{"id":"judgment:se:md-2014-14","ref":"MD 2014:14","court":"Marknadsdomstolen","court_code":"MDO","decided":"2014-12-16","ecli":null,"case_numbers":["2014-14"],"title":"Fråga om förbud enligt 14 och 14 a §§ tobakslagen (1993:581) mot marknadsföring av snus avseende kommersiella meddelanden inne på försäljningsställe och vissa butiksarrangemang. Även fråga om s.k. brand stretching.","provisions":["5 §, 23 § och 26 § marknadsföringslagen (2008:486)"],"act_ids":["marknadsforingslagen"],"document_kind":"referat","lang":"sv","word_count":9762,"sha256":"1fd311c8cc31e4cea0d5c9cf0dbcabbce5a87c231b0e8091f9130f0d18d66329","hash_rule":"sha256 över fältet text (utf-8), ordagrant som lagrat","fetched_at":"2026-10-24T15:40:39.374+00:00","sections":[{"title":"KÄRANDE","paragraphs":[]},{"title":"Konsumentombudsmannen (KO), Box 48, 651 02 Karlstad","paragraphs":["para_3"]},{"title":"SVARANDE","paragraphs":[]},{"title":"Swedish Match North Europe AB, 556571-6924, Box 7179, 103 88 Stockholm","paragraphs":["para_6"]},{"title":"101 39 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"SAKEN","paragraphs":["para_9","para_10"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_12","para_13","para_14","para_15","para_16","para_17","para_18","para_19","para_20"]},{"title":"BAKGRUND","paragraphs":["para_22","para_23","para_24","para_25","para_26","para_27","para_28","para_29","para_30","para_31","para_32","para_33","para_34"]},{"title":"GRUNDER","paragraphs":["para_36"]},{"title":"KO","paragraphs":["para_38","para_39","para_40"]},{"title":"Swedish Match","paragraphs":["para_42","para_43","para_44","para_45","para_46","para_47","para_48"]},{"title":"UTVECKLING AV TALAN","paragraphs":["para_50"]},{"title":"KO","paragraphs":[]},{"title":"Marknadsföringsåtgärderna","paragraphs":["para_53","para_54","para_55","para_56"]},{"title":"New fresh white (yrkande la, domsbilaga 1)","paragraphs":["para_58"]},{"title":"Flera förpackningar och utformning i övrigt (yrkande 1 b, domsbilaga 1-3)","paragraphs":["para_60","para_61"]},{"title":"Inredningsåtgärder (yrkande 1 c, domsbilaga 4 och 5)","paragraphs":["para_63","para_64"]},{"title":"Samlad bedömning yrkande 1 a - c","paragraphs":["para_66"]},{"title":"Yrkande 2 (domsbilaga 5 -9)","paragraphs":["para_68","para_69","para_70","para_71","para_72"]},{"title":"Generellt - all tobaksreklam","paragraphs":["para_74"]},{"title":"Swedish Match","paragraphs":[]},{"title":"Swedish Match och snus","paragraphs":["para_77","para_78","para_79","para_80"]},{"title":"Butikskonceptet brandstretching","paragraphs":["para_82","para_83","para_84","para_85","para_86","para_87","para_88","para_89"]},{"title":"Bilder med mer än en förpackning","paragraphs":["para_91","para_92","para_93"]},{"title":"Bildernas bakgrund","paragraphs":["para_95"]},{"title":"Produktens placering i butik","paragraphs":["para_97","para_98","para_99"]},{"title":"Proportionalitetsbedömning enligt artikel 34- 36 EU-fördraget","paragraphs":["para_101","para_102","para_103","para_104"]},{"title":"Proportionalitetsbedömning enligt Europakonventionen","paragraphs":["para_106","para_107","para_108"]},{"title":"Proportionalitetsprincipen i tobakslagen","paragraphs":["para_110","para_111","para_112"]},{"title":"KO","paragraphs":[]},{"title":"Reklam med varumärke - yrkande 2","paragraphs":["para_115","para_116","para_117","para_118","para_119","para_120"]},{"title":"Proportionalitetsbedömning","paragraphs":["para_122","para_123"]},{"title":"BEVISNING","paragraphs":["para_125"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":["para_127"]},{"title":"Allmänna utgångspunkter","paragraphs":["para_129","para_130","para_131","para_132","para_133","para_134","para_135","para_136","para_137","para_138","para_139","para_140","para_141","para_142","para_143","para_144","para_145","para_146","para_147","para_148"]},{"title":"Uttrycket \"New Fresh White\" (yrkande 1 a)","paragraphs":["para_150","para_151"]},{"title":"Avbildning av flera förpackningar och utformning i övrigt (yrkande 1 b)","paragraphs":["para_153","para_154","para_155","para_156","para_157","para_158","para_159","para_160","para_161","para_162","para_163","para_164","para_165","para_166"]},{"title":"Inredningsåtgärder (yrkande 1 c)","paragraphs":["para_168","para_169","para_170","para_171","para_172","para_173","para_174","para_175","para_176","para_177","para_178","para_179","para_180","para_181","para_182","para_183","para_184","para_185","para_186","para_187","para_188","para_189"]},{"title":"Vite","paragraphs":["para_191"]},{"title":"Rättegångskostnader","paragraphs":["para_193","para_194","para_195","para_196"]},{"title":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraphs":[]},{"title":"Per Carlson","paragraphs":["para_199"]},{"title":"Sekreterare: Malin Malmström","paragraphs":[]},{"title":"Bilaga till","paragraphs":[]},{"title":"MARKNADSDOMSTOLEN PROTOKOLL Mål nr B 6/13","paragraphs":["para_203","para_204","para_205","para_206","para_207"]}],"paragraphs":[{"text":"KÄRANDE","paragraph_id":"para_1","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_1","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_1"},{"text":"Konsumentombudsmannen (KO), Box 48, 651 02 Karlstad","paragraph_id":"para_2","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_2","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_2"},{"text":"Processrådet G. W.","paragraph_id":"para_3","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_3","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_3"},{"text":"SVARANDE","paragraph_id":"para_4","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_4","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_4"},{"text":"Swedish Match North Europe AB, 556571-6924, Box 7179, 103 88 Stockholm","paragraph_id":"para_5","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_5","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_5"},{"text":"Ombud: advokaterna H. B. och T. K., Advokatfirman Lindahl KB, Box 1065,","paragraph_id":"para_6","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_6","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_6"},{"text":"101 39 Stockholm","paragraph_id":"para_7","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_7","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_7"},{"text":"SAKEN","paragraph_id":"para_8","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_8","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_8"},{"text":"Marknadsföring av tobaksvaror m.m.","paragraph_id":"para_9","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_9","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_9"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_10","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_10","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_10"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_11","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_11"},{"text":"1. Marknadsdomstolen förbjuder Swedish Match North Europe AB vid vite av en miljon (1 000 000) kr att vid marknadsföring av tobaksvara gentemot konsument","paragraph_id":"para_12","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_12","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_12"},{"text":"a) använda formuleringen \"New Fresh White\" eller andra formuleringar med","paragraph_id":"para_13","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_13","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_13"},{"text":"väsentligen samma innebörd,","paragraph_id":"para_14","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_14","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_14"},{"text":"b) placera förpackning av tobaksvara i inredning på försäljningsställe på sätt som skett i domsbilaga 4 och 5 eller på väsentligen samma sätt.","paragraph_id":"para_15","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_15","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_15"},{"text":"c) använda varukännetecken för en tobaksvara på sätt som skett i domsbilaga 5-9 eller på väsentligen samma sätt.","paragraph_id":"para_16","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_16","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_16"},{"text":"2. Förbudet träder i kraft den 27 januari 2015.","paragraph_id":"para_17","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_17","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_17"},{"text":"3. Marknadsdomstolen lämnar Konsumentombudsmannens talan i övrigt utan bifall.","paragraph_id":"para_18","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_18","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_18"},{"text":"4. Vardera parten ska stå sin rättegångskostnad.","paragraph_id":"para_19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_19","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_19"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_20","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_20","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_20"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_21","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_21","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_21"},{"text":"1 Swedish Match North Europe AB (Swedish Match) har under tiden december 2013 till maj 2014 vid marknadsföring av tobaksprodukter använt visst marknadsföringsmaterial (domsbilaga 1-3) i form av reklamskyltar och myntmatta. I sin butik på Kungsgatan i Stockholm har bolaget även haft viss butiksinredning (domsbilaga 4-5) samt sålt varor som inte är tobaksvaror med varukännetecken som används för bolagets tobaksprodukter (domsbilaga 5-9).","paragraph_id":"para_22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_22","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_22"},{"text":"YRKANDEN M.M.","paragraph_id":"para_23","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_23","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_23"},{"text":"2 1. Konsumentombudsmannen (KO) har yrkat att Marknadsdomstolen vid vite ska förbjuda Swedish Match att vid marknadsföring gentemot konsument av tobaksvara","paragraph_id":"para_24","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_24","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_24"},{"text":"a) använda formuleringen \"New fresh white\" eller annan liknande formulering,","paragraph_id":"para_25","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_25","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_25"},{"text":"b) utforma text och bild på sätt som skett i domsbilaga 1-3 eller på liknande