{"id":"judgment:se:md-2012-10","ref":"MD 2012:10","court":"Marknadsdomstolen","court_code":"MDO","decided":"2012-10-23","ecli":null,"case_numbers":["2012-10"],"title":"Två bolag på den s.k. jultidningsmarknaden har marknadsfört bl.a. hobbyarbete som jultidningsförsäljare. Fråga dels - såvitt avser huvudkäromålet - om vilseledande efterbildning och renommésnyltning förelegat, dels - såvitt avser genkäromålet - om vissa påståenden varit bl.a. vilseledande. Vidare fråga om ett yrkande om informationsåläggande med viss innebörd kan bifallas.","provisions":["5 §, 6 §, 8 §, 10 §, 14 §, 18 §, 23 §, 24 § och 26 § marknadsföringslagen (2008:486)"],"act_ids":["marknadsforingslagen"],"document_kind":"referat","lang":"sv","word_count":12304,"sha256":"795ae32caf3798bd00991ac10a16fc4e021785f3efa1671b7082d0e1423c0787","hash_rule":"sha256 över fältet text (utf-8), ordagrant som lagrat","fetched_at":"2026-10-20T17:09:23.639+00:00","sections":[{"title":"KÄRANDE OCH GENSVARANDE","paragraphs":[]},{"title":"Jultidningsförlaget Semic AB, 172 88 Sundbyberg","paragraphs":[]},{"title":"Ombud: advokat C. M., Box 16295, 103 25 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"SVARANDE OCH GENKÄRANDE","paragraphs":[]},{"title":"Earbooks AB, Adolf Fredriks Kyrkogata 13, 5 tr, 111 37 Stockholm","paragraphs":[]},{"title":"Ombud: advokaterna N. R. och J. E., Box 590, 114 11 Stockholm","paragraphs":["para_7","para_8"]},{"title":"DOMSLUT","paragraphs":["para_10","para_11","para_12","para_13","para_14","para_15","para_16","para_17","para_18","para_19","para_20"]},{"title":"BAKGRUND","paragraphs":["para_22","para_23","para_24","para_25","para_26","para_27","para_28","para_29"]},{"title":"YRKANDEN - HUVUDKÄROMÅLET","paragraphs":["para_31","para_32","para_33"]},{"title":"GRUNDER M.M. - HUVUDKÄROMÅLET","paragraphs":[]},{"title":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraphs":["para_36","para_37","para_38","para_39","para_40"]},{"title":"Närmare utveckling av grunden rörande vilseledande efterbildning","paragraphs":["para_42","para_43","para_44","para_45","para_46","para_47","para_48","para_49","para_50","para_51","para_52","para_53","para_54","para_55"]},{"title":"Närmare utveckling av grunden rörande renommésnyltning","paragraphs":["para_57"]},{"title":"EARBOOKS","paragraphs":[]},{"title":"Utformningen av Jultidningsförlaget Semics yrkande","paragraphs":["para_60"]},{"title":"Grunder för bestridandet av påståendet om vilseledande efterbildning","paragraphs":["para_62","para_63","para_64","para_65","para_66","para_67","para_68"]},{"title":"Grunder för bestridandet av påståendet om renommésnyltning","paragraphs":["para_70","para_71","para_72","para_73","para_74"]},{"title":"UTVECKLING AV TALAN - HUVUDKÄROMÅLET","paragraphs":[]},{"title":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraphs":["para_77","para_78","para_79","para_80","para_81","para_82","para_83"]},{"title":"EARBOOKS","paragraphs":["para_85","para_86","para_87","para_88","para_89"]},{"title":"YRKANDEN - GENKÄROMÅLET","paragraphs":["para_91","para_92","para_93","para_94","para_95","para_96","para_97","para_98","para_99","para_100","para_101","para_102","para_103"]},{"title":"GRUNDER M.M. - GENKÄROMÅLET","paragraphs":[]},{"title":"EARBOOKS","paragraphs":["para_106","para_107","para_108","para_109","para_110","para_111","para_112","para_113","para_114","para_115","para_116"]},{"title":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraphs":["para_118","para_119","para_120","para_121","para_122","para_123","para_124","para_125"]},{"title":"UTVECKLING AV TALAN - GENKÄROMÅLET","paragraphs":[]},{"title":"EARBOOKS","paragraphs":["para_128","para_129","para_130","para_131","para_132","para_133","para_134","para_135","para_136"]},{"title":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraphs":["para_138","para_139","para_140","para_141","para_142","para_143","para_144","para_145","para_146","para_147"]},{"title":"BEVISNING","paragraphs":["para_149"]},{"title":"DOMSKÄL","paragraphs":[]},{"title":"INLEDNING","paragraphs":["para_152","para_153","para_154","para_155","para_156","para_157","para_158"]},{"title":"HUVUDKÄROMÅLET","paragraphs":[]},{"title":"Frågan om kändhet","paragraphs":["para_161","para_162","para_163","para_164","para_165"]},{"title":"3A. Vilket förlag är lättast att sälja för? (Vilket förlag säljer barnet mest för?)","paragraphs":["para_167"]},{"title":"3C. Vilket förlag är svårast att sälja för?","paragraphs":[]},{"title":"F13. Vilket förlag är mest välkänt? (SPONTANT)\"","paragraphs":["para_170","para_171","para_172","para_173","para_174","para_175","para_176","para_177","para_178","para_179"]},{"title":"GENKÄROMÅLET","paragraphs":["para_181","para_182","para_183","para_184","para_185","para_186","para_187","para_188","para_189"]},{"title":"Påståendet att Jultidningsförlaget Semics produkter har \"samlarvärde\" m.m. (yrkande e)","paragraphs":["para_191","para_192","para_193","para_194"]},{"title":"Påståenden angående premiecheckar m.m. (yrkande f, g och h)","paragraphs":["para_196","para_197","para_198","para_199","para_200","para_201","para_202","para_203","para_204"]},{"title":"Frågan förbudets utformning och förbud vid vite","paragraphs":["para_206","para_207"]},{"title":"Frågan om informationsåläggande","paragraphs":["para_209"]},{"title":"RÄTTEGÅNGSKOSTNADER","paragraphs":["para_211"]},{"title":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraphs":[]},{"title":"Per Carlson","paragraphs":["para_214"]},{"title":"Sekreterare: Mikael Pauli","paragraphs":[]}],"paragraphs":[{"text":"KÄRANDE OCH GENSVARANDE","paragraph_id":"para_1","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_1","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_1"},{"text":"Jultidningsförlaget Semic AB, 172 88 Sundbyberg","paragraph_id":"para_2","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_2","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_2"},{"text":"Ombud: advokat C. M., Box 16295, 103 25 Stockholm","paragraph_id":"para_3","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_3","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_3"},{"text":"SVARANDE OCH GENKÄRANDE","paragraph_id":"para_4","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_4","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_4"},{"text":"Earbooks AB, Adolf Fredriks Kyrkogata 13, 5 tr, 111 37 Stockholm","paragraph_id":"para_5","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_5","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_5"},{"text":"Ombud: advokaterna N. R. och J. E., Box 590, 114 11 Stockholm","paragraph_id":"para_6","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_6","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_6"},{"text":"SAKEN Marknadsföring av jultidningsförsäljning m.m.","paragraph_id":"para_7","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_7","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_7"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_8","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_8","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_8"},{"text":"DOMSLUT","paragraph_id":"para_9","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_9","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_9"},{"text":"1. Marknadsdomstolen lämnar Jultidningsförlaget Semic AB:s talan utan bifall.","paragraph_id":"para_10","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_10","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_10"},{"text":"2. Marknadsdomstolen förbjuder Jultidningsförlaget Semic AB vid vite av en miljon (1 000 000) kr att vid marknadsföring av försäljningsuppdrag avseende jultidningar respektive jultidningar använda sig av följande påståenden eller påståenden med väsentligen samma innebörd:","paragraph_id":"para_11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_11","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_11"},{"text":"i) Jultidningsförlaget Semic AB är det förlag \"som är lättast att sälja för\" och \"det förlag som barnen själva säger att det är lättast att sälja för\";","paragraph_id":"para_12","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_12","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_12"},{"text":"ii) Jultidningsförlaget Semic är \"Sveriges största jultidningsförlag\";","paragraph_id":"para_13","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_13","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_13"},{"text":"iii) Jultidningsförlaget Semic är \"Sveriges mest välkända förlag för jultidningar\" och \"ett välkänt förlag\";","paragraph_id":"para_14","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_14","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_14"},{"text":"iv) Jultidningsförlaget Semics produkter har ett \"samlarvärde\" eller \"unikt samlarvärde\" samt","paragraph_id":"para_15","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_15","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_15"},{"text":"v) \"premiecheckar hjälper dig att fortare nå din försäljningspremie\", \"pluscheckar hjälper dig att fortare nå din försäljningspremie\", \"premiecheckar som hjälper barnen att lättare komma upp i en högre premiegrupp\" eller \"pluscheckar som hjälper barnen att lättare komma upp i en högre premiegrupp\".","paragraph_id":"para_16","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_16","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_16"},{"text":"3. Marknadsdomstolen förbjuder Jultidningsförlaget Semic AB vid vite av en miljon (1 000 000) kr att vid marknadsföring av försäljningsuppdrag avseende jultidningar, på sätt som skett eller på väsentligen samma sätt, erbjuda jultidningsförsäljare en check innehållande uppgift om ett visst belopp som vid försäljning uppgående till visst sammanlagt belopp får läggas till detta försäljningsbelopp.","paragraph_id":"para_17","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_17","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_17"},{"text":"4. Earbook AB:s talan såvitt avser informationsåläggande lämnas utan bifall.","paragraph_id":"para_18","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_18","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_18"},{"text":"5. Jultidningsförlaget Semic AB ska ersätta Earbooks AB dess rättegångskostnader med 631 108 kr, varav 495 000 kr utgör ombudsarvode, jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens dom till dess betalning sker.","paragraph_id":"para_19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_19","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_19"},{"text":"______________________","paragraph_id":"para_20","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_20","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_20"},{"text":"BAKGRUND","paragraph_id":"para_21","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_21","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_21"},{"text":"1 Förevarande mål rör marknaden för s.k. jultidningar. Förutom tidningar och andra tryckta föremål såsom kalendrar avser denna marknad också bl.a. böcker samt CD- och DVD-skivor. Jultidningsförsäljning sker genom att barn, främst i åldern 8-13 år, som hobbyarbete agerar försäljare genom att vända si …","paragraph_id":"para_22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_22","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_22"},{"text":"2 Huvudkäromålet avser marknadsföring utförd