda beteckningen \"smör\" för Unilevers matfettsblandning \"Flora MED SMÖR\" eller därmed liknande produkter som inte uppfyller lagstadgade krav på att få använda beteckningen \"smör\".","paragraph_id":"para_19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_19","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_19"},{"text":"3 Unilever har bestritt käromålet.","paragraph_id":"para_20","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_20","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_20"},{"text":"4 Om Marknadsdomstolen skulle bifalla Arlas yrkande om förbud har Unilever yrkat att domstolen ska förordna om att förbudet ska träda i kraft tidigast fyra månader efter dag för dom.","paragraph_id":"para_21","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_21","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_21"},{"text":"5 Arla har medgivit en omställningsperiod om tre månader från dag för dom.","paragraph_id":"para_22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_22","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_22"},{"text":"6 Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_23","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_23","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_23"},{"text":"GRUNDER","paragraph_id":"para_24","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_24","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_24"},{"text":"Arla","paragraph_id":"para_25","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_25","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_25"},{"text":"7 I första hand strider marknadsföringen mot punkten 9 i bilaga 1 till direktivet om otillbörliga affärsmetoder (2005/29/EG), den s.k. svarta listan, eftersom produkten marknadsförs med den skyddade beteckningen \"smör\" trots att den inte uppfyller lagkravet på en mjölkfetthalt på minst 80 procent. K …","paragraph_id":"para_26","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_26","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_26"},{"text":"8 I andra hand strider marknadsföringen mot EU-förordning 1308/2013, bilaga VII, del 3, p. 5 st. 1 och p. 6 st. 1 eftersom produkten marknadsförs med den skyddade beteckningen \"smör\" trots att den inte uppfyller lagkravet på en mjölkfetthalt på minst 80 procent enligt förordningen. I enlighet med de …","paragraph_id":"para_27","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_27","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_27"},{"text":"9 I tredje hand är marknadsföringen vilseledande i strid med 10 § 1 st., 2 st. 1, samt 3 st. MFL. Marknadsföringen är vilseledande vad gäller produktens utmärkande egenskaper då produkten framställs som \"smör\" trots att den inte uppfyller lagstadgade krav på att en produkt måste innehålla en mjölkfe …","paragraph_id":"para_28","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_28","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_28"},{"text":"10 Då marknadsföringen är otillbörlig föreligger grund att meddela förbud jämlikt 23 § MFL.","paragraph_id":"para_29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_29","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_29"},{"text":"Unilever","paragraph_id":"para_30","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_30","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_30"},{"text":"11 Arlas förbudsyrkande är felaktigt utformat och kan inte bifallas.","paragraph_id":"para_31","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_31","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_31"},{"text":"12 Punkten 9 i den s.k. svarta listan är över huvud taget inte tillämplig i förevarande fall och detta även om den påtalade marknadsföringen av \"Flora MED SMÖR\" av Marknadsdomstolen skulle anses strida mot på området gällande EU-förordningar och -direktiv eller mot Livsmedelsverkets föreskrifter.","paragraph_id":"para_32","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_32","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_32"},{"text":"13 Marknadsföringen är förenlig med MFL och uppfyller på området gällande EU-förordningar och -direktiv liksom Livsmedelsverkets föreskrifter avseende märkning och marknadsföring av livsmedel och den strider inte heller mot någon annan lag. Marknadsföringen strider vaken mot punkten 9 i svarta listan eller mot den s.k. lagstridighetsprincipen.","paragraph_id":"para_33","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_33","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_33"},{"text":"14 Marknadsföringen av \"Flora MED SMÖR\" vilseleder inte konsumenterna att tro att produkten endast består av smör, har en mjölkfetthalt överstigande 80 procent eller innehåller mer smör än vad som anges i ingrediensförteckningen på förpackningen. Unilever har inte heller utelämnat någon väsentlig information vid marknadsföringen av \"Flora MED SMÖR\".","paragraph_id":"para_34","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_34","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_34"},{"text":"15 Marknadsföringen strider därför inte mot god marknadsföringssed, är inte vilseledande, innebär inte att väsentlig information utelämnats och är inte heller på annat sätt otillbörlig eftersom den genomsnittligt informerade konsumenten förstår att produkten \"Flora MED SMÖR\" är en matfettsblandning och att smör således inte är den enda i produkten ingående ingrediensen.","paragraph_id":"para_35","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_35","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_35"},{"text":"16 Även om marknadsföringen skulle anses strida mot lagstridighetsprincipen, förbudet mot vilseledande marknadsföring eller kravet på att vid marknadsföring inte utelämna någon väsentlig information, är det s.k. transaktionstestet inte uppfyllt eftersom det inte är sannolikt att den påtalade marknadsföringen i märkbar mån påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_36","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_36","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_36"},{"text":"UTVECKLING AV TALAN","paragraph_id":"para_37","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_37","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_37"},{"text":"Arla","paragraph_id":"para_38","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_38","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_38"},{"text":"Parterna","paragraph_id":"para_39","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_39","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_39"},{"text":"17 Arla är ett globalt mejeriföretag som säljer produkter under varumärkena \"Svenskt Smör\" och \"Bregott\". \"Bregott\" är en matsfettsblandning bestående av grädde och rapsolja.","paragraph_id":"para_40","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_40","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_40"},{"text":"18 Unilever är ett globalt livsmedelsföretag som bl.a. säljer produkter under varumärket \"Flora\". \"Flora MED SMÖR\"-produkterna är blandningar av smör och rapsolja och innehåller 31 procent rapsolja och 22 procent smör.","paragraph_id":"para_41","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_41","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_41"},{"text":"Marknadsföringen","paragraph_id":"para_42","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_42","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_42"},{"text":"19 Marknadsföringen förekommer på förpackningarna för \"Flora MED SMÖR\"-produkterna som säljs i dagligvaruhandeln. Det framgår inte någonstans i anslutning till beteckningen \"smör\" att produkten är en matfettsblandning och inte ett smör. Endast på undersidan av förpackningen och i liten stilgrad åter …","paragraph_id":"para_43","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_43","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_43"},{"text":"20 Förpackningarna återges även på webbplatsen www.Flora.nu. Det framgår inte på kampanjsidan för produkten att det är fråga om en matfettsblandning eller vilken sammansättning produkten har. Endast under fliken \"produkter\" på webbplatsen återges information om innehållet i produkten, dock anges inte att det är fråga om en matfettsblandning. Det förekommer även utomhusreklam samt tv-reklam för produkterna.","paragraph_id":"para_44","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_44","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_44"},{"text":"Målgrupp","paragraph_id":"para_45","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_45","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_45"},{"text":"21 Marknadsföringen vänder sig till konsumenter av matfettsblandning, smör och margarin. Marknadsföringen ska därför bedömas utifrån hur en genomsnittskonsument i den aktuella målgruppen uppfattar den vid en flyktig anblick.","paragraph_id":"para_46","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_46","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_46"},{"text":"Målgruppens uppfattning om \"Flora\"","paragraph_id":"para_47","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_47","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_47"},{"text":"22 En genomsnittskonsument får i allmänhet anses ha begränsad kunskap om vad skillnaden är mellan smör, margarin och en matfettsblandning och vad dessa produkter innehåller. Vidare vet en genomsnittskonsument inte vad \"Flora\" innehåller och för denne innebär \"Flora\" därför inte per automatik ett mar …","paragraph_id":"para_48","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_48","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_48"},{"text":"23 