sätt,","paragraph_id":"para_26","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_26","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_26"},{"text":"c) placera förpackning av tobaksvara i inredning på försäljningsställe på sätt som skett i domsbilaga 4 och 5 eller på liknande sätt.","paragraph_id":"para_27","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_27","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_27"},{"text":"3 2. KO har vidare yrkat att Marknadsdomstolen i första hand ska förbjuda Swedish Match vid vite att gentemot konsument marknadsföra en tobaksvara genom att använda varukännetecken för en tobaksvara på sätt som skett i domsbilaga 5-9 eller på liknande sätt och i andra hand att Marknadsdomstolen vid vite ska förbjuda Swedish Match att marknadsföra en annan vara än en tobaksvara genom att använda varukännetecken för en tobaksvara på sätt som skett i eller på liknande sätt.","paragraph_id":"para_28","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_28","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_28"},{"text":"4 Swedish Match har medgett KO:s talan under yrkandet i punkt l a och i punkt 1 b såvitt avser formuleringen \"New Fresh White\", domsbilaga 1 under förutsättning att förbudet preciseras till \"väsentligen liknande formulering\".","paragraph_id":"para_29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_29","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_29"},{"text":"5 Swedish Match har bestritt KO:s talan i övrigt.","paragraph_id":"para_30","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_30","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_30"},{"text":"6 Swedish Match har, för det fall att KO:s talan helt eller delvis skulle bifallas, yrkat att ett förbud ska träda i kraft efter en övergångsperiod om sex veckor från dom såvitt avser att ändra marknadsföring som framgår av domsbilaga 1-3.","paragraph_id":"para_31","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_31","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_31"},{"text":"7 KO har överlämnat till domstolen att avgöra om det yrkade förbudet i punkt 1a och 1b avseende domsbilaga 1 ska inskränkas, exempelvis till \"väsentligen liknande formulering eller \"väsentligen liknande sätt\".","paragraph_id":"para_32","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_32","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_32"},{"text":"8 KO har bestritt yrkandet om övergångsperiod men som skäligt i och för sig vitsordat en övergångsperiod om tre veckor.","paragraph_id":"para_33","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_33","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_33"},{"text":"9 Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_34","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_34","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_34"},{"text":"GRUNDER","paragraph_id":"para_35","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_35","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_35"},{"text":"Parterna har till grund för sin talan åberopat följande.","paragraph_id":"para_36","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_36","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_36"},{"text":"KO","paragraph_id":"para_37","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_37","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_37"},{"text":"10 Marknadsföringen (yrkande 1 och 2) utgör sådan marknadsföring av tobaksvaror som är förbjuden enligt 14 § andra stycket första meningen tobakslagen (1993:581) eftersom ingen av de i 14 § andra stycket 1-3 tobakslagen angivna undantagsfallen där marknadsföring ändå är tillåten är aktuell då det in …","paragraph_id":"para_38","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_38","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_38"},{"text":"11 Om marknadsföringen i domsbilaga 5-9, (yrkande 2), inte anses som marknadsföring av tobaksvara enligt 14 § andra stycket första meningen tobakslagen utgör marknadsföringen användning av varukännetecken vid marknadsföring av annan vara än tobaksvara enligt 14 a § andra stycket tobakslagen. Marknad …","paragraph_id":"para_39","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_39","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_39"},{"text":"12 Marknadsföring som strider mot 14 eller 14 a § tobakslagen är enligt 15 § samma lag vid tillämpningen av 5, 23 och 26 §§ marknadsföringslagen (2008:486) (MFL) att anse som otillbörlig mot konsumenter och ska därför förbjudas. Förbudet ska förenas med vite om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Några sådana skäl föreligger inte.","paragraph_id":"para_40","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_40","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_40"},{"text":"Swedish Match","paragraph_id":"para_41","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_41","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_41"},{"text":"13 Ett förbud mot att använda formuleringen \"New Fresh White\" måste begränsas till denna formulering eller väsentligen liknande formuleringar för att förbudet inte ska riskera att omfatta Swedish Matchs registrerade varumärke \"The Lab Fresh\" som används för en produkt i snussortimentet.","paragraph_id":"para_42","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_42","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_42"},{"text":"14 Marknadsföringen under yrkandena l b-c (domsbilaga, 1-5) är inte påträngande, uppsökande eller uppmanande. Domsbilaga 4-5 utgör inte ett kommersiellt meddelande utan endast ett tillhandahållande av tobaksprodukter och övriga produkter enligt 14 § andra stycket 2. För det fall tillhandahållandet ska ses som ett kommersiellt meddelande är marknadsföringen under alla omständigheter förenlig med 14 § andra stycket 3 tobakslagen.","paragraph_id":"para_43","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_43","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_43"},{"text":"15 Marknadsföringen under yrkande 2, (domsbilaga 5-9) har avsett varor, vilka inte utgör tobaksvaror, under kännetecken som är använda och registrerade för Swedish Match som varumärken för snus. Varumärkena är dessutom registrerade eller sökta för varor utanför tobaksområdet. De marknadsförda varorn …","paragraph_id":"para_44","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_44","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_44"},{"text":"16 Varorna har enbart exponerats och tillhandahållits inne i butikslokalen och har således inte varit synliga utifrån. Någon särskild marknadsföring avseende de övriga varorna utöver varuexponeringen har inte gjorts. En åldersgräns om 18 år har gällt vid försäljning i butiken. Kläder har inte funnit …","paragraph_id":"para_45","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_45","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_45"},{"text":"17 Ett vitesförbud mot marknadsföringen i yrkande 1 och 2 strider mot artikel 34 EU-fördraget eftersom det har en handelshindrande verkan. Vitesförbuden är inte nödvändiga och proportionerliga. Förbudet är inte motiverat med hänsyn till intresset att skydda människors liv och hälsa, artikel 36 EU-fördraget.","paragraph_id":"para_46","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_46","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_46"},{"text":"18 Vitesförbud mot marknadsföringen under yrkande 2 strider mot rätten till skydd för egendom i artikel 1 i första tilläggsprotokollet (d. 20 mars 1952) till konventionen om skydd för de mänskliga rättigheterna och grundläggande friheterna. (Europa-konventionen)","paragraph_id":"para_47","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_47","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_47"},{"text":"19 Swedish Matchs yrkande om en övergångsperiod om sex veckor är föranlett av praktiska hänsyn. Det är skäligt att Swedish Match, för det fall att förbud meddelas, får rimlig tid på sig att justera sin marknadsföring, inte minst då delar av den påtalade marknadsföringen inte enbart förekommer i butiken på Kungsgatan i Stockholm.","paragraph_id":"para_48","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_48","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_48"},{"text":"UTVECKLING AV TALAN","paragraph_id":"para_49","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_49","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_49"},{"text":"Till utveckling av sin talan har parterna i huvudsak anfört följande.","paragraph_id":"para_50","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_50","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_50"},{"text":"KO","paragraph_id":"para_51","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_51","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_51"},{"text":"Marknadsföringsåtgärderna","paragraph_id":"para_52","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_52","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_52"},{"text":"20 Swedish Match marknadsför snus, som är en tobaksvara, i bolagets butik Svenskt Snus på Kungsgatan 3 i Stockholm och på andra försäljningsställen för tobaksvaror. Crushed Ice, General, Nick and Johnny och Göteborgs Rapé är exempel på varukännetecken för tobaksvaror/snusmärken som bolaget tillhanda …","paragraph_id":"para_53","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_53","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_53"},{"text":"21 I sin marknadsföring använder Swedish Match formuleringen \"New fresh white\" för Crushed Ice (domsbilaga 1). Crushed Ice marknadsförs på en skylt med två förpackningar. Bakgrund och text uppfattas som skridskoskär på en isyta med en \"isig\" färgsättning (domsbilaga 1). Nick and Johnny marknadsförs …","paragraph_id":"para_54","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_54","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_54"},{"text":"22 I butiken har bolaget gjort olika anordningar i inredningen där förpackningar med tobaksvaror placerats. En förpackning av märket General har placerats i en låda på en bädd av is framför två gröna växter (domsbilaga 4). Fyra förpackningar av märket Nick and Johnny har placerats på en bänk framför en huvtröja och två skateboards (domsbilaga 5).","paragraph_id":"para_55","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_55","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_55"},{"text":"23 Diverse produkter med Swedish Match varukännetecken finns till försäljning i butiken. Några exempel är huvtröja och skateboard med varukännetecken för Nick and Johnny (domsbilaga 5), mobilskal med varukännetecken för Crushed Ice och