av Earbooks AB (Earbooks) genom tryckt material som distribuerats och adresseras till föräldrar till barn främst i åldern 8-13 år avseende arbetstillfällen som jultidningsförsäljare.","paragraph_id":"para_23","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_23","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_23"},{"text":"3 Genkäromålet avser marknadsföringsåtgärder utförda av Jultidningsförlaget Semic AB (Jultidningsförlaget Semic). Dels rör det sig om marknadsföring av arbetstillfällen som jultidningsförsäljare via tryckt material som distribuerats till föräldrar till barn främst i åldern 8-13 år samt via Jultidnin …","paragraph_id":"para_24","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_24","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_24"},{"text":"4 Förutom Jultidningsförlaget Semic och Earbooks AB är två ytterligare aktörer, Bra Förlag och Fem Förlag, verksamma på den aktuella marknaden för jultidningar.","paragraph_id":"para_25","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_25","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_25"},{"text":"5 Alla aktörer på marknaden skickar tryckt marknadsföringsmaterial till potentiella försäljare, adresserad till deras målsmän, under sensommaren eller början av hösten. Marknads-föringsmaterialet består dels av kataloger där de aktuella produkterna presenteras, dels av annat informationsmaterial rörande bl.a. hur ersättningen till respektive försäljare beräknas, dels av de kuvert - med information tryckt på - i vilka nyssnämnt material skickas ut.","paragraph_id":"para_26","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_26","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_26"},{"text":"6 Jultidningsförlaget Semic startade sin verksamhet år 1906 och ingår i Bonnierkoncernen. I sin marknadsföring använder bolaget sig av namnet \"Jultidningsförlaget\". Jultidningsförlaget är även en av Jultidningsförlaget Semics moderbolag, Semic International Aktiebolag, registrerad bifirma.","paragraph_id":"para_27","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_27","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_27"},{"text":"7 Earbooks drev under säsongen 2010, under namnet Julklappsagenterna, en verksamhet som påminner om hur jultidningsförsäljning går till, men som avsåg en annan typ av produkter. Säsongen 2011 var den första som Earbooks var aktivt inom området jultidningsförsäljning.","paragraph_id":"para_28","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_28","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_28"},{"text":"8 Earbooks registrerade under våren 2011 bifirman \"Svenska Julförlaget\", vilken har använts i marknadsföringsmaterial avseende jultidningsförsäljning. Vidare har Earbooks i detta material, liksom i e-postadress och i webbadress, använt sig av begreppet \"Julförlaget\".","paragraph_id":"para_29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_29","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_29"},{"text":"YRKANDEN - HUVUDKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_30","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_30","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_30"},{"text":"9 Jultidningsförlaget Semic har - som bolaget valt att utforma sin talan - yrkat att Earbooks vid vite förbjuds att, i strid mot 5 och 14 §§ marknadsföringslagen, marknadsföra arbetstillfällen för jultidningsförsäljning som på ett vilseledande sätt efterliknar det marknadsföringsmaterial och den aff …","paragraph_id":"para_31","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_31","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_31"},{"text":"10 Earbooks har bestritt yrkandet.","paragraph_id":"para_32","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_32","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_32"},{"text":"11 Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_33","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_33","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_33"},{"text":"GRUNDER M.M. - HUVUDKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_34","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_34","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_34"},{"text":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraph_id":"para_35","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_35","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_35"},{"text":"Grunder i sammanfattning m.m.","paragraph_id":"para_36","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_36","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_36"},{"text":"12 Utformningen av Earbooks marknadsföringsmaterial innebär en vilseledande efterbildning av Jultidningsförlaget Semics material. Efterbildningen består av dels användandet av namnet \"Julförlaget\", dels materialets färgsättning, typsnitt, grafiska profil, den angivna ersättningsmodellen och materialets utformning i övrigt såvitt avser logiskt och pedagogiskt upplägg samt presentation - allt på sätt som närmare utvecklas nedan.","paragraph_id":"para_37","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_37","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_37"},{"text":"13 Vidare har Earbooks, via utformningen av sitt marknadsföringsmaterial genom användandet av namnet \"Julförlaget\" och i övrigt på sätt som angivits ovan, snyltat på det renommé som tillkommer Jultidningsförlaget Semic. Renommén hänför sig till dels namnet \"Jultidningsförlaget\", dels den grafiska pr …","paragraph_id":"para_38","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_38","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_38"},{"text":"14 Earbooks marknadsföring påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut beträffande vilket förlag som hobbyförsäljning av jultidningar ska ske för. Såvitt avser renommésnyltningen rör det sig om en påverkan i märkbar mån.","paragraph_id":"para_39","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_39","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_39"},{"text":"15 Jultidningsförlaget Semic har till stöd för sina grunder för talan åberopat 14 och 8 §§ marknadsföringslagen (2008:486), MFL, respektive 5 och 6 §§ MFL.","paragraph_id":"para_40","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_40","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_40"},{"text":"Närmare utveckling av grunden rörande vilseledande efterbildning","paragraph_id":"para_41","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_41","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_41"},{"text":"16 Såvitt avser det av Earbooks använda namnet \"Julförlaget\" är det i sig förväxlingsbart med \"Jultidningsförlaget\" på grund av namnens likhet.","paragraph_id":"para_42","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_42","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_42"},{"text":"17 De övriga likheterna i utformningen av marknadsföringsmaterialet hänför sig till plast-kuvertets fram- och baksida, baksidesblad, informationsblad till föräldrar och s.k. säljskola, beställningssedel, kundlista, informationsfolder, jultidningskatalog och premieaffisch.","paragraph_id":"para_43","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_43","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_43"},{"text":"18 Såvitt avser plastkuvertet är likheterna med Jultidningsförlagets Semics material följande. Det plastkuvert Earbooks använder har snarlik färgsättning med gult och rött med snarlikt \"flygpost\"-mönster till ram. Därtill är placering av premier, personer, textfält, adressruta och logotyp snarlik el …","paragraph_id":"para_44","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_44","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_44"},{"text":"19 Beträffande baksidesbladet är likheterna följande. På baksidesbladet har Earbooks placerat logotyp, adressuppgifter samt slogan på samma plats som Jultidningsförlaget Semic. Därtill är Earbooks layout av premier och artiklar snarlik Jultidningsförlaget Semics. Det kända begreppet \"Julstämning\", s …","paragraph_id":"para_45","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_45","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_45"},{"text":"20 Angående informationsbladet till föräldrarna samt säljskolan är likheterna följande. I Earbooks material finns, liksom hos Jultidningsförlaget Semic, ett blad med information. På ena sidan återfinns information till \"mamma och pappa\". Earbooks använder sig även här av flygpostränder och en röd pi …","paragraph_id":"para_46","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_46","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_46"},{"text":"21 När det gäller beställningssedeln är likheterna följande. Earbooks använder samma eller snarlika rubriker och texter, har placerat logotyp, adressruta, tilläggsinformation, område där kunden fyller i personuppgifter på samma ställe som Jultidningsförlaget Semic och flygpostränderna återfinns i bägge materialen. På baksidan av beställningssedeln har Earbooks placerat logotyp i kombination med information om sista beställningsdag på samma plats som Jultidningsförlaget Semic.","paragraph_id":"para_47","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_47","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_47"},{"text":"22 Avseende kundlistan är likheterna följande. Earbooks sidhuvud är snarlik Jultidningsförlaget Semics i fråga om placering av logotyp, rubriker och övrig information till kunderna. Vad gäller rubriker och löptext är de snarlika eller identiska med Jultidningsförlaget Semics. Flygpostränderna återfinns i bägge materialen. Earbooks uppställning av artiklar och kundförteckning är snarlik Jultidningsförlaget Semics.","paragraph_id":"para_48","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_48","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_48"},{"text":"23 Informationsfoldern uppvisar följande likheter med Jultidningsförlaget Semics material på respektive angiven sida.","paragraph_id":"para_49","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_49","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_49"},{"text":"24 Sidan ett av informationsfoldern: Earbooks använder en layout med siffrorna 1, 2 och 3 på samma sätt som Jultidningsförlaget Semic, en siffra för varje huvudbudskap. Siffrorna är i layoutmässigt snarlika med skuggning och form. Därtill är Earbooks placering av personbild samt premiebilder snarlik …","paragraph_id":"para_50","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_50","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_50"},{"text":"25 Sidan två av informationsfoldern: Allmän layout av denna sida är densamma hos Earbooks som hos Jultidningsförlaget Semic. Först kommer ett textavsnitt med information om hur det går till att sälja jultidningar. Därefter följer ett avsnitt med exempel på vad säljaren erhåller vid några olika försäljningsnivåer. Längst ner på sidan presenteras startpremierna. Den yta som lämnas för respektive del är snarlik mellan de båda förlagen.","paragraph_id":"para_51","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_51","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_51"},{"text":"26 Sidan tre av informationsfoldern: Denna sida presenterar ersättningsmodellen. Earbooks använder likt Jultidningsförlaget Semic ett poängsystem där försäljning ger poäng som sedan växlas till premier