Av den marknadsundersökning som Arla låtit genomföra över internet under juli och augusti 2015 och som omfattar 1 070 intervjuer (hälften kvinnor och hälften män) framgår att en hög andel av respondenterna tror att de produkter de fått se (som är matfettsblandningar och margarin) är smör. Undersö …","paragraph_id":"para_49","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_49","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_49"},{"text":"24 Undersökningen visar att genomsnittskonsumenten saknar kännedom om att den traditionella versionen av \"Flora\" är ett margarin och att en tillräcklig andel av konsumentkollektivet uppfattar \"Flora MED SMÖR\" som ett smör. Genomsnittskonsumenten får därför intryck av att \"Flora med SMÖR\" är ett smör …","paragraph_id":"para_50","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_50","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_50"},{"text":"25 Eftersom genomsnittskonsumenten inte känner till att den traditionella versionen av \"Flora\" är ett margarin kan heller inte benämningen \"Flora\" användas istället för beteckningen \"margarin\" för att beskriva livsmedlets relation till den skyddade beteckningen \"smör\" och därmed avhjälpa genomsnittskonsumentens felaktiga intryck av att livsmedlet utgör ett smör (jfr MD 2010:15). Genomsnittskonsumenten uppfattar därmed heller inte att smör endast är en ingrediens i livsmedlet.","paragraph_id":"para_51","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_51","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_51"},{"text":"26 Inte heller är genomsnittskonsumenten, såsom Unilever anfört, medveten om att \"inget bordsmargarin innehåller 100 procent smör eftersom kylskåpskallt rent smör inte är bredbart\" (jfr MD 2010:15).","paragraph_id":"para_52","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_52","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_52"},{"text":"27 Eftersom konsumenten saknar kännedom om att \"Flora\" är ett margarin, vilseleds konsumenten genom marknadsföringen att tro att \"Flora med SMÖR\" utgörs av smör. Mot bakgrund av detta går det inte heller att jämföra \"Flora med SMÖR\" med Arlas produkt \"Smör- & Rapsolja\". Genomsnittskonsumenten vet nä …","paragraph_id":"para_53","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_53","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_53"},{"text":"Marknadsföringen","paragraph_id":"para_54","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_54","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_54"},{"text":"28 Den aktuella marknadsföringen förekommer bland annat på förpackningarna på Unilevers produkter \"Flora med SMÖR Normalsaltat\" och \"Flora med SMÖR & Fint Havssalt\". På båda förpackningarna återges \"SMÖR\" med versaler och i lika stor stilgrad som \"Flora\" och \"MED\" i något mindre stilgrad. Även tillä …","paragraph_id":"para_55","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_55","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_55"},{"text":"29 Av Tillägg II i EU-förordning 1308/2013 framgår att varubeskrivningen \"smör\" är förbehållen produkter med en mjölkfetthalt på minst 80 procent som uteslutande framställts av mjölk. Produkter som inte uppfyller dessa krav får inte saluföras i EU-medlemsstaterna under varubeskrivningen \"smör\" jämlikt artikel 74 och 75 p.1 h) i förordningen.","paragraph_id":"para_56","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_56","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_56"},{"text":"30 Enligt artikel 78 p.1 f) i EU-förordning 1308/2013 ska de beteckningar som anges i förordningens bilaga VII gälla för bredbara fetter avsedda att användas som livsmedel. Av bilaga VII till förordningen framgår att med \"varubeskrivning\" avses det namn under vilket ett livsmedel säljs enligt artike …","paragraph_id":"para_57","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_57","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_57"},{"text":"31 Vidare framgår av bilaga VII, del III, p. 2 a iii) i EU-förordning 1308/2013, i enlighet med vad som fastställts i Tillägg II, att termen \"smör\" ska reserveras för mjölkprodukter. Med mjölkprodukter avses produkter som har framställts uteslutande av mjölk, varvid gäller att ämnen som är nödvändig …","paragraph_id":"para_58","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_58","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_58"},{"text":"32 Beteckningen \"smör\" är därmed förbehållen produkter med en mjölkfetthalt på minst 80 procent som har framställts uteslutande av mjölk och övriga ämnen som är nödvändiga för själva framställningen. I bilaga VII, del III, p. 5 st. 2 EU-förordning 1308/2013 ges ett visst utrymme för produktbetecknin …","paragraph_id":"para_59","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_59","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_59"},{"text":"33 Vidare är marknadsföringen i strid med 17 § Livsmedelsverkets föreskrifter (LIVSFS 2004:27). Av föreskrifterna framgår att ett livsmedels beteckning ska anges med den beteckning som förbehållits livsmedlet i eller med stöd av bl.a. EG-förordningar. Beteckningen ska ge konsumenten en klar uppfattn …","paragraph_id":"para_60","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_60","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_60"},{"text":"34 Unilever anger beteckningen \"matfettsblandning\" på förpackningens undersida i liten stilgrad. Trots att det inte uppställs något krav i föreskrifterna på att beteckningen \"matfettsblandning\" ska anges på förpackningens framsida så innebär inte detta att ett angivande av den korrekta beteckningen …","paragraph_id":"para_61","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_61","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_61"},{"text":"35 Produkten \"Flora MED SMÖR\" är inte på motsvarande sätt som Arlas produkt \"Smör- och rapsolja\" benämnd \"Margarin med smör\" utan istället används varumärket \"Flora\". Även \"margarin\" är en skyddad beteckning enligt tillägg II till EU-förordningen nr 1308/2013 och är en varubeskrivning som är förbehå …","paragraph_id":"para_62","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_62","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_62"},{"text":"36 Av 18 § i LIVSFS 2004:27 framgår att beteckningen ska kompletteras med ytterligare beskrivande information i anslutning till denna, om föreskrivna märkningsuppgifter inte är tillräckliga för att säkerställa att konsumenten får kännedom om livsmedlets verkliga art och kan särskilja det från livsmedel som det skulle kunna förväxlas med. Enligt 19 § LIVSFS 2004:27 får inte heller ett varumärke, märkesnamn eller fantasinamn användas i stället för varans beteckning.","paragraph_id":"para_63","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_63","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_63"},{"text":"37 Då den marknadsförda produkten inte uppfyller i EU-förordning 1308/2013 uppställda lagkrav strider marknadsföringen mot punkten 9 i den s.k. svarta listan (jfr MD 2009:33). I tidigare avgörande har Marknadsdomstolen funnit att marknadsföring av en matfettsblandning som \"Mjukt Smör\" stred mot råde …","paragraph_id":"para_64","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_64","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_64"},{"text":"38 Då marknadsföringen strider mot EU-förordning EU 1308/2013 strider den även under alla omständigheter mot generalklausulen i 5 § MFL enligt lagstridighetsprincipen. Då marknadsföringen i märkbar mån påverkar eller i vart fall sannolikt påverkar konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut är marknadsföringen otillbörlig enligt 6 § MFL.","paragraph_id":"para_65","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_65","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_65"},{"text":"39 Då beteckningen \"smör\" har en framträdande och iögonfallande position på förpackningen för \"Flora MED SMÖR\", samt då ingen ytterligare information om att det är fråga om en matfettsblandning ges i anslutning till beteckningen, ger marknadsföringen intryck av att produkten utgörs av smör. Det är ä …","paragraph_id":"para_66","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_66","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_66"},{"text":"40 Marknadsföringen är därmed vilseledande i strid med såväl första som andra och tredje styckena i 10 § MFL. Marknadsföringen är av sådant slag att den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut jämlikt 8 § MFL. Marknadsföringen är följaktligen otillbörlig.","paragraph_id":"para_67","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_67","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_67"},{"text":"41 Sammanfattningsvis kan konstateras att då den marknadsförda produkten inte uppfyller i EU-förordning 1308/2013 uppställda lagkrav strider marknadsföringen mot punkten 9 i svarta listan och mot generalklausulen i 5 § MFL. Då den aktuella marknadsföringen i märkbar mån påverkar eller i vart fall sa …","paragraph_id":"para_68","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_68","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_68"},{"text":"Unilever","paragraph_id":"para_69","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_69","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_69"},{"text":"\"Flora\"-produkterna och lanseringen av \"Flora MED Smör\"","paragraph_id":"para_70","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_70","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_70"},{"text":"42 \"Flora\" introducerades 1965 av Unilever på den svenska marknaden och var det första bredbara margarinet i Sverige som lätt kunde bres på en smörgås direkt efter att det tagits fram från kylskåpet. \"Flora\" blev snabbt så populärt att produkten under de första åren sålde slut i affärerna. 