bild på snusförpackningar (domsbilaga 6), skidor och skidhjälm med varukännetecken för General (domsbilaga 7 och 8) samt täckjacka med varukännetecken för Göteborgs Rapé (domsbilaga 9).","paragraph_id":"para_56","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_56","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_56"},{"text":"New fresh white (yrkande la, domsbilaga 1)","paragraph_id":"para_57","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_57","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_57"},{"text":"24 Formuleringen \"New fresh white\" är inte en informativ eller saklig presentation om snusets eller förpackningens beskaffenhet eller egenskaper. Formuleringen är inte måttfull. Detta förstärks ytterligare när bakgrundens utformning vägs in. Förfarandet att använda uttrycket \"New fresh white\" på sät …","paragraph_id":"para_58","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_58","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_58"},{"text":"Flera förpackningar och utformning i övrigt (yrkande 1 b, domsbilaga 1-3)","paragraph_id":"para_59","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_59","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_59"},{"text":"25 Genom att visa två stora Crushed Ice-förpackningar och fem, sex mindre förpackningar med Nick and Johnny tobaksvaror har Swedish Match förstärkt intrycket av reklambudskapet och därigenom åstadkommit en mer uppseendeväckande effekt än om endast en förpackning återgetts. Vidare kan texten och bakg …","paragraph_id":"para_60","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_60","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_60"},{"text":"26 Förfarandet att använda flera förpackningar av tobaksprodukter i marknadsföringen på sätt som skett är inte måttfullt. Att använda fler förpackningar eller en bakgrund och text på sätt som skett fyller ingen informativ funktion och det kan inte heller anses som en återhållsam exponering av varumä …","paragraph_id":"para_61","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_61","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_61"},{"text":"Inredningsåtgärder (yrkande 1 c, domsbilaga 4 och 5)","paragraph_id":"para_62","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_62","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_62"},{"text":"27 Snusförpackningar på isbitar framför gröna växter eller på en bänk framför en huvtröja och en skateboard är inte en naturlig del av tillhandahållandet av tobaksvaror. Det kan således inte röra sig om ett undantag enligt 14 § andra stycket 2 tobakslagen från huvudregeln om totalförbud.","paragraph_id":"para_63","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_63","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_63"},{"text":"28 Vid bedömning om marknadsföringen ryms inom undantaget i 14 § andra stycket 3 kan den varken kan anses som neutral information eller återhållsam exponering av varumärket. Att inreda ett försäljningsställe med förpackningar av tobaksvaror på det sätt som skett fyller ingen som helst informativ fun …","paragraph_id":"para_64","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_64","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_64"},{"text":"Samlad bedömning yrkande 1 a - c","paragraph_id":"para_65","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_65","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_65"},{"text":"29 Samtliga de i yrkandena 1 a - c angivna marknadsföringsåtgärder faller under huvudregeln om totalförbud i 14 § tobakslagen och inte i något fall ryms de inom undantagsfallen i 14 § andra stycket 1 - 3 p tobakslagen. I enlighet med 15 § tobakslagen samt 5, 23 och 26 §§ MFL ska yrkandena om förbud vid vite därmed bifallas.","paragraph_id":"para_66","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_66","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_66"},{"text":"Yrkande 2 (domsbilaga 5 -9)","paragraph_id":"para_67","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_67","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_67"},{"text":"30 Indirekt tobaksreklam används ofta som ett samlingsbegrepp för den marknadsföring som regleras i 14a § tobakslagen. Andra begrepp är t.ex. förtäckt reklam, dold reklam eller smygreklam. Brandstretching är indirekt tobaksreklam där ett inarbetat varumärke för en tobaksvara används även för andra produkter. Exempel på sådan reklam är Camel Boots och Marlboro Classics. Den typen av reklam bedöms således under 14a § tobakslagen.","paragraph_id":"para_68","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_68","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_68"},{"text":"31 I målet aktuella mobilskal, skidor, huvtröjor, skateboards, skidhjälmar eller täckjackor är inte inarbetade produkter med varukännetecken för Crushed Ice, Nick and Johnny, General eller Göteborgs Rapé på motsvarande sätt som t.ex. Camels eller Marlboros inarbetade produkter för bl.a. resor och kl …","paragraph_id":"para_69","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_69","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_69"},{"text":"32 Bestämmelsen i 14a § tobakslagen är förbehållen marknadsföring där det framgår att avsikten är att marknadsföra den andra produkten, men där ett varukännetecken för en tobaksvara \"följer med på köpet\". Bestämmelsen i 14 § tobakslagen däremot avser att reglera situationer där avsikten är att markn …","paragraph_id":"para_70","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_70","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_70"},{"text":"33 I andra hand ska marknadsföringen bedömas enligt 14a § tobakslagen varvid följande ska beaktas. På samtliga produkter framträder varukännetecknen mycket iögonenfallande och de är i alla delar identiska med varukännetecknen för aktuella tobaksvaror. På mobilskalet utgörs hela baksidan på ett tydli …","paragraph_id":"para_71","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_71","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_71"},{"text":"34 Den nu påtalade marknadsföringsåtgärden strider mot tobakslagen oavsett om marknadsföringsåtgärden ska bedömas enligt 14 § eller 14a § tobakslagen. I enlighet med 15 § tobakslagen samt 5, 23 och 26 §§ marknadsföringslagen ska därför KO:s yrkande om förbud vid vite bifallas.","paragraph_id":"para_72","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_72","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_72"},{"text":"Generellt - all tobaksreklam","paragraph_id":"para_73","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_73","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_73"},{"text":"35 Marknadsföring som riktar sig till eller kan verka lockande på barn och ungdomar är inte tillåten. Ungdomar tilltalas av den i flera fall tuffa reklamen. Dessutom är mer eller mindre samtliga produkter med varumärkesreklam sådana som används av framför allt ungdomar. Att kläder inte säljs i storl …","paragraph_id":"para_74","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_74","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_74"},{"text":"Swedish Match","paragraph_id":"para_75","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_75","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_75"},{"text":"Swedish Match och snus","paragraph_id":"para_76","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_76","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_76"},{"text":"36 Swedish Match tillverkar och marknadsför snus under skilda varumärken, bland annat General, Ljunglöfs Ettan och Göteborgs Rapé. Swedish Match är marknadsledande på den svenska marknaden för snus. Ett flertal av Swedish Matchs varumärken, bland annat de nyss nämnda märkena, är välkända på denna ma …","paragraph_id":"para_77","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_77","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_77"},{"text":"37 Swedish Match har valt att i huvudsak satsa på rökfria produkter och har sedan länge fokuserat på snus med eller utan tobak. År 1999 avyttrade Swedish Match sin cigarettverksamhet. I företagets policy ligger att utveckla sina produkter till att bli ledande på marknaden ur kvalitetssynvinkel. Av d …","paragraph_id":"para_78","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_78","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_78"},{"text":"38 Snus är från hälsosynpunkt att föredra framför cigaretter. De väldokumenterade negativa hälsoeffekterna av tobaksbruk kan nästan uteslutande relateras inandning av förbränningsprodukter i tobaksrök (koloxid, tjära etc.). En omfattande vetenskaplig dokumentation visar entydigt att de hälsorisker s …","paragraph_id":"para_79","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_79","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_79"},{"text":"39 Snus innehåller dock nikotin, som är beroendeframkallande och som inte bör användas av exempelvis gravida eller ammande kvinnor och personer under arton år. Därför är produkten försedd med en strikt åldersgräns, vilken Swedish Match arbetar aktivt med att upprätthålla, såväl tillsammans med myndigheter och handel, som i den egna butiken i Stockholm.","paragraph_id":"para_80","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_80","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_80"},{"text":"Butikskonceptet brandstretching","paragraph_id":"para_81","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_81","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_81"},{"text":"40 Swedish Matchs butik på Kungsgatan 3 i Stockholm, som öppnade den 1 december 2012, är en långsiktig satsning. I konceptet ligger att erbjuda konsumenterna ett fullständigt sortiment av bolagets snusprodukter och att personal, med ingående kunskap om produkterna, på förfrågan ska kunna informera o …","paragraph_id":"para_82","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_82","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_82"},{"text":"41 I butiken säljs även andra varor, såsom kläder och skidutrustning, under varumärkena. Denna användning av varumärkena kan betecknas som \"brand stretching\". Genom brand stretching lanseras nya produktkategorier under ett varumärke. Det förekommer även sedan länge att tobaksmärken används på detta …","paragraph_id":"para_83","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_83","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_83"},{"text":"42 Swedish Match har vid uppbyggnaden av butiken ansträngt sig för att marknadsföringen ska vara måttfull i enlighet med tobakslagen och har vid tolkningen av regelverket beaktat såväl