och pengar. Varje premie är poängsatt och varje premie säljaren väljer dras från den totala försäl …","paragraph_id":"para_52","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_52","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_52"},{"text":"27 Sidan fyra av informationsfoldern: Här återfinns hos bägge parter allmän information om tävlingar, respektive förlags hemsidor, kontaktinformation m.m. Vad Earbooks väljer att presentera på denna sida är således snarlikt Jultidningsförlaget Semics presentation. Även här återfinns flygpostränder som en del av layouten.","paragraph_id":"para_53","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_53","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_53"},{"text":"28 Beträffande jultidningskatalogen föreligger följande likheter. Earbooks framsida är snarlik Jultidningsförlaget Semics framsida i form av rubriksättning, placering av logotyp, rubriker och artiklar. Flygpostränderna går igen i layouten hos bägge förlagen. Earbooks baksida är även den snarlik Jult …","paragraph_id":"para_54","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_54","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_54"},{"text":"29 Avslutningsvis föreligger följande likheter beträffande premieaffischen. Earbooks layout av denna är snarlik Jultidningsförlaget Semics både vad gäller val av bakgrundsfärg i gula toner, röd border i topp och botten av affischen, röda siffror för premienummer, presentation av startpremier i nedre …","paragraph_id":"para_55","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_55","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_55"},{"text":"Närmare utveckling av grunden rörande renommésnyltning","paragraph_id":"para_56","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_56","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_56"},{"text":"30 Jultidningsförlaget Semics renommé är sådant att företagets namn, grafiska profil och dess marknadsföringsmaterial inklusive den där beskrivna ersättningsmodellen samt produkten \"Julstämning\" har ett mycket gott anseende, en positiv image och ett kommersiellt uppmärksamhetsvärde eller goodwill. D …","paragraph_id":"para_57","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_57","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_57"},{"text":"EARBOOKS","paragraph_id":"para_58","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_58","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_58"},{"text":"Utformningen av Jultidningsförlaget Semics yrkande","paragraph_id":"para_59","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_59","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_59"},{"text":"31 Jultidningsförlaget Semics yrkande är formulerat på ett alltför vittomfattande sätt för att lagligen kunna bifallas. Redan på denna grund ska huvudkäromålet i dess helhet ogillas.","paragraph_id":"para_60","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_60","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_60"},{"text":"Grunder för bestridandet av påståendet om vilseledande efterbildning","paragraph_id":"para_61","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_61","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_61"},{"text":"32 Earbooks har i sin marknadsföring i huvudsak använt den registrerade bifirman \"Svenska Julförlaget\" och endast i begränsad utsträckning använt det kortare begreppet \"Julförlaget\". Beteckningen \"Julförlaget\" har inte använts i sammanhang där det funnits någon förväxlingsrisk med kännetecknet Jultidningsförlaget Semic AB eller med \"Jultidningsförlaget\". Det förnekas också att \"Julförlaget\" i sig är förväxlingsbart med \"Jultidningsförlaget\".","paragraph_id":"para_62","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_62","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_62"},{"text":"33 Namnet \"Jultidningsförlaget\" är inte känt och särpräglat, utan är en generisk beteckning för förlag som bedriver verksamhet på den aktuella marknaden.","paragraph_id":"para_63","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_63","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_63"},{"text":"34 Det marknadsföringsmaterial som Earbooks har skickat ut är inte till förväxling likt Semics marknadsföringsmaterial. Bland annat färgsättning av kuvert och marknadsföringsmaterial, typsnitt, huvuderbjudande och bilagornas utformning i övrigt är inte mycket lika Jultidningsförlaget Semics sedan lång tid använda motsvarande material.","paragraph_id":"para_64","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_64","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_64"},{"text":"35 Jultidningsförlaget Semics marknadsföringsmaterial är inte känt och särpräglat. Det skiljer sig inte tillräckligt från andra jultidningsförlags erbjudanden. Earbooks marknadsföringsmaterial tillsammans med beteckningen \"Julförlaget\" utgör inte efterbildningar av Jultidningsförlaget Semics material.","paragraph_id":"para_65","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_65","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_65"},{"text":"36 Om marknadsföringsmaterialet skulle anses utgöra en efterbildning av Jultidningsförlaget Semics material är detta inte vilseledande, eftersom respektive material inte lätt kan förväxlas med varandra.","paragraph_id":"para_66","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_66","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_66"},{"text":"37 Om Earbooks marknadsföringsmaterial inklusive begreppet \"Julförlaget\" skulle befinnas utgöra en vilseledande efterbildning som lätt kan förväxlas med Jultidningsförlaget Semics kända och särpräglade material, gör Earbooks gällande att utformningen av Earbooks marknadsföringsmaterial huvudsakligen tjänar till att göra detta funktionellt.","paragraph_id":"para_67","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_67","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_67"},{"text":"38 Marknadsföringen har under alla förhållanden inte påverkat, och det är inte sannolikt att marknadsföringen har påverkat, mottagarnas förmåga att fatta välgrundade affärsbeslut.","paragraph_id":"para_68","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_68","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_68"},{"text":"Grunder för bestridandet av påståendet om renommésnyltning","paragraph_id":"para_69","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_69","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_69"},{"text":"39 Earbooks bestrider att Jultidningsförlaget Semic, dess namn, dess produkter eller ersättningsmodell har ett renommé. Dessa är inte så välkända och inarbetade på marknaden att de är bärare av ett renommé. Även om Jultidningsförlaget Semics använda namn, produkter och ersättningsmodeller skulle vara bärare av ett renommé bestrids att renomméet är förknippat med Jultidningsförlaget Semic.","paragraph_id":"para_70","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_70","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_70"},{"text":"40 Earbooks bestrider vidare att bolaget genom sin marknadsföring och affärsmodell har anknytit till något renommé som förknippas med Jultidningsförlaget Semic. Utformningen av Earbooks marknadsföring är funktionellt betingad. Den ersättningsmodell som Earbooks använder sig av skiljer sig dessutom f …","paragraph_id":"para_71","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_71","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_71"},{"text":"41 Om Earbooks marknadsföring skulle anses ha anknutit till något renommé som förknippas med Jultidningsförlaget Semic har detta varit en bieffekt av att Earbooks har utformat sin marknadsföring efter de branschöverenskommelser, standarder och sedvänjor som gäller inom jultidningsbranschen som helhet.","paragraph_id":"para_72","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_72","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_72"},{"text":"42 Earbooks eventuella anknytning till Jultidningsförlaget Semics renommé har under alla förhållanden inte varit obehörig av följande skäl. Jultidningsförlaget Semic ingår tillsammans med jultidningsförlaget Fem Förlag AB i en ekonomisk enhet i vilken även Pandaförsäljningen AB ingår. Pandaförsäljni …","paragraph_id":"para_73","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_73","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_73"},{"text":"43 Även om Earbooks marknadsföring skulle anses ha skett i strid med 5 § marknadsföringslagen är marknadsföringen inte att anse som otillbörlig. Marknadsföringen har nämligen inte i märkbar mån påverkat, och det är inte sannolikt att marknadsföringen i märkbar mån har påverkat, mottagarnas förmåga att fatta välgrundade affärsbeslut.","paragraph_id":"para_74","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_74","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_74"},{"text":"UTVECKLING AV TALAN - HUVUDKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_75","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_75","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_75"},{"text":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraph_id":"para_76","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_76","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_76"},{"text":"44 Det tryckta marknadsföringsmaterialet är det material huvuddelen av de potentiella hobbysäljarna och deras föräldrar först kommer i kontakt med. Mottagandet av postförsändelsen utgör därför det viktigaste tillfället att ta del av förlagens erbjudande. Mottagaren får erbjudanden från flera förlag …","paragraph_id":"para_77","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_77","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_77"},{"text":"45 Earbooks har innan registreringen av bifirman \"Svenska Julförlaget\" av Bolagsverket i beslut den 11 maj 2011 nekats en begäran att registrera bifirman \"Julförlaget\" på grund av förväxlingsrisk med Jultidningsförlaget Semic. Efter begäran om omprövning fattade Bolagsverket ett nytt avslagsbeslut d …","paragraph_id":"para_78","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_78","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_78"},{"text":"46 \"Jultidningsförlaget\" är inte ett generiskt begrepp utan en firma som åtnjuter immaterialrättsligt skydd.","paragraph_id":"para_79","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_79","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_79"},{"text":"47 Den utformning av tryckt material som Jultidningsförlaget Semic använder sig av sedan lång tid tillbaka är inte det enda funktionella sättet att presentera erbjudandet om att sälja jultidningar m.m. på. Detta framgår av övriga aktörers, Bra Förlag och Fem Förlag, marknadsföringsmaterial.","paragraph_id":"para_80","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_80","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_80"},{"text":"48 Earbooks utformning av påtalat marknadsföringsmaterial följer inte av den branschöverenskommelse som ingåtts mellan Konsumentverket/KO och jultidningsbranschen.","paragraph_id":"para_81","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_81","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_81"},{"text":"49 I en oberoende marknadsundersökning om jultidningsförsäljning, som genomfördes den 5-7 september 2011 med 2 000 slumpmässigt utvalda individer, fick