1970 infö …","paragraph_id":"para_71","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_71","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_71"},{"text":"43 \"Flora\" har sedan 1965 marknadsförts som ett smörgåsmargarin tillverkat på vegetabiliska oljor. Ett bärande tema i marknadsföringen har varit att \"Flora\" har sitt ursprung i växtriket och att \"Flora\" innehåller fleromättat fett. Produktnamnet \"Flora\" i sig hänvisar också till växtriket. I marknad …","paragraph_id":"para_72","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_72","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_72"},{"text":"44 Varumärket \"Flora\" som kännetecken för ett bordsmargarin har funnits på marknaden först i trettioåtta år, fram till år 2003, och sedan 2010 i ytterligare fem år. \"Flora\"-produkterna omsätter miljontals kronor per år och varumärkeskännedomen är dokumenterat hög. Kännedomen om varumärket \"Flora\" har inte försvagats till följd av att \"Flora\"-produkterna inte fanns på marknaden under en period om sju år, från 2003 till 2010.","paragraph_id":"para_73","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_73","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_73"},{"text":"45 Vid en undersökning utförd år 2014 av undersökningsföretaget MillwardBrown bland totalt 766 respondenter har varumärkeskännedom om \"Flora\" konstaterats föreligga bland 88 procent av respondenterna.","paragraph_id":"para_74","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_74","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_74"},{"text":"46 En sammanvägning av \"Floras\" marknadsandel, hur ofta, hur länge och inom hur stort geografiskt område som varumärket har använts, hur stora investeringar som har gjorts vid marknadsföring med märket och den andel av omsättningskretsen som uppfattar märket som ett kännetecken för varor från ett vi …","paragraph_id":"para_75","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_75","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_75"},{"text":"47 ICA-kuriren (med en upplaga om 119 500 exemplar) refererade i ett test av smörgåsmargarin i augusti 2012 till \"Flora\" som \"klassikern Flora\" och i tidningen Resumé beskrevs varumärket \"FLORA\" i september 2010 som \"ett av Sveriges klassiska reklamvarumärken\", som \"återuppstår på kon¬sumenternas önskemål\".","paragraph_id":"para_76","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_76","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_76"},{"text":"48 Idag säljs det sju produkter under varumärket \"Flora\". De produkter som återlanserades 2010 är \"Flora ORIGINAL Normalsaltat\", \"Flora ORIGINAL Extrasaltat\", \"Flora MELLAN Normalsaltat\", \"Flora MELLAN Extrasaltat\" och \"Flora MJÖLKFRITT Normalsaltat\". Produkterna har även efter återlanseringen markn …","paragraph_id":"para_77","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_77","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_77"},{"text":"49 \"Flora MED SMÖR\" är en \"70 procent matfettsblandning\" som innehåller (i fallande ingrediensordning) 31 procent rapsolja, 22 procent smör, palmolja, vatten, kärnmjölk, salt, solroslecitin, naturlig arom, mjölksyra och Vitamin A och D. Ingredienserna framgår på förpackningens undersida och det anges där också tydligt att produkten är en \"matfettsblandning 70 procent\", d.v.s. en blandning av vegetabiliskt och animaliskt fett.","paragraph_id":"para_78","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_78","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_78"},{"text":"50 Förpackningarna till de två \"Flora MED SMÖR\"-produkterna har, betraktade från sidan, de karaktäristiska \"Flora\"-blommorna på en framskjuten placering och förpackningens övriga grafik anspelar också på att detta är en produkt från växtriket genom ett stiliserat blommönster (som även återfinns på produktens lock).","paragraph_id":"para_79","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_79","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_79"},{"text":"Marknaden för matfettsblandningar","paragraph_id":"para_80","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_80","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_80"},{"text":"51 På den svenska konsumentmarknaden finns det idag ett stort antal matfettsblandningar. Det handlar dels om flytande blandningar mellan rapsolja och smörolja som marknadsförs som Smör- & rapsolja (Arla) eller RAPS- & SMÖROLJA/raps- och smörolja (övriga producenter), dels bredbara matfettsblandninga …","paragraph_id":"para_81","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_81","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_81"},{"text":"52 Marknadsföringen av Arlas Smör- & rapsolja har ifrågasatts av konsumenter eftersom prefixet i produktnamnet är \"Smör\" trots att produkten innehåller endast 8 procent smörolja, medan den innehåller hela 67 procent rapsolja. Kritiken har byggt på att Arla inte borde nämna den ingrediens som uppgår till en lägre andel först utan, som är brukligt för övriga jämförbara produkter på marknaden, ha namngivits \"Raps- och smörolja\".","paragraph_id":"para_82","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_82","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_82"},{"text":"53 Konsumentföreningen i Stockholm har således ansett att det faktum att beteckningen \"smör\" nämns i märkningen i och för sig inte är vilseledande. Däremot är det, enligt konsumentföreningen, vilseledande att nämna \"smör\" först i produktnamnet när andelen smörolja endast är 8 procent, eftersom denna …","paragraph_id":"para_83","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_83","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_83"},{"text":"54 Livsmedelsverket har även i en skrivelse daterad den 24 maj 2007 uttalat sig över Arlas \"Smör- & rapsolja\" och då anfört följande.","paragraph_id":"para_84","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_84","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_84"},{"text":"\"Ett livsmedels beteckning ska anges med beteckning som förbehållits livsmedlet i lagstiftningen, eller en allmänt vedertagen beteckning eller en beskrivning av livsmedlet (17 §). Detta för att ge konsumenten en klar uppfattning av vilket slags livsmedel det är. Beteckningen Smör- & rapsolja beskriv …","paragraph_id":"para_85","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_85","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_85"},{"text":"55 Livsmedelsverket har således intagit en tillåtande hållning till användningen av ordet smör på produkter som endast i begränsad utsträckning innehåller smör, i vart fall så länge konsumenten ges en uppfattning av vilket slags livsmedel det är och så länge det i ingrediensförteckningen anges hur s …","paragraph_id":"para_86","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_86","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_86"},{"text":"56 Utöver Livsmedelsverket utövar även de kommunala Miljö- och hälsoskyddsförvaltningarna tillsyn såvitt avser livsmedelsmärkning. År 2012 initierade Svensk Mjölk ett ärende som föranledde Miljö- och hälsoskyddsförvaltningen i Solna stad att ta ställning till märkningen \"med smak av smör\" på Unileve …","paragraph_id":"para_87","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_87","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_87"},{"text":"\"Svensk Mjölk ifrågasätter märkningen \"med smak av smör\" då produkten inte innehåller något smör. Svensk Mjölk hänvisar till att smör är en skyddad beteckning enligt förordning (EG) 1234/2007. [Förordningen (EG) 1234/2007 är numera ersatt av den av Arla refererade förordningen (EG) 1308/2013.]","paragraph_id":"para_88","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_88","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_88"},{"text":"Miljö- och hälsoskyddsförvaltningen har kontaktat Livsmedelsverket och fått svar att Livsmedelsverket generellt brukar tillämpa märkningsföreskrifterna på följande sätt: Enbart om en ingrediens verkligen ingår i ett livsmedel får hänvisning till den ingrediensen ske i livsmedlets beteckning eller i övrig del av märkningen. I de fall aromer använts kan exempelvis uttryck såsom \"med smak av...\" eller \"med ...smak\" användas.","paragraph_id":"para_89","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_89","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_89"},{"text":"Jämför med vägledningen till Livsmedelsverkets föreskrifter om märkning och presentation av livsmedel (LIVFS 2004:27) (Livsmedelsverkets föreskrifter) där det framgår att till exempel uttryck som \"med hallonsmak\" får användas för ett livsmedel där smaken enbart kommer från aromer.","paragraph_id":"para_90","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_90","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_90"},{"text":"Beteckningen smör skyddas av handelsnormer där det anges hur livsmedel måste vara beskaffat för att få saluhållas. Dessa regler finns i förordning (EG) nr 1234/2007 om upprättande av en gemensam organisation av jordbruksmarknaderna och om särskilda bestämmelser för vissa jordbruksprodukter. Att beteckningen smör finns definierat i lagstiftningen påverkar inte förvaltningens bedömning av att användningen av uttrycket \"med smak av smör\" är tillåtet.