tobakslagens förarbeten, lagstiftningshistorik för tobaksregleringen samt KOVFS 2009:7.","paragraph_id":"para_84","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_84","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_84"},{"text":"43 Försäljningen i butiken sker under kontrollerade former. Swedish Match har tillämpat bestämmelserna enligt 14 § tobakslagen för all försäljning, d.v.s. även för varor som torde omfattas av 14 a § tobakslagen. En åldersgräns om 18 år gäller således vid all försäljning i butiken, även medföljandes …","paragraph_id":"para_85","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_85","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_85"},{"text":"44 Kläder finns inte att tillgå i storlekar för barn eller ungdom. Några kommersiella annonser för dessa varor förekommer inte. Swedish Match har inte något marknadsföringsmaterial beträffande detta sortiment tillgängligt att lämna ut till konsument. Det finns inte heller någon reklam i anslutning till butiken såsom i skyltfönster eller annan exponering som kan uppfattas utanför butiken. I butiken finns ingen annan marknadsföring av varorna än själva utbjudandet av dessa.","paragraph_id":"para_86","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_86","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_86"},{"text":"45 Det är fråga om ett passivt saluhållande av varorna för att uppfylla kravet på varumärkesrättsligt användningstvång. Används ett varumärke inte för de produkter för vilka varumärket har registrerats finns risk för att varumärket helt eller delvis hävs jämlikt 3 kap. 2 § varumärkeslagen.","paragraph_id":"para_87","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_87","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_87"},{"text":"46 Ett varumärkes värde bestäms av märkets förmåga att bidra till omsättningen av de produkter som säljs under varumärket. Om Swedish Matchs varumärken inte får användas vid saluförande av andra produkter än tobaksprodukter förlorar varumärkena stora delar av sina värden och Swedish Matchs produktsatsning skulle omintetgöras.","paragraph_id":"para_88","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_88","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_88"},{"text":"47 Saluförandet innebär visserligen att varorna har marknadsförts men vid en avvägning mellan hur farligt snus är för människans hälsa och Swedish Matchs intresse av att fritt kunna råda över sin egendom (varumärken) måste marknadsföringen anses som måttfull enligt 14 a § andra stycket tobakslagen varför ett förbud inte är påkallat.","paragraph_id":"para_89","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_89","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_89"},{"text":"Bilder med mer än en förpackning","paragraph_id":"para_90","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_90","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_90"},{"text":"48 Det föreligger inte något absolut förbud mot att i en reklambild visa mer än en vara eller förpackning. Det är relevant för konsumenten att till exempel informeras om vilka produkter som hör till en och samma produktfamilj. Marknadsföring med bilder på produkter inom samma varumärkesfamilj, med en ny design, får anses vara saklig information.","paragraph_id":"para_91","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_91","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_91"},{"text":"49 I den bild, som framgår av domsbilaga 1, visas en förpackning från ovan och en förpackning från sidan. På så sätt ser man förpackningens båda sidor. En sådan framställning i bild kan inte anses stå i strid med Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter eller …","paragraph_id":"para_92","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_92","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_92"},{"text":"50 När det gäller den bild, som framgår av domsbilaga 3, visas i och för sig ett flertal förpackningar. Det rör sig dock inte om att en och samma förpackning visas flera gånger, utan om att olika förpackningar inom samma produktfamilj visas inom ramen för samma bild. Swedish Match har genom den påta …","paragraph_id":"para_93","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_93","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_93"},{"text":"Bildernas bakgrund","paragraph_id":"para_94","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_94","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_94"},{"text":"51 Den färgskiftande bakgrunden (domsbilaga 1-3) är abstrakt och ger inga associationer i något särskilt hänseende. Bakgrundernas färgval är dessutom direkt hämtade från förpackningarnas färgsättning. Swedish Match delar inte KO:s uppfattning om de adjektiv, fartfyllt etc., som KO tillskriver bildernas bakgrunder. Vare sig färgen eller storleken på reklamskylten medför att det kommersiella meddelandet ska anses påträngande eller uppsökande.","paragraph_id":"para_95","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_95","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_95"},{"text":"Produktens placering i butik","paragraph_id":"para_96","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_96","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_96"},{"text":"52 Av domsbilaga. 4, som visar en bild från Swedish Match:s butik i Stockholm, framgår att en snusdosa har lagts på en yta av isbitar framför gröna växter. Av domsbilaga 5, som även den visar en bild från butiken i Stockholm, framgår att några snusdosor exponerats framför en skateboard och ett klädesplagg som också salufördes i butiken.","paragraph_id":"para_97","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_97","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_97"},{"text":"53 Produkternas placering i butiken innebär ett vanligt saluförande enligt 14 § andra stycket 2 tobakslagen. Butiksinredning omfattas inte av tobakslagstiftningen. Vare sig produkternas placering eller förhållandet att flera saluförda produkter exponeras bredvid varandra gjorts på ett sådant sätt som innebär att marknadsföringen är att anse som påträngande, uppsökande eller uppmanande.","paragraph_id":"para_98","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_98","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_98"},{"text":"54 Produkternas placering innebär inte ett kommersiellt meddelande enligt 14 § andra stycket 3 tobakslagen. Butiksinredningen skulle dock kunna ses som en säljfrämjande åtgärd, d.v.s. marknadsföring, men alla åtgärder som är säljfrämjande kan inte vara otillåtna enligt tobakslagen. Produkterna utgör …","paragraph_id":"para_99","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_99","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_99"},{"text":"Proportionalitetsbedömning enligt artikel 34- 36 EU-fördraget","paragraph_id":"para_100","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_100","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_100"},{"text":"55 Åtgärder som direkt eller indirekt, faktiskt eller potentiellt, kan utgöra ett hinder för handel inom gemenskapen ska anses som åtgärder med motsvarande verkan som kvantitativa importrestriktioner. Tillämpning av bestämmelser som begränsar möjligheterna att marknadsföra produkter är att betrakta …","paragraph_id":"para_101","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_101","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_101"},{"text":"56 Bestämmelserna i artikel 34 är tillämplig eftersom det inom EU finns utländska snustillverkare som exporterar sina produkter till Sverige för försäljning här samt att det beträffande kläder och sportartiklar m.m. finns en massiv gränsöverskridande handel. Ett vitesförbud mot marknadsföringen i såväl yrkande 1 som 2 skulle få en handelshindrande verkan i den mening som avses i artikel 34 EU-fördraget. Det måste därför prövas om förbuden är proportionerliga.","paragraph_id":"para_102","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_102","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_102"},{"text":"57 Eftersom snus är mindre skadligt än cigaretter är vitesförbuden inte nödvändiga och proportionerliga av hälsopolitiska skäl. KO har inte ens påstått att de yrkade förbuden skulle ha någon märkbar effekt på folkhälsan.","paragraph_id":"para_103","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_103","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_103"},{"text":"58 Bifall till yrkande 2, ett förbud mot att marknadsföra varor som är försedda med Swedish Match varumärken som också används för snus inskränker bolagets egendomsskydd i strid med proportionalitetsprincipen.","paragraph_id":"para_104","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_104","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_104"},{"text":"Proportionalitetsbedömning enligt Europakonventionen","paragraph_id":"para_105","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_105","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_105"},{"text":"59 Vitesförbud mot marknadsföringen strider mot rätten till egendomsskydd i första tilläggsprotokollet till Europakonventionen vilken skyddar inte bara äganderätten men även mot rådighetsinskränkningar. Vid bedömningen av marknadsföring av andra varor än tobaksvaror under tobaksvarumärken ska en int …","paragraph_id":"para_106","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_106","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_106"},{"text":"60 Ett förbud mot att använda ett varumärke för produkter för vilka varumärket har registrerats medför finns risk för att varumärket helt eller delvis kan komma att hävas jämlikt 3 kap. 2 § varumärkeslagen vilket skulle innebära att Swedish Match frånhänds möjligheten att använda de registrerade varumärkena för andra produkter än tobaksvaror.","paragraph_id":"para_107","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_107","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_107"},{"text":"61 Vid en tillämpning av tobakslagens regler om marknadsföring av tobaksvaror och särskilt i gränsdragningsfrågor bör omständigheten, att snus från hälsosynpunkt är att föredra framför cigaretter, tillmätas betydelse. Den inskränkning i varumärkeshavarens rörelsefrihet, som tobakslagstiftningen inne …","paragraph_id":"para_108","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_108","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_108"},{"text":"Proportionalitetsprincipen i tobakslagen","paragraph_id":"para_109","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_109","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_109"},{"text":"62 