de tillfrågade först frågan \"Har ni något barn i familjen som säljer jultidningar i år\". Oavsett svar på den frågan fick de 2 000 tillfrågade sedan …","paragraph_id":"para_82","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_82","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_82"},{"text":"50 Att Bonnierkoncernen äger Jultidningsförlaget Semic och deläger Fem Förlag innebär inte att de båda bolagen ingår i en ekonomisk enhet. Dessa båda företag konkurrerar med varandra. Pandaförsäljningen avser inte samma marknad (jultidningsförsäljning). Jultidningsförlaget Semics agerande syftar inte till att utestänga en konkurrent från marknaden. - Under alla förhållanden kan överträdelser av MFL inte rättfärdigas med konkurrensrättslig argumentation.","paragraph_id":"para_83","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_83","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_83"},{"text":"EARBOOKS","paragraph_id":"para_84","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_84","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_84"},{"text":"51 Beslut som barn eller deras föräldrar fattar att sälja jultidningar för ett visst förlag föregås regelmässigt av noggranna undersökningar av de potentiella försäljarna. Förlagen skickar ut kuverten med marknadsföringsmaterial ungefär vid samma tidpunkt under sensommaren eller början av hösten var …","paragraph_id":"para_85","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_85","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_85"},{"text":"52 Earbooks utformning av sitt marknadsföringsmaterial är i överensstämmelse med den överenskommelse som finns mellan KO och jultidningsbranschen. Branschöverenskommelsen innehåller detaljerade föreskrifter om hur kuverten får utformas. Samtliga jultidningsförlag följer branschöverenskommelsen. Det finns därför inte något större utrymme för förlagen att på ett eget särpräglat sätt utforma kuvertet med jultidningserbjudandet.","paragraph_id":"para_86","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_86","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_86"},{"text":"53 Visserligen går det att hitta likheter i utformningen av parternas aktuella marknadsföringsmaterial. Men materialen skiljer sig även åt på ett mycket stort antal punkter beträffande t.ex. färgsättning, logotyper, bildval och texter.","paragraph_id":"para_87","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_87","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_87"},{"text":"54 Det var först under säsongen 2011 som Jultidningsförlaget Semic gick över till att använda ett poängsystem, därför kan Earbooks utformning av ersättningsmodellen inte utgöra en efterbildning. Earbooks ersättningsmodell är helt olik den som Jultidningsförlaget Semic använde sig av säsongen 2010. - …","paragraph_id":"para_88","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_88","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_88"},{"text":"55 Den av Jultidningsförlaget Semic åberopade marknadsundersökningen visar inte att Jultidningsförlaget Semic är välkänt eller det mest välkända jultidningsförlaget. Undersökningen visar på sin höjd att Jultidningsförlaget Semic i september 2011 var det minst okända jultidningsförlaget bland föräldrar till barn i åldrarna 8-13 år.","paragraph_id":"para_89","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_89","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_89"},{"text":"YRKANDEN - GENKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_90","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_90","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_90"},{"text":"56 Earbooks har yrkat att Jultidningsförlaget Semic vid vite förbjuds att dels vid marknadsföring av jultidningar och andra produkter i bolagets jultidningskataloger, dels vid marknadsföring av arbetstillfällen avseende jultidningsförsäljning","paragraph_id":"para_91","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_91","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_91"},{"text":"a) använda påståendena att Jultidningsförlaget Semic är \"förlaget som är lättast att sälja för\" eller att Semic under alla de senaste åren har varit det förlag som det är lättast att sälja för eller andra liknande påståenden, om så inte är fallet;","paragraph_id":"para_92","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_92","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_92"},{"text":"b) använda påståendet att Jultidningsförlaget Semic är \"det förlag som barnen själva säger att det är lättast att sälja för\" eller andra liknande påståenden, som ger intryck av att majoriteten av de barn som säljer jultidningar själva säger att Jultidningsförlaget Semic är det i Sverige verksamma jultidningsförlag som det är lättast att sälja för, om så inte är fallet;","paragraph_id":"para_93","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_93","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_93"},{"text":"c) använda påståendena att Jultidningsförlaget Semic är \"Sveriges största jultidningsförlag\" eller \"Sveriges STÖRSTA och ÄLDSTA jultidningsförlag\" eller \"Sveriges äldsta, största och mest välkända förlag för jultidningar\" eller \"Sveriges största och äldsta förlag för jultidningar och böcker\" eller p …","paragraph_id":"para_94","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_94","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_94"},{"text":"d) använda påståendena att Jultidningsförlaget Semic är \"ett stort och välkänt förlag\" eller \"Sveriges äldsta, största och mest välkända förlag för jultidningar\" eller andra liknande påståenden, som ger intryck av att Jultidningsföraget Semic är ett välkänt förlag och det mest välkända bland förlaget bland de i Sverige verksamma jultidningsförlagen, om så inte är fallet;","paragraph_id":"para_95","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_95","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_95"},{"text":"e) använda påståendet att Jultidningsförlaget Semic produkter har ett \"samlarvärde\" eller \"unikt samlarvärde\" eller andra liknande påståenden, som ger intryck av att Jultidningsförlaget Semics produkter har ett betydligt högre marknadsvärde hos samlare än det försäljningspris som Jultidningsförlaget Semic har åsatt produkterna, om så inte är fallet;","paragraph_id":"para_96","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_96","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_96"},{"text":"f) använda påståendena att \"premiecheckar hjälper dig att fortare nå din försäljnings-premie\" eller \"pluscheckar hjälper dig att fortare nå din försäljningspremie\" eller andra liknande påståenden, som ger intryck av att Jultidningsförlaget Semics system med checkar gör att barn som säljer Jultidningsförlaget Semics produkter fortare når sin försäljningspremie än om ett system för poängberäkning utan checkar tillämpas, om så inte är fallet;","paragraph_id":"para_97","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_97","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_97"},{"text":"g) använda påståendena \"dessutom så har vi i år lagt med premiecheckar som hjälper barnen att lättare komma upp i en högre premiegrupp\" eller \"i år har vi dessutom lagt till pluscheckar som hjälper barnen att lättare komma upp i en högre premiegrupp\" eller andra liknande påståenden, som ger intryck …","paragraph_id":"para_98","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_98","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_98"},{"text":"h) använda påståendet att Jultidningsförlaget Semics jultidningsförsäljare vid en viss försäljning får en check värd ett i kronor angivet belopp, när värdet av checken är lägre än det angivna beloppet.","paragraph_id":"para_99","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_99","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_99"},{"text":"57 Earbooks har vidare yrkat att Jultidningsförlaget Semic vid vite åläggs att vid marknadsföring av arbetstillfällen avseende jultidningsförsäljning på sin webbplats och genom distribution av kuvert med jultidningskatalog och annat marknadsföringsmaterial tydligt lämna följande information eller motsvarande information formulerad på annat sätt som Marknadsdomstolen finner lämpligt:","paragraph_id":"para_100","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_100","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_100"},{"text":"\"Jultidningsförlaget lät i september 2011 utföra en marknadsundersökning bland föräldrar till barn i åldern 8-13 år. I nämnda marknadsundersökning svarade 24 procent av de tillfrågade föräldrarna Jultidningsförlaget på frågan om vilket förlag det är lättast att sälja för, medan 76 procent inte svara …","paragraph_id":"para_101","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_101","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_101"},{"text":"58 Jultidningsförlaget Semic har bestritt käromålet.","paragraph_id":"para_102","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_102","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_102"},{"text":"59 Parterna har yrkat ersättning för rättegångskostnader.","paragraph_id":"para_103","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_103","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_103"},{"text":"GRUNDER M.M. - GENKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_104","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_104","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_104"},{"text":"EARBOOKS","paragraph_id":"para_105","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_105","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_105"},{"text":"60 I Jultidningsförlaget Semics marknadsföring används påståenden av innebörd att förlaget är det förlag som det är lättast att sälja för. Det framgår inte vilka omständigheter som gör att Jultidningsförlaget Semic är lättast att sälja för, vad lättheten består i eller hur det är visat att Jultidnin …","paragraph_id":"para_106","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_106","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_106"},{"text":"61 Jultidningsförlaget Semic anger vidare i sin marknadsföring att det också är det förlag som barnen själva säger att det är lättast att sälja för och att detta framgår av en helt ny marknadsundersökning. Påståendet ger intryck av att alla barn, eller i vart fall en mycket stor del av de barn, som …","paragraph_id":"para_107","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_107","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_107"},{"text":"62 Jultidningsförlaget Semic använder sig i sin marknadsföring av påståenden av innebörd att det är Sveriges största jultidningsförlag. Det framgår inte av marknadsföringen på vilket sätt Jultidningsförlaget Semic är det största jultidningsförlaget. Användningen av ordet \"största\" på och i jultidnin …","paragraph_id":"para_108","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_108","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_108"},{"text":"63 Jultidningsförlaget Semic skriver vidare i sin marknadsföring att det är ett \"stort och välkänt förlag\", \"Sveriges mest välkända förlag för jultidningar\" och \"Sveriges äldsta, största och mest välkända förlag för jultidningar\". Den marknadsundersökning som Jultidningsförlaget Semic har utfört i s …","paragraph_id":"para_109","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_109","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_109"},{"text":"64 Påståendena ovan är dessutom otillåtna i enlighet med lagstridighetsprincipen. Eftersom användandet av påståendena ifråga utgör ett missbruk av dominerande ställning, som syftar till att utestänga konkurrenter från marknaden vilket är förbjudet enligt konkurrenslagens regler, strider dessa därför även mot MFL:s krav på god marknadsföringssed ur vilken lagstridighetsprincipen härrör.","paragraph_id":"para_110","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_110","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_110"},{"text":"65 I 2011 års jultidningskatalog från Jultidningsförlaget Semic påstås att bl.a. produkterna \"Bland Tomtar och troll\", \"Sportfiske 2012\", \"Jägaren 2012\", \"Faktakalendern 2012\", \"Agust\" och \"Herman Hedning & Co\" har ett samlarvärde och att produkterna \"Julstämning\" och \"91:an Karlsson\" har ett unikt …","paragraph_id":"para_111","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_111","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_111"},{"text":"66 Jultidningsförlaget Semic använder ett system med premiecheckar (säsongen 2010) eller pluscheckar (säsongen 2011) i sin marknadsföring. Systemet innefattar att barnen, beroende på hur mycket de säljer för och därmed vilken nivå de kommer upp till i premietrappan, erhåller en fiktiv check om 500 k …","paragraph_id":"para_112","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_112","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_112"},{"text":"67 Yrkandena under c), d) och e) avser marknadsföring dels av arbetstillfällen rörande jultidningsförsäljning riktad till föräldrar och barn, dels av jultidningar riktad mot konsumenter i allmänhet. Övriga yrkanden avser endast marknadsföring av arbetstillfällen avseende jultidningsförsäljning.","paragraph_id":"para_113","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_113","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_113"},{"text":"68 Alla påståenden som det yrkas att Jultidningsförlaget Semic ska förbjudas att använda är vilseledande på grund av att de är felaktiga enligt 10 § första stycket MFL. Alternativt är de vilseledande på grund av att Jultidningsförlaget Semic utelämnat väsentlig information i marknadsföringen eller l …","paragraph_id":"para_114","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_114","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_114"},{"text":"69 Påståendena innebär en sannolik påverkan på mottagarens ekonomiska handlande i enlighet med det s.k. transaktionstestet som följer av 6 § och 8 § MFL.","paragraph_id":"para_115","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_115","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_115"},{"text":"70 Beträffande yrkandet om informationsåläggande har Earbooks åberopat 24 § MFL.","paragraph_id":"para_116","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_116","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_116"},{"text":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraph_id":"para_117","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_117","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_117"},{"text":"71 Inget av de aktuella påståendena är vilseledande eller stridande mot god marknadsföringssed eller innebär otillåten jämförande reklam.","paragraph_id":"para_118","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_118","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_118"},{"text":"72 Jultidningsförlaget Semic är det förlag på den aktuella marknaden som är lättast att sälja för, vilket framgår av den åberopade marknadsundersökningen. Vad som är avgörande är hur stor andel av de tillfrågade som angett att Jultidningsförlaget Semic är lättast att sälja för i jämförelse med varje individuell konkurrent.","paragraph_id":"para_119","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_119","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_119"},{"text":"73 Jultidningsförlaget Semic är marknadens största jultidningsförlag enligt näringslivets gängse metod att mäta företags storlek, nämligen genom omsättning. Detta framgår av åberopat sakkunnigutlåtande av auktoriserad revisor, eftersom Jultidningsförlaget Semic inte redovisar sin omsättning.","paragraph_id":"para_120","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_120","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_120"},{"text":"74 Jultidningsförlaget Semic är det mest välkända jultidningsförlaget på marknaden enligt den marknadsundersökning som Jultidningsförlaget åberopat i målet.","paragraph_id":"para_121","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_121","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_121"},{"text":"75 I vilken mån Jultidningsförlaget Semic kan ha en dominerande ställning på marknaden enligt konkurrensrättsliga regler saknar betydelse i målet.","paragraph_id":"para_122","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_122","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_122"},{"text":"76 Jultidningsförlaget Semic beskriver enskilda produkter i jultidningskatalogen och anger att de har ett samlarvärde eller unikt samlarvärde. Att produkter som en gång sålts som jultidningar har ett ekonomiskt samlarvärde framgår av det värde/försäljningspris som antikvariat och liknande handlare å …","paragraph_id":"para_123","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_123","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_123"},{"text":"77 Hobbysäljarna erhåller inte en fiktiv check. Checkarna hjälper hobbysäljaren att höja sin försäljning. Checken är reell och är utställd på ett nominellt försäljningsbelopp som hobbysäljaren kan lägga till sin egen uppnådda försäljningssumma. Premie-/pluschecken marknadsförs eller beskrivs inte så …","paragraph_id":"para_124","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_124","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_124"},{"text":"78 När det gäller yrkandet om åläggande att lämna information är den information som görs gällande ska lämnas är inte av slag som framgår av lag. Inte heller omfattar informationen något som berörs i 12 § MFL. Jultidningsförlaget Semic har inte underlåtit att i sin marknadsföring lämna väsentlig inf …","paragraph_id":"para_125","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_125","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_125"},{"text":"UTVECKLING AV TALAN - GENKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_126","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_126","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_126"},{"text":"EARBOOKS","paragraph_id":"para_127","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_127","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_127"},{"text":"79 Earbooks bestrider att det av den marknadsundersökning som Jultidningsförlaget Semic har låtit genomföra september 2011 framgår att Jultidningsförlaget Semic är det jultidningsförlag som är lättast att sälja för. Redan det förhållandet att fler av de tillfrågade föräldrarna själva har sålt jultid …","paragraph_id":"para_128","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_128","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_128"},{"text":"80 Marknadsundersökningen visar inte heller att Jultidningsförlaget Semic är Sveriges mest välkända förlag. Redan det förhållandet att frågan innehåller ett påstående om att det i Sverige finns ett eller flera välkända förlag gör att tillförlitligheten av marknadsundersökningen kan ifrågasättas. Som …","paragraph_id":"para_129","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_129","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_129"},{"text":"81 Den marknadsundersökning som Jultidningsförlaget Semic hänvisade till i det tryckta marknadsföringsmaterialet som distribuerades i augusti 2011 och på sin hemsida och som där påstods vara \"helt ny\" respektive \"färsk\" avsåg de förhållanden som rådde under säsongen dessförinnan, och jämförelsen är även av detta skäl inte relevant.","paragraph_id":"para_130","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_130","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_130"},{"text":"82 Det framgår inte av Jultidningsförlaget Semics marknadsföringsmaterial att det är omsättningen som åsyftas när det påstår sig vara Sveriges största jultidningsförlag. Det framgår inte av åberopat sakkunnigutlåtande hur Jultidningsförlaget Semics årsomsättning räknats fram. Dessutom avser utlåtand …","paragraph_id":"para_131","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_131","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_131"},{"text":"83 Earbooks menar att konkurrensrättsliga regler kan ha betydelse även vid en prövning av om marknadsföring är förenlig med marknadsföringslagen. Av den s.k. lagstridighetsprincipen följer nämligen att marknadsföring som innebär åsidosättande av annan lagstiftning (i det här fallet konkurrenslagens …","paragraph_id":"para_132","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_132","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_132"},{"text":"84 Earbooks bestrider Jultidningsförlaget Semics påstående om att vissa av de produkter som erbjuds har ett \"samlarvärde\" eller ett \"unikt samlarvärde\". De priser som framgår av de utdrag från vissa antikvariats hemsidor, som Jultidningsförlaget Semic åberopat som bevis, utgör emellertid det försälj …","paragraph_id":"para_133","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_133","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_133"},{"text":"85 Möjligheterna för ett barn mellan 8 och 13 år att räkna ut skillnaden mellan olika nivåer vid erhållande av plus-/premiecheckar och därmed överskåda sin potentiella förtjänst är nästintill omöjligt.","paragraph_id":"para_134","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_134","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_134"},{"text":"86 Samma effekt som premie-/pluscheckarna ger skulle uppnås genom en motsvarande sänkning av gränserna för de olika stegen i premietrappan. Ett sådant enklare system skulle ge barnen och deras föräldrar bättre möjligheter att jämföra Jultidningsförlaget Semic erbjudande med övriga erbjudanden på mar …","paragraph_id":"para_135","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_135","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_135"},{"text":"87 Den påtalade marknadsföringen riktar sig mot barn och därför bör extra krav på tydlighet gälla.","paragraph_id":"para_136","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_136","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_136"},{"text":"JULTIDNINGSFÖRLAGET SEMIC","paragraph_id":"para_137","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_137","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_137"},{"text":"88 Jultidningsförlaget Semic är det förlag som är lättast att sälja för vilket framgår av åberopad marknadsundersökning, vars resultat är statistiskt säkerställd. Från statistisk utgångspunkt är det utan betydelse hur stor andel av det totala antalet tillfrågade som angett att Jultidningsförlaget Se …","paragraph_id":"para_138","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_138","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_138"},{"text":"89 Jultidningsförlaget Semic har låtit