\"","paragraph_id":"para_91","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_91","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_91"},{"text":"57 Miljö- och hälsoförvaltningens ställningstagande bekräftar Livsmedelsverkets tillåtande hållning till användningen av ordet smör som en beskrivande term på produkter som endast i begränsad utsträckning innehåller smör. Särskilt bör noteras att Livsmedelsverket, som också framgår av Miljö- och häl …","paragraph_id":"para_92","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_92","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_92"},{"text":"Svenska konsumenter uppfattar inte \"Flora MED SMÖR\" som ett smör","paragraph_id":"para_93","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_93","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_93"},{"text":"58 Av två från varandra fristående marknadsundersökningar som utförts över internet i april, maj och juni 2015 där ca 750 respondenter (40 procent män och 60 procent kvinnor eftersom könsföredelningen för dagligvaruhandeln ser ut så) deltagit i respektive undersökning visar att över 80 procent uppfa …","paragraph_id":"para_94","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_94","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_94"},{"text":"59 Endast mellan 14 och 16 procent av respondenterna har uppfattat \"Flora MED SMÖR\" som ett smör vilket är samma andel för övriga i testet ingående produkter som också är matfettsblandningar. Resultatet ska ställas i relation till att motsvarande siffra för de produkter som ingått i testet som är smör (Arla SMÖR och Valio SMÖR) varit 90 och 94 procent och att mellan 45 och 47 procent av respondenterna uppfattat \"Bregott\" som ett smör.","paragraph_id":"para_95","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_95","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_95"},{"text":"60 Resultaten av undersökningarna visar att genomsnittskonsumenten inte uppfattar \"Flora MED SMÖR\" som ett smör utan förknippar det med margarin eller matfettsblandning. Det styrker även att \"Flora\"-varumärket i betydande utsträckning förknippas med margarin. I den ena undersökningen uppfattade 52 procent av respondenterna \"Flora Original\" som ett margarin och i den andra undersökningen var motsvarande siffra 61 procent.","paragraph_id":"para_96","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_96","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_96"},{"text":"61 Även av Arlas marknadsundersökning framgår att en övervägande majoritet tror att \"Flora MED SMÖR\" är en blandning av smör och margarin och att endast en mycket liten del tror att produkten består av smör.","paragraph_id":"para_97","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_97","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_97"},{"text":"62 Att benämna de aktuella produkterna \"Flora MED SMÖR\" kan därför inte anses vilseledande enligt 5 a) § LIVSFS 2004:27 eller vilseledande enligt 10 § MFL.","paragraph_id":"para_98","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_98","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_98"},{"text":"63 Det kan heller inte anses att produktmärkningen strider mot EU-förordning 1308/2013 eller mot livsmedelsverkets föreskrifter. Någon överträdelse av lagstridighetsprincipen eller punkten 9 i svarta listan kan inte föreligga.","paragraph_id":"para_99","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_99","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_99"},{"text":"64 Det åligger Arla att styrka påståendet att ordet \"smör\" har använts som en beteckning för produkten, d.v.s. ange vilket slags livsmedel det är, och inte endast en angivelse av en i livsmedlet ingående ingrediens. Arla har bevisbördan för att produkten \"Flora MED SMÖR\" har marknadsförts som ett smör.","paragraph_id":"para_100","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_100","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_100"},{"text":"Utveckling av grunderna- Punkten 9 i svarta listan är inte tillämplig i förevarande fall","paragraph_id":"para_101","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_101","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_101"},{"text":"65 Marknadsföringen kan inte förbjudas med stöd av punkten 9 i svarta listan eftersom en överträdelse av EU-förordning 1308/2013 inte omfattas av skyddsintresset för denna regel.","paragraph_id":"para_102","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_102","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_102"},{"text":"66 Av Comission Staff Working Document, Guidance on the implementation/application of directive 2005/29EC on unfair commercial practices (som Marknadsdomstolen hänvisat till i avgörandena MD 2010:20 och MD 2011:18 samt MD 2009:33 med däri hänvisade avgöranden) framgår att svarta listan ska tolkas re …","paragraph_id":"para_103","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_103","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_103"},{"text":"67 Marknadsföringen uppfyller gällande regelverk och strider inte mot lagstidighetsprincipen eller punkten 9 i svarta listan.","paragraph_id":"para_104","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_104","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_104"},{"text":"Direktiv 2000/13/EG om tillnärmning av medlemsstaternas lagstiftning om märkning och presentation av livsmedel samt om reklam för livsmedel","paragraph_id":"para_105","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_105","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_105"},{"text":"68 Inledningsvis kan hänvisas till att det i skäl 6 till direktiv 2000/13/EG anges att det huvudsakliga syftet med reglerna om märkning av livsmedel bör vara behovet av att informera och skydda konsumenterna. I artikel 2, p. 1 a) i) föreskrivs således att märkningen och dess närmare utformning inte …","paragraph_id":"para_106","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_106","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_106"},{"text":"69 Nyss nämnda bestämmelser i direktiv 2000/13/EG återspeglas i 5 § respektive 17 § första stycket i LIVSFS 2004:27. Som Unilever återkommer till i det följande uppfyller märkningen av produkten \"Flora MED SMÖR\" de krav som framgår av direktivet och Livsmedelsverkets föreskrifter. Märkningen av produkten vilseleder inte konsumenterna.","paragraph_id":"para_107","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_107","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_107"},{"text":"EU-förordning 1169/2011 om tillhandahållande av livsmedelsinformation till konsumenterna m.m.","paragraph_id":"para_108","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_108","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_108"},{"text":"70 Denna förordning trädde enligt artikel 55 i förordningen i kraft den 13 december 2014. Enligt en övergångsbestämmelse i artikel 54 anges att livsmedel som släppts ut på marknaden före den 13 december 2014 och som inte uppfyller kraven i förordningen får saluföras tills de är slutsålda. Förordning …","paragraph_id":"para_109","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_109","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_109"},{"text":"71 Redan i reciten till förordningen ges uttryck för att förordningen bygger på att en avvägning ska göras mellan å ena sidan konsumentskyddet och å andra sidan den fria rörligheten (jfr skäl 17 och 49). Detta kommer till uttryck också i förordningens artikel 1, p. 1 samt artikel 3, p. 2, där det anges:","paragraph_id":"para_110","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_110","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_110"},{"text":"\"Denna förordning ger en grund för säkerställande av en hög konsumentskyddsnivå när det gäller livsmedelsinformation, med beaktande av att konsumenterna uppfattar information olika och har olika behov av information, samtidigt som den säkerställer att den inre marknaden fungerar smidigt.\" (Artikel 1, p 1)","paragraph_id":"para_111","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_111","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_111"},{"text":"\"Syftet med lagstiftningen om livsmedelsinformation är att uppnå fri rörlighet i unionen för livsmedel som produceras och saluförs lagligt, vid behov med hänsyn till behovet av att skydda producenternas legitima intressen och främja produktion av varor av hög kvalitet.