Måttfullhetsbedömningen enligt tobakslagens regler ligger väl i linje med den EU-rättsliga proportionalitetsbedömningen.","paragraph_id":"para_110","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_110","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_110"},{"text":"Övergångsperiod","paragraph_id":"para_111","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_111","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_111"},{"text":"63 Den påtalade marknadsföringen i domsbilaga 1-3 är material som har tillhandahållits olika återförsäljare. Antalet återförsäljare uppgår till drygt 6000 stycken. Mot bakgrund av det stora antalet återförsäljare behöver Swedish Match åtminstone sex veckor för att säkerställa att materialet inte används. Swedish Match har med sina kundbesök inte kapacitet att på kort tid besöka alla återförsäljare.","paragraph_id":"para_112","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_112","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_112"},{"text":"KO","paragraph_id":"para_113","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_113","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_113"},{"text":"Reklam med varumärke - yrkande 2","paragraph_id":"para_114","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_114","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_114"},{"text":"64 KO kan varken vitsorda eller bestrida att Swedish Match:s varumärken är välkända eller inarbetade utanför den primära kundgruppen. Endast en försvinnande liten majoritet av svenska befolkningen torde dock känna till att det finns andra varor än snus som säljs under något av bolagets varumärken. S …","paragraph_id":"para_115","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_115","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_115"},{"text":"65 Swedish Match tillhandahåller ett flertal olika produkter kopplade till snusmärken, t.ex. Ettan och Nick and Johnny. Ettan är jaktinspirerat medan Nick and Johnny är mer sport- och ungdomsinspirerat. Det tycks alltså förhålla sig så att det är snusvarumärket som styr vilka varor som ska marknadsföras under varumärket - vilket, såvitt KO förstår, är det som avses med olika \"produktkategorier\".","paragraph_id":"para_116","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_116","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_116"},{"text":"66 Vidare har marknadsföringen ägt rum innan ansökan om registrering av varumärke lämnats in Patent och Registreringsverket (PRV). Konsumentverket tillskrev Swedish Match den 24 maj 2013 och påtalade att verket ansåg att marknadsföringsåtgärderna stred mot tobakslagens marknadsföringsregler. De av Swedish Match åberopade varumärkesregistreringarna gavs in till PRV i juni 2013 och registrerades i december 2013.","paragraph_id":"para_117","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_117","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_117"},{"text":"67 Ett varumärke för en tobaksvara kan få förekomma samtidigt vid marknadsföring av tobaksvara och annan vara, s.k. parallell användning, om användningen av varumärket på den andra varan inte ger någon självklar association till tobaksvaran, t.ex. varumärket Mercedes som används för varor från både en bilproducent och en tobaksproducent.","paragraph_id":"para_118","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_118","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_118"},{"text":"68 Ett förbud mot varumärkesreklam på t.ex. skateboards innebär ett partiellt förbud för användning av varumärket på just den varan, inte ett totalt förbud mot att använda varumärket på tobaksvaror eller tobaksautomater. Ett partiellt förbud medför inte ett partiellt hävande av ett varumärke. Använd …","paragraph_id":"para_119","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_119","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_119"},{"text":"69 Den omständigheten att Swedish Match inte gör någon särskild marknadsföring utöver varuexponeringen saknar relevans vid en måttfullhetsbedömning.","paragraph_id":"para_120","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_120","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_120"},{"text":"Proportionalitetsbedömning","paragraph_id":"para_121","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_121","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_121"},{"text":"70 Oavsett om snusning i vissa avseenden medför mindre hälsorisker än rökning så medger ändå inte tobakslagens regelverk en möjlighet att tillämpa eller införa olika marknadsföringsregler för olika tobaksvaror. Någon proportionalitetsbedömning där folkhälsoperspektivet kan aktualiseras ska inte äga …","paragraph_id":"para_122","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_122","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_122"},{"text":"71 Förbud mot indirekt tobaksreklam är förenligt med bestämmelserna om skydd för yttrandefrihet samt bestämmelserna om egendomsskyddet i regeringsformen och Europakonventionen. Lagstiftningen är förenlig med varumärkesrätten och med bestämmelserna i EU-fördraget om fri rörlighet för varor och tjänster samt rätten att fritt utöva näringsverksamhet och äganderätten.","paragraph_id":"para_123","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_123","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_123"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_124","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_124","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_124"},{"text":"72 Båda parter har åberopat viss skriftlig bevisning. På begäran av Swedish Match har även förhör hållits med professor L-E. R. och försäljningsdirektören J. J.","paragraph_id":"para_125","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_125","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_125"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_126","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_126","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_126"},{"text":"73 Målet rör marknadsföring som riktas mot konsumenter av snus och andra varor än tobaksvaror som säljs under Swedish Matchs varukännetecken.","paragraph_id":"para_127","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_127","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_127"},{"text":"Allmänna utgångspunkter","paragraph_id":"para_128","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_128","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_128"},{"text":"74 I 1 § tobakslagen anges att lagen, på grund av de hälsorisker och olägenheter som är förbundna med bruk av tobak och exponering för tobaksrök, innehåller bestämmelser bl.a. om marknadsföring av tobaksvaror och användning av vissa varukännetecken i marknadsföring av andra varor eller tjänster.","paragraph_id":"para_129","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_129","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_129"},{"text":"75 Huvudregeln i 14 § tobakslagen är att marknadsföring av tobak till konsumenter är förbjuden. I 14 § andra stycket tobakslagen anges tre undantagsfall där marknadsföring är tillåten. Det är bl.a. tillåtet att marknadsföra tobak genom marknadsföring som endast består i att inne på försäljningsställen tillhandahålla tobaksvaror för försäljning och kommersiella meddelanden som inte är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av tobak (14 § 2 st. 3 p).","paragraph_id":"para_130","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_130","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_130"},{"text":"76 Av 14 a § första stycket tobakslagen framgår att det är förbjudet att vid marknadsföring till konsumenter som görs i vissa medier av annan vara än en tobaksvara eller tjänst använda ett varukännetecken som helt eller delvis används för en tobaksvara eller som är registrerat eller inarbetat för en sådan vara. Förbudet gäller bl.a. marknadsföring genom kommersiella annonser i periodiska skrifter på vilka tryckfrihetsförordningen (TF) är tillämplig (14 a § 1 st. 1p).","paragraph_id":"para_131","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_131","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_131"},{"text":"77 Av 14 a § andra stycket tobakslagen framgår att det är tillåtet att använda ett sådant varukännetecken vid marknadsföring till konsumenter på något annat än de i första stycket angivna sätten, men då måste näringsidkaren iaktta den måttfullhet som krävs på grund av att kännetecknet också kan förk …","paragraph_id":"para_132","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_132","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_132"},{"text":"78 Vidare följer av 15 § tobakslagen att ett handlande som strider mot 14 eller 14 a §§ tobakslagen vid tillämpningen av 5, 23 och 26 §§ marknadsföringslagen (2008:486), MFL, ska anses vara otillbörligt mot konsumenter.","paragraph_id":"para_133","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_133","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_133"},{"text":"79 Av grundläggande betydelse för utformningen och tillämpningen av de svenska nationella bestämmelserna om marknadsföring av tobaksvaror mot konsumenter är regleringen av fri rörlighet för varor i fördraget om Europeiska unionens funktionssätt (EUF-fördraget). En utgångspunkt för dessa bestämmelser …","paragraph_id":"para_134","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_134","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_134"},{"text":"80 I artikel 34 i EUF-fördraget anges att kvantitativa importrestriktioner samt åtgärder av motsvarande verkan ska vara förbjudna mellan medlemsstaterna. EU-domstolen har i sin praxis uttalat att alla åtgärder direkt eller indirekt, faktiskt eller potentiellt, kan utgöra ett hinder för handeln inom …","paragraph_id":"para_135","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_135","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_135"},{"text":"81 Av artikel 36 i EUF-fördraget framgår emellertid att vissa undantag från bestämmelsen i artikel 34 får göras, bl.a. för ändamålsenliga åtgärder som motiveras av hänsyn till människors hälsa. Med avseende på marknadsföring av alkoholhaltiga drycker har EU-domstolen anfört att bestämmelser som begr …","paragraph_id":"para_136","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_136","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_136"},{"text":"82 Enligt EU-domstolens praxis måste dock undantag av detta slag vara nödvändiga för att det aktuella skyddsändamålet ska kunna uppnås och proportionerliga i det att de inte