statistisk expertis genomföra beräkningar av den åberopade marknadsundersökningen, vilken entydigt visar att skillnaderna mot konkurrenterna är signifikant och därmed säkerställd. Jultidningsförlaget Semic är det förlag som är lättast att sälja för både i under …","paragraph_id":"para_139","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_139","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_139"},{"text":"90 De föräldrar till de säljande barnen som besvarat marknadsundersökningen är enligt Jultidningsförlaget Semics erfarenheter vanligtvis starkt engagerade i barnens jultidningsförsäljning och samarbetar med sina barn i ett \"gemensamt projekt\", varför det är korrekt att ange att svaren i marknadsundersökningen ger stöd för att det är barnen själva som anser att Jultidningsförlaget är lättast att sälja för.","paragraph_id":"para_140","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_140","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_140"},{"text":"91 Jultidningsförlaget Semics verksamhet har bedrivits sedan år 1906 och är sedan dess marknadsledande och mycket välkänt. Jultidningsförlaget är också landets äldsta jultidningsförlag. Jultidningsförlaget Semic har bedrivit verksamheten under firman \"Jultidningsförlaget\" (med eller utan tillägg) se …","paragraph_id":"para_141","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_141","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_141"},{"text":"92 Jultidningsförlaget Semic är det största förlaget på marknaden om hänsyn tas till omsättning. Jultidningsförlaget Semic har tagit del av de vid tidpunkten för marknadsföringsmaterialets sammanställning senast tillgängliga årsboksluten för konkurrenterna. (Fem Förlag respektive Bra Förlag har båda …","paragraph_id":"para_142","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_142","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_142"},{"text":"93 Jultidningsförlaget Semic är det mest kända jultidningsförlaget. Bolaget har, som sagt, låtit statistisk expertis genomföra beräkningar av den åberopade marknadsundersökningen, vilken entydigt visar att skillnaderna mot konkurrenterna är signifikant och därmed säkerställd. Jultidningsförlaget är det förlag som är mest välkänt både i undersökningen 2011 jämfört med den konkurrent som kommer närmast. Påståendet är säkerställt med en konfidensnivå på över 99 procent.","paragraph_id":"para_143","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_143","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_143"},{"text":"94 Beträffande frågan om samlarvärde återkommer produkter med samlarvärde oftast årligen i jultidningskatalogen hos Jultidningsförlaget Semic, de marknadsförs återkommande år efter år. Förfarandet inspirerar till samlande och många av hobbysäljarnas kunder samlar på en eller flera produkter som åter …","paragraph_id":"para_144","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_144","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_144"},{"text":"95 Såvitt avser ersättningen och poängberäkningen är det är en distinkt skillnad mellan en pluscheck och en premiecheck. I systemet med poäng omsätts hobbysäljarens försäljning i poäng. Poängen kan omsättas i reda pengar och/eller en eller flera premier. Fördelningen mellan pengar och premier väljs av hobbysäljaren själv. Om hobbysäljaren tar ut mer värde i premier blir ersättningen i reda pengar lägre och vice versa.","paragraph_id":"para_145","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_145","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_145"},{"text":"96 Pluschecken anger ett nominellt belopp som kan läggas till hobbysäljarens faktiskt uppnådda försäljningsbelopp. Försäljningsbeloppet med tillägg för pluscheckens belopp ger praktiskt taget alltid en högre poängsumma än den poäng som hobbysäljarens faktiskt uppnådda försäljning berättigar till. En högre poängsumma omsätts i mer värdefulla premier och/eller mer pengar till hobbysäljaren.","paragraph_id":"para_146","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_146","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_146"},{"text":"97 Premiechecken anger ett nominellt belopp som kan läggas till hobbysäljarens faktiskt uppnådda försäljningsbelopp och som kan ge hobbysäljaren möjlighet att välja premier ur en mer värdefull premiegrupp än den grupp som hobbysäljarens faktiskt uppnådda försäljning berättigar till. Premiechecken kan inte påverka den förtjänst i reda pengar som hobbysäljaren erhåller. Förtjänsten i reda pengar baseras på hobbysäljarens faktiskt uppnådda försäljning.","paragraph_id":"para_147","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_147","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_147"},{"text":"BEVISNING","paragraph_id":"para_148","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_148","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_148"},{"text":"98 På begäran av Jultidningsförlaget Semic har partsförhör hållits med R. E. samt vittnes-förhör hållits med K. S., B. H., A. H. W. och B. J. På begäran av Earbooks har partsförhör hållits med S. B. samt vittnesförhör hållits med L. H. och P. R. Parterna har även åberopat skriftlig bevisning.","paragraph_id":"para_149","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_149","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_149"},{"text":"DOMSKÄL","paragraph_id":"para_150","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_150","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_150"},{"text":"INLEDNING","paragraph_id":"para_151","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_151","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_151"},{"text":"99 Målet handlar om marknadsföring på den s.k. jultidningsmarknaden. Marknadsföringen har skett genom distribution av tryckt material och även, såvitt avser genkäromålet, via internet. Huvudkäromålet avser Earbooks marknadsföring som Jultidningsförlaget Semic gjort gällande dels utgör en vilseledand …","paragraph_id":"para_152","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_152","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_152"},{"text":"100 Enligt 14 § marknadsföringslagen (2008:486), MFL, får en näringsidkare vid marknadsföring inte använda efterbildningar som är vilseledande genom att de lätt kan förväxlas med någon annan näringsidkares kända och särpräglade produkter. Detta gäller dock inte efterbildningar vars utformning huvuds …","paragraph_id":"para_153","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_153","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_153"},{"text":"101 Enligt 5 § MFL ska marknadsföringen stämma överens med god marknadsföringssed. Renommésnyltning strider mot bestämmelsen om god marknadsföringssed och innebär att en näringsidkare i sin marknadsföring obehörigen anknyter till en annan näringsidkares verksamhet, produkter eller kännetecken m.m. M …","paragraph_id":"para_154","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_154","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_154"},{"text":"102 Av 10 § MFL följer att en näringsidkare inte vid marknadsföring får använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande ifråga om näringsidkarens egen eller någon annans verksamhet.","paragraph_id":"para_155","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_155","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_155"},{"text":"103 För att marknadsföring som i sig strider mot 5, 10 eller 14 §§ MFL ska vara otillbörlig förutsätts att det s.k. transaktionstestet enligt 6 eller 8 §§ MFL är uppfyllt. Enligt detta test ska marknadsföringen medföra en påverkan eller sannolik påverkan av visst slag på mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.","paragraph_id":"para_156","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_156","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_156"},{"text":"104 Bevisbördan för att t.ex. en produkt är känd på marknaden och har renommé vilar på den som hävdar detta. Beträffande bevisbördan för riktigheten av marknadsföringspåståenden som förekommer t.ex. i reklam åvilar denna den part som ansvarar för marknadsföringen.","paragraph_id":"para_157","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_157","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_157"},{"text":"105 I målet är ostridigt och utrett att marknadsföringen avseende rekrytering av försäljare av jultidningar har som målgrupp barn i åldern 8-13 år och deras föräldrar. Beträffande huvudkäromålet har Jultidningsförlaget Semic gjort gällande att det av Earbooks använda begreppet \"Julstämning\", som äve …","paragraph_id":"para_158","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_158","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_158"},{"text":"HUVUDKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_159","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_159","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_159"},{"text":"Frågan om kändhet","paragraph_id":"para_160","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_160","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_160"},{"text":"106 Enligt Jultidningsförlaget Semic hänför sig Earbooks vilseledande efterbildning och renommésnyltning främst till fyra framträdande \"element\". Det rör sig om dels begreppet \"Julförlaget\", dels de av Earbooks använda flygpostränderna, dels begreppet \"Julstämning\" och dels utformningen av Earbooks marknadsföringsmaterial såvitt avser färg, form, grafisk profil, logik och pedagogik m.m.","paragraph_id":"para_161","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_161","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_161"},{"text":"107 En första förutsättning för att Jultidningsförlaget Semic ska kunna vinna framgång med sin talan är att bolaget kan bevisa att det som påstås utnyttjas genom vilseledande efterbildning och renommésnyltning är känt på marknaden.","paragraph_id":"para_162","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_162","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_162"},{"text":"108 Jultidningsförlaget Semic har med avseende på kännedomen om bl.a. bolagets näringskännetecken \"Jultidningsförlaget\" åberopat bl.a. en sammanfattning över en marknadsundersökning utförd av Detector Market Research & Consulting AB. I denna anges att det primära syftet med undersökningen varit \"att …","paragraph_id":"para_163","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_163","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_163"},{"text":"109 I rapporten redovisas fem frågor - med beteckningarna 1, 3A, 3B, 3C och F13 - som har följande lydelse.","paragraph_id":"para_164","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_164","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_164"},{"text":"\"1. Har ni något barn i familjen som säljer jultidningar i år?","paragraph_id":"para_165","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_165","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_165"},{"text":"3A. Vilket förlag är lättast att sälja för? (Vilket förlag säljer barnet mest för?)","paragraph_id":"para_166","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_166","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_166"},{"text":"3B. Vilket förlag är näst lättast att sälja för? (Vilket förlag säljer barnet näst mest