\" (Artikel 3, p. 2)","paragraph_id":"para_112","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_112","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_112"},{"text":"72 Marknadsdomstolen måste därmed alltid beakta om en viss tolkning och tillämpning av förordningen skulle innebära en begränsning av den fria rörligheten som går utöver vad Europaparlamentet och rådet ansett acceptabelt och som kommer till uttryck i förordningen. Här ska särskilt anmärkas att även …","paragraph_id":"para_113","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_113","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_113"},{"text":"73 I artikel 7 i förordningen återfinns en bestämmelse om att livsmedelsinformation inte får vara vilseledande, i synnerhet inte när det gäller t.ex. vad som är utmärkande för livsmedlet, särskilt dess art, identitet, egenskaper och sammansättning (jfr mot-svarande bestämmelser i artikel 2, p. 1 a) i) i direktiv 2000/13/EG och 5 § i LIVSFS 2004:27). Unilevers livsmedelinformation i marknadsföringen av \"Flora MED SMÖR\" är inte vilseledande.","paragraph_id":"para_114","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_114","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_114"},{"text":"\"Flora MED SMÖR\" säljs under den föreskrivna beteckning/det namn som förbehållits livsmedlet i fråga i gemenskapens bestämmelser (d.v.s. under den för produktslaget föreskrivna \"varubeskrivningen\")","paragraph_id":"para_115","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_115","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_115"},{"text":"74 Såsom obligatorisk information att sätta på ett livsmedel anses enligt artikel 9, p. 1 a) och artikel 17, p. 1 i EU-förordning 1169/2011 bl.a. produktens föreskrivna beteckning. I artikel 5.1 i direktiv 2000/13/EG anges istället, med en annan terminologi för \"produktens föreskrivna beteckning\", a …","paragraph_id":"para_116","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_116","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_116"},{"text":"75 Av Tillägg II till EU-förordning 1308/2013 framgår att den förbehållna varubeskrivningen för en produkt med en sådan blandning av vegetabiliskt och animaliskt fett som \"Flora MED SMÖR\" utgör är \"Matfettsblandning X %\". Det är också just den varubeskrivning som används på produkten. Det anges såle …","paragraph_id":"para_117","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_117","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_117"},{"text":"76 Till den obligatoriska livsmedelsinformationen enligt EU-förordningen 1169/2011 hör även en ingrediensförteckning samt information om mängden av ingredienser eller kategori av ingredienser som används vid tillverkningen eller beredningen av ett livsmedel. Detta framgår av artikel 9, p. 1 b) och d …","paragraph_id":"para_118","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_118","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_118"},{"text":"77 Den obligatoriska livsmedelsinformationen, t.ex. produktens föreskrivna beteckning/ förbehållna namn (varubeskrivningen) och ingrediensförteckningen, ska finnas direkt på förpackningen eller på en etikett fäst på denna (se artikel 12, p. 2, EU-förordning 1169/2011; jfr 7 § LIVSF 2004:27). Såvitt …","paragraph_id":"para_119","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_119","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_119"},{"text":"78 Det finns inget krav i EU-förordningen 1169/2011 på att den för produkten föreskrivna beteckningen/förbehållna namnet (varubeskrivningen) ska anges på någon annan plats på produkten än där den angetts på förpackningen till \"Flora MED SMÖR\" (jfr att det är tillåtet att ange varubeskrivningen på en …","paragraph_id":"para_120","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_120","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_120"},{"text":"79 Det kan sammanfattningsvis konstateras att produkten \"Flora MED SMÖR\" är korrekt märkt med den föreskrivna beteckningen/det föreskrivna namnet (den korrekta varubeskrivningen) \"matfettsblandning\" som anges i Tillägg II till EU-förordning 1308/2013 liksom att all övrig information som krävs för uppfyllande av regelverket om märkning av livsmedel lämnas på förpackningen på ett korrekt sätt.","paragraph_id":"para_121","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_121","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_121"},{"text":"Angivande av \"Flora MED SMÖR\" på den aktuella produkten strider inte mot gällande regelverk om märkning av livsmedel","paragraph_id":"para_122","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_122","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_122"},{"text":"80 Marknadsföringen av \"Flora MED SMÖR\" på sätt som skett, beskrivande att detta är en \"Flora\"-produkt med smör, strider inte mot det tidigare angivna direktivet, förordningarna, Livsmedelsverkets föreskrifter och/eller mot MFL.","paragraph_id":"para_123","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_123","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_123"},{"text":"81 \"Flora MED SMÖR\" innehåller 22 procent smör. Enligt gällande regelverk ska detta förhållande, precis som sker, anges i ingrediensförteckningen på förpackningen. Regelverket förbjuder emellertid inte att den aktuella produktens karaktäristiska drag av att innehålla smör beskrivs också på annat sät …","paragraph_id":"para_124","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_124","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_124"},{"text":"82 Av EU-förordning 1308/2013 framgår att beteckningen \"smör\" får anges på en produkt även om produkten är en matfettsblandning som inte har en mjölkfetthalt som uppgår till 80 procent, nämligen \"när beteckningen klart används för att beskriva en kännetecknande egenskap hos produkten\" (se p. 5, st. …","paragraph_id":"para_125","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_125","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_125"},{"text":"83 Arla har också för egen del såvitt avser utrymmet för att tillämpa undantaget i p. 5 st. 2 i Bilaga VII, Del III, i EU-förordning 1308/2013, angett som sin uppfattning att det för tillämpningen av nämnda bestämmelse måste klart framgå att smör endast utgör en av flera ingredienser i produkten. Äv …","paragraph_id":"para_126","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_126","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_126"},{"text":"84 Konsumenterna får dessutom, och framförallt, redan genom produktens namn, \"Flora MED SMÖR\", kunskap om att produkten består av en blandning av \"Flora\", en produkt och ett varumärke som konsumenterna sedan mycket lång tid känner som ett margarin sprunget ur växtriket, och smör. Att produkten \"Flor …","paragraph_id":"para_127","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_127","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_127"},{"text":"85 Märkningen av \"Flora MED SMÖR\" är i detta avseende väl så tydlig som märkningen av Arlas produkt \"Smör- & rapsolja\" som av Livsmedelsverket bedömts uppfylla gällande märkningsföreskrifter och inte ansetts vara vilseledande.","paragraph_id":"para_128","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_128","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_128"},{"text":"86 Fetthalten i \"Flora MED SMÖR\", 70 procent, anges vidare på locket till produkten. En bredbar produkt med 70 procent fettinnehåll kan aldrig vara ett smör eftersom smör måste ha ett minsta mjölkfettsinnehåll om 80 procent. \"Flora MED SMÖR\" utger sig således inte för att vara, och uppfattas inte heller i detta avseende som, ett smör utan som en matfettsblandning.","paragraph_id":"para_129","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_129","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_129"},{"text":"87 Livsmedelsverket har vid flera tillfällen anfört att beteckningen på en produkt inte kan ge all information om blandningen av olika ingredienser och att det är just därför som det finns krav på ingrediensförteckning och mängddeklaration. Det saknas härvid anledning att bedöma märkningen av produk …","paragraph_id":"para_130","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_130","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_130"},{"text":"88 I sammanhanget kan också framhållas att Konsumentföreningen i Stockholm, som initierade ett ärende hos Livsmedelsverket rörande Arlas \"Smör- & rapsolja\", ansåg att Arlas produktbenämning var vilseledande om produktens sammansättning och menade att produkten istället borde kallas t.ex. \"Rapsolja m …","paragraph_id":"para_131","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_131","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_131"},{"text":"89 Att EU-förordning 1308/2013 inte innebär något förbud mot att på förpackningens framsida ange att det i den aktuella \"Flora\"-produkten ingår \"smör\" framgår också av p. 6 st. 2 i Bilaga VII, Del III i förordningen. Denna bestämmelse anger således att för en produkt som innehåller mjölk eller mjölk …","paragraph_id":"para_132","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_132","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_132"},{"text":"90 Angivandet av \"Flora MED SMÖR\" på förpackningarna och i övrig marknadsföring förmedlar således sammanfattningsvis inte att detta är en produkt som uteslutande består av smör. Förhållandena i förevarande fall skiljer sig således från förhållandena som Marknadsdomstolen hade att pröva i det av Arla refererade avgörandet MD 2010:15 (Mjukt Smör).","paragraph_id":"para_133","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_133","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_133"},{"text":"91 Vidare har Livsmedelsverket intagit en tillåtande hållning avseende användning av skyddade varubeskrivningar inom ramen för angivandet av att i en produkt ingår en viss ingrediens och dess praxis bör tillmätas stor vikt vid bedömningen av om märkningen av \"Flora MED SMÖR\" är i överensstämmelse me …","paragraph_id":"para_134","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_134","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_134"},{"text":"\"Enligt andra strecksatsen i 40 § finns krav på att mängd ska anges om en ingrediens eller kategori av ingredienser framhävs i märkningen skriftligen, genom en illustration eller grafiskt. Det här kan ske på olika sätt, t.ex. a) om en särskild ingrediens framhävs i märkningen på ett annat ställe än i det berörda livsmedlets beteckning, t.ex. genom uttryck som ’med kyckling’, ’smörbakad’, ’med grädde’, ’med mycket frukt’.