får ha större handelshindrande verkan än vad som krävs för att tillgodose skyddsändamålet (se bl.a. EU-domstolens dom i de förenade målen C-1/90 och C-176/90, Aragonesa de Publicidad Exterior och Publivia, punkt 16, och i mål C-76/90, Säger, punkt 15).","paragraph_id":"para_137","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_137","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_137"},{"text":"83 Vidare har domstolen uttalat att det inte kan uteslutas att ett totalförbud i en medlemsstat mot en viss form av marknadsföring av en produkt, som säljs lagligen, i högre grad påverkar produkter från andra medlemsstater än inhemska produkter (se domstolens dom i mål C-34/95, De Agostini och TV-shop, punkt 42, och jfr.domstolens dom i mål C-405/98, Gourmet International Products, punkt 21).","paragraph_id":"para_138","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_138","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_138"},{"text":"84 Av det anförda följer, att bedömningen av om en viss marknadsföring uppfyller kravet på särskild måttfullhet ska grundas på bl.a. en proportionalitetsbedömning (se MD 2014:4).","paragraph_id":"para_139","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_139","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_139"},{"text":"Proportionalitetsbedömningen m.m.","paragraph_id":"para_140","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_140","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_140"},{"text":"85 I förarbetena till 14 a § tobakslagen, vilken trädde i kraft den 1 januari 2003, anfördes beträffande hälsoriskerna med tobaksanvändning att rökning var den största enskilda orsaken till förtidiga dödsfall (se prop. 2001/02:64 s. 13 ff.). Beträffande snus angavs att nikotin, förutom en beroendesk …","paragraph_id":"para_141","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_141","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_141"},{"text":"86 Vidare anfördes att snus innehåller nitrosaminer som är cancerframkallande samt att experimentella studier visat att nitrosaminer kan framkalla cancer hos försöksdjur. I samband därmed framhölls att tidigare epidemiologiska studier utförda i Sverige och Nordamerika visat att användning av snus ökade risken för munhålecancer, men att senare svenska studier av motsvarande slag inte hade kunnat påvisa en ökad risk för sådan cancer (se anförda prop. s. 14 f.).","paragraph_id":"para_142","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_142","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_142"},{"text":"87 I förarbetena konstaterades att det svenska snusets långsiktiga hälsoeffekter var ofullständigt utforskade, men att det fanns skäl till försiktighet i inställningen till snusning (se anförda prop. s. 15.). I anslutning därtill anfördes att snusberoende ökar risken för framtida övergång till cigar …","paragraph_id":"para_143","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_143","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_143"},{"text":"88 KO har åberopat en artikel av överläkaren vid Karolinska universitetssjukhuset, Gunilla Bolinder, som publicerats i läkartidningen under 2012 till stöd för att snus innehåller ämnen som är dokumenterat cancerframkallande och att cancerrisken inte är försumbar, att användning av snus under gravidi …","paragraph_id":"para_144","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_144","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_144"},{"text":"89 Swedish Match har, utöver förhöret med professor L-E. R., åberopat omfattande skriftlig bevisning till stöd för att användning av snus innebär en förhållandevis liten, om än någon, negativ påverkan på folkhälsan och att snus är mycket mindre skadligt än användning av bl.a. cigaretter. Den av Swed …","paragraph_id":"para_145","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_145","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_145"},{"text":"90 Enligt den av Swedish Match åberopade bevisningen finns idag inte övertygande vetenskaplig evidens för samband mellan användning av snus och ökad risk för någon form av cancer, hjärt-kärlsjukdom, stroke eller kronisk icke-malign lungsjukdom, vilka är de diagnoser som svarar för mer än nittio proc …","paragraph_id":"para_146","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_146","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_146"},{"text":"91 Av den utredning som lagts fram i målet framgår dock att nikotin är starkt beroendeframkallande samt att det bl.a. har hämmande effekt på tillväxten och därför är skadligt för unga personer som växer och att det kan ge skador på foster under graviditet. Vidare framgår att forskning om snusets lån …","paragraph_id":"para_147","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_147","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_147"},{"text":"92 Vid prövningen av om förbud mot viss marknadsföring av snus är påkallad utifrån lagens skyddsändamål, måste emellertid hänsyn tas till vad som kommit fram om snusets hälsoeffekter. I bedömningen av bl.a. om en näringsidkare iakttagit den måttfullhet som krävs vid användning av ett kännetecken som …","paragraph_id":"para_148","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_148","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_148"},{"text":"Uttrycket \"New Fresh White\" (yrkande 1 a)","paragraph_id":"para_149","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_149","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_149"},{"text":"93 Swedish Match har medgett KO:s talan i denna del såvitt avser formuleringen \"New Fresh White\" och \"väsentligen liknande formuleringar\". Swedish Match har inte framfört någon invändning mot de omständigheter som KO har åberopat. Det är alltså ostridigt i målet att Swedish Match använt formuleringen under den angivna tiden vid sin marknadsföring av varan Crushed Ice.","paragraph_id":"para_150","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_150","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_150"},{"text":"94 Marknadsdomstolen konstaterar, utifrån de fotografier som förebringats i målet i denna del, att den myntmatta där formuleringen förekommer utgör kommersiella meddelanden enligt 14 § andra stycket 3 tobakslagen och att formuleringen New Fresh White är ett värdeomdöme som inte utgör en saklig prese …","paragraph_id":"para_151","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_151","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_151"},{"text":"Avbildning av flera förpackningar och utformning i övrigt (yrkande 1 b)","paragraph_id":"para_152","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_152","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_152"},{"text":"95 Det är ostridigt i målet att Swedish Match i sin marknadsföring använt de påtalade skyltarna och myntmattan enligt domsbilaga 1-3.","paragraph_id":"para_153","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_153","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_153"},{"text":"96 KO har beträffande myntmattan med marknadsföring av snuset BY: NICK AND JOHNNY och skylten med marknadsföring för Crushed Ice (domsbilaga 1 och 2), gjort gällande att bakgrunden uppfattas som en isyta med skridskosskär genom texten och att detta anspelar på naturfenomen samt ger ett tufft och far …","paragraph_id":"para_154","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_154","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_154"},{"text":"97 Swedish Match har invänt att bakgrunden är abstrakt utan att ge associationer i något bestämt avseende, att det är saklig information om produkten att visa förpackningen uppifrån och ifrån sidan och att marknadsföringen är måttfull.","paragraph_id":"para_155","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_155","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_155"},{"text":"98 Marknadsdomstolen konstaterar att myntmattan och skyltarna utgör sådana kommersiella meddelanden som enligt 14 § andra stycket 3 tobakslagen är tillåtna inne på försäljningsställen för tobaksvaror om de inte är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av tobak.","paragraph_id":"para_156","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_156","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_156"},{"text":"99 Av förarbetena till bestämmelsen i 14 § tobakslagen framgår att återhållen exponering av varumärken som gör det möjligt för kunden att skilja mellan olika varumärken är tillåten, liksom varulistor och prislistor. Vidare tillåts reklamskyltar av måttfull karaktär och diskreta logotyper på exempelv …","paragraph_id":"para_157","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_157","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_157"},{"text":"100 Vägledande uttalanden om vad som ska anses som otillåten marknadsföring saknas dock i dessa förarbeten. Av förarbetena till bestämmelsen i 2 § tobaksreklamlagen (1978:764), som ersattes av 14 § tobakslagen, framgår att det råder krav på stark återhållsamhet och begränsning och att de kommersiell …","paragraph_id":"para_158","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_158","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_158"},{"text":"101 Marknadsdomstolen har i tidigare avgöranden vid bedömning av annonser enligt den upphävda bestämmelsen i 2 § tobaksreklamlagen (se MD 1980:23 gällande cigaretter och MD 1985:29 som avsåg snus) funnit att bedömningen av huruvida en annonstext har en måttfull layout påverkas av såväl textens omfat …","paragraph_id":"para_159","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_159","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_159"},{"text":"102 På myntmattan, domsbilaga 1, marknadsförs produkten CRUSHED ICE med användning av det för flera av Swedish Matchs produkter gemensamma kännetecknet BY: NICK AND JOHNNY. Myntmattan innehåller två avbildningar av förpackningar mot en ljus bakgrund i samma stil som förpackningarna. Den ena förpackn …","paragraph_id":"para_160","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_160","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_160"},{"text":"103 Marknadsdomstolen har ovan (se punkt 94) slagit fast att texten \"New Fresh White\" inte är måttfull och därmed otillbörlig. Användningen av kännetecknen CRUSHED ICE och BY: NICK AND JOHNNY samt upplysningen om att produkten innehåller en stark mintsmak utgör saklig presentation av varan. Textens …","paragraph_id":"para_161","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_161","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_161"},{"text":"104 