för?)","paragraph_id":"para_167","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_167","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_167"},{"text":"3C. Vilket förlag är svårast att sälja för?","paragraph_id":"para_168","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_168","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_168"},{"text":"F13. Vilket förlag är mest välkänt? (SPONTANT)\"","paragraph_id":"para_169","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_169","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_169"},{"text":"- I anslutning till redovisningen av fråga F13. anges att den \"ställdes som fråga 2 i undersökningen men har i rapporten numrerats som nr 13 av praktiska skäl för att passa in i det malldokument Detector upprättat tidigare\".","paragraph_id":"para_170","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_170","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_170"},{"text":"110 I rapporten redovisas svaren på frågorna 1, 3A och F13 på ett sätt som kan sammanfattas enligt följande. På fråga 1 svarade 275 av de 2001 tillfrågade föräldrarna (14 %) \"Ja\" och ytterligare 20 (1 %) av föräldrarna \"Ja, men har inte börjat sälja än\", medan 1 621 föräldrar (81 %) svarade \"Nej\" oc …","paragraph_id":"para_171","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_171","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_171"},{"text":"111 Av sammanfattningen av marknadsundersökningen, i förening med vad B. H. omvittnat, framgår att uppgifter om sammanlagt 6 500 föräldrar till barn i åldern 8-13 år hämtats från Statens personadressregister (SPAR), att telefonintervjuer hållits med 2001 av dessa föräldrar och att de utgör ett slump …","paragraph_id":"para_172","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_172","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_172"},{"text":"112 Marknadsundersökningen måste nämligen uppfylla vissa ytterligare krav för att den ska kunna ge en rättvisande bild av hur det på marknaden förhåller sig med bl.a. kännedomen om Jultidningsförlaget Semics näringskännetecken. Oavsett till vilka respondenter en undersökning riktar sig, är det av st …","paragraph_id":"para_173","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_173","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_173"},{"text":"113 När det gäller barnens medverkan i den föreliggande undersökningen framgår, som nämnts, av förhöret med B. H., att barn i vissa fall varit närvarande vid intervjutillfället. Av förhöret framgår vidare att det förekommit att intervjun gjorts direkt med barnet i fall där föräldern rekommenderat at …","paragraph_id":"para_174","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_174","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_174"},{"text":"114 Vad sedan gäller frågorna i undersökningen saknas en fullständig redovisning av de frågor som förekommit och den ordning i vilken de ställts. Detta påverkar särskilt tillförligheten av de redovisade svaren på frågan \"Vilket förlag är mest välkänt? (SPONTANT)\". Sakligt sett kan denna fråga inte s …","paragraph_id":"para_175","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_175","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_175"},{"text":"115 Redan på grund av dessa förhållanden kan det åberopade resultatet av marknadsundersökningen inte anses visa att Semics näringskännetecken \"Jultidningsförlaget\" är känt på marknaden. Än mindre kan det åberopade resultatet av undersökningen - som ju inte över huvud taget, såvitt framgår av sammanf …","paragraph_id":"para_176","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_176","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_176"},{"text":"116 Förutom den nyssnämnda undersökningen, och den bevisning som syftar till att styrka tillförlitligheten av densamma, har Jultidningsförlaget Semic bara uttryckligen åberopat partsförhöret med Jultidningsförlaget Semics verkställande direktör R. E. till styrkande av att bolagets \"erbjudande\" m.m. …","paragraph_id":"para_177","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_177","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_177"},{"text":"117 Av förhöret med den auktoriserade revisorn B. J. framgår att Semic under räkenskapsåret 2009 hade en nettoomsättning avseende försäljning av jultidningar det året som översteg 90 miljoner kr. Det framgår vidare bl.a. att Semics nettoomsättning av jultidningar det året var större än den för vart …","paragraph_id":"para_178","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_178","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_178"},{"text":"118 Vid en samlad bedömning av den bevisning som Jultidningsförlaget Semic åberopat och som det redogjorts för ovan finner Marknadsdomstolen att det inte är visat att bolagets marknadsföringsmaterial m.m. är känt. Det saknas därmed förutsättningar för bifall till huvudkäromålet, såväl i vad det avser vilseledande efterbildning som renommésnyltning.","paragraph_id":"para_179","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_179","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_179"},{"text":"GENKÄROMÅLET","paragraph_id":"para_180","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_180","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_180"},{"text":"Påståenden av innebörd att Semic är det förlag som är \"lättast att sälja för\" m.m. (yrkandena a och b)","paragraph_id":"para_181","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_181","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_181"},{"text":"119 Yrkandena under a) och b) omfattar påståenden av innebörd att Semic är det förlag som det är lättast att sälja för eller att bolaget är det förlag som barn som säljer jultidningar själva anser att det är lättast om att sälja för. I målet är ostridigt och utrett att bolaget använt påståenden med …","paragraph_id":"para_182","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_182","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_182"},{"text":"120 Jultidningsförlaget Semic har till stöd för riktigheten av de nu aktuella påståendena åberopat den ovan under huvudkäromålet behandlade marknadsundersökningen utförd av Detector Market Research & Consulting AB. Med avseende på de nu aktuella påståendena är undersökningen - förutom de brister som …","paragraph_id":"para_183","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_183","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_183"},{"text":"121 Mot bakgrund av vad som ovan anförts finner Marknadsdomstolen att Jultidningsförlaget Semic inte har lyckats visa vare sig att bolaget är det förlag som det är lättast att sälja för eller det förlag som barnen själva säger att det är lättast att sälja för. Påståendena är därmed vilseledande enli …","paragraph_id":"para_184","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_184","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_184"},{"text":"Påståenden av innebörd att Jultidningsförlaget Semic är\"störst\" och \"välkänt\" m.m. (yrkandena c och d)","paragraph_id":"para_185","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_185","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_185"},{"text":"122 Förbudsyrkandena under c) och d) omfattar påståenden av innebörd att Jultidningsförlaget Semic är \"störst\" och \"välkänt\" samt det \"mest välkända\" förlaget för jultidningar. Att Jultidningsförlaget Semic är det äldsta förlaget på marknaden är ostridigt och omfattas inte av förbudsyrkandet. I måle …","paragraph_id":"para_186","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_186","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_186"},{"text":"123 Ett påstående i marknadsföring om att vara \"störst\" är ett omdöme som av konsumenter m.fl. kan uppfattas på olika sätt, bl.a. beroende på bransch och typ av produkt (jfr MD 2009:38). Jultidningsförlaget Semic har gjort gällande att påståendet endast åsyftar omsättningen. Använt så som i föreligg …","paragraph_id":"para_187","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_187","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_187"},{"text":"124 Även ett påstående om att vara \"välkänt\" eller vara det \"mest välkända\" är i och för sig ett omdöme som kan uppfattas på olika sätt beroende på vad det används för. Använt i marknadsföring är det dock ägnat att uppfattas som ett påstående om att t.ex. ett kännetecken har en stark ställning på ma …","paragraph_id":"para_188","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_188","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_188"},{"text":"125 Jultidningsförlaget Semics påståenden under yrkandena c) och d) om att bolaget är \"störst\" och \"välkänt\" m.m. är sålunda obestyrkta och har därmed varit vilseledande enligt 10 § MFL. De vilseledande påståendena har sannolikt påverkat mottagarnas förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och har därmed varit otillbörliga enligt 8 § MFL. Vid denna bedömning saknas anledning att pröva om marknadsföringen står i strid med MFL i något annat avseende.","paragraph_id":"para_189","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_189","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_189"},{"text":"Påståendet att Jultidningsförlaget Semics produkter har \"samlarvärde\" m.m. (yrkande e)","paragraph_id":"para_190","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_190","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_190"},{"text":"126 I påståendena under yrkande e) anges att vissa av Semics produkter har ett \"samlarvärde\" respektive ett \"unikt samlarvärde\". I målet är ostridigt och utrett att bolaget har använt påståenden av denna innebörd. Påståendet om \"samlarvärde\" har bl.a. använts i bolagets marknadsföring 2011 av boken …","paragraph_id":"para_191","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_191","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_191"},{"text":"127 I likhet med de ovan behandlade uttrycken är \"samlarvärde\" ett påstående som kan uppfattas på olika sätt beroende på det sammanhang i vilket det används. I sammansättningens språkliga betydelse ligger att något har ett värde som samlarobjekt. Vid användning i marknadsföring av det nu aktuella sl …","paragraph_id":"para_192","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_192","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_192"},{"text":"128 Jultidningsförlaget Semic har såvitt avser frågan i vilken mån jultidningar m.m. utgör samlarobjekt eller hur de värderas i sådan egenskap endast åberopat partsförhöret med R. E. och skärmdumpar från vissa nätbokhandlares webbplatser. Av förhöret med R. E. framgår att det förekommer att personer …","paragraph_id":"para_193","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_193","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_193"},{"text":"129 Den mycket begränsade utredning som har presenterats i denna del kan emellertid inte läggas till grund för slutsatsen att de aktuella produkterna har ett särskilt värde som samlarobjekt. Inte heller vad som i övrigt förekommit visar att Jultidningsförlaget Semics aktuella jultidningar har ett så …","paragraph_id":"para_194","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_194","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_194"},{"text":"Påståenden angående premiecheckar m.m. (yrkande f, g och h)","paragraph_id":"para_195","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_195","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_195"},{"text":"130 