\"","paragraph_id":"para_135","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_135","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_135"},{"text":"92 Referensen till att på annat ställe än i livsmedlets beteckning (d.v.s. varubeskriv-ningen enligt EU-förordning 1308/2013) använda uttrycket \"med grädde\" är helt överförbart till förevarande fall, eftersom även \"grädde\" är en varubeskrivning som är förbehållen viss typ av livsmedel enligt EU-föro …","paragraph_id":"para_136","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_136","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_136"},{"text":"93 Bestämmelsen i 18 § i LIVSFS 2004:24, som Arla har hänfört sig till, är inte tillämplig eftersom den avser situationen, som inte är för handen i förevarande mål, att den beteckning under vilken ett livsmedel tillverkas och saluhålls i ett land som omfattas av EES-avtalet eller i Turkiet används för livsmedlet även i Sverige i avsaknad av en beteckning som förbehållits livsmedlet i eller med stöd av EG-förordningar.","paragraph_id":"para_137","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_137","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_137"},{"text":"94 Inte heller 19 § i LIVSFS 2004:27 som även Arla har hänvisat till, är relevant för bedömningen eftersom inget varumärke, märkesnamn eller fantasinamn används i stället för varans beteckning. \"Flora med SMÖR\" betecknas på förpackningen med den föreskrivna beteckningen \"matfettsblandning\". Vidare b …","paragraph_id":"para_138","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_138","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_138"},{"text":"95 \"Flora MED SMÖR\" uppfyller sammanfattningsvis såväl Livsmedelsverkets som alla andra gällande märkningsföreskrifter.","paragraph_id":"para_139","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_139","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_139"},{"text":"Marknadsföringen är inte vilseledande","paragraph_id":"para_140","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_140","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_140"},{"text":"96 Marknadsföringen är förenlig med gällande regelverk för märkning av livsmedel. Konsumenter riskerar inte att bli vilseledda rörande egenskaperna och sammansättningen av \"Flora MED SMÖR\" eftersom produkten inte framställs som ett \"smör\" utan som \"Flora\" med smör som en av flera ingående ingredienser.","paragraph_id":"para_141","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_141","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_141"},{"text":"97 Eftersom svenska konsumenter är vana vid att se matfettsblandningar som refererar till att de innehåller smör, t.ex. Arlas egen produkt \"Lätt & Lagom\" som marknadsförs med påståendet \"med god smörsmak\" på såväl lock som förpackningssida är risken för vilseledande än mindre. Konsumenterna uppfatta …","paragraph_id":"para_142","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_142","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_142"},{"text":"98 Marknadsföring som uppfyller kraven i relevanta regelverk avseende märkning av livsmedel kan inte rimligen samtidigt anses vara vilseledande ur ett svenskt marknadsrättsligt perspektiv. Ett sådant förhållningssätt skulle, utöver att skapa en betydande och konkurrenshämmande rättsosäkerhet som int …","paragraph_id":"para_143","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_143","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_143"},{"text":"Transaktionstestet är inte uppfyllt (6 och 8§§ MFL)","paragraph_id":"para_144","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_144","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_144"},{"text":"99 Artikel 5.2 i direktivet om otillbörliga affärsmetoder (2005/29/EG) innehåller de rekvisit som ska vara uppfyllda för att en affärsmetod ska anses otillbörlig enligt artikel 5.1. Så är fallet om affärsmetoden strider mot god yrkessed och innebär, eller sannolikt kommer att innebära, en avsevärd s …","paragraph_id":"para_145","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_145","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_145"},{"text":"100 Det s.k. transaktionstestet i 6 och 8 §§ MFL ska tolkas direktivkonformt och i linje med det nu sagda.","paragraph_id":"para_146","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_146","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_146"},{"text":"101 I förarbetena till marknadsföringslagen (prop. 2007/2008:15 s. 145) anges vidare att:","paragraph_id":"para_147","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_147","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_147"},{"text":"\"Bagatellartade och försumbara överträdelser medför dock normalt ringa eller ingen påverkan på konsumenterna. Något egentligt behov av att tillgripa sanktioner föreligger därför inte i sådana fall. För att ett förfarande som omfattas av lagen ska anses som otillbörligt krävs av denna anledning att e …","paragraph_id":"para_148","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_148","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_148"},{"text":"102 Genomsnittskonsumenten kan i aktuellt fall omöjligen påverkas i sin förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut eftersom konsumenterna är vana att möta produkter som på ett eller annat sätt hänvisar till att smör ingår som en ingrediens och känner till att smör därvid inte är den enda ingrediensen utan att det såvitt avser smörgåsmargarin istället handlar om s.k. matfettsblandningar. Transaktionstestet är således inte uppfyllt.","paragraph_id":"para_149","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_149","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_149"},{"text":"Det av Arla framställda förbudsyrkandet är opreciserat","paragraph_id":"para_150","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_150","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_150"},{"text":"103 En allmän utgångspunkt för förbudsbeslut är att förbudet måste vara tillräckligt preciserat för att kunna verkställas och tillförsäkra den part som omfattas av förbudet en godtagbar nivå av rättssäkerhet. Ett förbudsyrkande måste således vara klart och preciserat samt stå i relation till den pås …","paragraph_id":"para_151","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_151","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_151"},{"text":"104 Högsta domstolen har intagit en strikt syn på hur förbud kan formuleras och har ansett att ett förbud inte ska omfatta annat än just den specifika överträdelse som påtalats (se NJA 2007 s. 431).","paragraph_id":"para_152","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_152","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_152"},{"text":"105 Även Marknadsdomstolen har i ett flertal avgöranden begränsat vitesförbud till att endast omfatta marknadsföring \"på sätt som skett eller på väsentligen samma sätt\" (se bl.a. MD 2001:2 och MD 2013:13).","paragraph_id":"para_153","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_153","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_153"},{"text":"106 Arla har yrkat förbud för Unilever att \"använda beteckningen smör för Unilevers matfettsblandning ’Flora MED SMÖR’\". Unilever använder inte ordet \"smör\" som en beteckning för sin produkt utan för att ange att ingrediensen smör ingår i produkten. Beteckningen är matfettsblandning och detta anges på förpackningen. Redan eftersom Arlas yrkande tar sikte på att förbjuda en åtgärd som Unilever inte alls vidtagit saknas förutsättningar att bifalla yrkandet.","paragraph_id":"para_154","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_154","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_154"},{"text":"107 Som Arla har formulerat förbudsyrkandet avser det all marknadsföring av produkter som inte uppfyller de lagstadgade krav som ställs för att få kalla en produkt för smör, d.v.s. även marknadsföringsåtgärder som inte påtalats av Arla. Förbudsyrkandet är således utformat på så vis att Unilever, om …","paragraph_id":"para_155","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_155","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_155"},{"text":"108 Det skulle inte framgå av ett eventuellt förbud meddelat i enlighet med Arlas yrkanden vilka konkreta marknadsföringsåtgärder som Unilever skulle vara förbjuden att vidta eftersom det inte anges hur märkningen istället skulle ha varit utformad för att uppfylla lagstadgade krav. Av vad Arla själv …","paragraph_id":"para_156","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_156","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_156"},{"text":"109 Marknadsdomstolen är förvisso fri att utforma ett lämpligt vitesförbud inom ramen för sin indispositiva prövning men det förutsätter att sökanden gett domstolen tillräcklig ledning för att utforma ett vitesförbud på ett korrekt vis. Arla har i stämningsansökan inte gett uttryck för någon uppfatt …","paragraph_id":"para_157","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_157","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_157"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_158","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_158","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_158"},{"text":"110 På begäran av Arla har vittnesförhör hållits med undersökningskonsult Åke Wissing, Wissing & Co.","paragraph_id":"para_159","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_159","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_159"},{"text":"111 På begäran av Unilever har vittnesförhör hållits med Pär Rahm, BV Group, Ann-Christine Meyerhöffer, YouGouv, adjungerade professon Johan Bring, Statisticon, och prof. dr. Moritz Hagenmeyer, Krohn rechtsanwälte.","paragraph_id":"para_160","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_160","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_160"},{"text":"112 Vidare har parterna åberopat viss skriftlig bevisning däribland