Det kan, för en saklig presentation av varan och dess förpackning, vara motiverat att avbilda en förpackning både uppifrån och från sidan. Förpackningarna på skylten är i och för sig framträdande men det är inte påkallat med ett förbud endast på den grunden att mer än en förpackning avbildats.","paragraph_id":"para_162","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_162","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_162"},{"text":"105 Vid en bedömning av det kommersiella meddelandet som helhet finner domstolen att text, bild och layout med beaktande av att det är fråga om marknadsföring av snus får anses vara en måttfull exponering av varumärken och produkt. KO:s yrkande om förbud avseende domsbilaga 1 ska därför lämnas utan bifall.","paragraph_id":"para_163","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_163","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_163"},{"text":"106 Beträffande bakgrundsfärgen på skylten som framgår av domsbilaga 3 gör domstolen samma bedömning som för myntmattan avseende Crusehed Ice, domsbilaga 1. Den oregelbundna formen på skylten kan visserligen väcka viss uppmärksamhet, men är inte särskilt framträdande eller anslående. Texten består a …","paragraph_id":"para_164","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_164","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_164"},{"text":"107 Sex förpackningar är avbildade, fem förpackningar är staplade på varandra och avbildade från sidan medan den sjätte står på högkant och är avbildad snett ovanifrån. Avbildande av flera förpackningar på samma bild väcker större uppmärksamhet än avbildande av en enda förpackning. Utifrån att syfte …","paragraph_id":"para_165","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_165","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_165"},{"text":"108 Angående skylten enligt domsbilaga 2 finner domstolen på samma sätt som för skylten för Crushed Ice, domsbilaga 1, och myntmattan, domsbilaga 3, att bakgrundsfärgen är abstrakt utan att ge några bestämda associationer. Text, layout och avbildningen av flera förpackningar har skett på ett sådant …","paragraph_id":"para_166","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_166","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_166"},{"text":"Inredningsåtgärder (yrkande 1 c)","paragraph_id":"para_167","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_167","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_167"},{"text":"109 KO har gjort gällande att butiksarrangemangen enligt domsbilaga 4 och 5 ska förbjudas på den grunden att de utgör marknadsföring av snus och inte omfattas av något av undantagen till marknadsföringsförbudet mot tobak. Swedish Match har invänt att arrangemangen i första hand ska anses som ett tillåtet tillhandahållande av snus för försäljning och i andra hand att de ska anses utgöra kommersiella meddelanden som är måttfulla och därmed tillåtna.","paragraph_id":"para_168","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_168","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_168"},{"text":"110 Saluhållande av en tobaksvara omfattas av begreppet marknadsföring, även om saluhållandet är rent passivt (se prop. 2004/05:118 s. 33). Marknadsföring som endast består i tillhandahållande av tobaksvaror för försäljning är dock tillåtet enligt undantaget till marknadsföringsförbudet i 14 § andra …","paragraph_id":"para_169","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_169","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_169"},{"text":"111 Frågan blir då om arrangemangen kan anses vara kommersiella meddelanden enligt 14 § andra stycket 3 tobakslagen.","paragraph_id":"para_170","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_170","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_170"},{"text":"112 Begreppet kommersiellt meddelande infördes i tobakslagen genom implementeringen av Europaparlamentets och rådets direktiv 2003/33/EG av den 26 maj 2003 om tillnärmning av medlemsstaternas lagar och andra författningar om reklam för och sponsring till förmån för tobaksvaror. De kommersiella medde …","paragraph_id":"para_171","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_171","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_171"},{"text":"113 Marknadsdomstolen finner att den nu aktuella typen av exponering av varumärken [är jämförbara med reklamskyltar och] är att betrakta som kommersiella meddelanden. Måttfulla kommersiella meddelanden inne på försäljningsställen är som ovan anförts (se punkt 98) tillåtna, medan inbjudande meddelanden eller sådan marknadsföring som är ägnad att uppmuntra till bruk av tobak eller till ökad konsumtion inte är tillåten (se vidare prop. 2004/05:118 s. 36).","paragraph_id":"para_172","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_172","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_172"},{"text":"114 Som anförts ovan ska återhållsamhet iakttas och de kommersiella meddelandena begränsas till relevanta fakta rörande varan och dess egenskaper, presenterade i så saklig form som möjligt och utan ovidkommande inslag. Bildmässigt bör reklamen inskränkas till att visa själva varan och vad som på ett naturligt sätt kan hänga samman med denna, exempelvis förpackningen och vissa tillbehör (jfr prop. 1977/78:178 s. 40 ff.).","paragraph_id":"para_173","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_173","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_173"},{"text":"115 Vid en samlad bedömning finner Marknadsdomstolen att vart och ett av de påtalade arrangemangen är intresseväckande och inbjudande. Arrangemanget med förpackningen av GENERAL tillsammans med konstis och örtväxter förmedlar ett svalt och fräscht intryck som är ägnat att locka till konsumtion. Och …","paragraph_id":"para_174","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_174","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_174"},{"text":"\"Brand stretching\" (yrkande 2)","paragraph_id":"para_175","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_175","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_175"},{"text":"116 Det är ostridigt mellan parterna att Swedish Match under den i målet aktuella tiden har tillhandahållit huvtröjan, skateboarden, skidorna, mobiltelefonskalet, hjälmen och täckjackan (varorna) för försäljning i sin butik på Kungsgatan i Stockholm.","paragraph_id":"para_176","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_176","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_176"},{"text":"117 KO har gjort gällande att Swedish Matchs användning av bolagets varukännetecken på dessa varor är marknadsföring av en tobaksprodukt för vilken det råder förbud mot marknadsföring eftersom ingen av de undantagssituationer där marknadsföring är tillåten är aktuell. För det fall att domstolen skul …","paragraph_id":"para_177","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_177","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_177"},{"text":"118 Swedish Match har i första hand bestritt att varorna innefattar marknadsföring av tobaksvaror och invänt att fråga är om marknadsföring av andra varor genom s.k. brand stretching. Bolaget har därvid anfört att marknadsföringen ska prövas enligt 14 a § tobakslagen samt att den är måttfull. För de …","paragraph_id":"para_178","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_178","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_178"},{"text":"119 Marknadsdomstolen konstaterar inledningsvis att s.k. brand stretching eller brand extension används som beteckning för ett förfarande som innebär att ett varukännetecken som är registrerat eller inarbetat för t.ex. tobaksvaror - eller som i vart fall normalt används i samband med marknadsföring …","paragraph_id":"para_179","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_179","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_179"},{"text":"120 I förarbetena till de ändringar i bl.a. tobakslagen som trädde i kraft den 1 januari 2003 behandlades bl.a. begreppet indirekt tobaksreklam och vissa andra reklamformer (se prop. 2001/02:64 s. 24 f.). Närmare vägledning saknas emellertid för bl.a. vad som ska anses vara en tillåten brand stretch …","paragraph_id":"para_180","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_180","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_180"},{"text":"121 Marknadsdomstolen konstaterar att samtliga påtalade varor har funnits till försäljning enbart i bolagets egen butik på Kungsgatan i Stockholm. Av de av KO åberopade fotografierna framgår att det i butiken förekommit marknadsföring av snus i form av kommersiella meddelanden för snus och försäljni …","paragraph_id":"para_181","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_181","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_181"},{"text":"122 Beträffande de olika varorna gör Marknadsdomstolen följande bedömning.","paragraph_id":"para_182","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_182","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_182"},{"text":"123 På mobiltelefonskalet (domsbilaga 6) är två snusförpackningar av märket By Nick and Johnny avbildade så att bilden täcker större delen av varan. Snus av samma märke har samtidigt funnits till försäljning i butiken. Avbildningen av snusdosorna i förening med återgivningen av varukännetecknet BY: …","paragraph_id":"para_183","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_183","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_183"},{"text":"124 På skidhjälmen (domsbilaga 8), som är märkt med varumärket POC i stora gemener framtill på hjälmen, har Swedish Matchs varukännetecken GENERAL i mindre typstorlek och G i figur placerats på hjälmens sida. Märkningen är ägnad att uppfattas som att hjälmen tillhandahålls under varumärket POC och a …","paragraph_id":"para_184","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_184","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_184"},{"text":"125 På huvtröjan och skateboarden (domsbilaga 5) samt på skidorna (domsbilaga 7) och jackan (domsbilaga 10) är Swedish Matchs varumärken BY: NICK AND JOHNNY, GENERAL, G i figur respektive GÖTEBORGS RAPÉ placerade och återgivna på ett framträdande sätt. På huvtröjan framhävs varumärket genom att det omges av starka och iögonenfallande färger.","paragraph_id":"para_185","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_185","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_185"},{"text":"126 Mot Swedish Match bestridande är dock inte visat att användningen av varumärkena på sätt som skett inneburit marknadsföring av snus mot