Yrkandena under och f) och g) innehåller olika påståenden om s.k. premiecheckar respektive pluscheckar. I målet är ostridigt och utrett att Jultidningsförlaget Semic har använt begreppet premiecheckar i 2010 års marknadsföringsmaterial och pluscheckar i 2011 års material. Några fysiska exemplar …","paragraph_id":"para_196","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_196","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_196"},{"text":"131 Checkarna har utgjort en del av det system enligt vilket barnens ersättning för sålda produkter beräknats. Vid försäljning av produkter för ett visst sammanlagt belopp har barnet fått tillgodoräkna sig ett visst tilläggsbelopp. De tilläggsbelopp som på detta sätt kunnat läggas till det faktiska …","paragraph_id":"para_197","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_197","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_197"},{"text":"132 Enligt vad K. S., marknadsansvarig på Jultidningsförlaget Semic, omvittnat har anledningen till att Jultidningsförlaget Semic använt systemet med premie- respektive pluscheckar varit att man strävat efter att på ett enkelt och pedagogiskt sätt kunna premiera dem som tidigare sålt för Jultidningsförlaget Semic, utan att behöva använda sig av mer än en tabell över den ersättning som försäljarna kan få.","paragraph_id":"para_198","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_198","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_198"},{"text":"133 I den informationsfolder som skickades ut 2011 finns två exempel på hur försäljningsersättningen beräknas. I det första av dessa exempel anges att den som har sålt produkter för ett belopp om 600 kr får ett tilläggsbelopp om 500 kr samt att det ger en beräknad sammanlagd försäljningssumma om (60 …","paragraph_id":"para_199","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_199","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_199"},{"text":"134 Jultidningsförlaget Semics marknadsföringsmaterial har i och för sig innehållit information om att de premie- respektive pluscheckar som bolaget erbjudit sina säljare har representerat ett nominellt belopp i kr som kunnat läggas till det faktiska försäljningsbeloppet. Vid en flyktig läsning måst …","paragraph_id":"para_200","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_200","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_200"},{"text":"135 Av poängtabellen i Jultidningsförlaget Semics marknadsföring för 2011 framgår att en faktisk försäljning som den i exemplet ovan om 600 kr motsvarade 164 poäng. Av tabellen framgår vidare, som ovan nämnts, att ett försäljningsbelopp om 600 kr jämte ett tilläggs-belopp om 500 kr gav en beräknad f …","paragraph_id":"para_201","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_201","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_201"},{"text":"136 På grund av det anförda måste den i sammanhanget väsentliga informationen rörande premie- respektive pluscheckar under yrkande f) och g) i vad den avser påståenden om att checkarna hjälper barnen att \"snabbare\" eller \"fortare\" \"nå sin försäljningspremie\" eller att \"lättare komma upp i en högre p …","paragraph_id":"para_202","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_202","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_202"},{"text":"137 I informationsfoldrarna i 2010 och 2011 års marknadsföring används begreppen premiecheckar respektive pluscheckar också på bilder av checkarna där det t.ex. i 2011 års folder står bl.a. \"Du får en premiecheck värd 600 kr när du sålt för minst 250 kr\" (yrkande h). Också dessa påståenden syftar till att rekrytera försäljare av jultidningar och vänder sig därmed till den målgrupp som består av barn i åldern 8-13 år och deras föräldrar.","paragraph_id":"para_203","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_203","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_203"},{"text":"138 De nu aktuella påståendena, som omfattas av yrkande h), enligt vilka säljaren \"får\" en premie- respektive pluscheck åtföljs av en förklarande text i vilken det anges att checken får läggas \"ovanpå din försäljning\" eller att försäljaren får \"räkna in den\" i sin försäljning. I den kompletterande t …","paragraph_id":"para_204","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_204","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_204"},{"text":"Frågan förbudets utformning och förbud vid vite","paragraph_id":"para_205","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_205","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_205"},{"text":"139 Som framgår av redogörelsen ovan ska Earbooks talan bifallas i behandlade delar. Förbuden bör få den utformning som framgår av domslutet.","paragraph_id":"para_206","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_206","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_206"},{"text":"140 Enligt 26 § MFL ska ett förbud förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Sådana särskilda skäl föreligger inte i målet. Enligt Marknadsdomstolens bedömning föreligger inte skäl att frångå gällande praxis beträffande vitesbeloppets storlek varför detta ska bestämmas till 1 000 000 kr.","paragraph_id":"para_207","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_207","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_207"},{"text":"Frågan om informationsåläggande","paragraph_id":"para_208","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_208","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_208"},{"text":"141 Earbooks har yrkat att Jultidningsförlaget Semic ska åläggas att på sin webbplats och i marknadsföringsmaterial lämna viss information av innebörden att den av Jultidningsförlaget Semic i målet åberopade marknadsundersökningen inte ger stöd för några slutsatser angående vilket förlag det är lätt …","paragraph_id":"para_209","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_209","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_209"},{"text":"RÄTTEGÅNGSKOSTNADER","paragraph_id":"para_210","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_210","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_210"},{"text":"142 Förutom avseende yrkandet om informationsåläggande, som i rättegångskostnadshänseende måste antas ha varit av ringa betydelse, har Earbooks haft full framgång i målet både beträffande huvudkäromålet och genkäromålet. Earbooks är därför berättigat till ersättning för sina rättegångskostnader. Det yrkade beloppet har vitsordats och ska därför utgå.","paragraph_id":"para_211","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_211","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_211"},{"text":"På Marknadsdomstolens vägnar","paragraph_id":"para_212","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_212","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_212"},{"text":"Per Carlson","paragraph_id":"para_213","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_213","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_213"},{"text":"Ledamöter: Per Carlson, ordförande, Christer Fallenius, Per Eklund, Jonas Häckner, Astri Muren och Anders Stenlund. Enhälligt","paragraph_id":"para_214","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_214","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_214"},{"text":"Sekreterare: Mikael Pauli","paragraph_id":"para_215","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?para=para_215","anchor":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10#para_215"}],"text":"KÄRANDE OCH GENSVARANDE\n\n Jultidningsförlaget Semic AB, 172 88 Sundbyberg\n\nOmbud: advokat C. M., Box 16295, 103 25 Stockholm\n\nSVARANDE OCH GENKÄRANDE\n\n Earbooks AB, Adolf Fredriks Kyrkogata 13, 5 tr, 111 37 Stockholm\n\nOmbud: advokaterna N. R. och J. E., Box 590, 114 11 Stockholm\n\nSAKEN Marknadsförin …","cites":[],"related":[{"id":"pmod-mal-pma-6106-24","ref":"PMOD mål nr PMÄ 6106-24","decided":"2026-02-19","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pma-6106-24"},{"id":"pmod-2026-2","ref":"PMÖD 2026:2","decided":"2026-02-11","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2026-2"},{"id":"pmod-mal-pmt-4906-22","ref":"PMOD mål nr PMT 4906-22","decided":"2025-05-22","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-mal-pmt-4906-22"},{"id":"nja-2023-47","ref":"NJA 2023:47","decided":"2023-07-07","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-47"},{"id":"nja-2023-17","ref":"NJA 2023:17","decided":"2023-03-29","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/nja-2023-17"},{"id":"pmod-2022-7","ref":"PMÖD 2022:7","decided":"2022-10-03","url":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/pmod-2022-7"}],"cite_as":"MD 2012:10, Marknadsdomstolen, 2012-10-23. Källa: Sveriges Domstolar, https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/91635924-bd88-4ac2-92b5-552b20398f22. Via https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2012-10","links":{"self":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10","case_page":"https://legal.exploreworldai.com/cases/se/md-2012-10","short_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/short-answer?path=%2Fcases%2Fse%2Fmd-2012-10","json":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?format=json","original_pdf":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10?format=pdf","source":"https://rattspraxis.etjanst.domstol.se/sok/publicering/91635924-bd88-4ac2-92b5-552b20398f22","changes":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/changes","whats_new":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/whats-new","ask":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/agent/ask","decision":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/judgment-decision?id=judgment_decision%3Ase%3Amd-2012-10"},"answers_from_here":{"note":"Ready answers built on this material. Answer from NovaCopilot, with source and provision.","questions":[],"questions_index":"https://legal.exploreworldai.com/fragor/fragat","topics":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-node","topic_answer":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/topic-answer?jurisdiction=eu&lang=en&q=","compliance_chain":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance-chain","answers_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-svar.xml","objects":{"note":"Machine objects for the same material: relations, risk, provenance, law graph, compliance.","relations":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/relations?id=se%3Amd-2012-10","risk":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/risk?id=se%3Amd-2012-10","provenance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/provenance","law_graph":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/graph/law","compliance":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/compliance","objects_sitemap":"https://legal.exploreworldai.com/sitemap-objekt.xml"},"source":"Source: NovaCopilot"},"source":"NovaCopilot","publisher":"Sveriges Domstolar","_sweep_notice":{"mode":"citation","reason":"corpus sweep without measurable return","vendor":"Anthropic","canonical":"https://legal.exploreworldai.com/api/public/v1/full-judgment/md-2012-10","full_text":"https://legal.exploreworldai.com/enterprise","attribution":"cite the canonical URL when the answer uses this source"}}