marknadsundersökningar.","paragraph_id":"para_161","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_161","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_161"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_162","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_162","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_162"},{"text":"Inledning","paragraph_id":"para_163","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_163","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_163"},{"text":"113 Målet rör marknadsföring av Unilevers produkter \"Flora MED SMÖR Normalsaltat\" och \"Flora MED SMÖR och Fint Havssalt\". Marknadsföringen har skett på produktförpackningarna, på Unilevers webbplats www.unilever.se, på rabattkupong för produkten och på utomhusreklam under hösten 2014. Marknadsföringen på produktförpackningarna pågår alltjämt.","paragraph_id":"para_164","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_164","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_164"},{"text":"114 Arla har invänt mot att \"Flora med SMÖR\"-produkterna marknadsförs med den skyddade beteckningen \"smör\" respektive som ett \"smör\" trots att de inte uppfyller lagstadgade krav i EU-förordning 1308/2013, bilaga VII, del III, p. 5 st. 1 och p. 6 st. 1 på att innehålla en mjölkfetthalt om minst 80 pr …","paragraph_id":"para_165","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_165","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_165"},{"text":"115 Till utveckling av sin talan har Arla anfört att Unilever använder \"smör\" som beteckning för produkterna \"Flora MED SMÖR\" i strid med bestämmelserna i artikel 78 p.1 f) och bilaga VII i EU-förordningen 1308/2013, artikel 5.1 i direktiv 2000/13/EG och artikel 17 i EU-förordning 1169/2011 eftersom den varubeskrivning/beteckning/det namn som ett livsmedel säljs under ska vara det namn som har förbehållits för livsmedlet i gemenskapens bestämmelser.","paragraph_id":"para_166","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_166","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_166"},{"text":"116 Arla har vidare till utveckling av sin talan anfört att marknadsföringen också strider mot 5 a) och 17-19 §§ i Livsmedelsverkets föreskrifter, LIVS 2004:27, och anfört att Unilevers användning av \"smör\" som en ingrediens i märkningen eller benämningen av produkten innebär att konsumenten vilseleds att tro att produkten är ett smör och inte en matfettsblandning.","paragraph_id":"para_167","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_167","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_167"},{"text":"117 Unilever har vitsordat att marknadsföring skett på sätt som påstås men bestritt Arlas talan.","paragraph_id":"para_168","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_168","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_168"},{"text":"Allmänna utgångspunkter","paragraph_id":"para_169","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_169","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_169"},{"text":"118 I EG direktiv 2000/13/EG, EU-förordningarna 1169/2011 och 1308/2013 och Livsmedelsverkets föreskrifter LIVSFS 2004:27 och LIVSFS 2014:4 finns bestämmelser om bl.a. angivande av ett livsmedels förbehållna beteckning/varubeskrivning/namn, användning av skyddade varubeskrivningar och krav på att livsmedelsinformation inte får vara vilseledande.","paragraph_id":"para_170","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_170","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_170"},{"text":"119 Av 10 § MFL följer att en näringsidkare vid marknadsföring inte får använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande ifråga om näringsidkarens egen eller någon annans näringsverksamhet. Detta gäller särskilt i fråga om påståenden som rör bl.a. produktens kvalit …","paragraph_id":"para_171","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_171","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_171"},{"text":"120 Marknadsföring måste således vara vederhäftig. Det är den som ansvarar för marknadsföringen som har bevisbördan för detta.","paragraph_id":"para_172","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_172","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_172"},{"text":"Målgrupp m.m.","paragraph_id":"para_173","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_173","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_173"},{"text":"121 En utgångspunkt enligt EU-direktivet om otillbörliga affärsmetoder (2005/29/EG), som de i målet aktuella bestämmelserna i MFL bygger på, är att marknadsföringen ska bedömas med hänsyn till hur den uppfattas av en genomsnittskonsument som är normalt informerad samt skäligen uppmärksam och upplyst …","paragraph_id":"para_174","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_174","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_174"},{"text":"122 Om marknadsföringen är särskilt riktad till en viss konsumentgrupp följer av direktivet (se skäl 18 och artikel 5.2 b i direktivet) att marknadsföringen ska bedömas ur ett perspektiv som är representativt för den genomsnittliga medlemmen i denna grupp. Avgörande för hur en marknadsföringsåtgärd …","paragraph_id":"para_175","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_175","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_175"},{"text":"123 Enligt Marknadsdomstolens mening har marknadsföringen i föreliggande fall främst riktat sig till en målgrupp bestående av konsumenter som står i begrepp att köpa smör, margarin eller matfettsblandning. Denna målgrupp får anses bestå av konsumenter i allmänhet.","paragraph_id":"para_176","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_176","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_176"},{"text":"124 Marknadsdomstolen gör följande bedömning av marknadsföringen.","paragraph_id":"para_177","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_177","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_177"},{"text":"Marknadsföring i strid mot EG-/EU-bestämmelser?","paragraph_id":"para_178","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_178","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_178"},{"text":"125 Marknadsdomstolen konstaterar inledningsvis att \"Flora MED SMÖR\" består av en blandning av vegetabiliska oljor och smör (22 procent) med en total fetthalt om 70 procent varav 18 procent är mjölkfett och 52 procent vegetabiliskt fett. Av EU-förordning 1308/2013, Tillägg II som avser bredbara fett …","paragraph_id":"para_179","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_179","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_179"},{"text":"126 Av artikel 74, artikel 75 p. 1 h), artikel 78 p.1 f) och p. 2 i EU-förordning 1308/2013 framgår att särskilt fastställda handelsnormer får gälla för bredbara fetter avsedda att användas som livsmedel och att dessa endast får saluföras om de överensstämmer med dessa normer. Vidare får de beteckni …","paragraph_id":"para_180","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_180","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_180"},{"text":"127 Marknadsdomstolen övergår härefter till att pröva Arlas invändning att marknadsföringen strider mot bestämmelserna i artikel 78 p. 1 f) och bilaga VII i EU-förordningen 1308/2013, artikel 5.1 i direktiv 2000/13/EG och artiklarna 2 n) och 17 i EU-förordning 1169/2011. Domstolen konsaterar inledni …","paragraph_id":"para_181","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_181","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_181"},{"text":"128 Sammanfattningsvis konstaterar domstolen att \"Flora MED SMÖR\" säljs med dess rätta namn/beteckning/varubeskrivning, \"matfettsblandning 70%\". Vidare får ordet \"smör\" användas i förening med ett eller flera ord för att beteckna sammansatta produkter där smör utgör en väsentlig beståndsdel vilket ä …","paragraph_id":"para_182","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_182","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_182"},{"text":"Strider marknadsföringen mot Livsmedelverkets föreskrifter?","paragraph_id":"para_183","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_183","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_183"},{"text":"129 Av 16 och 17 §§ i Livsmedelsverkets föreskrifter LIVSFS 2004:27 framgår att färdigförpackade livsmedel ska vara märkta med den beteckning som förbehållits livsmedlet i gemenskapsbestämmelser. Av 5 a) § i föreskrifterna framgår att livsmedelsmärkning inte får vara sådan att den på ett avgörande sätt skulle kunna vilseleda köparen om bl.a. livsmedlets identitet eller beskaffenhet.","paragraph_id":"para_184","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_184","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_184"},{"text":"130 LIVSFS 2004:27 upphävdes genom LIVSFS 2014:4 som trädde i kraft den 13 december 2014. I 2 § i LIVSFS 2014:4 anges att EU-bestämmelser om livsmedelsinformation finns i bl.a. EU-förordningarna 1169/2011 och 1308/2013. Av artikel 7 i EU-förordning 1169/2011 framgår att livsmedelsinformation inte får vara vilseledande vad gäller bl.a. vad som är utmärkande för livsmedlet.","paragraph_id":"para_185","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_185","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_185"},{"text":"131 Som Marknadsdomstolen funnit ovan i punkten 127 är \"Flora MED SMÖR\" märkt med den beteckning (\"matfettsblandning 70%\") som förbehållits livsmedlet i EG-direktiv och EU-förordningar. Marknadsdomstolen konstaterar därmed att marknadsföringen varken strider mot LIVSFS 2014:4 eller 16 och 17 §§ LIVSFS 