konsumenter. Frågan är därmed om Swedish Match i användningen av varumärkena vid marknadsföringen av varorna iakttagit den måttfullhet som varit betingad av att varumärkena också kan förknippas med bolagets snus i enlighet med 14 a § andra stycket tobakslagen.","paragraph_id":"para_186","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_186","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_186"},{"text":"127 Med hänsyn särskilt till att Swedish Match tillhandahållit de aktuella varorna i sin butik där bolaget också säljer sina snusprodukter har tillhandahållandet av varorna varit ägnat att direkt kopplas samman med snusprodukterna. Vad Swedish Match anfört om bl.a. att bolaget tillämpat en strikt 18 …","paragraph_id":"para_187","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_187","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_187"},{"text":"Utformningen av förbud m.m.","paragraph_id":"para_188","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_188","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_188"},{"text":"128 De förbud som Marknadsdomstolen har funnit skäl att meddela ska utformas på det sätt som framgår av domslutet. I betraktande av det stora antal försäljningsställen som Swedish Match har anfört att bolaget måste kontrollera för att säkerställa att domstolens förbud efterföljs och den i sammanhang …","paragraph_id":"para_189","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_189","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_189"},{"text":"Vite","paragraph_id":"para_190","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_190","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_190"},{"text":"129 Enligt 26 § MFL ska ett förbud förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Sådana särskilda skäl föreligger inte i målet. Det föreligger inte heller skäl att frångå rådande praxis beträffande vitesbeloppets storlek.","paragraph_id":"para_191","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_191","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_191"},{"text":"Rättegångskostnader","paragraph_id":"para_192","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_192","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_192"},{"text":"130 Enligt 18 kap. 4 § rättegångsbalken ska vardera parten bära sin rättegångskostnad om de är ömsom vinnande.","paragraph_id":"para_193","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_193","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_193"},{"text":"131 KO har vunnit framgång med sin talan såvitt avser det medgivna yrkande om förbud mot användning av uttrycket New Fresh White, samt yrkandena om förbud mot den påtalade utformningen av butiksinredning (domsbilaga 4-5) och den påtalade användningen av varumärken som förknippas med snus vid marknadsföring av andra varor än tobaksvaror (domsbilaga 5-9).","paragraph_id":"para_194","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_194","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_194"},{"text":"132 En tyngdpunkt i målet har emellertid legat på betydelsen av EU-rätten och tillåtligheten av brand stretching, där Swedish Match vunnit framgång såtillvida att bedömningen av om en viss marknadsföringsåtgärd uppfyller kravet på särskild måttfullhet ska grundas bl.a. på en proportionalitetsbedömning och varumärkesanvändningen i domsbilaga 5, 7 och 9 är att betrakta som brand stretching, låt vara att bolagets marknadsföring i dessa delar inte befunnits måttfull.","paragraph_id":"para_195","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_195","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_195"},{"text":"133 Parterna är vid denna bedömning ömsom vinnande, varför de ska stå sina egna kostnader.","paragraph_id":"para_196","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_196","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_196"},{"text":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraph_id":"para_197","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_197","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_197"},{"text":"Per Carlson","paragraph_id":"para_198","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_198","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_198"},{"text":"Ledamöter: Per Carlson, ordförande, Astri Muren, Per Eklund (skiljaktig) och Lennart Göranson","paragraph_id":"para_199","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_199","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_199"},{"text":"Sekreterare: Malin Malmström","paragraph_id":"para_200","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_200","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_200"},{"text":"Bilaga till","paragraph_id":"para_201","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_201","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_201"},{"text":"MARKNADSDOMSTOLEN PROTOKOLL Mål nr B 6/13","paragraph_id":"para_202","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_202","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_202"},{"text":"Per Eklund är skiljaktig och anför följande.","paragraph_id":"para_203","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_203","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_203"},{"text":"Vad gäller den s.k. brandstretching vid marknadsföringen av skidhjälmen, huvtröjan, skateboarden, skidorna och jackan ska bedömas om Swedish Match vid användningen av varumärkena iakttagit den måttfullhet som varit betingad av att märkena också kan förknippas med bolagets snus i enlighet med 14 a § andra stycket tobakslagen (p. 126).","paragraph_id":"para_204","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_204","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_204"},{"text":"Till skillnad mot majoriteten anser jag att det knappast är förenligt med proportionalitetsprincipen att göra det förhållandet, att de aktuella varorna tillhandahålls i samma butik som snuset, som en starkt försvårande eller snarare avgörande omständighet för att det inte ska anses vara måttfullt en …","paragraph_id":"para_205","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_205","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_205"},{"text":"Med hänvisning till det anförda kommer jag till slutsatsen att ett förbud att marknadsföra de aktuella varorna i butiken inte är proportionerligt med hänsyn till att den fördel som folkhälsan uppnår genom förbudet inte står i rimlig proportion till den skada som förbudet förorsakar det enskilda intresset av att kunna marknadsföra och tillhandahålla varorna på det måttfulla sätt som skett.","paragraph_id":"para_206","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_206","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_206"},{"text":"Jag är ense med majoriteten i fråga om marknadsföringen av mobiltelefon-skalet och i övrigt.","paragraph_id":"para_207","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?para=para_207","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14#para_207"}],"text":"KÄRANDE\n\n Konsumentombudsmannen (KO), Box 48, 651 02 Karlstad\n\nProcessrådet G. W.\n\nSVARANDE\n\n Swedish Match North Europe AB, 556571-6924, Box 7179, 103 88 Stockholm\n\n Ombud: advokaterna H. B. och T. K., Advokatfirman Lindahl KB, Box 1065,\n\n 101 39 Stockholm\n\nSAKEN\n\n Marknadsföring av tobaksvaror m.m …","cites":["C-267/97","C-268/91","C-152/78","C-1/90","C-176/90","C-76/90","C-34/95","C-405/98"],"related":[{"id":"pmod-mal-pma-6106-24","ref":"PMOD mål nr PMÄ 6106-24","decided":"2026-02-19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pma-6106-24"},{"id":"pmod-2026-2","ref":"PMÖD 2026:2","decided":"2026-02-11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2026-2"},{"id":"pmod-mal-pmt-4906-22","ref":"PMOD mål nr PMT 4906-22","decided":"2025-05-22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pmt-4906-22"},{"id":"nja-2023-47","ref":"NJA 2023:47","decided":"2023-07-07","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-47"},{"id":"nja-2023-17","ref":"NJA 2023:17","decided":"2023-03-29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-17"},{"id":"pmod-2022-7","ref":"PMÖD 2022:7","decided":"2022-10-03","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2022-7"}],"cite_as":"MD 2014:14, Marknadsdomstolen, 2014-12-16. Källa: Sveriges Domstolar, https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/729ca207-e515-4c20-9ac3-02c4685605b7. Via https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2014-14","links":{"self":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14","case_page":"https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2014-14","short_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/short-answer?path=%2Fcases%2Fse%2Fmd-2014-14","json":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?format=json","original_pdf":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14?format=pdf","source":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/729ca207-e515-4c20-9ac3-02c4685605b7","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes","whats_new":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new","ask":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/agent/ask","decision":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-decision?id=judgment_decision%3Ase%3Amd-2014-14"},"answers_from_here":{"note":"Ready answers built on this material. Answer from NovaCopilot, with source and provision.","questions":[],"questions_index":"https://legal.exploreworldai.com/fragor/fragat","topics":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-node","topic_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-answer?jurisdiction=eu&lang=en&q=","compliance_chain":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance-chain","answers_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-svar.xml","objects":{"note":"Machine objects for the same material: relations, risk, provenance, law graph, compliance.","relations":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se%3Amd-2014-14","risk":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se%3Amd-2014-14","provenance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/provenance","law_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/graph/law","compliance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance","objects_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-objekt.xml"},"source":"Source: NovaCopilot"},"source":"NovaCopilot","publisher":"Sveriges Domstolar","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2014-14","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"}}