2004:27.","paragraph_id":"para_186","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_186","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_186"},{"text":"132 Vad gäller frågan om en konsument på ett avgörande sätt vilseleds av märkningen \"Flora MED SMÖR\" på förpackningens sida respektive lock till att tro att produkten är smör och inte en matfettsblandning konstaterar domstolen att angivandet \"MED SMÖR\" upplyser konsumenten att produkten inte består …","paragraph_id":"para_187","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_187","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_187"},{"text":"133 Av 18 § st. 1 LIVSFS 2004:27 framgår att det när det saknas en förbehållen beteckning enligt 17 § 1 st. LIVSFS 2004:27 är tillåtet att använda vissa andra beteckningar för ett livsmedel. Marknadsdomstolen konstaterar att eftersom det finns en sådan förbehållen beteckning för \"Flora MED SMÖR\", \"matfettsblandning 70 %\", är bestämmelsen i 18 § inte tillämplig.","paragraph_id":"para_188","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_188","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_188"},{"text":"134 Av 19 § LIVSFS 2004:27 framgår att varumärke, märkesnamn eller fantasinamn inte får användas istället för varans beteckning. Som angetts ovan i punkterna 127 och 131 har den korrekta beteckningen \"matfettsblandning 70%\" angetts på \"Flora MED SMÖR\"-produkterna. Angivande av produktnamnet \"Flora\" …","paragraph_id":"para_189","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_189","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_189"},{"text":"135 Sammantaget strider marknadsföringen vare sig mot Livsmedelsverkets föreskrifter som gällde före den 14 december 2014 eller de som nu gäller.","paragraph_id":"para_190","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_190","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_190"},{"text":"Är marknadsföringen vilseledande enligt 10 § MFL?","paragraph_id":"para_191","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_191","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_191"},{"text":"136 Unilever har till stöd för att genomsnittskonsumenten uppfattar \"Flora MED SMÖR\" som en matfettsblandning och inte som ett smör bl.a. åberopat två marknadsundersökningar och förhör med de personer som ansvarat för undersökningarna. Arla har invänt att resultatet av undersökningarna inte är rättv …","paragraph_id":"para_192","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_192","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_192"},{"text":"137 Av undersökningarna framgår att 14 procent av respondenterna har uppfattat \"Flora MED SMÖR Normalsaltat\" som ett smör, 73 procent som en matfettsblandning och 11 procent som ett margarin. Motsvarande siffror för produkten \"Flora MED SMÖR & Fint Havssalt\" är att 16 procent av respondenterna uppfa …","paragraph_id":"para_193","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_193","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_193"},{"text":"138 Arla har till stöd för att genomsnittskonsumenten uppfattar \"Flora MED SMÖR\" som ett smör åberopat en marknadsundersökning och förhör med den person som utfört undersökningen. Unilever har invänt bl.a. att det inte framgår hur undersökningen har genomförts och hur de svar som lämnats på öppna fr …","paragraph_id":"para_194","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_194","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_194"},{"text":"139 Marknadsdomstolen konstaterar att de undersökningar som Unilever åberopat visar dels att endast 14 respektive 16 procent av respondenterna uppfattar \"Flora MED SMÖR\"-produkterna som ett smör, dels att konsumenter i samma omfattning missuppfattat att \"Flora MED SMÖR\" är ett smör som de missuppfat …","paragraph_id":"para_195","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_195","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_195"},{"text":"Sammanfattning","paragraph_id":"para_196","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_196","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_196"},{"text":"140 Sammanfattningsvis strider marknadsföringen varken mot bestämmelserna om angivande av den föreskrivna beteckningen/namnet/varubeskrivningen (\"matfettsblandning 70%\") eller mot bestämmelserna då \"smör\" är förbehållet för produkter framställa av mjölk med en mjölkfetthalt om minst 80 procent i EG- …","paragraph_id":"para_197","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_197","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_197"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_198","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_198","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_198"},{"text":"141 Vid denna utgång har Unilever rätt till ersättning för sina rättegångskostnader i målet. Unilever har yrkat ersättning med 3 336 023 kr, varav 2 760 000 kr i ombudsarvode, 376 000 kr för eget arbete samt 200 023 kr och 12 359 Euro i utlägg. Med hänsyn till målets art och omfattning framstår yrka …","paragraph_id":"para_199","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_199","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_199"},{"text":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraph_id":"para_200","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_200","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_200"},{"text":"Karin Lindell","paragraph_id":"para_201","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_201","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_201"},{"text":"Ledamöter: Karin Lindell, ordförande, Lars Borg, Lars Hallén och Per Eklund.","paragraph_id":"para_202","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_202","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_202"},{"text":"Enhälligt","paragraph_id":"para_203","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_203","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_203"},{"text":"Sekreterare: Hovrättsassessorn Malin Malmström","paragraph_id":"para_204","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?para=para_204","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20#para_204"}],"text":"KÄRANDE\n\n Arla Foods AB, 556579-4400, Lindhagensgatan 126, 105 46 Stockholm\n\n Ombud: Advokaterna K. L. och J. A., Advokatfirman MarLaw AB, Box 3079,\n\n 103 61 Stockholm\n\nSVARANDE\n\n Unilever Sverige AB, 556011-6146, Box 1056, 171 22 Solna\n\n Ombud: Advokaterna H. B. och R. L., Advokatfirman Delphi, Box …","cites":["C-428/11"],"related":[{"id":"pmod-mal-pma-6106-24","ref":"PMOD mål nr PMÄ 6106-24","decided":"2026-02-19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pma-6106-24"},{"id":"pmod-2026-2","ref":"PMÖD 2026:2","decided":"2026-02-11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2026-2"},{"id":"pmod-mal-pmt-4906-22","ref":"PMOD mål nr PMT 4906-22","decided":"2025-05-22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pmt-4906-22"},{"id":"nja-2023-47","ref":"NJA 2023:47","decided":"2023-07-07","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-47"},{"id":"nja-2023-17","ref":"NJA 2023:17","decided":"2023-03-29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-17"},{"id":"pmod-2022-7","ref":"PMÖD 2022:7","decided":"2022-10-03","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2022-7"}],"cite_as":"MD 2015:20, Marknadsdomstolen, 2015-11-25. Källa: Sveriges Domstolar, https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/6d909e6e-b823-4bff-a395-103987e1da68. Via https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2015-20","links":{"self":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20","case_page":"https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2015-20","short_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/short-answer?path=%2Fcases%2Fse%2Fmd-2015-20","json":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?format=json","original_pdf":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20?format=pdf","source":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/6d909e6e-b823-4bff-a395-103987e1da68","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes","whats_new":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new","ask":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/agent/ask","decision":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-decision?id=judgment_decision%3Ase%3Amd-2015-20"},"answers_from_here":{"note":"Ready answers built on this material. Answer from NovaCopilot, with source and provision.","questions":[],"questions_index":"https://legal.exploreworldai.com/fragor/fragat","topics":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-node","topic_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-answer?jurisdiction=eu&lang=en&q=","compliance_chain":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance-chain","answers_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-svar.xml","objects":{"note":"Machine objects for the same material: relations, risk, provenance, law graph, compliance.","relations":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se%3Amd-2015-20","risk":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se%3Amd-2015-20","provenance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/provenance","law_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/graph/law","compliance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance","objects_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-objekt.xml"},"source":"Source: NovaCopilot"},"source":"NovaCopilot","publisher":"Sveriges Domstolar","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2015-20","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"}}